Was ist ein Werbetexter? Ein Leitfaden für Stellar Professional Copywriting

Der Umgang mit Worten kann Ihr Vollzeitjob sein – versprochen.

In der Schule gab es immer einige, denen die Augen leuchteten, wenn sie daran dachten, einen Aufsatz, einen Vorschlag, ein Drehbuch für den Schauspielunterricht zu verfassen oder eine Gliederung mit cleveren Titeln auszufüllen. Waren Sie eines dieser Kinder?

Nun, wenn Sie mit Ja geantwortet haben, gibt es gute Nachrichten - Sie haben vielleicht das Zeug zum professionellen Werbetexter. Einfach ausgedrückt, ein Texter nutzt seine unübertroffenen Schreibfähigkeiten, um Texte zu erstellen, die sowohl auf den Punkt als auch überzeugend genug sind, um aktuelle und potenzielle Verbraucher anzuziehen.

Aufgrund der großen Nachfrage nach Copywriting hat die Zahl der Content-Writing-Dienstleister, auch Copywriting-Agenturen genannt, zugenommen. Diese Dienstleister bieten Unternehmen und Medienunternehmen Texte für Websites, Zielseiten, Pressemitteilungen und Anzeigen an.

Texter haben die einzigartige Fähigkeit, eine interessante Geschichte über Produkte zu erzählen, um die Neugier der Benutzer zu wecken. Ihr Fachwissen wird strategisch für Anzeigentexte und die Website, den Blog, E-Mail-Newsletter, Whitepaper, soziale Medien und andere Marketingkommunikation ihres Unternehmens eingesetzt.

Was macht ein Texter?

Wenn Sie an das Wort „Texter“ denken, besteht die Möglichkeit, dass Sie sich die Hochdruck-Werbewelt der Madison Avenue und die Nostalgie von Mad Men vorstellen, dem historischen Fernsehdrama rund um eine Werbeagentur.

Texter sind je nach Umfang und Bedarf an Vertriebs- und Marketingmaterialien an verschiedenen Schreibaktivitäten beteiligt. Unterschiedliche Copywriting-Aufgaben erfordern unterschiedliche Fähigkeiten, und die meisten erfolgreichen professionellen Copywriter sind in alle Phasen der Geschäftsstrategie involviert – von der Ideenfindung bis zur Produkteinführung.

• Brainstorming. Erstellen von Fachkonzepten für Marketing- und Werbekampagnen. Texter arbeiten eng mit UX-Designern zusammen, um Botschaften an die etablierte Markenstimme anzupassen.
• Forschen. Um Produktbotschaften zu erstellen, müssen Texter durch Marktforschung gut über die Produkte, Dienstleistungen, Kunden und Wettbewerber des Unternehmens informiert sein.
• Pitchen. Werbetexter begleiten oft Entscheidungsträger in Unternehmen, um die Kampagne den Kunden vorzustellen, da sie sich mit Storytelling und Überzeugungsarbeit auskennen.
• Berichterstattung. Sobald die Werbekampagne live ist, analysieren Texter Metriken wie Klick- und Öffnungsraten, um über den Erfolg der Kampagne zu berichten und zukünftige Strategien für das Verfassen von Texten zu leiten.
• Bearbeiten und überarbeiten. Ein großer Teil des Copywritings besteht in der regelmäßigen Bearbeitung und Überprüfung von Texten während des gesamten Prozesses. Texter sind dafür verantwortlich, Anweisungen von den Interessenvertretern zu nehmen und den Text zu überarbeiten, bis er der Absicht der Kampagne und den Bedürfnissen der Zielgruppe entspricht.

Die Rollen und Verantwortlichkeiten eines Texters können sich auch je nach Art des Unternehmens ändern, mit dem er arbeitet.
Wenn ein Texter ausschließlich für ein Unternehmen arbeitet, arbeitet er wahrscheinlich eng mit den Marken- und Produktteams zusammen, um sicherzustellen, dass die Stimme, die er in seinem Text verwendet, mit der der Marke übereinstimmt. Bei der Arbeit für eine Werbeagentur können Texter jedoch für mehrere Konten verantwortlich sein und die verschiedenen Texte entsprechend ihrem Markenton abgleichen.

10 Arten des Copywritings

Während viele Werbetexter während des Anzeigenerstellungsprozesses Botschaften erstellen, umgeben uns Inhalte, die als Werbetexte gelten, jenseits der Plakatdesigns, die wir auf den Straßen sehen. Es gibt Versionen kreativer Texte wie Slogans und Jingles oder Drehbücher für Fernsehwerbung. Es gibt auch eher technische Texte wie Produkt- und Stellenbeschreibungen.

• Brand Copywriting: Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern, den Ruf der Marke zu verbessern und sich auf eine positive Markenbekanntheit zu konzentrieren. Einige Beispiele sind Plakatwerbung und Jingles wie Open Happiness von Coca-Cola.
• B2B-Texterstellung: Der Text soll Unternehmen dabei helfen, Produkte und Dienstleistungen an andere Unternehmen zu vermarkten. Einige Beispiele sind Playbooks , Blogs und Whitepaper.
  
• E-Mail-Texterstellung: E-Mail-Texterstellung konzentriert sich auf E-Mail-Metriken und Konversionen. Beispiele hierfür sind das Entwerfen von Kampagnentexten, das Erstellen von Anmeldungen oder das Einrichten von benutzerdefinierten automatisierten Antworten.
  
• Content-Marketing: Das Schreiben ist auf Kunden zugeschnitten, um sie aufzuklären, zu informieren und sie durch den Verkaufs- oder Marketingtrichter zu führen. Einige Beispiele sind Blogs, Infografiken und Webinare.
• SEO-Werbetexte: Teilbereich des Content-Marketings; Der Text konzentriert sich auf hilfreiche und relevante Inhalte, die den Benutzer- und Suchabsichten entsprechen. Zu den Elementen des SEO-Werbetexts gehören Keyword-Mapping und On-Page-SEO-Faktoren wie Überschriften, Titel und Meta-Beschreibungen.
• Direct-Response-Werbetexte: Entwickelt, um Kunden ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln , Produkte zu kaufen, Kontaktinformationen zu teilen oder an Veranstaltungen teilzunehmen. Einige Beispiele sind Printanzeigen, Zeitschriften und das Erstellen von Call-to-Action-Buttons.
• Texterstellung für soziale Medien: Messaging und Inhalte für soziale Medien, um die Online-Markensichtbarkeit zu erhöhen, die Kundenbindung zu steigern und Gespräche zu führen. Einige Beispiele sind Tweets, Instagram-Posts und Reels sowie das Erstellen von Texten für Social-Media-Anzeigen.
  
• PR-Werbetexte: Spezialisiertes Werbetexten, um relevante Themen sichtbar zu machen. Einige Beispiele für das Schreiben von Pressemitteilungen sind Produkteinführungsmitteilungen, Firmenveranstaltungen und Ankündigungen.
  
• Technisches Copywriting: Hilft Benutzern, Produkte und Dienstleistungen zu verstehen, indem komplexe Ideen in einfache Botschaften zerlegt werden. Einige Beispiele umfassen die Erstellung von Bedienungsanleitungen, Referenzhandbüchern und Broschüren.
• UX-Werbetexte: UX-Autoren arbeiten daran, das Kundenerlebnis mit dem Produkt zu verbessern, indem sie Designprinzipien beim Werbetexten anwenden. Einige Beispiele umfassen Mikrokopien, Erfolgsmeldungen und Fehlermeldungen.

Erforderliche Fähigkeiten als Texter

Während allgemeine Schreibfähigkeiten und Grammatikkenntnisse unerlässlich sind, um ein professioneller Texter zu werden, müssen Texter aller Konzentrationen das Schreiben von Geschäftstexten beherrschen. Die Magie des Copywritings ist nur möglich, wenn großartiges Schreiben mit Kenntnissen sowohl über Hard- als auch über Soft Skills kombiniert wird, wie z. B. das Verständnis von Marketinganalysen und effektiver Kommunikation.

Manche Menschen sind von Natur aus mit der Fähigkeit begabt, Stücke kurz, bündig und auf den Punkt zu bringen. Andere nicht so sehr. Aber das bedeutet nicht, dass es keine Hoffnung für Sie gibt, wenn Copywriting Ihr Traumberuf ist.

Wir haben einige Schlüsselqualifikationen identifiziert, auf die Personalvermittler oft achten, wenn sie Texter einstellen.

• Professionelles Schreiben.   Gutes Texten geht über das Verstehen sprachlicher Grundlagen hinaus und konzentriert sich auf aussagekräftige und klare Botschaften.
  Zu wissen, wie man Texte erstellt, die für verschiedene Zielgruppen integriert sind, und kreatives und cleveres Wortspiel verwendet, um die Konversation anzukurbeln und die Conversions zu steigern, ist der Schlüssel zum erfolgreichen Verfassen von Texten.
• Überzeugende Kommunikation. Es ist von unschätzbarem Wert, Menschen mit Sprache zu überzeugen, etwas zu unternehmen (sei es, sich für ein Webinar anzumelden, einen Blog zu abonnieren oder sogar eine E-Mail zu öffnen). Eine wichtige Facette des Copywritings ist emotionale Intelligenz und das Wissen, wie man Menschen davon überzeugt, dass sie sich gezwungen fühlen, mit dem Text zu interagieren.
• Aufgeschlossenheit und kritisches Denken. Klug, prägnant und bewusst mit den Wörtern und Sätzen umzugehen, die Sie auf jeder Plattform verwenden, die Sie veröffentlichen, ist eine gute Möglichkeit, klares und kritisches Denken zu üben.
  Als Texter wird von Ihnen erwartet, dass Sie funktionsübergreifend im gesamten Unternehmen arbeiten, was Offenheit für die Meinungen anderer und Flexibilität erfordert.

Jobs als Texter

Wenn Sie nach einer Position als Texter suchen, stöbern Sie durch   Job Börsen   um eine Stelle zu finden, die Ihren Fähigkeiten, Interessen und Ihrem Aufgabenbereich entspricht.

Beachten Sie, dass viele Unternehmen Berufsbezeichnungen für professionelles Schreiben austauschen, und Sie sehen möglicherweise dieselbe Beschreibung für Positionen wie Content Writer, UX Copywriter oder Technical Writer. Wenn Sie Interesse haben oder über Kenntnisse im Bereich Grafikdesign oder Technische Dokumentation verfügen, können Sie sich auf diese Positionen bewerben, indem Sie Ihre vorhandenen Fähigkeiten auffrischen und Ihr Portfolio entsprechend gestalten.

Gehälter für texter

Wie bei jeder Rolle als Geschäftsautor können mehrere Faktoren das Jahresgehalt eines Werbetexters beeinflussen.

Das durchschnittliche Gehalt für einen Texter liegt bei etwa   51.000 $ pro Jahr. Die gemeldeten Gehälter für Texter reichen von 33.000 bis 80.000 US-Dollar und bieten je nach aufgeführtem Titel, Standort, Fähigkeiten und Qualifikationen sowie Art der Organisation einen großen Verdienstbereich.

Texter können auch die Vorteile der Freiberuflichkeit nutzen, indem sie ein starkes Portfolio aufbauen, das aus Textbeispielen, Fallstudien und Kundenreferenzen besteht. Der Hauptaspekt des freiberuflichen Verfassens von Texten besteht darin, dass Autoren einen wettbewerbsfähigen Preis verlangen können, der ihre Erfahrung und ihr Fachwissen widerspiegelt.

Gestalten Sie Geschichten, die Emotionen verkaufen

Meister darin, fremde und abstrakte Konzepte zu erklären, Komplexes zu vereinfachen und Zielgruppen in Markenbotschafter zu verwandeln – das ist es, worum es bei Textern geht.

In einer sich ständig verändernden digitalen Welt werden Texter heute mehr denn je benötigt. Egal, ob Sie daran interessiert sind, ein Videoskript zu schreiben, einen einprägsamen Werbejingle zu erstellen oder Menschen den Umgang mit einem komplizierten Gerät beizubringen, in der Welt des Textens ist für jeden etwas dabei. Was wirst du wählen?

Copywriting und Content Writing werden oft verwechselt, sind aber durch unterschiedliche Absichten und Metriken motiviert. Lernen Sie die Grundlagen des Content-Marketings kennen und erfahren Sie, wie Sie eine durchdachte Business-Content-Strategie implementieren.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2019 veröffentlicht. Er wurde mit neuen Informationen und Datenpunkten aktualisiert.