Was jeder Marketer über True Thought Leadership wissen muss

Aktualisiert am 27. April 2022. Ursprünglich veröffentlicht am 6. November 2014.

Als Vermarkter sind Sie über die neuesten Techniken zum Markenaufbau auf dem Laufenden. Ihr Unternehmen hat einen Killer-Blog und eine schlagkräftige Social-Media-Strategie, und Sie denken bereits darüber nach, wie Sie TikTok nutzen können, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Sie erhalten Inhalte , sind sich aber vielleicht noch nicht sicher, was Thought Leadership ist – was es ist, wie es sich vom Content-Marketing unterscheidet oder ob es nur ein weiteres Schlagwort ist. Wir sind hier um zu helfen.

Kurz gesagt, ein Vordenker ist eine Person oder Firma, die Kunden, Interessenten und Wettbewerber als maßgebliche Stimme in einer Branche ansehen.

Indem Sie konsequent einzigartige, aufschlussreiche Inhalte veröffentlichen, die die Konversation um einige spezifische Themen leiten, können Sie zu einer Ressource für Kommentare und Trends werden und den Ruf Ihres Unternehmens als Vordenker in Ihrem Bereich festigen.

Obwohl dieser Prozess ähnlich wie traditionelles Content-Marketing klingen mag, kann Ihnen das Verständnis der Unterschiede dabei helfen, Ihre Thought-Leadership-Strategie präzise umzusetzen.

Wie sich Thought Leadership von Content Marketing unterscheidet

Obwohl Thought Leadership und Content Marketing in der Ausführung ähnlich aussehen, unterscheiden sich die beiden in der Strategie und im Endergebnis.  

Laut dem Content Marketing Institute ist „Content-Marketing eine Marketingtechnik zur Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu gewinnen – mit dem Ziel, profitable Kundenaktionen voranzutreiben.“

Obwohl Sie Inhalte schreiben und verbreiten können, ohne die Absicht zu haben, ein Vordenker zu werden, sollte dieser Ruf natürlich daraus resultieren, dass Sie das richtige Publikum mit einer einzigartigen Botschaft erreichen.

Letztlich ist Thought Leadership das Ergebnis einer starken Content-Strategie.

—

Erfahren Sie, wie Sie eine Content-Strategie für Thought Leadership erstellen:

—

„Sowohl Thought Leadership als auch Content Marketing können Ihre Bekanntheit und Marke sehr effektiv aufbauen, aber diese wahre Thought Leadership ist viel seltener“, sagt Jon Miller. „Vordenkerrolle besteht aus Ideen, die Aufmerksamkeit erfordern, die Orientierung oder Klarheit bieten und die Menschen in unerwartete, manchmal gegensätzliche Richtungen führen können (denken Sie an Seth Godin). Thought Leadership muss lehrreich und idealerweise provokativ sein; Content Marketing kann einfach Spaß machen oder unterhaltsam sein.“

Wie Sie sehen, geht Thought Leadership tiefer als eine typische Content-Marketing-Strategie. Es hinterfragt den Status quo und baut auf der Expertise einer Person oder eines Unternehmens auf.

Es gibt keine Einheitsformel, die für alle passt, und oft variiert die Definition von Branche zu Branche. Aber im Kern erreicht Thought Leadership diese Ziele:

• Es bringt das Gespräch voran und positioniert Sie als sachkundigen Experten in einem bestimmten Bereich. Um in Ihrer Branche wirklich ein Gespräch zu führen, müssen Sie einen bestimmten Bereich in- und auswendig kennen. Die Inhalte können ein beliebiges Themenspektrum abdecken, aber Thought-Leadership-Inhalte decken einige spezifische Themen ab, wenn nicht nur einen Bereich.

• Es bildet ein bestimmtes Publikum durch aufschlussreiche Themen und strategische Veröffentlichungen aus. Mit einer traditionellen Content-Marketing-Strategie können Sie Inhalte für ein allgemeines Publikum erstellen, aber Thought-Leadership-Inhalte bilden das eng definierte Publikum Ihres Unternehmens aus.

• Es geht in sinnvolle Beziehungen über. Der Zweck hinter Thought-Leadership-Inhalten geht über die Markenbekanntheit hinaus. Es zielt darauf ab, reichhaltigere, sinnvollere Beziehungen zu den Menschen aufzubauen, die Sie erreichen möchten. Laut Daniel Rasmus soll Thought Leadership „auch Menschen faszinieren, herausfordern und inspirieren, die bereits mit einem Unternehmen vertraut sind. Es sollte helfen, eine Beziehung zu beginnen, wo keine existiert, und es sollte bestehende Beziehungen verbessern.“

So implementieren Sie eine effektive Thought-Leadership-Strategie

Einige unserer erfahrenen Kunden setzen seit Jahren Thought-Leadership-Strategien um, während andere gerade erst anfangen.

Für jeden unserer Kunden entwerfen unsere Account-Strategen eine gründliche „Thought Leadership Strategy“, die es uns ermöglicht, wichtige Marketinginformationen zu identifizieren, um unsere Bemühungen zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu leiten.

Hier sind drei Schlüsselaspekte, die wir immer in diese Strategien einbeziehen:

1. Zielgruppe: Die Bestimmung der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, ist ein grundlegender Schritt. Dies gibt Einblick in potenzielle Artikelideen und Veröffentlichungsentscheidungen, die diese spezielle Gruppe erreichen.

2. Branchenanalyse: Verschaffen Sie sich ein klares Verständnis davon, was Ihre Konkurrenten tun, indem Sie den Markt untersuchen. Nutzen Sie unerschlossene Bereiche zur Differenzierung. Dann können Sie mit neuen Ideen und Blickwinkeln voranstürmen.

3. Pain Points, mit denen Ihre potenziellen Kunden konfrontiert sind: Ihre Thought Leadership-Inhalte sollten nicht nur ein Problem ansprechen, sondern auch Handlungsschritte für die Leser anbieten. Wenn Sie diese Bedenken äußern und sie in Ihren Inhalten angehen, können Sie potenzielle Kunden auch durch den Verkaufstrichter führen.

Um eine Inhaltsstrategie für die Vordenkerrolle in Aktion zu sehen, schauen Sie sich unseren Kunden Ross McIntyre an. Seine Softwareentwicklungsfirma hilft Unternehmen bei digitalen Innovationen, deshalb schrieb er einen Artikel für The Next Web, der sich an die Tech-Community richtet. Er stützt sich auf seine eigenen Erfahrungen und teilt Erkenntnisse, um Softwareunternehmen bei der Bewältigung der Inflation zu helfen.

Auf einer breiteren Ebene ist dies nur ein Artikel, der auf seine Thought-Leadership-Strategie zurückgeht. Und wenn sein Publikum seine aufschlussreiche Branchenanalyse konsequent liest, wird es ihn als den sachkundigen und glaubwürdigen Experten ansehen, der er ist.  

Wie Sie Inhalte nutzen, um Ihre Vordenkerrolle zu etablieren

Natürlich führt eine Veröffentlichung nicht automatisch dazu, dass die Leute Sie oder Ihr Unternehmen als Vordenker ansehen. Es ist wichtig, Ihre Inhalte nach der Veröffentlichung zu nutzen. Andernfalls gibt es keine Garantie, dass es jemand sieht.

Bei der Arbeit mit Kunden bringen wir ihnen bei, wie sie die Wirkung ihrer Inhalte nach der Veröffentlichung der Arbeit verstärken können. Wir beraten unsere Kunden zu:

• Verlinken Sie zu ihren neuesten Beiträgen in ihren E-Mail-Signaturen.

• Verbinden Sie sich wieder mit Kollegen, indem Sie ihnen ihre Artikel per E-Mail senden.

• Teilen Sie ihre veröffentlichten Inhalte in relevanten LinkedIn-Gruppen und bitten Sie um Feedback, um die Bekanntheit zu erhöhen und eine Konversation anzuregen.

• Twittern Sie andere Vordenker, um sie um Feedback zu bitten. (Stellen Sie sicher, dass Sie sich nur an Experten wenden, mit denen Sie zuvor zu tun hatten; andernfalls werden sie Ihren Absichten skeptisch gegenüberstehen.)

Zusammen können diese vier einfachen Taktiken dazu beitragen, einen Welleneffekt für die Marke Ihres Unternehmens zu erzeugen.

—

Entdecken Sie weitere Möglichkeiten, die Reichweite und den Wert Ihrer Thought-Leadership-Inhalte zu maximieren:

—

Die Verwendung Ihrer Inhalte, um ein Gespräch zu beginnen und mit wichtigen Akteuren zu interagieren, ist absolut unerlässlich, um die Vorteile Ihrer Thought-Leadership-Strategie zu nutzen. Mit so viel Zeit, Planung und Energie, die in die Erstellung von Inhalten gesteckt werden, möchten Sie die Reichweite auf jede erdenkliche Weise maximieren.

Bei effektiver Durchführung kann Thought Leadership dazu beitragen, Ihr Unternehmen und seine Führungskräfte als vertrauenswürdige Informationsquellen zu positionieren, Ihrer Marke ein menschliches Gesicht zu verleihen und es Ihnen zu ermöglichen, wichtige Personen zu beeinflussen.

Wie ist Ihr Unternehmen führend in seiner Branche und wie könnten Sie dies durch Bildungsinhalte kommunizieren?

Ein Vordenker zu werden, geschieht nicht über Nacht. Es erfordert eine langfristige, zielgerichtete Content-Marketing-Strategie. Beginnen Sie noch heute mit diesem kostenlosen Leitfaden: