Googles Cookiepocalypse: Ist dies das Ende der digitalen Marketingwelt, wie wir sie kennen?

Am 14. Januar 2020 gab Google bekannt, dass Cookies von Drittanbietern aus Google Chrome verschwinden würden. Da Google seit fast einem Jahrzehnt die dominierende Kraft in der Online-Werbung ist, hat diese Entscheidung die Werbewelt erschüttert. So groß, dass es schnell als Cookiepocalypse bezeichnet wurde.

Eine Motivation hinter dieser bedeutenden Änderung war die zunehmende Besorgnis über Datenschutzverletzungen der Nutzer, weshalb Google versucht, Cookies von Drittanbietern einzustellen und vollständig zu ersetzen. Dies unterscheidet sich von den Strategien von Mozilla und Apple, die sich auf das Blockieren statt auf das Eliminieren konzentrierten. Da Chrome für 65 % der Internetnutzer weltweit der Browser der Wahl ist, wird die Entscheidung von Google außerdem eine wesentlich größere Auswirkung haben als die Cookie-Richtlinien seiner Konkurrenten.

Die große Änderung fällt in den Rahmen des Datenschutz-Sandbox-Projekts von Google und hat sich als große Herausforderung erwiesen. so groß, dass das tatsächliche Datum von cookiepocalypse mehrfach verschoben wurde.

Im August 2022 gab Google bekannt, dass es plant, die Privacy Sandbox APIs im dritten Quartal 2023 einzuführen und dass Cookies von Drittanbietern bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2024 verschwunden sein werden. Obwohl diese Daten weit entfernt erscheinen mögen, sind sie für digitale Vermarkter und das Internet wichtig Designer, um die Bedeutung von Cookies vollständig zu verstehen, wie ihr Verschwinden die Marketingwelt, wie wir sie kennen, beenden wird, und wie man sich auf die Cookiepocalypse vorbereitet.

Was ist ein Cookie und wie werden sie verwendet?

Cookies sind kleine Datenpakete, die von einem Webserver erstellt werden. Wenn ein Benutzer eine Website besucht, generiert der Server das Cookie und der Webbrowser platziert das Cookie auf dem Gerät des Benutzers. Cookies werden seit den Anfängen des Internets verwendet – sie wurden 1994 erfunden, um Probleme im Zusammenhang mit E-Commerce zu lösen – und die Verwendung von Cookie-Daten ist die häufigste Methode zur Identifizierung von Benutzern online.

Erstanbieter-Cookies

Obwohl sie dieselben Arten von Daten sammeln und verwenden, unterscheiden sich Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies in der Art und Weise, wie sie erstellt und verwendet werden. Erstanbieter-Cookies werden von der Host-Domain oder der Website erstellt, die der Benutzer gerade besucht. Erstanbieter-Cookies speichern Daten über Benutzereinstellungen und erleichtern die Nutzung von Websites.

Websites verwenden häufig Erstanbieter-Cookies, um sich Daten wie Anmelde- und Passwortinformationen eines Benutzers, Spracheinstellungen und im Fall von E-Commerce zu merken, welche Artikel ein Benutzer angesehen und in seinen Einkaufswagen gelegt hat.

Erstanbieter-Cookies liefern auch die Daten, die von Google Analytics und der Google Search Console verwendet werden. Diese Art von Cookies wird von cookiepocalypse nicht beeinflusst. Darüber hinaus werden alle Marketingstrategien, die auf organischer Suche beruhen oder inhaltsbasiert sind, wahrscheinlich unverändert bleiben.

Cookies von Drittanbietern

Im Gegensatz dazu stammen Cookies von Drittanbietern von Domänen, die der Benutzer gerade nicht besucht. Sie können durch Pop-ups oder Anzeigen generiert werden und „folgen“ Benutzern im Internet, indem sie nachverfolgen, welche Websites sie besuchen und nutzen. Cookies von Drittanbietern sammeln hochgradig personalisierte Daten, die für digitale Vermarkter nützlich sind. Vermarkter können Cookie-Daten verwenden, um detaillierte Benutzerpersönlichkeiten zu erstellen, die Werbetreibenden mitteilen, wo sie ihre Anzeigen platzieren sollen, was erklärt, warum Anzeigen Benutzern im Internet zu folgen scheinen. Dieser Follow-you-around-the-Internet-Faktor erklärt auch, warum Cookies von Drittanbietern die Privatsphäre der Benutzer im Internet stark beeinträchtigen.

Cookies von Drittanbietern verschwinden vollständig, sobald Google seine Änderungen implementiert; Im Wesentlichen wird der Technologieriese einen wichtigen Eckpfeiler vieler Marketingstrategien und -kampagnen eliminieren. Über 80 % der Vermarkter sind besorgt über die Entscheidung von Google, und fast 80 % der befragten Vermarkter gaben an, dass ihr digitales Marketing „mäßig abhängig“ oder „sehr abhängig“ von Cookies von Drittanbietern ist.

Das Verschwinden von Drittanbieter-Cookies wird auch große Auswirkungen auf die digitale Werbung haben – nicht nur für kleine Unternehmen, sondern auch für Google selbst. Fast 80 % der Einnahmen von Alphabet im ersten Quartal 2022 stammten aus Anzeigen, und Cookies von Drittanbietern sind die treibende Kraft hinter Google Ads. Dies ist einer der Gründe, warum es so wichtig ist, den Ersatz für Cookies von Drittanbietern zu enthüllen und zu testen.

Wodurch werden Cookies von Drittanbietern ersetzt?

Kurz gesagt, Google ist bestrebt, Cookies von Drittanbietern durch eine Technologie zu ersetzen, die immer noch für Online-Werbung und -Marketing nützlich ist, aber die Privatsphäre der Benutzer nicht beeinträchtigt. Dies hat sich als komplizierter als erwartet erwiesen und ist einer der Gründe dafür, dass sich das Datum für die Cookiepocalypse ständig verschiebt.

Ursprünglich schlug Google vor, Cookies von Drittanbietern durch FLoC (Federated Learning of Cohorts) zu ersetzen. Im Wesentlichen hätte dieses Projekt es Unternehmen ermöglicht, Benutzergruppen mit gemeinsamen Interessen im Internet zu verfolgen. Viele Personen in der Tech-Welt äußerten jedoch Bedenken, dass FloCs die Privatsphäre der Benutzer immer noch stark beeinträchtigen würden. Ein wichtiger Punkt im Widerstand gegen FLoC war, dass einzelne Benutzer „Fingerabdrücke“ erhalten und innerhalb ihrer Kohorten identifiziert werden könnten. Darüber hinaus gab es Bedenken, dass FLoC gegen Kartellgesetze verstoßen würde. Schließlich verschrottete Google das Projekt.

Google kündigte an, FLoC im Januar 2022 durch die Google Topics API zu ersetzen. Dieses Projekt zielt darauf ab, die verschiedenen Websites, die ein Benutzer besucht, in Themen zu kategorisieren und diese Daten dann Werbetreibenden zur Verfügung zu stellen. Ein Vorteil von Google Topics ist, dass die Daten nur drei Wochen aufbewahrt und dann gelöscht werden. Google Topics befindet sich noch in der Testphase, aber Unternehmen sollten schon jetzt mit den Vorbereitungen beginnen. Dies liegt daran, dass effektive Kampagnen und Strategie-Pivots Zeit brauchen, um umgesetzt zu werden, und länger, um Ergebnisse zu sehen – für viele könnte es Jahre dauern, bis eine Änderung auf der Ebene der Cookie-Pokalypse durchschaut ist.

Warum gutes SEO der Schlüssel zum Überleben von Cookiepocalypse ist

Um Ihre Marke erfolgreich von einer Marketingstrategie zu verlagern, die auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist, sind einige wichtige Weichenstellungen erforderlich. Viele Unternehmen müssen möglicherweise die Art und Weise, wie sie Daten sammeln, überarbeiten und von einem Drittanbieter- zu einem Erstanbieter-Ansatz wechseln. Aber es ist klar, dass gutes SEO in einer Post-Cookie-Welt unerlässlich sein wird.

Der Grund dafür ist, dass bezahlte Werbung zwar stark vom Verschwinden von Cookies von Drittanbietern betroffen sein wird, Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und SEO jedoch weit weniger betroffen sein werden. Dies liegt daran, dass SEO nicht darauf angewiesen ist, Benutzer im Internet zu verfolgen. Stattdessen geht es darum, Benutzer dazu zu bringen, eine Website zu sehen und mit ihr zu interagieren – und schließlich die Waren oder Dienstleistungen zu kaufen, die ein Unternehmen anzubieten hat – auf organische Weise. Und da bezahlte Werbung und SEO für beste Ergebnisse zusammen verwendet werden sollten, ist es sehr wahrscheinlich, dass SEO wahrscheinlich mehr Kleinarbeit leistet, wenn Cookiespocalypse passiert.

Schritte, die Unternehmen unternehmen können, um sich auf eine Post-Cookie-Welt vorzubereiten

Nachdem Sie nun wissen, was Cookies sind, wie sie funktionieren und welche Auswirkungen ihr Verschwinden hat, ist es an der Zeit, Ihre Marketingstrategie zu analysieren und möglicherweise zu ändern. Hier sind einige Tipps zur Pflege und Erweiterung Ihres Publikums während des Übergangs zu einem Post-Cookie-Web.

Optimieren Sie Ihre Website

Die Verbesserung der Funktionalität Ihrer Website ist unerlässlich, wenn Sie möchten, dass Ihre Benutzer Ihre Zielseiten finden und dort bleiben. Wenn Ihre Website derzeit einen Rückgang des Datenverkehrs verzeichnet oder Sie keine Ergebnisse Ihrer aktuellen Marketingkampagnen sehen, können Sie mit Sicherheit sagen, dass die Dinge nicht besser werden, wenn Cookiepocalypse passiert. Die Durchführung eines vollständigen SEO-Audits Ihrer Website kann es Ihnen ermöglichen, Probleme zu identifizieren, die zu schlechten ROIs führen.

Machen Sie die Erstellung von Inhalten zur Gewohnheit

Wenn Sie Benutzern nicht mehr im Internet folgen können, müssen Sie ihnen einen Grund geben, auf Ihre Website zu kommen – und dort zu bleiben. Das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten, die die Benutzer schätzen, ist der wichtigste Weg, dies zu tun, aber es ist auch ein fortlaufender Prozess, keine einmalige Lösung. Das Generieren und Posten neuer Inhalte auf Ihrer Website sollte ein Prozess sein, den Sie sofort beginnen, um die vollen Ergebnisse zu erzielen, wenn Cookies von Drittanbietern verschwinden.

Bauen Sie Beziehungen zu Ihren Kunden auf

Google hat erklärt, dass „Erstanbieterbeziehungen entscheidend sind“, damit Marken in einer Post-Cookie-Welt wachsen können, daher sollten sich Ihre Inhalte und Ihre Marketingstrategie in Richtung Personalisierung verlagern. Das Erzählen von Geschichten, die bei Ihren Benutzern Anklang finden, ist eine Möglichkeit, dies zu tun.

Erweitern Sie Ihr Publikum organisch

Sobald Ihre Website optimiert ist und viele hochwertige Inhalte enthält, können Sie damit beginnen, Ihr Publikum durch Linkaufbau organisch zu vergrößern. Auf die erste Seite von Google zu gelangen, wird einen großen Einfluss darauf haben, wer Ihr Unternehmen sieht und sich mit ihm verbindet, und es ist immer noch möglich, mit größeren Unternehmen auf den SERPs zu konkurrieren, wenn Sie wissen, was Sie tun.

Folgen Sie Updates von Google

Bei einem so großen Ereignis am Horizont des digitalen Marketings ist es unerlässlich, die Aktualisierungen von Google zu verfolgen. Dies liegt nicht nur daran, dass Sie ein festes Datum für die Cookie-Pocalypse benötigen, sondern auch, damit Sie wissen, wann sich Google Topics in der Testphase befindet. Diese Informationen werden lange im Voraus veröffentlicht, teilweise aufgrund des Umfangs des Projekts, aber auch, weil Google dazu neigt, seine Änderungen transparent zu machen.

Cookiepocalypse ist ein benutzerzentrierter Ansatz, den das Internet braucht

Schließlich ist es wichtig zu erkennen, dass Google motiviert ist, das Auslaufen von Cookies von Drittanbietern durchzuführen, weil es daran interessiert ist, den Menschen an die erste Stelle zu setzen. Der Schutz der Privatsphäre der Benutzer im Internet ist nicht nur wichtig, um das Vertrauen der Benutzer aufzubauen und aufrechtzuerhalten, sondern stellt auch sicher, dass das Internet frei und offen bleibt. Wenn es richtig gemacht wird, bietet eine Post-Cookie-Welt sowohl Nutzern als auch Vermarktern Vorteile. Während also Cookiepocalypse das Ende der Welt bedeuten könnte, weist es auch auf eine bessere und strahlendere Zukunft hin.