Was sind virtuelle Influencer und sollten sie Teil Ihrer Markenmarketingstrategie sein?

Lernen Sie den 19-jährigen Social-Media-Superstar Lil Miquela kennen.

Miquela (alias Miquela Sousa) tauchte 2016 scheinbar aus dem Nichts auf, als sie anfing, auf Instagram über ihr Leben zu posten. Sie ist heute eine der bekanntesten Influencerinnen der Welt mit Millionen von Instagram- und TikTok-Followern. Miquela hat mit Top-Modemarken wie Prada, Dior, Givenchy und Calvin Klein zusammengearbeitet und hat ihre eigene Modelinie. Miquela ist süß, cool, etwas distanziert und eine stark einflussreiche Online-Präsenz.

Sie ist auch keine echte Person.

Lil Miquela ist eine virtuelle Influencerin, ein computergenerierter Avatar mit einer Persönlichkeit, Eigenschaften und Werten, die so realistisch sind, dass sie fast menschlich erscheint. Sie spricht in die Kamera und teilt Selfies, Gefühle und Gedanken mit ihrer riesigen Fangemeinde in den sozialen Medien. Wenn sie nicht für Modemarken wirbt, hängt Miquela mit ihren Freunden rum und benimmt sich wie jeder andere Teenager. Die Welt, in der sie lebt, ist einzigartig und erstaunlich realistisch.

Was sind virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer sind digitale Kreationen, die ausschließlich in digitalen Medien erstellt und konsumiert werden. Sie werden in digitaler Grafiksoftware entworfen und erhalten eine Persönlichkeit, die durch eine Ich-Perspektive der Welt definiert wird. Marken nutzen diese fiktiven Charaktere dann, um Follower und Likes in den sozialen Medien zu gewinnen. Ihr Wachstum war explosiv und digitale Kreationen gelten heute als das nächste große Ding im Influencer-Marketing.

Das Wachstum des Influencer-Marketings

Lil Miquela ist Teil einer neuen Welle virtueller Persönlichkeiten, die dabei helfen, das Influencer-Marketing zu einer Milliarden-Dollar-Industrie zu machen. Der Influencer-Markt wuchs von 1,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 13,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Dieses Wachstum zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, da Experten vorhersagen, dass die Branche bis 2022 auf 16,4 Milliarden US-Dollar wachsen wird.

eCommerce steigt ein

Mit ihrer enormen Reichweite in den sozialen Medien repräsentieren virtuelle Influencer die Zukunft des E-Commerce-Influencer-Marketings. Sie bieten höhere Bindungsraten und eine bessere Wachstumsretention als traditionelle menschliche Influencer. Angesichts ihrer bisherigen Dynamik ist es keine Überraschung, dass E-Commerce-Marken sich virtuellen Influencern zuwenden. Berichten zufolge betreiben 54 % der Marken, die derzeit mit digitalen Influencern zusammenarbeiten, E-Commerce-Shops. Und 68 % der Markenvermarkter planen, ihre Ausgaben für Influencer-Marketing im Jahr 2022 zu erhöhen.

Viele namhafte Marken sind bereits auf den virtuellen Zug aufgesprungen. Samsung, IKEA, Prada, LG Electronics und YOOX haben erfolgreiche Kampagnen mit beliebten Influencern wie Imma, Reah Keem und Miquela durchgeführt. Prada entwickelte einen benutzerdefinierten virtuellen Sprecher namens Candy, um für seine Duftkollektion, auch Candy genannt, zu werben. KFC entwarf einen virtuellen Colonel Sanders und das französische Luxusmodehaus Balmain hat eine „virtuelle Armee“ digitaler Modelle geschaffen.

Wer interagiert mit virtuellen Influencern?

Laut der KI-Analyse-Website HypeAuditor sind die meisten virtuellen Influencer-Follower Frauen im Alter zwischen 18 und 34 Jahren. Es überrascht nicht, dass virtuelle Influencer besonders bei Gen Z und Millennials beliebt sind. Studien zeigen, dass die Anzahl junger Social-Media-Nutzer, die virtuellen Influencern folgen, doppelt so hoch ist wie die, die menschlichen Influencern folgen. Studien haben auch gezeigt, dass jüngere Verbraucher einen einzigartigen Appetit auf virtuelle Influencer haben, seit sie im Internetzeitalter aufgewachsen sind.

Virtuelle Influencer sind in Asien seit langem beliebt, insbesondere bei der „MZ-Generation“. MZ ist eine Kombination aus Millennials und Gen Z, die zwischen 1980 und 2000 geboren wurden. Auch als „Zoomers“ bekannt, ist MZ eine sich schnell entwickelnde Klasse von Kernkonsumenten, insbesondere in Korea.

4 der beliebtesten virtuellen Influencer von heute

Lu do Magalu: Der Brasilianer Lu Do Magalu ist derzeit der sichtbarste virtuelle Influencer der Welt und hat Millionen von Followern auf Facebook, Instagram, YouTube und TikTok. Lu nutzt ihre Social-Media-Konten, um Unboxing-Videos, Produktbewertungen und Softwaretipps für den brasilianischen Einzelhandelsgiganten Magazine Luiza zu präsentieren.

Barbie: Ja, diese Barbie. Mattel hat Barbie auf geniale Weise relevant gehalten, indem sie sie als Social-Media-Star neu erfunden hat. Millionen von Fans folgen ihr auf Facebook, Instagram und YouTube, wo sie als Vloggerin postet. Sie beschäftigt sich auch mit Musik, mit monatlich 200.000 Zuhörern auf ihrem Spotify-Kanal. Barbie ist enorm einflussreich, wie die 40.000 Likes für ihren Instagram-Beitrag 2021 zur Unterstützung von Black Lives Matter belegen.

Any Malu: Any Malu stammt ursprünglich aus Brasilien und ist ein vollständig animierter virtueller Influencer, der weltweite Berühmtheit erlangt hat. Seit ihrem ersten Auftritt im Jahr 2015 hat sie sich von einer Idee über einen YouTube-Star zu einem transmedialen Erlebnis entwickelt. Any hat Millionen von Fans auf Twitter, TikTok, Facebook, YouTube und Instagram. Sie ist eine der wenigen virtuellen Influencer mit einer von Cartoon Network betriebenen TV-Show.

Noonoouri: Noonoouri ist eine 19-jährige deutsche Fashionista. Sie hat mit Top-Modemarken wie Lacoste, Versace, KKW Beauty und Bulgari zusammengearbeitet. Ihr Ziel ist es, Mode zu unterhalten und zu fördern, aber sie klärt ihr Publikum auch über soziale Anliegen auf. Sie ist Veganerin, setzt sich für nachhaltige Mode ein und verweigert das Tragen von Pelz. Sie hat über 700.000 Instagram-Follower und ihre TikTok-Videos haben mehr als 500.000 Likes erhalten.

6 Möglichkeiten, wie virtuelle Influencer E-Commerce-Marken zugute kommen können

Es besteht kein Zweifel, dass virtuelle Influencer für viele Marken zu einer starken Influencer-Marketingstrategie werden. Auch wenn es nicht für jede Marke gilt, kann die Zusammenarbeit mit einem virtuellen Influencer viele Vorteile für diejenigen haben, die bereit sind, den Sprung zu wagen.

Sie sind kosteneffizient

Im Durchschnitt können echte Influencer mit einer Million Followern über 250.000 US-Dollar pro Post verlangen. Durch die Partnerschaft mit Lil Miquela, die 8.500 US-Dollar pro gesponsertem Beitrag berechnet, kann ein Unternehmen 16.500 US-Dollar pro Beitrag einsparen. „Langfristig ist die Zusammenarbeit mit virtuellen Influencern billiger als mit Menschen“, sagt Christopher Travers, Gründer der Website VirtualHumans.org. „Sie sind zu 100 % kontrollierbar, können an vielen Orten gleichzeitig auftauchen und vor allem altern oder sterben sie nie.“

Marken haben die vollständige Kontrolle

Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre eigenen virtuellen Influencer zu erstellen. Durch die Gestaltung eines Kundenbeeinflussers erhält eine Marke die vollständige Kontrolle über den Handlungsbogen, die Persönlichkeit, die Markenaffinität und die Handlungen des Beeinflussers. Marken können dann weitreichende Marketingkampagnen durchführen, um die Kundenbindung durch gezielte Inhalte zu erhöhen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Auch die Markenbotschaft an diese Zielgruppen lässt sich besser steuern.

Marken können das Image und die Werte eines Influencers verwalten

Der Handlungsbogen und die Hintergrundgeschichte eines virtuellen Influencers können an die Werte einer Marke angepasst werden. Marken können ihre digitalen Botschafter mit der Persönlichkeit, dem Aussehen und der Ethik kuratieren, die ihre Kundschaft am besten anspricht. Die Persönlichkeit eines Influencers kann auf die Werte einer Marke zugeschnitten werden und gleichzeitig die perfekte Zielgruppenpersönlichkeit an ihre Follower zurückspiegeln. Auf diese Weise können virtuelle Influencer dazu beitragen, das Markenimage zu stärken und die Werte eines Unternehmens zielgerichtet zu fördern.

Weniger Kontroversenrisiko

In Zeiten von Promi-Skandalen und Influencer-Kontroversen garantieren virtuelle Influencer Marken ein reibungsloses Erlebnis. Marken können die Medienpräsenz eines virtuellen Influencers sorgfältig gestalten, sodass die Wahrscheinlichkeit gering ist, dass der Influencer auf TMZ landet. Da es sich nicht um echte Menschen handelt, bringen sie kein persönliches „Gepäck“ oder verborgene Geheimnisse mit, die dem Ruf einer Marke schaden könnten. Es ist auch weniger wahrscheinlich, dass digitale Influencer etwas sagen oder tun, das dem Image einer Marke durch Assoziation schaden könnte.

Es gibt keine physischen oder technischen Einschränkungen

Menschliche Influencer haben oft körperliche Einschränkungen oder Einschränkungen, wie die Sperrung der Pandemie oder lange Reisen, um an persönlichen Marketingveranstaltungen teilzunehmen. Da sie in einer digitalen Umgebung leben, können virtuelle Influencer jederzeit und überall sein. Infolgedessen müssen sich Marken nicht auf reale Umgebungen verlassen, damit der Influencer ihre Produkte vermarkten kann. Marken können eine Umgebung schaffen, die den virtuellen Influencer am besten ergänzt und ihr Publikum von Anfang bis Ende einbezieht.

Sie können ewig leben

Virtuelle Markenbotschafter altern nie und erleben niemals menschliche Irrtümer wie Krankheit, Burnout oder Tod. „Sie sind unsterblich“, sagte Elison Lim, außerordentliche Professorin an der Nanyang Technological University in Singapur. „Diese Eigenschaften von Perfektion und Unsterblichkeit sind sehr begehrt und werden von vielen angestrebt.“ Für immer jung zu bleiben bedeutet auch, dass ihre Anziehungskraft zeitlos sein und Generationen überspannen kann.

Arbeiten mit Ihrer Strategie

Die Zusammenarbeit mit virtuellen Influencern erscheint logisch für Marken, die ihre Marketingstrategien auf die nächste Stufe heben möchten. Und obwohl sie wie das glänzende neue Spielzeug des Marketings erscheinen mögen, sind sie möglicherweise nicht für jede Marke geeignet. Marken müssen sich fragen, ob unwirkliche Sprecher die Produkte einer Marke über echte Kundenverbindungen verkaufen.

Ob eine Marke einen virtuellen Influencer einsetzt, hängt letztendlich davon ab, was für das Unternehmen und seine Marketingstrategie sinnvoll ist. Für diejenigen Marken, die der Meinung sind, dass virtuelle Influencer zu ihren gesamten Marketingstrategien passen, hat die Zukunft jetzt begonnen.

Egal wie modern sie erscheinen mögen, die besten Marketingbemühungen sind nur dann effektiv, wenn Sie über die technische Infrastruktur verfügen, um Kunden zu gewinnen und zu halten. Scalefast kann Ihrem Unternehmen helfen, mit einem maßgeschneiderten Fachgeschäft, das darauf ausgelegt ist, Ihre Zielgruppe zu beschäftigen und zu begeistern, einen starken Abschluss schaffen. Sprechen Sie noch heute mit einem unserer E-Commerce-Experten, um mehr zu erfahren und eine Demo zu vereinbaren .