Was sind Google Posts und wie können Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen?

Google Posts sind eine von Google eingeführte Funktion, die es Unternehmen ermöglicht, Nachrichten direkt mit ihren Kunden zu teilen, die im lokalen Bereich der Google-Suche und auf Google Maps angezeigt werden.

Google Posts ermöglicht Inhabern von Google My Business-Profilen, Inhalte direkt auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu veröffentlichen. Kommt Ihnen nicht bekannt vor? Wir gehen den Hintergrund von Google Posts durch, damit Sie verstehen, was sie eigentlich sind, wie sie verwendet werden können und welche potenziellen Vorteile sie haben.

Die Ursprünge von Google Posts

Google Posts erschien erstmals im Januar 2016 und war zunächst nur für US-Präsidentschaftskandidaten verfügbar. Im März desselben Jahres wurde ihr Service für Unternehmen (aber nur eine kleine Anzahl lokaler Unternehmen) erweitert.

Kurz darauf wurde das Feature für verschiedene andere Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Einrichtungen wie Museen, Sportmannschaften in den USA und Brasilien, Musiker und Filme geöffnet.

Also, was sind Google Posts?

Der einfachste Weg, einen Google-Post zu erklären, ist, dass er einem Social-Media-Post ähnelt. Ein kurzer, knackiger Beitrag, der Text, visuellen Inhalt und meistens einen Link zu einem bestimmten Teil einer Website enthält, der direkt in Ihrem Business Knowledge Panel lebt.

Je nachdem, auf welchem ​​Gerät Sie einen Google-Eintrag anzeigen, werden diese Beiträge in verschiedenen Bereichen angezeigt. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie es in den Suchergebnissen auf Mobilgeräten im Vergleich zu Desktops variiert.

Welche Vorteile bietet die Verwendung von Google Posts?

Der Hauptvorteil von Google Posts besteht darin, dass sie eine einfache Möglichkeit darstellen, Verbrauchern Angebote, aktuelle Inhalte, Marketingbotschaften und saisonale Informationen zu präsentieren, die über die standardmäßigen Profile, Bilder und Bewertungsinformationen hinausgehen, die angezeigt werden. Dies macht Google Posts zu einem sehr nützlichen Werbeinstrument.

Ein wesentlicher Vorteil der Verwendung von Google Posts besteht darin, dass Sie es potenziellen Kunden erleichtern, Aktionen auf Ihrer Website auszuführen, indem Sie einen Ein-Klick-Pfad zu einer bestimmten Seite Ihrer Website bereitstellen. Sie können Beiträge verwenden, um den Verkehr zu einem ausgewählten Inhalt auf Ihrer Website zu lenken.

Google hilft Ihnen im Wesentlichen, sich abzuheben, und gibt Unternehmen mehr Freiheit bei der Art und Weise, wie sie mit ihren Kunden in Kontakt treten. Dies gilt insbesondere, wenn man bedenkt, dass Posts praktisch sofort erscheinen und fast in Echtzeit in die Suchergebnisse für Ihre Marke einfließen.

Wie lange halten Google Posts?

Als der Dienst ursprünglich live ging, wurden Google Posts nach sieben Tagen entfernt, waren aber immer noch sichtbar, wenn Sie weiter auf die Registerkarte „Updates“ klickten (mit Ausnahme eines Ereignisses, das innerhalb des angegebenen Zeitraums sichtbar war).

Im Juli 2022 wurde per E-Mail-Benachrichtigung bekannt gegeben, dass Google Posts nun sechs Monate lang hervorgehoben werden , bevor sie von der prominenten Position innerhalb des Knowledge Panels entfernt werden.

Wofür können Google Posts verwendet werden?

Google hat Folgendes über die Einführung dieser Funktion gepostet:

Da 82 % der Nutzer sich an Suchmaschinen wenden, um lokale Informationen zu finden, ist Ihr Google-Eintrag der ideale Ort, um die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens zu präsentieren. Auch wenn Kunden genau wissen, wonach sie suchen, wollen sie das Unternehmen trotzdem kennenlernen und sehen, was es zu bieten hat. Aus diesem Grund bringt Google Business Beiträge zu lokalen Unternehmen – eine einfache Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen und Beziehungen zu bestehenden Kunden aufzubauen.

So könnten wir bei Hallam beispielsweise unsere neueste Veranstaltung oder unseren jüngsten Preisgewinn in unserem Google Post bewerben, um die Aufmerksamkeit auf Erfahrungsberichte und Fallstudien zu lenken.

Je nach Unternehmenstyp gibt es verschiedene Möglichkeiten:

• Unternehmensankündigungen wie neue Produkte oder Preisgewinne
• kommende Veranstaltungen
• Eine E-Commerce-Website könnte Beiträge für neue Produkte erstellen oder ihre meistverkauften Produkte präsentieren
• Ein lokales Theater könnte seine aktuellen und bevorstehenden Shows als Beiträge anzeigen
• Ein Restaurant oder eine Bar könnte Tagesgerichte teilen oder sogar ein Sonderangebot über eine Post bewerben, was den Kunden auch eine einfache und direkte Möglichkeit bietet, Reservierungen zu buchen

Wie richte ich Google Posts ein?

Das Erstellen eines Google-Beitrags ist ein sehr schneller Vorgang. Befolgen Sie einfach diese Schritte:

1. Vergewissern Sie sich, dass Sie bei dem Konto angemeldet sind, mit dem Sie Zugriff auf Ihr Google-Unternehmensprofil haben
2. Rufen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil über das Portal auf oder geben Sie Ihren Unternehmensnamen in Google ein
3. Klicken Sie auf „Aktualisierung hinzufügen“ und wählen Sie die Art des Beitrags aus, den Sie hinzufügen möchten (Aktualisierung, Angebot, Veranstaltung).
4. Füllen Sie die ausgewählten Felder aus und drücken Sie Post!

Tipps posten

Wenn es um die Optimierung Ihrer Google Posts geht, sollten Sie sich vor allem daran erinnern, dass Posts eine Konversionstaktik sind und sich nicht speziell auf SEO-Rankings auswirken. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie wir sicherstellen können, dass wir Google Posts bestmöglich nutzen.

• Hohe Qualität – halten Sie es im Wesentlichen kurz und bissig. Vermeiden Sie Rechtschreibfehler, Kauderwelsch oder ablenkende Inhalte. Denken Sie daran, dass dies erstklassige Immobilien sind, um Ihr Unternehmen zu fördern.
• Bilder – Das Foto ist zunächst der auffälligste Teil des Beitrags, stellen Sie sicher, dass es attraktiv und auffällig ist. Das Zuschneiden bei Google Posts kann manchmal etwas seltsam sein, aber es gibt Tools, mit denen Sie herausfinden können, welcher Teil Ihrer Bilder abgeschnitten werden könnte. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Bilder zu erstellen, oder eine schnelle Bearbeitung benötigen, verwenden Sie das eigene Marketing-Kit von Google.
• Verlinken Sie an einem Ort, dem Sie vertrauen – überprüfen Sie Ihre Links immer, bevor Sie auf „Posten“ klicken, um sicherzustellen, dass sie dorthin führen, wo Sie sie haben möchten.
• Reglementierte Waren und Dienstleistungen – Überprüfen Sie die Richtlinien von Google in Bezug auf regulierte Produkte oder Dienstleistungen, um sicherzustellen, dass Ihre Posts innerhalb der Beschränkungen liegen. Einige Beispiele für diese Branchen sind Alkohol, pharmazeutische Produkte, glücksspielbezogene Dienstleistungen, Feuerwerk und Finanzdienstleistungen.
• Verfolgen Sie Ihre Posts (UTM) – siehe weiter unten in diesem Artikel.
• Video – als Vermarkter bemühen wir uns immer, wo möglich ein Video einzubinden, Google Posts sind da keine Ausnahme.

Google hat eine Reihe von Ressourcen zur Hand, mit denen Sie überprüfen können, ob Ihre Beiträge den Richtlinien entsprechen. Sehen Sie hier nach: https://support.google.com/business/answer/7213077?hl=en&authuser=1

Ein letzter Tipp: Vermeiden Sie es, Ihren Beschreibungen eine Telefonnummer hinzuzufügen – dies führt wahrscheinlich dazu, dass Ihr Beitrag abgelehnt wird.

Was sind die idealen Bildabmessungen für Google Posts?

Bildformat: JPG oder PNG

Seitenverhältnis: 4:3

Fotogröße: 1200 x 900 Pixel empfohlen (mindestens 480 x 270 Pixel), jeweils bis zu 5 MB

Videospezifikationen: mindestens 720p Auflösung, bis zu 30 Sekunden lang und 75 MB pro Video

Wie können Sie die Interaktion mit Ihren Posts nachverfolgen?

Innerhalb von Google Business für einzelne Posts berichtet Google über die Anzahl der Aufrufe und Klicks, die jeder erhält, aber es gibt Optionen, um mit diesen Daten detaillierter zu werden.

Der wertvollste Weg (aus unseren persönlichen Erfahrungen) ist das UTM-Tracking. Auf diese Weise können Sie genau herausfinden, wie ein Benutzer mit Ihrer Website interagiert, nachdem er auf einen CTA in einem Ihrer Beiträge geklickt hat, und Sie können auch herausfinden, welche Form von Beiträgen bei Ihrem Publikum am besten ankommt, sodass Sie eine erfolgreiche Strategie entwickeln können für Ihre zukünftigen Beiträge.

Es gibt verschiedene Tools, die Sie verwenden können, um einen funktionierenden UTM-Tracking-Code zu erstellen, aber das Folgende ist das beliebteste: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

Es hat sich oft herausgestellt, dass es bei Posts, die auf Artikel verweisen, am nützlichsten ist, den tatsächlichen Namen des Artikels in das Tagging einzufügen, wenn Sie später Ihre analytische Recherche durchführen. Das genaue Tracking, das Sie verwenden können, ist:

https://website.com/articletitle/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=articlename

Schließlich ist es erwähnenswert, dass die Verwendung bestimmter Gutscheincodes für Google Posts auch eine großartige Möglichkeit sein kann, das Engagement zu verfolgen!

Wenn Sie Fragen haben oder weitere Ratschläge zu Ihren Google Posts benötigen, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren.