Was sind Ads.txt-Dateien und warum werden sie möglicherweise benötigt?

Der Transparenz-Zug für Programmatic Advertising füllt sich. Agenturen, Marken, Verlage, Anbieter und Medieneinkäufer setzen sich alle für eine Bereinigung der Lieferkette ein. Die Initiative mit dem ungeschickten Namen „ads.txt“ hat also eingefleischte Ad-Tech-Experten in Aufruhr versetzt.

Dies liegt an der Tatsache, dass ein offeneres Affiliate-Ökosystem es für irreführende Leads schwieriger macht, Betrugsverkehr zu verkaufen und andere Arten von Betrug durchzuführen. Dies wiederum wirkt sich positiv auf alle anderen Bereiche der Affiliate-Branche aus und führt zu langfristigem Wachstum.

Vor diesem Hintergrund ist es unglaublich schwierig, einen Standard zu finden, dem die meisten Verlage und andere Interessengruppen zu folgen bereit sind. Die Erstellung und Ausführung von ads.txt-Dateien erweist sich als hervorragende Alternative, die Publisher dabei unterstützen kann, die Kontrolle über ihr Inventar zu erlangen.

Wie immer hält sich das Team von Scaleo über die neuesten Entwicklungen und Änderungen auf dem Laufenden, die das Affiliate-Marketing-Umfeld betreffen. Dieser Artikel definiert ads.txt-Dateien, erklärt ihre Funktionsweise und zeigt Ihnen, wie Sie sie für Ihre Website erstellen.

Was ist Ads.txt?

Während es auf Google und Wikipedia mehr als genug Informationen zu ads.txt gibt, wollte ich das Thema dennoch kurz skizzieren.

Bevor wir auf die Details von ads.txt-Dateien eingehen, wollen wir sie definieren und erklären, was sie sind. Die ads.txt-Bewegung ist eine vom Interactive Advertising Bureau (IAB) geleitete Initiative, die darauf abzielt, Offenheit bei programmatischen Werbeinteraktionen zu fördern.

Die meisten Leute denken, dass „Anzeigen“ für „Werbung“ steht, aber das stimmt nicht.

Ads.txt hat die Initialen ADS, was für „zugelassener digitaler Verkäufer“ steht, und diese Art von Datei kann einfach zu Ihren Veröffentlichungsplattformen hinzugefügt werden. Wenn Sie ads.txt-Dateien verwenden, geben Sie im Grunde an, wer Ihr Inventar weiterverteilen darf, damit skrupellose Distributoren keinen gefälschten Traffic verkaufen, der behauptet, von Ihnen zu stammen.

Die Übernahme von ads.txt-Dateien ist eine der schwierigsten Herausforderungen. Unter der Annahme, dass die Mehrheit der Publisher und Distributoren dieser einfachen Änderung zustimmt, wäre das Endergebnis ein Ökosystem, in dem alle Marken und andere Käufer volles Vertrauen in die Qualität des von ihnen gekauften Traffics haben.

Was sind Ads.txt-Dateien und wie funktionieren sie?

Im Zusammenhang mit Affiliate-Marketing erstellt ads.txt eine öffentliche Aufzeichnung, die Werbetreibende und andere Medienkäufer verwenden können, um festzustellen, wer tatsächlich den Traffic eines bestimmten Publishers verteilt.

Ads.txt-Dateien sind, wie die Namenserweiterung andeutet, Textdateien, sodass sie einfach erstellt, hochgeladen und verwaltet werden können, sobald sie sich in Ihrer Stammdomäne befinden. Sie können sie vom Webmaster zur Domain hinzufügen, was sie zu einem hervorragenden Werkzeug macht, um die Informationen von Publishern und Distributoren zu validieren.

Das Hochladen und Auffinden einer zuvor hochgeladenen Textdatei ist mit dem OpenRTB-Protokoll einfach, da die Plattform bereits alle Felder zur Eingabe der erforderlichen Daten für eine ads.txt-Datei enthält. Potenzielle Käufer können überprüfen, welche Verkäufer berechtigt sind, Ihren Datenverkehr zu verteilen, nachdem er in Ihre Website integriert wurde, wodurch sie betrügerische Transaktionen vermeiden können.

Wie nutzen Käufer Ads.txt-Dateien?

Käufer können die Tags jedes Anbieters überprüfen und sicherstellen, dass sie übereinstimmen, um ihre Legitimität zu überprüfen, wenn ads.txt sowohl vom Publisher als auch vom Werbenetzwerk, mit dem diese Person zusammenarbeitet, übernommen wird.

Mit anderen Worten, die Tags sowohl des Publishers als auch des Verkäufers stimmen überein, der gekaufte Traffic ist echt.

Darüber hinaus hat das IAB Tech Lab einen dedizierten Crawler entwickelt, der ads.txt-Dateien gleichzeitig von mehreren Websites abrufen kann, wenn Käufer Traffic aus einer Vielzahl von Quellen erhalten. Dadurch können Käufer ihren Traffic überprüfen, ohne den Prozess manuell durchzuführen.

Auswirkungen von Ads.txt auf die aktuelle Affiliate-Landschaft

Unerlaubter Vertrieb und gefälschte digitale Inventarverkäufe sind zwei der größten Herausforderungen in der Affiliate-Marketing-Branche. Vor der Erstellung von ads.txt konnten Käufer nur überprüfen, ob ein Netzwerk Zugriffe verkaufen durfte, indem sie sich direkt an den Publisher wandten. Das dauerte natürlich lange und lieferte keine konsistenten Ergebnisse.

Das IAB bietet Käufern die Möglichkeit, diese Informationen in Sekundenschnelle zu überprüfen, indem es eine Datenbank erstellt, die Informationen darüber enthält, welche Anbieter welchen Datenverkehr verteilen dürfen.

Ads.txt ist für SSPs und andere Distributoren, die mit Black-Hat-Marketingtaktiken Geld verdienen, nicht attraktiv.

Hat Ads.txt irgendwelche Nachteile?

Eine kleine Anzahl glaubwürdiger Verlage lehnt dies ab, da sie zusätzliche Ressourcen investieren müssen, um eine Textdatei hochzuladen und auf allen ihren Websites aktuell zu halten. Nichtsdestotrotz sind die meisten Leute der Meinung, dass das Hinzufügen von ads.txt-Dateien ein geringer Preis ist, um falsche Traffic-Verkäufe auf ein Minimum zu reduzieren.

Gefälschtes Inventar fördert die Akzeptanz von Ads.txt.

Während ads.txt-Dateien gefälschtes Inventar möglicherweise nicht vollständig beseitigen, versetzt ihre Verwendung illegalen Parteien, die Domain-Spoofing verwenden, um gefälschten Datenverkehr zu verbreiten, einen erheblichen Schlag.

Domain-Spoofing ist die Praxis, eine Anzeigenanfrage so aussehen zu lassen, als käme sie von einer Website, obwohl sie tatsächlich von einer völlig anderen Plattform kommt.

Wie zu erwarten, ist Domain-Spoofing die häufigste Strategie, um gefälschtes Inventar zu verkaufen, da es Betrügern ermöglicht, minderwertigen Traffic so zu tarnen, als käme er von einer wunderbaren, hochwertigen und hochpreisigen Website. Der Kunde zahlt für die Impression Top-Bargeld, während der Betrüger eine kostengünstige Interaktion zum maximal vorstellbaren Marktwert verkauft.

Ads.txt-Dateien haben, wenn sie von allen oder der überwiegenden Mehrheit der Publisher und Distributoren verwendet werden, das Potenzial, das Domain-Spoofing-Problem vollständig zu beseitigen.

Auch dies würde den gefälschten Datenverkehr nicht beseitigen, aber es würde dazu beitragen, ihn insgesamt zu reduzieren.

So erstellen Sie eine Textdatei mit dem Namen Ads.txt

Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels wurde prognostiziert, dass mehr als 40 % der 1000 führenden Alexa-Websites bereits ads.txt-Dateien übernommen hatten.

Eine ads.txt-Datei ist wie jedes andere Textdokument relativ einfach zu erstellen und zu bearbeiten. Sie können die erste Datei in NotePad oder einem anderen Standard-Texteditor erstellen und dann bearbeiten. Denken Sie daran, dass die ads.txt-Datei je nach Netzwerk oder Netzwerken, mit denen Sie zusammenarbeiten, möglicherweise anders formatiert werden muss.

Allerdings enthalten die meisten ads.txt-Dateien mindestens vier Datenzeilen: Domainname, Publisher-Identität, Kontotyp und Netzwerk-Tag-ID, falls verfügbar.

Der Domänenname

Der Domainname bezieht sich auf die URL der Website des Distributors. Wenn der SSP Datenverkehr von mehreren Domains verteilt, müssen Sie einen kanonischen Namen auswählen, der das gesamte Werbesystem oder die Plattform umfasst. Wenn Sie beispielsweise eine ads.txt-Datei schreiben und Google AdSense verwenden, lautet der kanonische Name der Domain www.google.com.

Kontonummer des Verlags

Wenn eine Anfrage generiert wird, platzieren Handelsplattformen und Börsen häufig die Publisher-ID-Informationen. Es sollte beachtet werden, dass dies ein alphanumerischer Code mit vielen Zeichen sein kann. Es gibt jedoch keinen Grund, warum es manuell gehandhabt werden sollte.

Kontotypen

Der Kontotyp teilt Käufern im Wesentlichen mit, ob sie direkt mit dem Herausgeber oder über das Netzwerk mit einem Wiederverkäufer interagieren. Wenn der Traffic eines Publishers als „DIRECT“ bezeichnet wird, bedeutet dies, dass der Publisher ihn direkt an das Netzwerk verkauft, was Käufer bevorzugen. Wenn es als „WIEDERVERKÄUFER“ bezeichnet wird, wird der Datenverkehr von einem Vermittler an das Netzwerk verkauft, sodass Käufer nicht die Möglichkeit haben, sich mit den eigentlichen Herausgebern zu verbinden.

Optional – vom TAG ausgestellter Identifikator (auch bekannt als TAG-ID)

Schließlich enthalten einige ads.txt-Dateien die TAG-ID (TAGID), bei der es sich um eine Kennung handelt, die von der Trustworthy Accountability Group, einer verifizierten Einrichtung, vergeben wird. Als allgemeine Regel sollte gelten, dass, wenn der Publisher über eine TAG-Kennung verfügt, diese in die ads.txt-Datei aufgenommen werden sollte, da sie eine weitere Legitimationsebene bietet.

Implementierung von Ads.txt-Dateien

Befolgen Sie einfach die gleichen Schritte wie beim Ändern des Stammverzeichnisses Ihrer Website, um Ihre ads.txt-Datei hochzuladen. Um die Datei im Stammverzeichnis Ihrer Domäne abzulegen, können Sie FTP oder einen Dateimanager verwenden, der Ihnen den Zugriff auf das Stammverzeichnis Ihrer Domäne ermöglicht. Wenn Sie für Premium-Hosting bezahlen, ist dieser Service mit ziemlicher Sicherheit Teil Ihres Servicepakets.

Denken Sie daran, dass ads.txt nur funktioniert, wenn die Dateien korrekt hochgeladen wurden. Stellen Sie beim Schreiben Ihrer ads.txt-Datei sicher, dass sie frei von Fehlern und Irrtümern ist. Sie können online nach ads.txt-Validatoren suchen, um dies zu überprüfen, aber Sie müssen eine vertrauenswürdige Quelle auswählen.

Google AdSense und Ads.txt

Trotz der Tatsache, dass die meisten Softwareplattformen für den Medieneinkauf die Verwendung von ads.txt nicht benötigen, ist dies im Laufe der Jahre zur gängigen Praxis geworden. Es erfordert keine Arbeit für einen Publisher, es auf seiner Website zu implementieren und potenziellen Käufern sofort die Qualität des Inventars zu bestätigen.

Google AdSense verlangt von seinen Publishern nicht, sondern „ermutigt“ sie zur Verwendung von ads.txt. Die ads.txt-Datei ist laut AdSense entscheidend für die Identifizierung von betrügerischem Inventar.

Trotz fehlender offizieller Anforderungen kommt es bei Publishern ohne ads.txt-Datei häufig zu Verzögerungen und Fehlermeldungen bei der Verwendung von AdSense. Publishern, die ads.txt mit einem Fehler oder einer Diskrepanz hochgeladen haben, wird ebenfalls eine Fehlermeldung angezeigt.

Fazit

Als Werbetreibender oder Medieneinkäufer können Sie mithilfe einer ads.txt-Datei überprüfen, ob der SSP berechtigt ist, die Werbefläche an der bestimmten Webadresse zu verkaufen. Dies beseitigt alle Bedenken im Zusammenhang mit dem Umgang mit einem nicht lizenzierten Vertreter.

Die Verwendung einer ads.txt-Datei ist nicht erforderlich, kann aber dazu beitragen, Ihre Marke vor Spoofing und betrügerischem Inventarverbrauch zu schützen.

Werbetreibende ziehen dies zunehmend in Betracht, um die Zuverlässigkeit des Herausgebers festzustellen. Immer mehr Menschen lehnen es ab, mit Menschen Geschäfte zu machen, die dieser Maßnahme nicht entsprechen.