Webdesign vs. Webinhalte: Was zählt für höhere Conversions?

Ihre Website muss unbedingt Besucher anziehen und in Kunden umwandeln – wie wichtig das für das Überleben in der heutigen digitalen Welt ist, müssen wir Ihnen nicht sagen.

Wenn Sie Ihre Website verbessern möchten, fragen Sie sich vielleicht: „Was sollte Vorrang haben? Großartiges Design oder intelligente Kopie?“ Auch wenn es oft schwierig sein kann, eine Balance zu finden, die das Beste aus beidem kombiniert, ist es die Mühe wert.

Design ist das erste, was Besucher bemerken, wenn sie auf Ihrer Unternehmenswebsite landen. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, wie man so sagt, und ein klares, modernes Design trägt wesentlich dazu bei, Ihre Marke und den Wert, den Sie bieten, zu veranschaulichen. Überzeugende Inhalte sorgen dafür, dass die Benutzer engagiert und über Ihre Produkte oder Dienstleistungen informiert sind, und ermutigen sie, den Verkaufstrichter zu durchlaufen. Großartiges Storytelling ist unersetzlich.

Wenn Sie versuchen, sich in der Debatte zwischen Webdesign und Webinhalten für eine Seite zu entscheiden, sollten Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen.

Webdesign und Webinhalte zusammenarbeiten

Zunächst einige Beispiele für das Hand-in-Hand-Arbeiten von Webdesign und Webinhalten.

Werfen Sie einen Blick auf diese Homepage der Website der Software Equity Group, die wir kürzlich neu gestaltet haben.

Oder die Website, die wir kürzlich für Big Bolt gestaltet haben.

Oder die neu aktualisierte Website von Kredit:

Dies sind nur einige Beispiele von vielen, die einige wichtige Punkte darüber veranschaulichen, wie Webdesign und Inhalt zusammenarbeiten. Beachten Sie in diesen Beispielen, wie:

1. Visuelle Elemente wie Schriftarten, Farben, Logos und Bilder verstärken das Markenerlebnis und wecken menschliche Emotionen.
2. Die Architektur und die Menüs sind modern und intuitiv, um eine benutzerfreundliche Erfahrung beim Navigieren auf der Website zu gewährleisten.
3. Die Calls-to-Action sind prominent und verwenden eine präzise, ​​klare Sprache, um reibungslose Conversions zu gewährleisten.
4. Die Texte und Botschaften der Website sprechen eine bestimmte Zielgruppe über ihre Schmerzpunkte und Prioritäten an, stimmen mit ihrem emotionalen Zustand überein und zwingen sie zum Handeln.

Wie finden Sie also die richtige Balance zwischen Designelementen und überzeugenden Inhalten für Ihre eigene Website?

Was Sie sehen

Menschen sind im Großen und Ganzen visuell. Das menschliche Gehirn kann Bilder bis zu 60.000 Mal schneller verarbeiten als Text. Wenn Ihr Design nicht gleich beim Öffnen der Webseite auf den Punkt kommt, sind Sie mit der Übermittlung Ihrer Botschaft bereits meilenweit im Rückstand.

Allerdings können Bilder und andere visuelle Elemente das Kleingedruckte einer Botschaft nie vollständig vermitteln. Das ist die Aufgabe des geschriebenen Wortes.

Inhalte vermitteln genau das, was Ihre Nutzer über Ihre Marke, Ihre Dienstleistungen und wie Sie ihnen helfen können, wissen sollen. Es führt den Benutzer sanft zu der letzten Aktion, die er ausführen soll – einen Kauf tätigen, mit einem Vertriebsmitarbeiter sprechen, einen Inhalt herunterladen und so weiter.

Experten-Speak

David Ogilvy, der Vater der modernen Werbung, erkannte das Dilemma, die richtige Balance zwischen Design und Text zu finden. Während er großen Wert auf das perfekte Image legte, hauchte seine starke Kopie seinen Anzeigen neues Leben ein.

Ogilvy entwickelte eine einfache Fünf-Schritte-Formel für das Anzeigendesign, um seine erfolgreichsten Anzeigen zu erstellen. Untersuchungen bestätigen den Prozess von Ogilvy und zeigen, dass Nutzer Anzeigen (und Webseiten) in der folgenden Reihenfolge betrachten:

1. Visuals
2. Untertitel
3. Überschrift
4. Kopieren
5. Unterschrift

Eine der erfolgreichsten Kampagnen von Ogilvy – diese für Rolls-Royce – verwendete diese fünf Prinzipien:

Während Sie argumentieren können, dass dieser Ansatz wahrscheinlich im Zeitalter der Printwerbung funktioniert hat, haben Webdesigner im Laufe der Jahre festgestellt, dass die Prinzipien von Ogilvy online genauso gelten wie offline. Lassen Sie uns diese Anzeige analysieren, um zu sehen, ob sie den heutigen Webdesign-Prinzipien entspricht:

Eine auffällige Produktaufnahme (Check) mit einer Bildunterschrift (Check) und einer mittlerweile legendären Überschrift (Check), dieser Anzeige wurde der Erfolg des Rolls-Royce in den Vereinigten Staaten zugeschrieben. Der Text ist zwar lang, aber mit Aufzählungszeichen versehen (Häkchen) und die Anzeige endet mit einem klaren Aufruf zum Handeln (Häkchen) in der unteren rechten Ecke der Seite – dem letzten Teil der Seite, auf dem die Augen eines typischen Lesers ruhen würden.

Eine glückliche Verbindung von Design und Inhalt

Egal, ob Sie Ihre Website von Grund auf neu erstellen oder sie für bessere Conversions neu gestalten, die grundlegende Interaktion zwischen Design und Inhalt kann nicht genug betont werden.

Führen mit Strategie

Beginnen Sie damit, sich mit der Reise des Käufers und den Personas der Zielgruppe zu befassen, um ihre Bedürfnisse, Herausforderungen und Wünsche genau zu verstehen. Das schönste Design und der gut geschriebene Text werden keine Conversions erzielen, wenn sie nicht Ihre spezifische Zielgruppe ansprechen und Ihr Unternehmen als Lösungsanbieter für ihre Probleme positionieren.

Ihre Content-Marketing-Strategie sollte mit anderen Bereichen Ihrer Marketingbemühungen zusammenarbeiten, insbesondere mit Suchmaschinenoptimierung und Paid-Media-Strategien.

Gehen Sie bei der Optimierung auch methodisch vor, indem Sie Daten wie Conversions messen und nachverfolgen, um Chancen zu identifizieren.

Design (und Entwurf) für alle Geräte

Mobile-First-Website-Design ist sowohl für die Benutzererfahrung als auch für SEO von grundlegender Bedeutung.

Zum einen treffen die Menschen zunehmend Kaufentscheidungen von ihren mobilen Geräten aus. Die Zahlen sind erschreckend: Etwa 75 % der Erwachsenen in den USA sagen, dass sie Dinge immer nur mit ihrem Telefon kaufen. Sowohl für B2C- als auch für B2B-Websites untermauert eine für Mobilgeräte optimierte Website die allgemeine Benutzererfahrung und unterstützt Ihre Bemühungen zur Verkaufsförderung.

Darüber hinaus crawlt Google die mobile Version neuer Websites anstelle der Desktop-Version für die Indexierung. Das heißt, wenn Sie eine Website starten, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, wird es schwieriger sein, sie über die Google-Suche zu finden.

Es kommt darauf an: Mal Design, mal Inhalt

Wo bleiben Sie also im Rätsel um Design oder Inhalt?

Wenn Sie nur eine auswählen können, hängt die Antwort von Ihren momentan dringendsten Bedürfnissen ab.

Wenn Ihre Website langsam ist, bei Google nicht rankt oder anderweitig ein Albatros ist, beginnen Sie mit dem Webdesign. Wenn Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist und einen stetigen Traffic-Strom verzeichnet, aber bei den Conversions hinterherhinkt, dann ist Content die Antwort.

Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie jedoch beides zusammenbringen.

Du bist dran

Als Full-Service-Agentur für digitales Marketing bringt Kuno Creative ein Team aus Designern, Entwicklern, Markenjournalisten, SEO-Experten, Marketingautomatisierungsstrategen und vielen anderen zusammen, um Websites zu erstellen, die Nachfrage generieren, Freude wecken und Conversions fördern.

Bei Kuno müssen Sie sich nicht zwischen tollem Design oder tollem Inhalt entscheiden – Sie können beides haben. Vereinbaren Sie noch heute einen Beratungstermin mit uns, um mehr zu erfahren.