Wie betreibe ich einen robusten Online-Buchladen? Die einfachen Wege!

Seit Jahrhunderten sind Bücher ein gefragtes Produkt. Das Internet hat jeder Buchhandlung neue Online-Möglichkeiten eröffnet. Schon zu Beginn des Internetbooms war klar, dass Bücher eine gewisse Nische im E-Commerce einnehmen werden.

Der Buchhandel wird aufgrund seines praktischen Formats, der unbegrenzten Haltbarkeit, der erschwinglichen Transportkosten, der kreativen digitalen Reproduktionen und der Bestsellerautoren, die erstaunliche Geschichten schreiben, weiter wachsen. Solange die Nachfrage nach Büchern hoch ist, gibt es für Online-Unternehmer immer einen Markt, den es zu erkunden gilt.

Dieser Leitfaden enthält Informationen von ermutigenden Gedanken über das Potenzial des Online-Buchhandels bis hin zum Aufbau einer kostengünstigen Online-Buchhandlung.

Merkmale und Herausforderungen des Online-Buchhandelsmarktes

Wie jede Branche beginnt auch das Buchgeschäft mit einer Marktstudie und einem grundlegenden Wissen darüber, was ein Online-Buchladen ist. Es lohnt sich, einen Blick auf die einzelnen Schwierigkeiten zu werfen. Einige Probleme bleiben lange bestehen, während andere scheinbar verschwinden, wenn ihre Ursachen vollständig verschwinden.

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Qualität: Die Breite des Marktes

Die Buchhandelsplattform wird niemals ihren Betrieb aufgeben. COVID-19 hatte kaum Einfluss auf die weltweite Buchhandelsbranche. Aufgrund der regelmäßigen Lockdowns, die viele Menschen dazu zwingen, zu Hause zu bleiben, werden Einzelhändler dazu ermutigt, Online-Shops aufzubauen.

Viele Menschen befürchten, sich über physische Artefakte mit dem Virus anzustecken. Berührungsloses Bezahlen und die Zustellung von Tür zu Tür scheinen dazu beitragen zu können, solche Probleme in der Papierbuchbranche auszugleichen. Beim Handverkauf von Büchern im stationären Buchhandel müssen Händler bedenken, dass viele Kunden aufgrund der etablierten Online-Kaufgewohnheiten der Kunden möglicherweise nicht mehr in den stationären Buchhandel zurückkehren können.

Qualität: Beliebtheit von E-Books

Sowohl durch die vollständige Digitalisierung der Abläufe als auch durch die Einschränkungen durch die Pandemie entstehen neue Trends im Buchgeschäft. Es ist verständlich, warum der Verkauf von gedruckten Büchern langsam zurückgeht, während der Verkauf von E-Books steigt. Es wird erwartet, dass die E-Book-Branche zwischen 2021 und 2030 um 11,7 % wachsen wird.

Qualität: Papierbücher unendlich

Gedruckte Papiere werden nicht aus den Bücherregalen verschwinden. Dennoch sind gewisse Veränderungen in der Papierbuchbranche möglich. Die Wirtschaftlichkeit von Print-on-Demand ermutigt Hersteller, das Konzept anzunehmen.

Lediglich Blockbuster und Lehrmaterial dürfen heute in großen Mengen auf Papier produziert werden. Print-on-Demand hilft Verlagen dabei, das Einfrieren ihrer Betriebsmittel für riskante langfristige Ausgaben zu vermeiden. Ein weiterer aufkommender Trend sind maßgeschneiderte Bücher, die in sehr begrenzten Mengen hergestellt werden können. Der Inhalt solcher für einen bestimmten Kunden konzipierten Bücher besteht aus personalisierten Wörtern und Grafiken.

Probleme: Urheberrechtsverletzung

Viele Internetnutzer werden dazu verleitet, Raubkopien von Büchern herunterzuladen. Wenn ein einzelnes Papierexemplar digitalisiert und kostenlos im Internet verfügbar gemacht wird, besteht die Gefahr, dass die gesamte Auflage nicht verkauft wird.

Um dem Problem entgegenzuwirken, sollten Redakteure und Einzelhändler eine umfassendere Werbung starten, um neue Käufer darauf aufmerksam zu machen, wo sie problemlos legale Versionen erhalten können. Zur Rettung kommen gemeinsam nutzbare Links, QR-Codes, E-Mail-Newsletter und andere moderne technologische Tools. Marketingtechniken wie Lotterien, Verteilungen, Autogrammkopien und andere ähnliche Methoden könnten den Lesern dabei helfen, illegale Versionen zu übersehen.

Themen: Bücher in Audioversion

Menschen müssen unterwegs Material konsumieren, um mit ihrem schnelllebigen Alltag Schritt zu halten. Hörbücher sollten von Autoren, Verlegern und Buchhändlern als neue Möglichkeit genutzt werden, ihr Publikum zu erreichen. Jedes Buch sollte als optionales Nebenprodukt eine Audioversion enthalten, die neben anderen Formen verfügbar ist.

Allerdings ist es nicht einfach, ein gutes Hörbuch zu produzieren. Dennoch sind Sachbücher und Fachliteratur selten im Audioformat erhältlich: Es wird Ihnen schwerfallen, eine Audioversion eines höheren Mathematiklehrbuchs zu entdecken. Hörbücher stellen eine Herausforderung für die traditionelle Buchbranche dar, sollten Online-Shop-Betreibern jedoch keine Sorgen bereiten.

Themen: Marketingstrategien

Einige Dienste ermöglichen es Ihnen, innovative Wege zu finden, um eine größere Anzahl von Lesern zu erreichen. Leser können anhand der auf solchen Websites veröffentlichten Kommentare und Zusammenfassungen feststellen, ob ein Buch ihren Interessen entspricht.

Darüber hinaus kann die Bereitstellung kurzer Informationen zu jedem neuen Buch das Publikum über Veränderungen im Buchgeschäft auf dem Laufenden halten. Buchhändler können Recherchen nutzen, um herauszufinden, wer für jedes Buch die richtige Zielgruppe ist. Je mehr Arbeit Sie in die Bereitstellung personalisierter Angebote für Ihre Verbraucher investieren, desto weniger Leser werden sich von Ihrer Zielgruppe distanzieren. Alternativen sind die Mittel, mit denen Buchhandlungen die nächste Stufe erreichen können.

Die Bekanntheit von Büchern und Autoren erhöht sich erheblich, wenn sie über Online-Händler verkauft werden. Es müssen ein niedrigerer Preis und ein besserer Kundenservice erreicht werden. Ihr Online-Shop kann andere übertreffen, indem er gut gestaltete Funktionen mit aufmerksamen, kundenorientierten Dienstleistungen kombiniert.

Markttrends für Online-Buchhandlungen

Da sich die Buchbranche ständig verändert, müssen sich nebenbei bestimmte wichtige Trends herausbilden.

• Für Autoren, Verleger und Buchhandlungen kann die Kombination von E-Books/Hörbüchern mit gedruckten Exemplaren ein wirkungsvolles Werbemittel sein. Es stehen digitale Fortschritte zur Verfügung, um elektronische Kopien von Büchern zu erstellen und zu veröffentlichen.
• Rezensionen und Zusammenfassungen dienen als fantastische Vorspeise für Leser, die auf der Suche nach neuen Veröffentlichungen sind. Beliebte Zusammenfassungsplattformen gehen noch einen Schritt weiter und wandeln ihre Autorenkooperationen in Online-Kurse um.
• KI könnte Verlagen und Einzelhändlern dabei helfen, das Verbraucherverhalten effizient zu verfolgen.
• Selbstveröffentlichung wird für neue Autoren immer beliebter, um ihre Werke zu veröffentlichen. Autoren haben beim Self-Publishing mehr Flexibilität, da sie mehr Einfluss auf zahlreiche Faktoren wie Grafikdesign, Verpackung und Marketing haben.
• Kleine unabhängige Verlage bieten ein breiteres Spektrum an Büchern von einer breiteren Palette von Autoren an. Viele beliebte Autoren entscheiden sich für die Zusammenarbeit mit Verlagen aus der schnell wachsenden Liste kleiner Verlage.

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Geschichte von Amazon: Vom Online-Buchladen bis hin zu allem

Die Geschichte von Amazon zeigt, dass der Weg zum reichsten Shop möglicherweise mit einer Online-Website beginnt, die früher als billiger Online-Buchladen galt.

1. Amazon begann, einen weltweiten Lieferservice anzubieten, was damals bahnbrechend war. Seit 1998 werden Computerspiele und Musik verkauft.
2. In den 2000er Jahren wurde die Produktpalette von Amazon um Elektronik, Spielzeug, Haushaltswaren und Software erweitert.
3. Mit dem Debüt von Amazon Web Services wandelte sich Amazon in ein Technologieunternehmen.
4. Der erste Amazon Kindle E-Reader wurde 2007 veröffentlicht.
5. Der Amazon Publishing Service wurde 2011 ins Leben gerufen, um den E-Book-Vertrieb schneller als den herkömmlichen Buchverkauf zu ermöglichen.

Wie kommt man auf dem globalen Buchmarkt voran?

Von jedem Buchhändler wird erwartet, dass er Marketingstrategien nutzt, die sich in der Vergangenheit von erfolgreichen Autoren, Verlegern und Buchhändlern bewährt haben.

• Erzählen Sie Autoren und Buchhandlungen prägnante Beschreibungen, Zusammenfassungen und Rezensionen. Konzentrieren Sie sich auf das, was die Aufmerksamkeit Ihres Publikums am meisten erregt. Arbeiten Sie regelmäßig mit Ihren Verbrauchern zusammen.
• Sie sollten nicht davor zurückschrecken, Autoren, Social-Media-Influencer, Blogger, Buchrezensenten und andere wichtige Personen, die die Wahrnehmung Ihres Publikums beeinflussen können, um Unterstützung und Hilfe zu bitten. Überlegen Sie, welche Art von Service Sie als Gegenleistung dafür anbieten könnten, dass sie Neuigkeiten über Ihren Buchladen verbreiten.
• Erstellen Sie SMS-Kampagnen, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Aktualisieren Sie Ihren Online-Blog mindestens zweimal pro Woche mit neuen Beiträgen. Veröffentlichen Sie ein kurzes Videointerview mit einem Autor auf Ihrem YouTube-Kanal.
• Verlassen Sie sich niemals auf eine andere Plattform als Ihren Online-Buchladen. Tun Sie alles, was Sie können, um die Besucherzahl Ihrer Website über soziale Medien zu steigern. Wenn Sie sich auf Webressourcen konzentrieren, die nicht unter Ihrer Kontrolle stehen, ist Ihre Online-Präsenz anfällig.
• Soziale Netzwerke können nützliche und erfolgreiche Instrumente zur Förderung Ihres Unternehmens sein.

Wie baue ich einen Online-Buchladen auf Magento und Shopware auf?

Nachdem wir nun alle Einzelheiten des Buchgeschäfts geklärt haben, wollen wir über den Aufbau eines echten Online-Buchladens sprechen. Der vielleicht beste Weg, dies zu erreichen, ist die Verwendung einer E-Commerce-Plattform, die für dieses Ziel am besten geeignet ist, wie Magento und Shopaware. Die Magento-Entwicklung erfordert natürlich gewisses Fachwissen, daher ist es am besten, einen zuverlässigen Anbieter zu suchen, der sich auf die Plattform spezialisiert hat, oder eine Shopware-Agentur.

Wenn Sie einen Online-Buchshop erstellen, erscheint fast standardmäßig die folgende Website-Architektur:

• Die Reise Ihres Kunden durch Ihren Online-Buchshop beginnt auf der Titelseite. Es stehen mehrere Homepage-Layouts zur Verfügung.
• Der Produktkatalog zeigt dem Publikum Ihr gesamtes Angebot. Es gibt bestimmte Schlüsselelemente zu den Büchern, die Sie dort verkaufen, wie z. B. ein Titelbild, eine Inhaltsangabe, Größe, Preis, Informationen zum Autor usw.
• Rezensionen, Leser-Feedback, Lieferinformationen, Preise und Gutscheine finden Sie alle auf der Produktdetailseite.
• Die Leser können ein E-Book mit E-Book-Option erwerben.
• Checkout und Warenkorb schaffen ein Erlebnis, indem alle Aktionen beschrieben werden, die Ihre Leser ausführen müssen, um den Warenkorb zu kaufen. Dabei können sowohl Versanddienste als auch Zahlungskanäle eingebunden werden.
• Ihre Kunden können ihr Online-Buchshop-Erlebnis individuell gestalten, indem sie eine kleine, aber angemessene Menge an persönlichen Daten angeben. Mithilfe der Daten können Sie eine direkte Kommunikationslinie mit Ihrem Publikum aufbauen, um Werbeprogramme durchzuführen, die die Kundenbindung erhöhen.

Eine separate Ebene Ihrer Website ist den Verwaltungsaufgaben gewidmet:

• Die Auftragsverwaltung bietet Zugriff auf alles, was zur Abwicklung von Aufträgen erforderlich ist, einschließlich der Änderung des Auftragsstatus, der Übermittlung von Informationen an Benutzer, der Ausstellung von Rechnungen, der Planung des Versands und der Entwicklung maßgeschneiderter Angebote.
• Mit der Produktverwaltung können Sie das gesamte Material auf der Website steuern, einschließlich der Erstellung neuer und der Änderung alter Seiten.
• Das Kundenmanagement unterstützt Sie dabei, wesentliche Änderungen an Ihrem Online-Buchshop vorzunehmen, um den Erwartungen Ihrer Zielgruppe noch besser gerecht zu werden.
• Die Dienste bieten eine breite Palette sofort einsatzbereiter Optionen und Konfigurationen, mit denen Sie Ihren Online-Buchshop an Ihre spezifischen Anforderungen anpassen können.
• Sie können für verschiedene Verbraucher oder Kundengruppen unterschiedliche Preise festlegen. Es kann automatisiert funktionieren, ohne dass manuelle Vorgänge erforderlich sind.

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Die letzten Worte

Die Menschen sind es mittlerweile gewohnt, Artikel über das Internet zu kaufen. Der weltweite Buchmarkt wird von E-Books und Hörbüchern dominiert. Der effizienteste Ansatz, ein großes Publikum von Buchlesern zu erreichen, sind Online-Buchhändler. Der Aufbau eines Online-Buchladens erfordert wie alles andere Zeit, Geduld sowie technisches und Marketing-Know-how, aber aus geschäftlicher Sicht ist es die Mühe absolut wert, wenn es richtig gemacht wird.

 Dieser Artikel wurde von Jane Vyshnova geschrieben. Jane ist CEO und Mitbegründerin der Dinarys GmbH, einer auf Magento und Shopware spezialisierten Entwicklungsagentur. Jane ist seit über einem Jahrzehnt auf Management spezialisiert und seit acht Jahren im IT-Bereich tätig. Sie können ihr auf LinkedIn folgen.