Sind virtuelle Influencer die New-Age-Promis?

Was empfinden Sie, wenn Sie den Begriff „virtuelle Influencer“ lesen? Sind Sie verblüfft, erstaunt, interessiert, unsicher, angedeutet oder fragen Sie sich, wer sie sind? – Was auch immer Sie denken, eines ist sicher: Virtuelle Influencer können nicht mehr ignoriert werden und werden bleiben.

Wer sind virtuelle Influencer?
Warum Marken bei virtuellen Influencern Schlange stehen
Vor- und Nachteile virtueller Influencer

Wer sind virtuelle Influencer?

Lassen Sie uns vereinfachen, wer ein virtueller Influencer ist. Wie der Name schon sagt, sind virtuelle Influencer nicht real; sie sind virtuell. Dabei handelt es sich um eine Reihe computergenerierter Bilder oder Videos, die von einem Team aus 3D-Künstlern, Software-Ingenieuren, Kunst- und Kreativdirektoren, Gaming-Experten und Content-Erstellern erstellt wurden. Sie sind so ziemlich wie jede Figur aus Zeichentrickfilmen. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass virtuelle Influencer eine öffentliche Persönlichkeit haben, eine solide Hintergrundgeschichte haben und ihr Leben praktisch täglich leben, genau wie jeder von uns! Naina Avatr beispielsweise, mit einer Instagram-Fangemeinde von 156.000, stammt aus Jhansi und ist nach Mumbai gezogen. Sie träumt davon, eines Tages Schauspielerin zu werden und wird oft von den Medien bei Promi-Events oder sogar auf dem Weg zum Flughafen von Mumbai belästigt!

Warum Marken bei virtuellen Influencern Schlange stehen

Die Welt sitzt gespannt auf diese virtuellen Influencer, und die Zahlen sind der Beweis. Brasiliens virtueller Influencer-Star Lu Do Magalu verfügt über eine Facebook-Followerzahl von 14 Millionen, fast auf Augenhöhe mit den 15 Millionen Followern des ehemaligen brasilianischen Präsidenten Jair Messias Bolsonaro auf Facebook. Indiens erste virtuelle Influencerin, Kyra Onig , hat seit ihrem Debüt auf Instagram im Januar 2022 247.000 Follower und verzeichnet mit ihren Reels mehrere Millionen Aufrufe.

Diese Zahlen sind nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass diese virtuellen Influencer millionenfach Aufmerksamkeit erregen. Laut dem Forschungs- und Analyseunternehmen Demandsage nutzen 60 % der Weltbevölkerung (rund 4,9 Milliarden) soziale Medien. Es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2027 auf 5,85 Milliarden ansteigt. China, Indien und die USA belegen die drei Plätze mit den meisten Social-Media-Nutzern weltweit. An zweiter Stelle steht Indien mit 755 Millionen Social-Media-Nutzern – eine beeindruckende Penetrationsrate von 33 %.

Für solche Länder, die soziale Medien ähnlich wie Lebensmittel konsumieren, ist es keine Überraschung, dass Unternehmen und Marken diese virtuellen Helden unbedingt einstellen möchten. In Indien hat Kyra bereits Marken wie boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV und American Tourister India unterstützt, um nur einige zu nennen.

Das bekannte virtuelle Robotermodell Lil Miquela aus San Francisco hat Marken wie Prada, Dior und Calvin Klein zu ihrem Namen. Der E-Commerce-Händler Myntra hat kürzlich seine virtuelle Mode-Influencerin Maya vorgestellt, um die Interaktion mit seinen Kunden während seiner jüngsten End of Reason Sale-Kampagne zu steigern.

Was macht diese virtuellen Influencer zu attraktiven Markenbotschaftern? Zunächst einmal sind viele Social-Media-Nutzer von den Veränderungen im Alltag und sogar von ihren Hintergrundgeschichten begeistert. Kyras Schöpfer Himanshu Goel zum Beispiel gab in einer Talkshow ihre Hintergrundgeschichte preis, in der es darum ging, dass Kyra das Metaversum sei und ihren Weg und ihr Gedächtnis verloren habe. Ist das nicht fast so, als würde man einer Seifenoper mit Reality-Show in den sozialen Medien zuschauen?

Vor- und Nachteile virtueller Influencer

So verlockend sie auch erscheinen mögen, die Beauftragung eines virtuellen Influencers kann ein zweischneidiges Schwert sein.

Vorteile:

• Budgetfreundlich: Durch die Einstellung virtueller Influencer kann ein Unternehmen jede Menge Geld sparen. Influencer-Marketing ist heutzutage eine riesige Branche, wie eine Umfrage des Forschungsunternehmens Statista zeigt. Für das Jahr 2022 beziffert der Bericht die Influencer-Marketing-Branche in Indien auf mehr als satte 12 Milliarden Rupien. Es wird erwartet, dass es in den nächsten fünf Jahren lediglich mit einer Wachstumsrate von 25 % weiter wachsen wird. Dies würde den indischen Influencer-Marketing-Markt bis 2026 auf 28 Milliarden Rupien schätzen!

• Flexibilität: Das spart nicht nur Geld, sondern auch viel Energie und Zeit für Unternehmen. Es müssen keine Termine, Zeitpläne oder Reiserouten koordiniert werden; Es gibt keine kreativen Meinungsverschiedenheiten oder persönlichen Vorlieben und Abneigungen, mit denen man sich auseinandersetzen muss. Die Körperlichkeit und das emotionale Gefühl eines virtuellen Influencers können individuell an das Produkt oder die Dienstleistung angepasst werden.
• Ohne Risiko: Ein virtueller Influencer wird genau das sagen und tun, was die Marke von ihm verlangt, im Gegensatz zu einem echten Influencer, der vielleicht einen Versprecher hat oder unter einem Bad-Hair-Day leidet. Kurzum: Unternehmen können aufatmen, denn es gäbe keine Kontroversen, die das Markenimage beschädigen könnten. Ein aktueller Vorfall unterstreicht beispielsweise die Notwendigkeit, bei der Einstellung von Influencern Vorsicht walten zu lassen. Im Mai verhängte die Marktaufsichtsbehörde Securities and Exchange Board of India gegen einen bekannten Finfluencer (Financial Influencer) eine Geldstrafe und ein mehr als einjähriges Handelsverbot und verhängte gegen ihn sogar eine Geldstrafe wegen Verstoßes gegen Anlageberatungsnormen.
• Conversions: Virtuelle Influencer machen noch kleine Schritte, aber die Ergebnisse zeigen langsam aber sicher Erfolg. Nach Angaben des japanischen Medienunternehmens Dentsu, das über ein Team virtueller Influencer verfügt, ist der Gewinn von Marken, die Sonderzeichen in Kampagnen verwenden, um 41 % gestiegen. Für Marketingmanager, die ständig auf der Suche nach einem knappen Budget sind, mag das wie Musik klingen. Und das ist nur die Spitze des Eisbergs. In einem aktuellen Bericht der Forschungsabteilung von Dentsu India – Recogni und Boomlet Group – wird erwartet, dass der Markt für virtuelle Influencer in den kommenden Jahren „schnell wachsen“ wird. Neue Technologien und Trends wie Virtual Reality und künstliche Intelligenz werden das Potenzial und die Fähigkeiten virtueller Influencer steigern.

Influencer-Marketing-Branche – Wie sie begann und wie sieht ihre Zukunft aus?

Influencer-Marketing ist eine Form des Social-Media-Marketings. Es handelt sich um eine schnell wachsende Branche, die von 1,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 13,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 gewachsen ist.

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Nachteile:

• Orchestriert: Ein Bereich, in dem echte Influencer gegenüber virtuellen Influencern einen Vorteil haben, besteht darin, dass erstere möglicherweise mehr Raum zum Improvisieren, zum Erbrechen eines spontanen Witzes oder sogar zum Herstellen dieser sofortigen, echten menschlichen Verbindungen haben. Hinter jedem perfekt aussehenden Beitrag eines virtuellen Influencers steht ein fleißiges Team aus Autoren und Grafikdesignern, die den perfekten Inhalt erstellen.
• Mangelnde Authentizität: Ein virtueller Influencer kann eine gute Quelle der Unterhaltung sein, aber seine Authentizität ist fraglich, wenn es um die Werbung für eine Marke geht. Die jüngere Generation scheint der Idee eines virtuellen Influencers aufgeschlossener zu sein, während die Generation mittleren Alters und die Generation vor dem Internet sich möglicherweise Zeit lassen, sich davon zu überzeugen, dass Produkte von einer nicht existierenden Person empfohlen werden.
• Ethisch fragwürdig: Es besteht Unklarheit über den Einsatz virtueller Influencer zur Produktwerbung, insbesondere im Hinblick auf schädliche Produkte. Durch den Einsatz technologisch fortschrittlicherer Software, wie z. B. Deep-Fake-Technologien, besteht auch die Gefahr von Betrug, Cyberangriffen und falscher Propaganda. Um mit irreführenden Inhalten umzugehen und Transparenz zu gewährleisten, hat die indische Regierung im August Richtlinien für Prominente, Influencer und virtuelle Influencer im Bereich Gesundheit und Wellness veröffentlicht. Allerdings gibt es immer noch eine große Grauzone, die außerhalb jeglichen Zuständigkeitsbereichs oder jeglicher Regulierung liegt.
• Kein Massenaufruf – Indien ist ein vielfältiger Markt, von seiner Kultur bis zu seinen sozioökonomischen Schichten. Virtuelle Influencer können bei der Ansprache einer kleinen Gruppe, z. B. aktiver und bewusster Social-Media-Nutzer, effektiv sein. Ein Teil Indiens lebt jedoch außerhalb virtueller Mauern in realen Umgebungen. Für einen virtuellen Influencer kann es daher schwierig sein, eine Verbindung zu den Massen herzustellen, die mit der rauen Realität vor Ort konfrontiert sind.

Abschluss

Wenn der Weg nach vorn virtuell ist, werden virtuelle Influencer bei diesem Übergang wahrscheinlich eine wichtige Rolle spielen. Mark Zuckerberg von Facebook sagte einmal: „Nichts beeinflusst Menschen so sehr wie eine Empfehlung eines vertrauenswürdigen Freundes.“ Ob virtuelle Influencer sich mit Internetnutzern anfreunden und ihr Vertrauen gewinnen können, bleibt abzuwarten. Im Moment ist es am besten, hinsichtlich der Zusammenarbeit mit der nächsten Generation von Influencern im Internet aufgeschlossen und leer zu bleiben.

FAQs

Wer sind virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer sind eine Reihe computergenerierter Bilder oder Videos, die von einem Team aus 3D-Künstlern, Software-Ingenieuren, Art- und Kreativdirektoren, Gaming-Experten und Content-Erstellern erstellt wurden. Sie sind so ziemlich wie jede Figur aus Zeichentrickfilmen.

Was machen virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer sind darauf ausgelegt, mit dem Publikum auf Social-Media-Plattformen zu interagieren und es einzubeziehen. Diese digitalen Avatare sind vollständig fiktiv und werden mithilfe von Technologien erstellt, die 3D-Modellierung, Animation und künstliche Intelligenz umfassen.

Welche verschiedenen Arten von virtuellen Influencern gibt es?

Es gibt drei Haupttypen virtueller Influencer: animierte Menschen, Nicht-Menschen und lebensechte CGI-Menschen.

Warum nutzen Marken virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer sollen sinnvolle Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen. Sie bieten Marken die Möglichkeit, Kontroversen aus dem Weg zu gehen, bieten Flexibilität und dienen als kostengünstige Marketinglösung für kleine Unternehmen.