Ihr Go-To-Leitfaden für die Video-SEO-Optimierung

Was ist Video-SEO?

Video-SEO ist die Praxis, den Rang eines Videos auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite für eine bestimmte Suchanfrage zu verbessern. Theoretisch funktioniert es ähnlich wie das Ranking in traditionellen Suchmaschinen. In der Praxis bedeutet effektives Video-SEO jedoch, einen anderen Ansatz für die Erstellung von Inhalten zu wählen und sich über die vielen verschiedenen Möglichkeiten zu informieren, wie Zuschauer ein Video finden können – auch über die klassische Suchleiste hinaus.

Da YouTube bei weitem die größte Video-Hosting- und -Sharing-Plattform ist, konzentriere ich mich hauptsächlich auf die Such- und Discovery-Engines von YouTube. Diese Empfehlungen umfassen jedoch bewährte Verfahren der Branche, die für Google, Vimeo und andere Websites gelten.

So finden Zuschauer Videos: YouTube-Suche und mehr

Damit Ihre Inhalte auf YouTube entdeckt werden, sollten Sie sich zunächst mit den verschiedenen Suchwegen vertraut machen, die Zuschauern zur Verfügung stehen. Während Google den Nutzern eine einzige Suchleiste präsentiert, bietet YouTube viele verschiedene Wege und Möglichkeiten für Zuschauer, mit einem Video zu interagieren.

Mit anderen Worten, die Suchleiste ist nicht die einzige Möglichkeit, Traffic auf YouTube anzuziehen. Sie müssen für all diese verschiedenen Verkehrsquellen optimieren, um Klicks und Aufrufe zu erhalten.

Erstens kann der Datenverkehr von Kanälen innerhalb von YouTube kommen. Einige der häufigsten internen Quellen sind:

• Ergebnisse der Suchleiste
• Startseite (zeigt personalisierte Empfehlungen basierend auf dem Aufrufverlauf oder allgemeine „Trend“-Videos, wenn ein Zuschauer abgemeldet ist)
• Erkunden Sie Seiten (einschließlich „angesagter“ Videos, die nach Kategorien wie Sport, Musik oder Gaming aufgeschlüsselt sind)
• Abonnement-/Später ansehen-Feeds (die Benutzer selbst kuratieren)
• Vorgeschlagene Videos (die als Liste in der Seitenleiste eines Videos angezeigt werden)
• Kanalseiten
• Wiedergabelisten
• Infokarten und Abspannempfehlungen

Andererseits können Klicks und Aufrufe aus externen Quellen stammen, wie z. B.:

• Traditionelle Suchmaschinen wie Google, die auf YouTube gepostete Videos indizieren
• Social-Media-Plattformen wie Twitter oder Facebook
• Einbettungen von E-Mails oder Websites von Drittanbietern

Sie können Traffic-Quellendaten auf der Registerkarte "Reichweite" Ihrer YouTube Analytics-Seite anzeigen. Ich werde später in diesem Artikel mehr über die Erforschung Ihres Publikums sprechen.

Ranking-Faktoren des YouTube-Algorithmus

Als Suchmaschine und Content-Discovery-Plattform konzentriert sich YouTube beim Ranking von Webseiten weniger auf die technische Optimierung als Google. Stattdessen sortiert YouTube, wie in einer offiziellen Einführung zu ihrem Algorithmus erklärt, Ranking-Faktoren in zwei Kategorien:

1. Videoleistung. Diese Ranking-Faktoren beziehen sich auf die bisherigen Leistungsdaten deines Kanals. Ranking-Faktoren für die Videoleistung umfassen Messwerte wie die Anzahl der Aufrufe, die Gesamtwiedergabezeiten, die Zuschauerbindungsraten und die spezifischen Schlüsselwörter, die in Ihrem Titel verwendet werden.
2. Viewer-Personalisierung. YouTube zielt darauf ab, Inhalte für die Zuschauer zu personalisieren, daher sind die Suchergebnisse oft darauf zugeschnitten, was die Zuschauer zuvor gesehen haben. Zuschauer-Personalisierungsfunktionen wie Thumbnail-Design und Videolänge spielen für den Algorithmus keine große Rolle, aber sie sind wichtig, um Klicks anzulocken und das Engagement zu fördern, was dann wiederum für die Ranking-Faktoren der Videoleistung wichtig ist.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es bei Videoleistungsfaktoren um die Leistungshistorie des Erstellers geht; Zuschauer-Personalisierungsfaktoren beziehen sich auf die Verhaltenshistorie des Zuschauers . Beide beeinflussen, ob Ihre Inhalte den Zuschauern angeboten werden, unabhängig davon, ob sie sich auf einer SERP befinden oder auf ihrer Homepage surfen.

Faktoren der Videoleistung

Wenn Sie mit traditionellem SEO vertraut sind, wissen Sie, dass Suchmaschinenalgorithmen spezifische, messbare Ranking-Faktoren verwenden, um die Qualität und Relevanz einer Seite zu messen. Der YouTube-Suchalgorithmus funktioniert ähnlich, konzentriert sich jedoch fast ausschließlich auf die Benutzerinteraktion.

YouTube möchte, dass Benutzer auf ein Video klicken und es so lange wie möglich ansehen, daher bevorzugt der Algorithmus, Videos bereitzustellen, die eine nachgewiesene Interaktionsgeschichte aufweisen. Das Engagement wird anhand verschiedener Videoleistungsfaktoren gemessen.

Hier sind einige der wichtigsten Videoleistungsfaktoren:

• Gesamte Wiedergabezeit. Die Gesamtwiedergabezeit ist der grundlegendste Messwert von YouTube. Es misst die Bruttozeit, die Benutzer damit verbracht haben, ein bestimmtes Video anzusehen.
• Durchschnittliche Anzeigedauer. Die durchschnittliche Anzahl an Minuten, die Nutzer damit verbringen, ein bestimmtes Video anzusehen. Die durchschnittliche Wiedergabedauer wird berechnet, indem die Gesamtwiedergabezeit durch die Gesamtzahl der Videowiedergaben dividiert wird.
• Zuschauerbindungsrate. Die Publikumsbindungsrate ist ein durchschnittliches Maß dafür, wie weit Benutzer durch ein Video kommen, bevor sie wegklicken, angezeigt als Prozentsatz. Ein höherer Prozentsatz bedeutet, dass die Zuschauer länger mit der Laufzeit eines Videos beschäftigt bleiben. (Beachten Sie, dass Ihre Zuschauerbindungsrate niemals perfekt sein kann. Eine Rate von 100 % bedeutet, dass sich jeder Zuschauer jedes Video bis zur letzten Sekunde ansieht, was nicht realistisch ist. Eine Studie ergab, dass die typische Bindungsrate 30–40 % beträgt.)
• Klickrate der Impressionen. Wie oft Benutzer auf Ihr Video klicken, nachdem ihnen das Thumbnail auf einem SERP oder dem Startseiten-Feed angezeigt wurde. YouTube hat effektiv erklärt, dass eine hohe Klickrate ohne eine entsprechende hohe Wiedergabezeit wertlos ist, was die Wirkung irreführender Videopraktiken im Clickbait-Stil verringern soll.
• Upload-Häufigkeit. Die Rate, mit der Sie Videos im Laufe der Zeit hochladen. YouTube zieht es in der Regel vor, den Nutzern aktuelle Videos von Kanälen zu zeigen, die regelmäßig posten. Es gibt keine offizielle beste Upload-Häufigkeit, also überprüfen Sie die Zeitpläne Ihrer Konkurrenten und planen Sie entsprechend.

Wenn ein Video viel Engagement erhält und in einem kleinen Zielgruppensegment gut abschneidet, empfiehlt YouTube es möglicherweise immer mehr Menschen, sodass Videos ohne eine bestehende Abonnentenbasis wachsen können.

Viewer-Personalisierungsfaktoren

Bei den Personalisierungsfaktoren des Betrachters geht es darum, den einzelnen Betrachter anzusprechen, nicht einen Bot oder Algorithmus. Das Ziel von YouTube ist es, „Videos für Zuschauer zu finden, statt Zuschauer für Videos“. Das bedeutet, dass Videoempfehlungen größtenteils auf den eindeutigen Daten basieren, die YouTube über einzelne Benutzer und ihren Wiedergabeverlauf sammelt.

Hier ist ein einfaches Beispiel für die Personalisierung von Zuschauern in Aktion. Nehmen wir an, Beobachter A und Beobachter B suchen nach demselben Schlüsselwort. Die Daten von Watcher A zeigen, dass er kurze Videos bevorzugt, während Watcher B ausschließlich auf sehr lange Inhalte klickt. YouTube passt die Ergebnisse so an, dass Watcher A hauptsächlich kurze Videos und Watcher B hauptsächlich lange Videos angezeigt werden, obwohl beide nach demselben Schlüsselwort gesucht haben.

Letztendlich sind viele Faktoren der Zuschauerpersonalisierung Geschmackssache, aber Sie können auf Ihrer YouTube Analytics-Seite dennoch breite Publikumstrends analysieren, um Ihre Inhaltsstrategie entsprechend anzupassen.

Hier sind die wichtigsten Personalisierungsfaktoren für Betrachter, die es zu berücksichtigen gilt:

• Titel- und Thumbnail-Design. Ein Videotitel und sein Thumbnail arbeiten zusammen, um Klicks von Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Während Algorithmen die spezifische Sprache eines Titels verwenden, um die Relevanz eines Videos für eine Suchanfrage zu bestimmen, sind der Stil, der Ton und die visuelle Attraktivität dieser beiden Elemente das, was Klicks von echten Menschen einbringt.
• Abspanne, Infokarten und Playlists. Abspanne, Infokarten und Playlists können an verschiedenen Stellen in einem Video verwendet werden, um verwandte Inhalte zu bewerben. Indem Sie diese drei Funktionen strategisch einsetzen, können Sie die Zuschauer „in den Kaninchenbau“ Ihrer Videos schicken. Ich werde später in diesem Artikel ausführlicher auf diese eingehen.
• Videolänge. Es gibt keine ideale Länge für ein YouTube-Video; Die beste Länge hängt von den individuellen Vorlieben jedes Zuschauers und der Art des Inhalts ab, den Sie erstellen (z. B. lange, ausführliche Tutorials im Vergleich zu kurzen Comedy-Skizzen). Sieh dir die Kanäle der Mitbewerber an, um einen allgemeinen Eindruck davon zu bekommen, was die Zuschauer bevorzugen, oder sieh dir den erweiterten Analysebericht in YouTube Analytics an, um auszuwerten, ob deine längeren oder kürzeren Videos bei deinem bestehenden Publikum besser abschneiden.

Offiziell ist der Monetarisierungsstatus keine Ranking-Überlegung für den YouTube-Algorithmus. Wenn Ihr Video jedoch nicht überspringbare Anzeigen oder zu viele Werbeunterbrechungen enthält, klicken die Zuschauer möglicherweise weg, was Ihre Leistungsmesswerte beeinträchtigen kann.

Werden Kommentare, Likes und Abonnentenzahlen in Rankings berücksichtigt?

Der Algorithmus von YouTube zielt darauf ab, jederzeit qualitativ hochwertige Inhalte zu teilen, und die Messung des Engagements ist die wichtigste Methode, um die Qualität eines Videos zu bestimmen. Es würde Sinn machen, dass die Anzahl der Aufrufe und Abonnenten viel zu den Rankings beitragen würde, oder? Sind sie nicht das eindeutigste Maß für Engagement und Qualität?

Tatsächlich ist die Wahrheit komplizierter. Wie Sie wahrscheinlich wissen, haben YouTube (und andere Videoplattformen) ein großes Problem mit Bot-Spam, der die Anzahl der Aufrufe und Abonnenten künstlich in die Höhe treiben kann. YouTube tut sein Bestes, um sogenannte „illegitime“ Aufrufe zu bekämpfen, aber es ist immer noch möglich, Bot-Traffic zu kaufen und einen Kanal oder ein Video beliebter erscheinen zu lassen, als es ist.

Kurz gesagt, diese Metriken beeinflussen den Ranking-Algorithmus nicht direkt, weil sie zu einfach zu „spielen“ sind. Likes und Shares sind jedoch weiterhin öffentlich sichtbar und können Klicks außerhalb der grundlegenden Suchergebnisse anziehen.

Schritt für Schritt: SEO-Tipps von YouTube zur Erhöhung der Sichtbarkeit

Die Optimierung eines Videos für YouTube erfordert zufriedenstellende algorithmische Faktoren und das Verlocken von Zuschauern mit kreativen Bildern und Mehrwertangeboten. Wenn Sie beides beherrschen, wird Ihr Video gesehen, unabhängig davon, ob Zuschauer Sie über eine Suchleiste oder eine Empfehlung auf der Startseite finden.

Lassen Sie uns das alles von Anfang an durchgehen. Ich werde diese Schritte in drei Phasen unterteilen: die Recherche- und Planungsphase, die Inhaltserstellungsphase und die Verbreitungsphase.

Phase 1: Erforschen Sie Ihr Publikum

1. Verstehe, wie Zuschauer deine Videos finden

Auf Ihrer YouTube Analytics-Seite gibt es einen bestimmten Bericht, der Einfluss darauf hat, wie Sie Ihr Publikum ansprechen und Schlüsselwörter und Themen recherchieren. Das ist der Bericht mit dem Titel „Wie Zuschauer deine Videos finden“.

Bei Google ist die Suchleiste das A und O für das Auffinden von Inhalten. YouTube fügt dem Mix jedoch algorithmische Inhaltsvorschläge hinzu, um Benutzern Inhalte zu zeigen, an denen sie interessiert sein könnten, aber nie daran gedacht haben, danach zu suchen. Der Schlüssel zu mehr Klicks und Aufrufen auf YouTube besteht darin, Ihre Strategie über die einfache Optimierung für Suchleistenabfragen hinaus zu erweitern und darüber nachzudenken, wie Zuschauer Ihre Videos auf andere Weise finden.

Was sagt der Bericht "Wie Zuschauer deine Videos finden" über deinen Kanal aus? Überraschen dich die Prozentzahlen? Möchten Sie sich darauf konzentrieren, den Prozentsatz Ihrer Quelle mit dem niedrigsten Traffic zu erhöhen, oder Ihre Stärken ausspielen, indem Sie Inhalte nur für Ihre Quelle mit dem höchsten Traffic optimieren? Die Antwort hängt von Ihren spezifischen Zielen und dem Stil der Inhaltserstellung ab.

2. Finden Sie Trend-Keywords

Mit der Keyword-Recherche für Videos können Sie bestimmte Suchanfragen aufdecken, die Zuschauer in die Suchleiste eingeben, und welche Themen im Trend liegen. Keyword-optimierte Videos haben die Chance, in den Ergebnissen der Suchleiste zu erscheinen und können auch Zuschauern empfohlen werden, die zuvor nach verwandten Begriffen gesucht haben.

Fügen Sie Ihren Seed-Begriff in das Keyword-Recherche-Tool Ihrer Wahl ein und suchen Sie nach Fragen, die in einem Videoformat beantwortet oder angesprochen werden können. Hier sind einige Ideen für Inhaltsformate, die sich gut für Videos eignen:

• Walkthroughs, Tutorials, Demonstrationen, Anleitungen
• Produktbewertungen oder -vergleiche
• Detaillierte Erklärvideos zu bestimmten Themen
• Trendige/virale Social-Media-Herausforderungen
• Schlüsselwörter hinterfragen

Erwägen Sie, wie bei der traditionellen Suche, ein Keyword-Thema basierend auf Ihrem Startbegriff zu erstellen, um ein interessanteres und robusteres Video zu erstellen.

3 Methoden zum Finden von YouTube-Schlüsselwörtern in Ahrefs

Wussten Sie, dass Sie Ahrefs verwenden können, um trendige Keywords auf YouTube zu finden, genau wie Sie es für Google und Bing können? Hier sind ein paar Methoden zum Aufdecken von Video-Keywords.

Methode 1. Fügen Sie einen Startbegriff in den Keywords Explorer ein und wählen Sie „YouTube“ als Suchmaschine aus.

Ich suche nach Schokoladenkuchen, was ziemlich allgemein ist.

Die Ergebnisse sehen etwas anders aus als die Ergebnisse der Google-Schlüsselwortsuche. YouTube-Ergebnisse enthalten nämlich keine Keyword-Schwierigkeit oder SERP-Übersicht.

Da es sich um eine so allgemeine Suchanfrage handelt, wählen Sie im linken Menü „Übereinstimmende Begriffe“.

Dadurch erhalten Sie eine Liste mit Phrasen, die Ihr Seed-Keyword und ihr geschätztes monatliches Suchvolumen auf YouTube enthalten.

Methode Nr. 2. Fügen Sie einen Startbegriff in den Keywords Explorer ein und behalten Sie Google als Suchmaschine bei.

Klicken Sie auf „Passende Begriffe“, um Long-Tail-Keywords zu finden, die Ihr Seed-Keyword enthalten.

Wählen Sie „Video-SERPs“ aus dem Dropdown-Menü „SERP-Funktionen“ und klicken Sie auf „Übernehmen“.

Dies zeigt Ihnen, welche Videos und Keywords auf Google SERP rangieren, indem Sie den Videoalgorithmus von Google und nicht den Algorithmus von YouTube verwenden. Auf diese Weise können Sie möglicherweise gute Schlüsselwörter für Fragen finden.

Methode Nr. 3. Verwenden Sie die automatische Vervollständigungsfunktion von YouTube, um Themen zu finden. Dies ähnelt der Autocomplete-Funktion von Google und kann ein nützlicher Ausgangspunkt sein, um den richtigen „Winkel“ für Ihr Video zu finden. Ich empfehle, diese Begriffe in ein Tool wie Ahrefs einzufügen, um einen Blick auf spezifischere Daten zu werfen, bevor Sie sich entscheiden, was Sie weiterverfolgen möchten.

3. Den Wettbewerb ausloten

Fügen Sie Ihre Ziel-Keywords in die Suchleiste ein, um zu sehen, was Ihre Konkurrenz tut. Machen Sie sich Notizen und stellen Sie sich diese Fragen:

• Wie lang ist das durchschnittliche Video, mit dem Sie konkurrieren?
• Welche verwandten Keywords decken Ihre Konkurrenten ab (oder nicht)?
• Was machen sie richtig? Was machen sie falsch? Was können Sie besser machen?
• Wie viele Ergebnisse erscheinen für Ihr Ziel-Keyword? (Wenn die Ergebnisse mit Hunderten oder Tausenden von Videos zum selben Thema gesättigt sind, möchten Sie möglicherweise ein anderes Schlüsselwort auswählen oder ein spezialisierteres Long-Tail-Schlüsselwort finden, das Ihren Ausgangsbegriff enthält.)

Ihr Ziel sollte niemals sein, Ihre Konkurrenten zu kopieren, sondern Trends zu erkennen und nach Möglichkeiten zu suchen, den Zuschauern einen Mehrwert zu bieten.

4. Skizzieren Sie einen Entwurf und einen Produktionsplan

Ein ausgefeiltes, professionelles Video beginnt mit der richtigen Planung vor der Produktion.

Bevor die Dreharbeiten beginnen, sollten Sie und Ihr Team eine Gliederung erstellen, die folgende Punkte enthält:

• Ein Zielschlüsselwort und eine Liste semantisch verwandter Schlüsselwörter.
• Ein Haken. Was ist dein Winkel? Wie willst du das Interesse der Leute aufrechterhalten, nachdem dein Video gestartet wurde? Was hebt Sie sofort von der Konkurrenz ab?
• Ihr Ziel. Was ist Ihr Anliegen oder Ihre zentrale These? Wollen Sie unterhalten, bilden, fördern oder etwas anderes tun?
• Ein Skript. Sie können Ihr Video sicherlich ad lib freigeben, aber das Erstellen eines Skripts (selbst wenn Sie es nicht Wort für Wort befolgen) kann Ihnen beim Bearbeitungsprozess Zeit sparen und verhindern, dass Ihre Inhalte vom Thema abweichen.
• Requisiten, Grafiken und Musik. Drehst du auf dem Feld oder am Set? Müssen Sie mit einem Grafikdesigner zusammenarbeiten? Werden Sie lizenzfreie Musik verwenden?
• Aufruf zum Handeln. Welche konkrete Aktion soll der Zuschauer ausführen, wenn er mit deinem Video fertig ist? Sie müssen vorab eine Landingpage erstellen oder einen speziellen Kurzlink einrichten?
• (Optional) Ein Storyboard. Ziehen Sie in Betracht, ein Storyboard mit einzelnen Aufnahmen zu skizzieren, wenn Sie einen Sketch filmen oder viel Wert auf den Produktionswert legen.

Phase 2: Erstellen Sie ein optimiertes Video

1. Filmen, bearbeiten und neu drehen

Verwenden Sie Ihre Recherche und Gliederung, um ein großartiges Video zu drehen. Tipps zur Videoproduktion und -bearbeitung liegen außerhalb des Rahmens dieses Artikels, aber Sie können den offiziellen Filmleitfaden von YouTube lesen, um sich in die richtige Richtung zu orientieren. Sie könnten auch in Betracht ziehen, YouTube-Shorts zu erstellen, bei denen es sich um einen neuen Stil vertikal ausgerichteter Videos mit einer Länge von weniger als 60 Sekunden handelt.

Wenn Sie bereits über eine Kanalbibliothek verfügen, empfehle ich Ihnen dringend, tief in Ihre YouTube Analytics-Seite einzutauchen, um zu sehen, wie Zuschauer mit Ihren vorhandenen Inhalten interagieren und interagieren. Welche Videolänge funktioniert am besten? Steigen die Zuschauer nach einem bestimmten Punkt ab? Diese Messwerte zeichnen ein Bild des durchschnittlichen Verhaltens Ihrer Zuschauer.

Lesen Sie unbedingt die YouTube-Community-Richtlinien und Urheberrechtsgrundlagen, um sicherzustellen, dass Ihre Videos den Regeln entsprechen und nicht als Spam oder unangemessene Inhalte gekennzeichnet werden.

2. Schreiben Sie einen verlockenden Titel und eine Videobeschreibung

Ihr Titel und Ihre Beschreibung helfen sowohl Algorithmus-Bots als auch echten Zuschauern, den Inhalt Ihres Videos zu verstehen. Hier sind einige Best Practices, die Sie beachten sollten:

• Titel sollten auffällig sein, ohne aufrührerisch, irreführend oder „Clickbaity“ zu sein. Versuchen Sie nicht, die Leute zum Klicken zu verleiten, und stellen Sie nicht falsch dar, worum es in Ihrem Video geht.
• Verwenden Sie eine natürliche Sprache – keine Liste von Schlüsselwörtern. Keyword Stuffing ist ein großes No-Go in allen SEO-Kontexten, einschließlich YouTube-SEO.
• Fügen Sie wichtige Schlüsselwörter und Links ganz am Anfang Ihrer Beschreibung ein. Beschreibungsfelder zeigen ungefähr 100 Zeichen, bevor der Rest der Beschreibung unter einer Schaltfläche „Mehr anzeigen“ ausgeblendet wird. Lassen Sie Beobachter nicht nach CTA-Links suchen.

3. Füge Infokarten, Abspanne und Kapitel hinzu

Fördern Sie das Engagement, indem Sie in jedem Video Infokarten, Endbildschirme und Kapitel hinzufügen, wo dies angemessen ist. Diese Funktionen sind eine weitere hervorragende Möglichkeit, sowohl Bots als auch echte Menschen anzusprechen, da sie eine feinere Detailebene über den Inhalt eines Videos bieten.

• Infokarten sind das Videoäquivalent zu internen Links. Sie fördern die Interaktion während der Laufzeit eines Videos und ermöglichen Zuschauern, andere Videos in die Warteschlange zu stellen und verwandte Wiedergabelisten zu durchsuchen, ohne auf Pause zu drücken. Du kannst Statistiken zu Kartenklicks und Teasern auf dem Tab „Engagement“ deines YouTube Analytics-Kontos anzeigen.
• Abspanne sind 5- bis 20-Sekunden-Visuals, die an das Ende eines Videos angehängt werden können, um die Zuschauer zu ermutigen, sich andere Inhalte anzusehen, z. B. andere YouTube-Videos oder einen verwandten Kanal. Ein Abspann ist ein großartiger grundlegender CTA-Abschnitt, aber beachten Sie, dass er nicht verwendet werden kann, um Zuschauer auf eine externe Website zu leiten, es sei denn, Sie sind Teil des YouTube-Partnerprogramms.
• Kapitel unterteilen Ihr Video in Abschnitte, sodass die Zuschauer bestimmte Teile einfach überfliegen und erneut ansehen können. Denken Sie an Kapitel wie H2- und H3-Unterüberschriften in der traditionellen On-Page-SEO und verwenden Sie sie, um semantisch verwandte Schlüsselwörter in Ihrem Video anzusprechen. YouTube kann automatisch Kapitel für neue Videos erstellen, aber ich empfehle, sie manuell hinzuzufügen, um die Genauigkeit zu gewährleisten.

4. Erstellen Sie ein Transkript und laden Sie Untertitel hoch

Ein Transkript ist eine Textversion eines Videos, die Audio mit Timecodes abgleicht. Transkripte können zum Generieren von Untertiteln oder Untertiteln verwendet und in eine Seite eingefügt werden, sodass Besucher ein Video „lesen“ können, anstatt es anzusehen.

Heutzutage sind Bildunterschriften und Untertitel fast eine Voraussetzung für Ersteller. Untertitel helfen Suchmaschinen-Bots nicht nur dabei, den Inhalt eines Videos zu analysieren, sondern sind auch der Schlüssel, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen. Einige Zuschauer haben möglicherweise ein eingeschränktes Gehör, einige möchten möglicherweise in einer überfüllten Umgebung ohne Kopfhörer zuschauen, und andere bevorzugen einfach Untertitel zusätzlich zu gesprochenem Audio.

Sobald Ihr Video fertig ist, erstellen Sie ein Transkript als SRT-Datei. Laden Sie als Nächstes die SRT-Datei auf YouTube hoch, um Untertitel zu generieren. SRT-Dateien können auch verwendet werden, um übersetzte Versionen Ihres Videos zu generieren. Wenn Sie Ihr Video direkt auf Ihre Website hochladen, können Sie den Inhalt des Transkripts als Haupttext einfügen. Dies ist besonders hilfreich für Benutzer mit langsamen Internetverbindungen, die das Streaming von Medien einschränken könnten.

Ich empfehle nicht, sich auf automatisch generierte Untertitel zu verlassen, da diese oft ungenau sind und hinter dem visuellen Inhalt zurückbleiben. Weitere Einzelheiten finden Sie in der vollständigen Anleitung von YouTube zum Erstellen von Untertiteln.

5. Erstellen Sie ein auffälliges Miniaturbild

YouTube kann Ihr Video den Zuschauern anzeigen, aber Ihr Thumbnail verleitet sie dazu, darauf zu klicken und es sich anzusehen. Ich empfehle, während der anfänglichen Entwurfs- und Vorproduktionsphase Ideen für dein Thumbnail zu sammeln.

Ein überzeugendes Vorschaubild:

• Ist optisch ansprechend und leicht verständlich (Miniaturansichten sind klein, daher sollte jeder Text sowohl groß als auch minimal sein, und Bilder sollten visuell nicht zu komplex sein).
• Stellt den Inhalt Ihres Videos genau dar.
• Entspricht der Suchabsicht Ihres Ziel-Keywords (oder demonstriert anderweitig sofort das Wertangebot Ihres Videos in irgendeiner Weise).
• Hält sich an die Inhaltsrichtlinie für Thumbnails von YouTube.

Denken Sie daran, versuchen Sie nicht, Betrachter in die Irre zu führen oder falsch darzustellen, worum es in Ihrem Video geht, um Klicks anzulocken.

6. Zu einer Wiedergabeliste hinzufügen

Playlists sind Sammlungen von Videos zu verwandten Themen oder basierend auf ähnlichen Themen. Eine Playlist kann Videos von verschiedenen Erstellern enthalten oder zum Gruppieren Ihrer eigenen Videos auf Ihrer YouTube-Kanalseite verwendet werden.

Wenn ein Zuschauer ein Video aus einer Playlist abspielt, empfiehlt YouTube automatisch den nächsten Eintrag in dieser Playlist. Playlists eignen sich hervorragend zum Bereitstellen von Inhalten, nach denen Zuschauer nicht unbedingt unabhängig suchen würden, die aber dennoch interessiert sein könnten. Ihre Playlist könnte beispielsweise mit einem Adobe Photoshop-Tutorial beginnen und den Zuschauern dann vorschlagen, sich ein Interview anzusehen, das Sie mit einem Experten der Designbranche über Photoshop geführt haben. Diese Vorgehensweise ähnelt dem Empfehlen verwandter Blogartikel auf einer Website am Ende einer Seite.

Sie können auch mit anderen Kanälen an Playlists zusammenarbeiten, was eine großartige Möglichkeit ist, Ihre Präsenz zu erhöhen und neue Zielgruppen außerhalb der Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu erreichen.

7. Optimieren Sie Ihre YouTube-Kanalseite

Vergessen Sie nicht, Ihre Kanalseite zu optimieren! Laden Sie ein einzigartiges Kanalbanner hoch, füllen Sie Ihren Abschnitt „Über uns“ aus, erstellen Sie Wiedergabelisten und verlinken Sie auf verwandte Kanäle. Diese Funktionen tragen nicht zum Ranking Ihrer Suchergebnisse in der Suchleiste bei, aber sie tragen dazu bei, Ihre Marke aufzubauen und Ihren Kanal einladender wirken zu lassen.

8. Optional: Tags & Dateinamen

YouTube ermöglicht es Erstellern, ihre Videos mit bestimmten Schlüsselwörtern zu versehen. Früher war diese Praxis eine großartige Optimierungsmöglichkeit, aber Tags haben in den letzten Jahren tatsächlich an Einfluss verloren. YouTube gibt offen zu, dass „Tags bei der Entdeckung Ihres Videos nur eine minimale Rolle spielen“. Das Experiment eines Creators bestätigte, dass das Hinzufügen eines Keyword-Tags nicht dazu führt, dass ein Video in den Suchergebnissen für dieses Keyword erscheint. Es ist unklar, warum YouTube Erstellern erlaubt, Tags zu verwenden, wenn sie keinem direkten Zweck dienen, aber Sie möchten vielleicht trotzdem Ihre Keyword-Themenbegriffe als Tags einfügen, nur um auf der sicheren Seite zu sein.

In ähnlicher Weise verwendete YouTube früher den Dateinamen eines Videos als ersten Indikator für seinen Inhalt. Diese Praxis wurde jedoch wie Tags eingestellt und wird vom Ranking-Algorithmus nicht mehr verwendet. Wie Sie Ihre Datei benennen, liegt in Ihrem Ermessen. (Trotzdem empfehle ich die Verwendung aussagekräftiger und konsistenter Dateinamen, wenn auch nur für Ihre eigenen organisatorischen Zwecke!)

Phase 3: Teilen Sie Ihr Video im Internet

1. Vertrieb und Werbung

Durch das Teilen und Einbetten von Videos auf anderen Websites können Sie Zuschauer außerhalb der YouTube-Startseite oder der Suchleiste erreichen. Das Bewerben von Inhalten außerhalb von YouTube ist auch für angehende YouTuber von entscheidender Bedeutung, die keine bestehende Zielgruppe haben. Videos, die auf anderen Websites eingebettet sind, tragen weiterhin Aufruf- und Interaktionsdaten bei, solange das Video auf YouTube gehostet wird.

Hier sollten Sie für Ihre Inhalte werben:

• Sozialen Medien. Fügen Sie einen direkten Link zu Ihrem Video auf Twitter, Facebook und LinkedIn hinzu. Instagram erlaubt keine Weitergabe von Videos durch Drittanbieter. Erwägen Sie daher, einen Sneak-Peek-Vorschauclip zu posten und die Zuschauer anzuweisen, sich den vollständigen Beitrag auf YouTube anzusehen.
• Ihre eigene Seite. Klicken Sie in einem Video auf die Schaltfläche „Teilen“ und kopieren Sie den „Einbetten“-Code, um ein YouTube-Video auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Beachten Sie, dass sich dies vom unabhängigen Hochladen eines Videos direkt auf Ihr Website-CMS unterscheidet, das das Video nicht mit YouTube-Ansichts- und Engagement-Metriken koppelt, wie dies beim Einbetten der Fall ist. (Achten Sie übrigens darauf, Ihre Videoinhalte in Ihre interne Verlinkungsstrategie einzuarbeiten!)
• Newsletter. Betten Sie Ihr Video in Ihren nächsten Newsletter oder Ihre nächste E-Mail ein.
• Pressemitteilungen oder ein Medienkit. Ein Video ist ein hervorragender Bestandteil eines Mediakits oder als Quellenmaterial, wenn Sie sich mit HARO Linkbuilding beschäftigen.

2. Keyword-Metadaten und -Schema

Wenn Sie Ihr Video zusätzlich zu YouTube auf Ihrer Website verwenden, befolgen Sie diese Optimierungsempfehlungen, um Ihre Chancen zu verbessern, auf den herkömmlichen Ergebnisseiten von Suchmaschinen angezeigt zu werden.

• Verwenden Sie Ihr Ziel-Keyword an diesen Stellen:
  • Seitentitel/H1-Kopfzeile
  • Meta-Beschreibung
  • Bild-Alternativtext
• Verwenden Sie Schema-Markup. Die Kennzeichnung strukturierter Daten mit Schema-Markup erhöht Ihre Chance, in umfangreichen Suchergebnissen zu erscheinen und Aufrufe von Nutzern zu erhalten, die Ihr Video über Google und nicht über eine Video-Hosting-Site finden. Lesen Sie mehr über die Verwendung von strukturierten Videodaten in der Google-Suche.
• Fügen Sie Ihr Transkript auf der Seite hinzu. Machen Sie den Inhalt Ihres Videos für Suchmaschinen-Bots verständlich, indem Sie das Transkript (mit oder ohne Timecodes) als Seitentext einfügen. Dies ist auch hilfreich für Besucher, die sich kein Video ansehen können oder wollen.

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