Video-SEO: Optimierung und Bewerbung Ihrer Videos für SEO im Jahr 2023

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Videoinhalte sind ein weiteres Medium, das Sie in einer Inhaltskampagne verwenden können. Wie schriftliche, visuelle oder Kurzform-Inhalte können sie eine beliebige Anzahl verschiedener Themen abdecken, bieten ein angemessenes Maß an Kreativität und können fast überall veröffentlicht werden. Aber bisher war Video eines der weniger beliebten Content-Marketing-Medien. Dafür gibt es mehrere Gründe:

• Suchmaschinen-Crawler konzentrieren sich auf Text und machen das Schreiben von wortreichen Artikeln zum „traditionellen“ Angebot mit höherem Wert für SEO.
• Videos gelten als zeit- und budgetintensiv, was ihre Erstellung schwieriger und teurer macht als andere zeitgenössische Medien.
• Videos sind traditionell nicht so leicht zugänglich wie schriftliches Material online.
• Die Erträge aus geschriebenen Inhalten waren ausreichend, um die meisten Kampagnen aufrechtzuerhalten.

Video-Content gewinnt sowohl an Popularität als auch an Bedeutung für Content-Vermarkter – aber wie wichtig wird es in diesem Jahr (und darüber hinaus) sein?

Steigendes Benutzerinteresse

Der wichtigste Faktor, den Sie berücksichtigen müssen, ist das Interesse der Benutzer. Schließlich konzentriert sich Ihre Content-Strategie fast ausschließlich darauf, die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Benutzer anzusprechen. Wenn sie mehr Videoinhalte wünschen und benötigen, ist es in Ihrem besten Interesse, ihnen diese bereitzustellen.

Der Konsum von Onlinevideos und die Ausgaben für Videowerbung steigen weiter.

Es steht außer Frage, dass die Nachfrage der Nutzer nach Videos in den letzten Jahren stetig gewachsen ist. Einige Schätzungen gehen davon aus, dass bereits im nächsten Jahr bis zu zwei Drittel des gesamten Online-Traffics für Videos bestimmt sein werden.

Es ist schwer, dieses Interesse objektiv zu messen, aber werfen Sie einen Blick auf die Wachstumsraten beliebter Videoplattformen und wie viele Personen, die Sie kennen, mehr Videoinhalte posten und teilen als jedes andere Medium. Die Verbreitung von Wi-Fi und mobilem Internetzugang macht es den Benutzern auch einfacher, jederzeit auf Videos zuzugreifen, was den Wachstumsschub der Popularität fördert und bis weit in die nächsten Jahre hinein verlängert.

SEO-Vorteile

Wir wissen, dass schriftliche Inhalte für SEO wertvoll sind, da sie Google viel indexierbares Material liefern und Suchmaschinen über Ihr Fachgebiet informieren. Videos funktionieren nicht auf die gleiche Weise, bieten jedoch eine Reihe direkter SEO-Vorteile :

• Der Titel und die Beschreibung Ihres Videos tragen dazu bei, dass Google Ihre Marke und Website besser versteht.
• Ihr Video kann als Rich Content indiziert werden, der auf SERPs „above the fold“ angezeigt werden kann.
• Die Popularität, Vorlieben und Kommentare Ihrer Video-Content-Bibliothek können zur allgemeinen Autorität Ihrer Marke beitragen.
• Virale Videos können Ihnen Tonnen von Backlinks einbringen, um die Domainautorität Ihrer Website zu erhöhen.
• Ihr Video kann in plattformspezifischen Suchmaschinen wie der YouTube-Suche einen Rang einnehmen, wodurch Sie mehr Platz im Internet erhalten.

Daran hat sich in den letzten Jahren nicht viel geändert, aber die Zugänglichkeit von Videos macht diese Vorteile noch attraktiver.

Wettbewerbsvorteil

Da sich so viele Geschäftsinhaber Sorgen über die Produktion von Videos machen (sei es die wahrgenommenen Kosten, der Mangel an Vertrautheit oder einfach nur eine allgemeine Angst vor Veränderungen), gibt es eine erhebliche Lücke auf dem Content-Markt. Es gibt sicherlich keinen Mangel an schriftlichen Inhalten, die sich dem Rand der Übersättigung nähern. Wenn Sie also auf einfache Weise auffallen möchten, können Sie sich mit Videoinhalten fast sofort davon abheben. Wenn Sie in einer Branche tätig sind, in der Videos selten verwendet werden, ist dieser Vorteil sogar noch größer – heben Sie sich von der Konkurrenz ab, indem Sie der Kurve immer einen Schritt voraus sind.

Erhöhter Entwicklungsfokus

Es gibt auch eine Vielzahl neuer Technologien, die sich in der Entwicklung befinden oder kürzlich veröffentlicht wurden, die die Verfügbarkeit, Popularität oder Einfachheit der Erstellung von Videoinhalten erhöhen. Beispielsweise haben Facebook und Twitter im vergangenen Jahr Funktionen veröffentlicht, die das automatische Abspielen von Videos in den Newsfeeds der Benutzer beim Scrollen ermöglichen. Neue Video-Streaming-Plattformen wie Periscope und Meerkat sind in der Popularität explodiert. Sogar Google steigt mit videobasierten Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen stärker in das Videospiel ein (zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels noch in großem Umfang in Vorbereitung).

Dies ist mehr als nur ein Hinweis darauf, wohin sich der Markt bewegt – es ist ein Zugangspunkt für diejenigen, die mit der Videoproduktion nicht vertraut sind. Diese sozialen Apps und Tools erfordern nicht viel an technischem Fachwissen oder professionellem Feinschliff, aber sie können Ihnen dabei helfen, Videoinhalte zu erstellen, die die Leute sehen möchten. Der Rest liegt an dir.

Zukünftiger Wert

Erwähnenswert ist auch die Langlebigkeit von Videoinhalten. Wie schriftliche Inhalte können die meisten Videoinhalte für einen nahezu dauerhaften Wert im Internet hochgeladen und archiviert werden. Besucher Ihrer Website in fünf Jahren können sich Ihren Videoverlauf bis heute ansehen, und mit dem (vermutlich) steigenden Interesse der Benutzer wird dieses Inhaltsarchiv immer wichtiger. Die Zukunft von SEO ist Video, einschließlich der Videoverweildauer. Linkbuilding wird im Laufe der Zeit nur noch an Bedeutung verlieren. Die einzige Art von Video, die keinen dauerhaften Archivwert bietet, ist Echtzeit-Streaming, das heute unglaublich beliebt ist, aber schreiben Sie den Wert dieses Inhalts nicht ab – es ist äußerst nützlich für den Aufbau eines Publikums, wenn Sie es richtig verwenden.

Ideen für frische Videoinhalte auf Ihrer Website

Nachdem wir nun die Bedeutung von Videoinhalten für SEO behandelt haben, wie können und sollten Sie vorgehen? Leider entsteht ein Problem darin, dass qualitativ hochwertige Videos schwieriger und teurer zu erstellen sind als einfache schriftliche Artikel. Ideen für Videos zu entwickeln, ist eine Herausforderung, wenn Sie nicht an das Medium gewöhnt sind.

Hier sind sieben Ideen, die fast jeder verwenden kann, um originelle Videos für eine Content-Marketing-Kampagne zu produzieren:

1. Vorstellungsgespräche

Interviews sind aus mehreren Gründen eines der praktischsten Videos, die Sie erstellen können. Erstens können Interviews leicht in mehrere Medien übersetzt werden; Zusätzlich zum Erstellen eines Videos können Sie den Audiotrack als Podcast oder als herunterladbare MP3-Datei veröffentlichen und ein Transkript für die schriftlichen SEO-Vorteile veröffentlichen. Zweitens ist an Vorstellungsgesprächen natürlich eine zweite Person beteiligt, normalerweise eine große Autorität in Ihrer Branche. Diese Person wird das Video unweigerlich mit ihrem eigenen Publikum teilen, was die anfängliche Reichweite Ihrer Inhalte erheblich vervielfacht . Sie können ein Interviewvideo auch als Teil einer Serie drehen und so einen einfachen Faden für die zukünftige Entwicklung erhalten.

2. Demos

Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen haben (und die Chancen stehen gut), können Sie ein Video produzieren, das Ihren Kunden zeigt, wie das Produkt oder die Dienstleistung funktioniert. Wenn Sie beispielsweise ein technisches Produkt haben, das bestimmte Eingaben oder bestimmte reale Anwendungen erfordert, können Sie Ihre Benutzer in Best Practices anleiten. Wenn Sie eine App oder Software haben, können Sie Ihre Benutzer durch die Grundlagen ihrer Verwendung führen. Dies ist besonders wichtig, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für neue Benutzer komplex oder verwirrend ist .

3. Lernprogramme

Anstelle einer Demo können Sie ein Tutorial oder ein Lehrvideo erstellen, das möglicherweise nichts mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu tun hat. Wenn Sie beispielsweise ein persönlicher Finanzberater sind, können Sie die Leute durch die Grundlagen der Erstellung eines Budgets führen. Wenn Sie Automechaniker sind, können Sie anderen beibringen, wie man einen einfachen Ölwechsel durchführt. Je detaillierter Sie sind, desto besser, aber Sie brauchen nichts Besonderes, um die Arbeit abzuschließen. Das Führen der Benutzer Schritt für Schritt mit einem geeigneten Voiceover ist für die meisten Anwendungen mehr als ausreichend.

4. Webinare

Webinare konzentrieren sich eher auf allgemeine Themen als auf Produkte oder Aktionen. Sie sind eine perfekte Gelegenheit, Ihre Fähigkeiten als Vordenker zu demonstrieren und Menschen zusammenzubringen. Wenn Sie ein Webinar zum ersten Mal veröffentlichen, ist es am besten, es einem Live-Publikum anzubieten. Veröffentlichen Sie es über Social-Media-Kanäle und erwägen Sie, im Austausch für die Teilnahme eine Belohnung anzubieten. Wenn Sie mehrere Webinare durchführen, bauen Sie nach und nach ein engagiertes Publikum auf, das sie abonniert. Darüber hinaus können Sie alle Ihre alten Webinare als Download- oder Streaming-Videos in Ihren Archiven anbieten.

5. Fragen und Antworten

Fragen und Antworten sind wie eine Mischung aus Webinaren und Interviews; Wie bei einem Webinar zeigen Sie Ihr Fachwissen und sprechen über eine Handvoll spezifischer Themen, die für Ihre Branche relevant sind. Wie bei einem Interview sind Sie dafür verantwortlich, bestimmte Fragen zu diesem Thema zu finden und zu beantworten – außer dass die Fragen von Ihrem Publikum kommen werden. Nutzen Sie Social-Media-Kanäle oder Umfragen, um häufige Fragen Ihrer Follower zu einem bestimmten Thema zu sammeln und bereiten Sie sie vor, damit Sie sie alle per Video beantworten können. Fragen und Antworten sind eine weitere wiederholbare Idee, sodass Sie sie leicht in eine fortlaufende wöchentliche Serie verwandeln können.

6. Video-Infografiken

Video-Infografiken sind Infografiken sehr ähnlich – sie verwenden visuelle Bilder (und manchmal Töne), um Informationen wie Statistiken oder Trends zu veranschaulichen. Im Allgemeinen sind Infografiken arbeits- und fähigkeitsintensiver als andere Formen von Inhalten, insbesondere wenn Sie beeindruckende Inhalte erstellen möchten. Einfache Video-Infografiken erfordern jedoch keine jahrelange Erfahrung in der Videobearbeitung oder Nischenkenntnisse. Sie können beispielsweise ein einfaches Whiteboard oder einfache Skizzen auf Papier verwenden, um Ihre Konzepte zu veranschaulichen. Wenn Sie nicht künstlerisch begabt sind, können Sie Strichmännchen und Diagramme verwenden. Der Schlüssel liegt darin, komplexe Themen auf einfache visuelle Darstellungen mit begleitenden Daten oder Kommentaren zu reduzieren.

Sobald Sie Ihre Infografik erstellt haben, müssen Sie alles tun, um sie zu bewerben.

7. Erfahrungsberichte

Video-Testimonials Ihrer Klienten und Kunden sind einige der besten Formen von Videoinhalten, die Sie anbieten können, da Ihre Marke nicht im Mittelpunkt steht. Stattdessen präsentieren ein menschliches Gesicht und ein unabhängiger Dritter Ihre Marke (hoffentlich) in einem positiven Licht. Sein größter Vorteil ist auch eine Kernhürde, die es zu überwinden gilt; Sie verlassen sich darauf, dass Ihre Kunden diese Videos produzieren und Ihnen zusenden. Es nimmt Ihnen etwas Druck ab, aber im Gegenzug müssen Sie Preise oder ähnliche Anreize anbieten, um den Stein für von Kunden eingereichte Bewertungen ins Rollen zu bringen.

Virale Videos erstellen

Lassen Sie uns nun über etwas sprechen, wonach die meisten Vermarkter irgendwann streben: ein virales Video. Das ist zum Heiligen Gral geworden.

Die Auswirkungen viraler Videos auf den Website-Traffic sind unmittelbar, haben aber auch einen langen und anhaltenden Traffic-Tail

Wie erstellen Sie Videoinhalte, die das Potenzial haben, viral zu werden? Schauen wir uns vier garantierte Möglichkeiten an:

1. Urkomische Inhalte gehen fast immer groß über

Sie müssen es hier nicht übertreiben. Studieren Sie einfach einige der urkomischsten viralen Videos, die im sozialen Raum die Runde machen.

Sie können entweder die urkomischen Inhalte anderer Leute ausleihen, Ihre eigenen inszenieren oder ständig auf der Suche nach etwas urkomischem sein, das Sie als Grundlage für ein amüsantes und möglicherweise virales Video verwenden können.

Um ein erfolgreicher Video-Vermarkter zu werden, müssen Sie immer und überall eine Kompaktkamera zur Hand haben. Man weiß nie, welches lustige Material um die Ecke lauern könnte. Ideen sind nicht so schwer zu finden; sie kommen ständig auf uns zu. Die meisten Leute machen sich einfach nicht die Mühe, sie einzufangen, wenn sie passieren.

2. Erstellen Sie kontroverse Inhalte, die Neugier und Interesse wecken

Sie können Videos erstellen, die über einige der angesagtesten Themen in Politik, Unterhaltung und Nachrichten sprechen. Zu den Themen, die Sie auswählen könnten, gehören solche, die die Leidenschaften und Emotionen der Menschen hervorrufen. Versuchen Sie, Videoinhalte zu entwickeln, die die Gedanken der Menschen zu diesem Thema verdeutlichen könnten.

3. Geben Sie gute Informationen

Die Leute gehen nicht nur online, um Videos über Nachrichten und Unterhaltung zu finden, sondern auch, um zu lernen, wie man etwas macht. Sie lieben Videos, die ihnen genau zeigen, WIE man etwas macht oder neue Dinge erschafft. Seien Sie bei der Erstellung eines Lehrvideos so informativ wie möglich und bieten Sie so viel Wert wie möglich. Wenn Sie ein wenig Humor hineinbringen können, umso besser.

4. Bieten Sie Nutzern einfache Möglichkeiten, Ihre Videos im Internet zu teilen

Ermutigen Sie Ihr Publikum, Ihre Videos in den sozialen Medien zu teilen, indem Sie Schaltflächen für Facebook „Gefällt mir“, Pinterest und Twitter einfügen. Bitten Sie die Zuschauer am Ende Ihres Videos sogar, Ihre Videos zu mögen oder zu teilen. Dabei schadet es eigentlich nicht. Tatsächlich ist es äußerst vorteilhaft.

Schauen wir uns als Nächstes Plattformen an, die dem Videomarketing förderlich sind.

Videomarketing jenseits von YouTube

Es stimmt zwar, dass YouTube mit über 4 Milliarden täglichen Aufrufen immer noch die größte Website zum Teilen von Videos ist, aber auch andere Websites haben eine beträchtliche Reichweite und einen erheblichen Einfluss. Viele der Video-Sharing-Sites außerhalb von YouTube haben eine enorme Menge an Videos, die geteilt und angesehen werden. Als solche stellen sie eine reife Werbemöglichkeit dar.

Tatsächlich stammen viele der viralen Videos, die auf Facebook geteilt werden, von Seiten wie Vimeo , DailyMotion und Veoh . Das Teilen Ihrer Videos auf anderen Websites als YouTube ist sinnvoll, wenn Sie Ihre Reichweite auf ein breiteres Publikum ausdehnen möchten. Darüber hinaus bieten diese anderen Videoseiten einen erheblichen SEO-Wert.

Suchmaschinen legen großen Wert auf Videos, weshalb Sie Videos fast immer auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse sehen. Online-Videos rangieren gut und schnell auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, was eine Menge ungenutztes Potenzial schafft, um die Konkurrenz zu übertreffen. Während Rankings für Textergebnisse wettbewerbsfähiger denn je sind, befinden wir uns in einer goldenen Ära der Video-SEO; Es gibt immer noch viele Keywords und Nischen, für die ein qualitativ hochwertiges Video leicht gerankt werden könnte.

Erforschen Sie also nicht nur YouTube-Marketing; ziehen Sie in Betracht, Videomarketing auch für andere große Videoseiten einzubeziehen. Hier ist eine Liste der beliebtesten Websites zum Teilen von Videos außerhalb von YouTube:

Veoh

Veoh ist ideal für lange Videos und besteht hauptsächlich aus Videos und Serien in voller Länge. Seine großzügige Bandbreite ermöglicht es, lange Videos in hervorragender Qualität zu liefern.

Vimeo

Auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken machen regelmäßig virale Videos von Vimeo die Runde. Obwohl die Verwendung von Vimeo kostenlos ist, verfügt es über unzählige Funktionen, die es eingefleischten Online-Videovermarktern ermöglichen, klassischere Videos zu veröffentlichen. Vimeo ist bekannt für qualitativ hochwertige und künstlerische Videos.

Blip.tv

Wenn Sie Webisodes oder Online-Videoserien erstellen möchten, sehen Sie sich Blip.tv an . Es verfügt über ein ausgeklügeltes Dashboard, mit dem Sie Ihre Webisode planen können – eine coole Funktion, die keine andere Website zum Teilen von Videos bietet.

Das Tolle an Blip.tv ist auch, dass Sie Ihre Videos mit anderen Videoseiten, einschließlich YouTube, teilen können, wodurch Sie beim Syndizieren Ihres Videos Zeit sparen.

Fazit

Videomarketing ist ein wachsender Markt, und Vermarkter versuchen herauszufinden, wie sie Videos erstellen können, die für SEO von Vorteil sind. Wenden Sie sich noch heute an uns, um weitere Informationen zum Erstellen erfolgreicher Marketingvideos zu erhalten.