Venture Capital Branding – 8 Wege zum Aufbau Ihrer Marke

Das Branding von Risikokapital ist für das Wachstum jeder Risikokapitalgesellschaft von entscheidender Bedeutung. in der Tat kann der Erfolg eines Unternehmens auf einer angemessenen Markenstrategie beruhen.

Daher ist eine einzigartige Markenstrategie der Fingerabdruck jeder VC-Firma – sie muss unverwechselbar sein und eine Geschichte erzählen. Die Marke sollte pflichtbewusst berücksichtigt werden, um das Bewusstsein für ein bestimmtes Unternehmen zu erhöhen und es von seinen Mitbewerbern abzuheben. Es besteht kein Zweifel, dass eine erfolgreiche Branding-Kampagne für Risikokapital facettenreich sein und in einer Vielzahl strategischer Unternehmungen umgesetzt werden muss.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund einen weiteren Blick auf die Bedeutung von Venture Capital Branding, die notwendigen Zutaten und einige Beispiele für aktuelle Branding-Erfolge von VC-Firmen werfen.

Die Bedeutung der Marke in Venture-Capital-Firmen  

Jedes erfolgreiche Unternehmen, ob im Venture Capital oder anderswo, hat eine klare, wiedererkennbare Marke, die eine bestimmte Geschichte erzählt. Der Zweck einer Marke ist einfach: in der Öffentlichkeit eine Assoziation mit einem bestimmten Unternehmen, Produkt oder einer Person zu schaffen. Dies kann durch die Erstellung von erkennbaren Symbolen, Logos, Phrasen, Partituren und Schlüsselwörtern erreicht werden. Breitere Beispiele sind der „Swoosh“ von Nike, die „goldenen Bögen“ von McDonald's und die charakteristische rote Flasche von Coca-Cola.

Kurz gesagt, die Begegnung eines Verbrauchers mit einer der oben genannten Marken ruft sofort eine Assoziation mit einem bestimmten Unternehmen hervor. Ein erfolgreicher Markenaufbau ist für jedes Unternehmen, das in der heutigen Welt erfolgreich sein möchte, unerlässlich. Um es weiter zu erklären, lesen Sie diesen unglaublichen Blog von unserer Website um mehr über die Bedeutung des Erzählens einer Geschichte im Branding zu erfahren.

Wagniskapitalfirmen zielen zwar auf eine andere Bevölkerungsgruppe ab als beispielsweise ein Getränkeunternehmen, aber es bleibt die gleiche Notwendigkeit, eine leicht identifizierbare Marke zu schaffen. Wieso den? Weil die Vereinigten Staaten Anspruch auf den überfülltesten Risikokapitalmarkt der Welt erheben. Ab 2022 sind in den USA über 1000 VC-Firmen mit einer Marktgröße von 63 Milliarden US-Dollar tätig. Der Risikokapitalmarkt ist eindeutig hart umkämpft und verlockend lukrativ.

Daher bleibt die Notwendigkeit für eine VC-Firma, sich von Wettbewerbern zu trennen, von größter Bedeutung. Um dieses Ziel zu erreichen, muss eine effektive Risikokapital-Branding-Kampagne durchgeführt werden. Dies wird der Risikokapitalgesellschaft helfen, das öffentliche Bewusstsein zu schärfen und sich auf dem Markt zu profilieren. Tatsächlich glauben 88 % der CEOs von Risikokapitalunternehmen, dass eine starke Marke dazu beitragen kann, Aufträge von Unternehmern zu gewinnen.

Einsetzbare Strategien zum Erstellen und Ausführen einer Branding-Strategie für VC-Firmen

Nachdem wir die Bedeutung einer Markenstrategie untersucht haben, müssen wir nun die verschiedenen Elemente betrachten, aus denen eine solche Strategie besteht. Branding-Kampagnen von Risikokapitalgebern werden hauptsächlich in zwei getrennte, aber unterstützende Bereiche unterteilt: digital und nicht digital.

Venture Capital Branding mit digitalen Unternehmen

In der sich ständig weiterentwickelnden Technologiewelt von heute gibt es eine Fülle von Möglichkeiten, digitale Medien zu nutzen, um das Bewusstsein für eine Marke zu schärfen. Dieses Stück aus unserem Katalog bietet einen fantastischen Überblick über die Vorteile des digitalen Marketings im Risikokapitalmarkt. Hier sind vier Beispiele:

1. Pflegen Sie einen Unternehmensblog

Ein gut gepflegter und informativer Blog kann viel dazu beitragen, ein neues Publikum zu erreichen. Außerdem ermöglicht es Mitgliedern der VC-Firma (CEO, CFO usw.), ihr Wissen und ihre Expertise öffentlich mit der Öffentlichkeit zu teilen. Solche Beiträge von verschiedenen Mitgliedern der VC-Firma fügen eine „menschliche“ Note hinzu und geben einen Einblick, mit wem Unternehmer zusammenarbeiten würden. Blogs sollten mit Schlüsselwörtern und Phrasen gefüllt sein, die die Praktiken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimieren. Besuchen Sie diesen aufschlussreichen Artikel aus unserer Bibliothek, um weitere Informationen zur SEO-Nutzung für Risikokapitalfirmen zu erhalten.

2. Produzieren Sie einen Venture Capitalist-Podcast

Podcasting ist eine enorm beliebte Form von Medien – 60 % der US-Bevölkerung hören Podcasts, wobei 41 % der Bevölkerung dies wöchentlich tun. Die Produktion eines VC-fokussierten Podcasts wäre eine fantastische Methode für eine VC-Firma, um mit potenziellen Unternehmern in Kontakt zu treten und relevantes VC-fokussiertes Material zu diskutieren. Eine konsistente Produktion ist der Schlüssel zur Gewährleistung der Zuschauerbindung.

3. Betreiben Sie eine durchdachte, ansprechende Social-Media-Präsenz

Da fast 81 % der US-Bevölkerung in sozialen Medien aktiv sind, kann die Bedeutung des Aufbaus einer Social-Media-Präsenz nicht hoch genug eingeschätzt werden. VC-Firmen sollten auf Twitter, Facebook, Instagram usw. präsent sein, um gemeinsam ihren potenziellen Kundenkreis zu erweitern. Wie bei Podcasts ist Konsistenz der Schlüssel – Unternehmen sollten regelmäßig Inhalte veröffentlichen, um ihr Publikum zu beschäftigen und für mehr zurückzukommen.

4. Veröffentlichen Sie Videos auf YouTube

YouTube bleibt eine der landesweit (und weltweit!) meistbesuchten Websites. Tatsächlich besuchen 98 % der Amerikaner die Website mindestens einmal im Monat. Marketingvideos für VC-Firmen sollten gut produziert sein und aus durchdachten und abwechslungsreichen Inhalten bestehen, die ein breites Spektrum kritischer Themen abdecken.

Venture Capital Branding – Nicht digitale Operationen

Während digitale Marketingbemühungen fantastisch sind, um ein breites Publikum zu erreichen, spielt nicht-digitales Marketing eine besondere Rolle bei der Förderung tiefer Verbindungen zu potenziellen Kunden. Beispiele für nicht digitales Marketing sind:

5. Sprechen bei Veranstaltungen und Kongressen von Risikokapitalgebern

Eine erfolgreiche Marke kann oft durch eine einzelne Person repräsentiert werden. Daher täten VC-Firmen gut daran, einen Vertreter ihres Unternehmens auszuwählen, um ihre einzigartige Botschaft in öffentlichen Formaten zu übermitteln. Diese Person sollte wortgewandt, charismatisch und sachkundig sein.

6. Bücher

Trotz des Aufstiegs von Social Media und Online-Inhalten bleiben gute altmodische Bücher eine beliebte Option für US-Verbraucher mit Buchverkäufen von über 9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Darüber hinaus ermöglichen Bücher im Vergleich zu digitalen Bestrebungen eine gründlichere und in- vertiefte Auseinandersetzung mit verschiedenen Themen. Als solche könnten VC-Firmen ihre Marke stärken, indem sie Bücher zu einer Vielzahl von VC-Themen verfassen und veröffentlichen.

7. Nutzung der Post zur gezielten Markenbekanntheit

VC-Firmen sollten den Postdienst nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern. Mit gezieltem Mailing kann eine VC-Firma ihre Botschaft mit einer Liste von Personen teilen, die bestimmte Kriterien erfüllen (Beschäftigung, Einkommen, Alter usw.). Unternehmen können auch Materialien zum Durchsuchen beifügen, darunter Investitionsstatistiken, Diversifizierungsstrategien und die Hervorhebung wichtiger Errungenschaften und Benchmarks.

8. Sponsern Sie lokale Veranstaltungen

Das Sammeln von Wohlwollen in der Öffentlichkeit ist entscheidend für die Entwicklung starker Verbindungen innerhalb der Gemeinschaft. Darüber hinaus wird das Hosting und Sponsoring lokaler Veranstaltungen das Bewusstsein für die VC-Firma schärfen und der Firma die Möglichkeit geben, mehr Informationen mit der Öffentlichkeit zu teilen.

In Kombination sind sowohl digitale als auch nicht-digitale Strategien äußerst effektiv bei der Schaffung einer wiedererkennbaren Marke für eine VC-Firma. Nachdem wir verschiedene Elemente des Markenaufbaus untersucht haben, wenden wir uns nun einem VC-Unternehmen zu, das den Markenaufbau ausgesprochen erfolgreich umgesetzt hat: Andreessen Horowitz.

Andreessen Horowitz nutzt ihre Marke, um die Bekanntheit zu steigern

Andreessen Horowitz (bekannt als „a16z“) wurde 2009 von Marc Andreessen und Ben Horowitz gegründet und hat sich als führendes Unternehmen auf dem Risikokapitalmarkt etabliert. Die Investitionen des Unternehmens umfassen eine Vielzahl von Sektoren, darunter Mobilfunk, Kryptowährung, Spiele, soziale Medien und E-Commerce. Der Aufstieg des Unternehmens zur Bekanntheit ist jedoch nicht nur auf kluge Investitionen zurückzuführen; in der Tat legt Andreessen Horowitz großen Wert auf den Aufbau seiner Marke, ein Unterfangen, das weiterhin Früchte trägt.

Die Methodik von Andreessen Horowitz beim Aufbau seiner Marke ist vielfältig. Seit seiner Gründung hat Andreessen Horowitz sowohl digitale als auch nicht-digitale Strategien genutzt, um die Marke des Unternehmens zu fördern. Sehen wir uns Beispiele an, wie das Unternehmen beide Strategien verwendet hat.

VC Firm Digital Branding auf a16z-Art

A16z zeichnet sich durch digitalen Markenaufbau aus. Zum Beispiel teilte Marc Andreessen die Nachricht von der Gründung des Unternehmens erstmals während eines Interviews mit Charlie Rose auf CBS mit. Außerdem produziert und verbreitet das Unternehmen einen Podcast (jetzt mit über 500 Folgen) und unterhält eine starke Präsenz in den sozialen Medien (einschließlich Inhalten auf Twitter, Reddit und Facebook).

Es ist auch wichtig anzumerken, dass Marc Andreessen einen Artikel mit dem Titel „It's Time to Build“ geschrieben und veröffentlicht hat, ein Satz, der heute als Slogan der Firma gilt. Schließlich bietet die Website des Unternehmens eine umfangreiche Online-Bibliothek mit Inhalten zu einer breiten Palette von Anlagethemen. Die digitale Präsenz von Andreessen Horowitz ist bemerkenswert – werfen Sie einen Blick auf dieses wichtige Stück aus unserer Sammlung, um mehr über die Erstellung einer wirkungsvollen Online-Präsenz zu erfahren.

Andreessen Horowitz Ergänzungen mit nicht-digitalem Branding

A16z ergänzt seine digitale Strategie mit einem robusten nicht-digitalen Plan. Verschiedene a16z-Mitarbeiter haben Artikel und Bücher zu zahlreichen Anlagethemen veröffentlicht. Darüber hinaus bemühen sich sowohl Marc Andreessen als auch Ben Horowitz, für Interviews mit Medienpublikationen zu sitzen (dieses Wired-Interview ist ein perfektes Beispiel). A16z-Mitarbeiter nehmen auch an Konferenzen teil, um ihr Fachwissen und ihre Erkenntnisse auszutauschen und Verbindungen in der Gemeinschaft zu schaffen, sowohl lokal als auch darüber hinaus.

Andreessen Horowitz erntet die Belohnungen für das Branding von Risikokapitalgebern

Dadurch hat sich Andreessen Horowitz effektiv an die Spitze des US-Venture-Capitalist-Marktes katapultiert. Seit diesem Jahr verwaltet Andreessen Horowitz über 35 Milliarden US-Dollar, die auf verschiedene Fonds verteilt sind. Das Unternehmen beschäftigt jetzt mehr als 240 Mitarbeiter und war auf einer Einstellungstour, wobei es hochkarätige Talente wie den ehemaligen CEO von Intel, Bob Swan, anzog.

Der kometenhafte Aufstieg von Andreessen Horowitz ist geradezu bemerkenswert. In nur 13 Jahren ist der Name von Andreessen Horowitz zum Synonym für versierte und zukunftsorientierte Investitionen geworden. Unternehmer auf der ganzen Welt kennen und schätzen die prestigeträchtige Erfolgsbilanz des Unternehmens und suchen oft nach einer Partnerschaft mit dem Unternehmen.

VC-Firmen sollten sich von Andreessen Horowitz inspirieren lassen

Es steht außer Frage, dass Andreessen Horowitz' konzertierte, fokussierte und vielseitige Markenaufbaustrategie dazu beigetragen hat, dass der Fonds zu einem herausragenden Fundament des Risikokapitalmarktes geworden ist. Sowohl Marc Andreessen als auch Ben Horowitz erkannten die Bedeutung des Aufbaus der Marke des Unternehmens und beteiligten sich aktiv an diesem Prozess.

Darüber hinaus haben die beiden Firmengründer eine Kultur innerhalb des Unternehmens eingeführt, die die Notwendigkeit des Markenaufbaus wertschätzt. Als solche haben sie ein Umfeld geschaffen, in dem die Bemühungen zum Markenaufbau unter allen geteilt werden, wodurch diese Bemühungen auf breiter Front verstärkt werden. Dies ist ein wunderbarer Artikel über High-End-Branding und die Notwendigkeit, Ihr Branding von Ihren Mitbewerbern zu trennen.

Andere VC-Firmen sollten den Ansatz von Andreessen Horowitz zur Kenntnis nehmen und täten gut daran, ihre eigenen Bestrebungen zum Markenaufbau einzubeziehen, um sich auf dem überfüllten VC-Markt abzuheben. Darüber hinaus kann eine Marketingfirma enorm dazu beitragen, eine Marke zu schaffen und das allgemeine Bewusstsein in der breiteren Gemeinschaft zu schärfen. Wenden Sie sich an uns, um Hilfe bei der Formulierung einer Markenstrategie und beim Einstieg in eine Erfolgsreise zu erhalten.

Fazit

Venture Capitalist-Firmen sind Unternehmen wie alle anderen auch. Daher ist es von größter Bedeutung, dass VC-Firmen eine effektive Branding-Kampagne einsetzen und nutzen, um sich auf dem Markt abzuheben. Sowohl digitale als auch nicht-digitale Taktiken sollten verwendet werden, um den Erfolg sicherzustellen – ähnlich wie es Andreessen Horowitz seit über einem Jahrzehnt tut.