Vapaura: Starte stark

Das Problem

Ben Winterburn eröffnete einen brandneuen E-Commerce-Shop in einer sehr wettbewerbsintensiven Branche, Vaporizer. Seine Template-Site auf Shopify gewann nicht an Zugkraft.

Die Lösung

1Digital hat sich mit Ben zusammengetan und Vapaura die volle Behandlung gegeben, ein vollständiges kundenspezifisches Redesign, zusammen mit einer SEO-Kampagne, die damit beginnt, Rankings in einem der wettbewerbsfähigsten Bereiche im Internet aufzubauen.

Als Ben Winterburn sich im Oktober 2016 mit uns in Verbindung setzte, wusste er, dass er mit einigen Chancen konfrontiert war. Er war sich bewusst, dass es nicht einfach sein würde, eine neue Domain mit dem Verkauf von Vape-Produkten zu eröffnen, einem der wettbewerbsintensivsten Bereiche des E-Commerce. Verdampfer für getrocknete Kräuter und Wachs sind eine der am stärksten frequentierten Online-Branchen, da es je nach Wohnort kompliziert ist, sie in Ziegeln und Mörtel zu verkaufen. Da bezahlte Anzeigen für diese Art von Produkten nicht möglich sind, ist SEO-Marketing nicht nur entscheidend, sondern auch notorisch wettbewerbsfähig. Ben wusste, dass er, um an die Spitze des Haufens zu klettern, hart in die Tasche greifen und ernsthaft in sein neues Geschäft investieren musste.

Wir begannen damit, Vapauras Design zu aktualisieren. Das Shopify-Template, das Ben verwendete, war nicht scharf genug, um mit seinen etablierteren Konkurrenten zu konkurrieren. Er sagte, dass er sich am Anfang viel von den Orten inspirieren ließ, die bereits im E-Zigaretten-Bereich waren. „Ein großer Teil besteht darin, von Ihren Konkurrenten zu lernen, weil sie eindeutig etwas richtig machen“, sagte Ben. Aber am Ende „wollen Sie Ihre eigene Marke und Ihre eigene Vision haben. Sie müssen Ihren Kunden mitteilen, warum Sie einzigartig sind.“

Also kontaktierte Ben 1Digital um ihm zu helfen, diese einzigartige Botschaft für Vapaura zu kommunizieren. Wir nahmen die Beispielseiten, die Ben mochten, und halfen ihm, diese Elemente in etwas umzuwandeln, das einfach zu verwenden war, ausgefeilt aussah und eine ganz eigene Markenidentität kommunizierte. Sein Design- und Entwicklungsprozess verlief äußerst reibungslos. „Ich hätte mir nichts Besseres wünschen können“, sagte Ben. Er wies darauf hin, dass unser Projektmanagementsystem die Kommunikation besonders einfach gemacht habe. „Es war so einfach, sich auf verschiedene Arten zu verbinden“, sagte Ben. „Ihr wart ständig bei der Sache und auf dem Punkt. Ich habe versucht, mit euch mitzuhalten.“

Sobald die Website fertiggestellt und gestartet war, war es an der Zeit, mit der SEO-Kampagne zu beginnen, aber wir wussten, dass es ein holpriger Weg werden würde. Digitale Werbung für Vape- oder Vaporizer-Produkte ist besonders schwierig. Google nimmt diese Produkte in seine Richtlinie zu gefährlichen Produkten und Dienstleistungen auf, weshalb bezahlte Anzeigen nicht zulässig sind. Ähnlich verhält es sich mit bezahlten Anzeigen auf Facebook sowie anderen Such- und Social-Media-Plattformen. Wenn eine neue E-Commerce-Site startet, hat sie keine Domänenautorität, ein Maß für das Vertrauen, das Google einer Site entgegenbringt. Domain-Autorität wird normalerweise im Laufe der Zeit auf natürliche Weise aufgebaut, der Prozess kann jedoch durch SEO-Aktivitäten beschleunigt werden. Die häufigste Methode für ein neues Unternehmen, Traffic zu generieren, bevor es überhaupt eine Autorität hat, besteht darin, für Werbeflächen zu bezahlen. Obwohl es die Margen ziemlich einschränkt, Google für diese Platzierungen zu bezahlen, bringt es Leute auf Ihre Website und hilft Ihnen, Ihren Kundenstamm aufzubauen, während sich Ihre Domain-Autorität langsam aufbaut. Bei Vaporizern ist diese übliche Anfangsstrategie nicht möglich. Dies macht hochwertige SEO-Rankings für Vape notwendig und auch hart umkämpft.

Wie viele unserer Kunden haben wir Wochen vor dem Start unserer benutzerdefinierten Website mit der Suche nach einer Keyword-Strategie für Vapaura begonnen. SEO-Kampagnen haben oft einen erheblichen Zeitaufwand, der am Anfang notwendig ist. Diese Zeit wird genutzt, um sich auf eine Keyword-Strategie zu einigen, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen und damit zu beginnen, sowohl Onsite- als auch Offsite-Inhalte für die Veröffentlichung zu erstellen. Wenn wir gleichzeitig mit der Entwicklung und Qualitätssicherung einer unserer benutzerdefinierten E-Commerce-Websites beginnen, können wir am Starttag mit SEO durchstarten.

Für die ersten sechs Monate jeder Kampagne für eine neue Domain, insbesondere für vape, wählen wir Long-Tail-Keywords aus. Long-Tail-Keywords haben ein geringeres Suchvolumen und sind daher leichter zu ranken. Sobald Sie für ein paar Long-Tail-Keywords einen guten Rang einnehmen, baut sich Ihre Domain-Autorität auf, und Sie befinden sich plötzlich in einer Position, in der ein Ranking für Keywords mit höherem Volumen möglich ist. In einer guten SEO-Kampagne werden die Ziel-Keywords mit jeder Neuformulierung der Strategie immer allgemeiner. Long-Tail-Keywords können auch einzigartig vorteilhaft sein, einfach weil sie so spezifisch sind. Wenn ein Kunde einen sehr spezifischen Suchbegriff eingibt, wissen beide im Allgemeinen genau, wonach sie suchen, und sind hochmotiviert zu kaufen.

Im Fall von Vapaura sind Bens Rankings im Laufe der 5 Monate, in denen wir SEO-Aktivitäten durchgeführt haben, dramatisch gestiegen. Als die Kampagne begann, rangierte keines der 25 Keywords, auf die wir uns konzentrierten, unter den ersten hundert Positionen. Jetzt rangiert Vapaura auf der ersten Seite von Google für 3 dieser Schlüsselwörter, und 20 der insgesamt 25 sind auf den ersten fünf Seiten gelandet. Der durchschnittliche organische Suchverkehr auf Vapaura ist um 41 % gestiegen. Aber am wichtigsten ist, dass Ben langsam aber sicher beginnt, die Früchte seiner Arbeit zu sehen. „Der größte Unterschied ist die Verkehrsmenge“, sagte Ben. „ Ich arbeite in einer schwierigen Branche, in der Konkurrenten immer aufeinander klettern. Ich habe noch nicht das Volumen, das ich will, aber es ist viel mehr als ich hatte.“

Der Herbstverkauf von Vapaura wird in wenigen Wochen beginnen, was wahrscheinlich mit einer aufregenden neuen Produkteinführung zusammenfallen wird. Ben konzentriert sich auf die Verbesserung seines Inventars und die Aufrechterhaltung eines hohen Niveaus an Kundenservice, während das Profil von Vapaura weiter ausgebaut wird. „Als ich zum ersten Mal darüber nachgedacht habe, welche Art von Geschäft ich eröffnen möchte, hätten viele Leute gesagt: die E-Zigaretten-Industrie … nein. Ich dachte anders darüber“, sagte Ben. „Ich dachte, wenn ich mich an die Spitze des Haufens schaffen kann, ist meine Fähigkeit, ein Branchenführer zu werden, stark. Es ist ein Kampf, aber der Kampf lohnt sich und ich genieße es.“ Uns gefällt es auch, Ben, und wir freuen uns darauf, Ihnen dabei zu helfen, bis ganz nach oben zu kämpfen.

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