Der einzigartige Wert des Copywritings im Vergleich zum Content Writing

Fühlen Sie sich von fesselnder Werbung oder humorvollen Blogbeiträgen angezogen? Fordern Sie diese Art von Inhalten auf, etwas zu unternehmen, ohne es zu merken? Wenn ja, dann sind Sie sich wahrscheinlich der erheblichen Auswirkungen bewusst, die das Verfassen von Texten und Inhalten haben kann.

Copywriting ist die Kunst, Botschaften zu verfassen, die den Leser zum Handeln bewegen. Sei es eine überzeugende E-Mail oder ein verlockender Social-Media-Beitrag, es weckt die Aufmerksamkeit der Leser auf Ihre Marke. Das Schreiben von Inhalten ist jedoch nicht so gewagt. Der Schwerpunkt liegt mehr auf der Erstellung von Inhalten, die informieren oder unterhalten, ohne aggressiv auf eine Konvertierung zu drängen.

Was sind also die Hauptunterschiede zwischen den beiden? Während sich beide Formen des Schreibens um digitales Marketing drehen, kommt es immer auf das Ergebnis an: Das Verfassen von Texten ist ergebnisorientiert, während das Verfassen von Inhalten einen Mehrwert bietet.

Da sich künstliche Intelligenz (KI) im digitalen Marketing ständig weiterentwickelt, entwickelt sich auch ihre Anwendung auf das Schreiben ständig weiter. KI-gestützte Tools können Inhalte schnell erstellen und kopieren sowie Daten für optimierte Kampagnen zusammenstellen.

Obwohl diese Fortschritte unbestreitbar beeindruckend sind, bieten menschliche Kreativität und Einfallsreichtum einen einzigartigen Ansatz für die Erstellung von Inhalten, der eine stärkere Verbindung zum Publikum herstellen kann. Daher bleibt KI zwar eine praktikable Option, kann die menschliche Berührung jedoch nicht vollständig ersetzen.

In diesem Artikel wird der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing sowie Content vs. Copy besprochen und deren einzigartige Werte hervorgehoben.

Copywriting vs. Content Writing

Copywriting lässt sich im Wesentlichen als Schreiben zum Verkaufen beschreiben, bei dem Wörter formuliert werden, die Menschen zum Handeln bewegen, in der Regel zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Es wird häufig in Werbe-, E-Mail-Marketing- und Verkaufsseiten mit dem ultimativen Ziel verwendet, den Leser zu einer bestimmten Aktion zu ermutigen.

Beim Schreiben von Inhalten hingegen geht es darum, lange Inhalte zu schreiben. Dazu gehören Blogbeiträge, Artikel und Social-Media-Beiträge, deren primäres Ziel darin besteht, den Leser über ein bestimmtes Thema zu informieren und aufzuklären, anstatt ihn zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Darüber hinaus ist der Aufbau von Beziehungen durch die Bereitstellung wertvoller Informationen und hilfreicher Erkenntnisse für die Leser eines der Hauptziele beim Schreiben von Inhalten.

Der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing

Wie bereits erwähnt, bilden diese beiden Schreibformen das dynamische Duo des digitalen Marketings. Obwohl es bei beiden um die Kommunikation mit dem Publikum geht, dienen sie unterschiedlichen Zwecken und Ausführungen. In diesem Abschnitt werden wir die grundlegenden Unterschiede zwischen den beiden untersuchen.

1. Zweck und Ziele

   Das Ziel des Copywritings ist es, Dringlichkeit und Aufregung zu wecken, die das Publikum dazu bringen, umgehend zu handeln. Um dies zu erreichen, heben Texter das einzigartige Angebot von Produkten oder Dienstleistungen hervor, um zu veranschaulichen, wie die Zielgruppe davon profitieren würde, wenn sie das beworbene Produkt nutzen würde. Das Endziel besteht darin, Leads oder Verkäufe für ein Unternehmen zu generieren.

   Die „Think Different“-Kampagne von Apple sprach die Zielkunden direkt an. Menschen, die sich Elektronik wünschten, die ihre einzigartige Persönlichkeit und ihren Lebensstil widerspiegelte, konnten sich mit ihrer Botschaft der Individualität und Kreativität identifizieren. Der überzeugende Slogan fand großen Anklang auf diesem Markt und verhalf Apple dazu, sich in der Welt der Technologie einen Namen zu machen.

   Die Kampagne war ein großer Erfolg für Apple, da sie die Marke neu belebte und zum Synonym für Kreativität und originelles Denken machte. Diese Verbindung ist auch heute noch stark, da Apple nach wie vor dafür bekannt ist, Menschen zum Umdenken zu inspirieren.

   Beim Schreiben von Inhalten geht es hingegen darum, wertvolle und relevante Informationen bereitzustellen. Die obersten Ziele beim Schreiben von Inhalten bestehen darin, eine dauerhafte Beziehung zu einem Publikum aufzubauen und die Marke als Autorität in der Branche zu etablieren. Darüber hinaus zielt es darauf ab, die Leser aufzuklären, zu informieren und zu unterhalten und sie gleichzeitig zu ermutigen, den nächsten Schritt zu tun.

   Engadget ist beispielsweise eine Website, die sich den neuesten Gadgets und Unterhaltungselektronik widmet. Sie veröffentlichen regelmäßig Inhalte, die die Leser über die neuesten digitalen Trends und Neuigkeiten im Technologiebereich informieren. Die Artikel decken ein breites Themenspektrum ab, von modernsten Geräten bis hin zu den aktuellsten Smartphones, immer in einem verständlichen Stil mit gesprächiger Stimme verfasst.

   Kürzlich veröffentlichte die Website den Artikel „Apple gestaltet watchOS angeblich um Widgets herum neu“, der die Leute darüber aufklärt, dass Apple versucht, sein Smartwatch-Betriebssystem umzustellen. Es wurde detailliert darauf eingegangen, wie Widgets funktionieren und warum diese Änderung erwähnenswert ist.

   Der Artikel hat einen leicht verständlichen Ansatz und ist sowohl unterhaltsam als auch informativ. Darüber hinaus wurden Fakten wie die Anzahl der Apple Watch-Benutzer, die Widgets verwenden, und die wahrscheinlichen Auswirkungen der Änderung auf Anwendungen von Drittanbietern berücksichtigt. Es endet mit einem Call-to-Action (CTA), der die Leser dazu ermutigt, sich für ihren The Morning After-Newsletter anzumelden, in dem es heißt: „Ein Newsletter pro Tag hält die FOMO in Schach.“ Jetzt registrieren!"

2. Ton und Stil

   Vom Ton und Stil her ist Copywriting eher ein direkter, überzeugender und verkaufsorientierter Ansatz. Die Worte werden verwendet, um dem Leser ein Gefühl von Handlung und Dringlichkeit zu vermitteln. Dies bedeutet, dass emotionale Sprache wie starke Adjektive, überzeugende Verben, witzige Redewendungen und überzeugende Adverbien verwendet wird.

   Als Reaktion auf ein Problem in der Lieferkette, das dazu führte, dass mehrere KFC-Restaurants in Großbritannien wegen Hähnchenmangels geschlossen wurden, wurde eine Anzeige veröffentlicht, die einen leeren KFC-Eimer mit der Aufschrift „FCK“ auf der Vorderseite zeigte. Das clevere Spiel mit den Initialen des Unternehmens zusammen mit dem Text „WE'RE SORRY“ vermittelt wirkungsvoll die Bedeutung, ohne es mit den Beschreibungen zu übertreiben. Das Akronym ist eine mutige und einzigartige Wahl, die die Aufmerksamkeit auf die Botschaft lenkt, und der Text ist prägnant und direkt.

   Im Gegensatz dazu zielt das Schreiben von Inhalten darauf ab, relevante Informationen auf eine zugängliche, beschreibende und narrativ orientierte Weise bereitzustellen. Es kann Anekdoten, Beispiele oder Fallstudien enthalten, um die wichtigsten Punkte zu veranschaulichen, und verwendet häufig Überschriften, Unterüberschriften und Aufzählungspunkte, um Informationen zu organisieren und das Lesen zu erleichtern.

   Whole Foods Market ist beispielsweise für seine ausführlichen Blogbeiträge bekannt, die die neuesten Themen und Erkenntnisse aus der Lebensmittelbranche behandeln. Die Beiträge sind datengesteuert und basieren auf Recherchen und Expertenmeinungen. Auf ihrem Blog wird ein breites Themenspektrum diskutiert, darunter Nachhaltigkeit, gesunde Essgewohnheiten, aktuelle Trends und sogar Rezepte.

   Der Artikel ist klar und einfach und erläutert die Beschaffung von Lammfleisch aus dem chilenischen Patagonien durch das Unternehmen. Darin wird betont, dass ihre Tiere ohne Antibiotika oder Hormone aufgezogen werden und gemäß den Tierschutzanforderungen der Stufe 4 der Global Animal Partnership verifiziert wurden, ohne dass Mastbetriebe beteiligt sind. Die Einbeziehung von Zertifizierungsnummern und anderen Statistiken erhöht die Glaubwürdigkeit dieser Informationen und macht sie für Kunden attraktiv, die bei ihren Einkäufen Wert auf ethische Praktiken und Transparenz legen.

3. Handlungsaufforderungen (CTA)

   Beim Texten dient der Call-to-Action (CTA) als treibende Kraft hinter der Botschaft. Typischerweise sind CTAs nicht nur kurz und unkompliziert, sondern werden auch strategisch irgendwo im Inhalt platziert, um ihre Wirksamkeit zu maximieren.

   Beispielsweise erweckte die Zusammenarbeit von Colin Kaepernick mit Nike seinen entschiedenen Standpunkt gegen Ungerechtigkeit zum Leben. Das Porträt von ihm, begleitet vom CTA: „Glaube an etwas. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern“, war eine direkte Anspielung auf Kaepernicks Entscheidung, während der Nationalhymne niederzuknien und gegen Polizeibrutalität und Rassismus in Amerika zu protestieren, ein Protest, der so heftig war, dass er ihn seine Karriere in der NFL kostete.

   Obwohl der Slogan kurz war, wurde er zur Hymne des Kampfes für Gleichberechtigung und stellte einen starken CTA dar. Die Einbeziehung von Kaepernicks persönlicher Geschichte in die Kampagne war besonders wirkungsvoll, da sie die Zuschauer direkt mit der Sache verband, für die er kämpfte.

   Als Nike den Slogan mit Colin Kaepernick veröffentlichte, wurde eine Folgevideoanzeige produziert, in der der ehemalige NFL-Star selbst als Sprecher fungierte. Er sprach von der Einheit, die der Sport den Menschen bringt, und betonte, wie wichtig es sei, für das einzustehen, woran man glaubt. Die Werbung enthielt Bilder von Sportlern aus verschiedenen Sportarten sowie von Durchschnittsmenschen mit unterschiedlichem Hintergrund.

   Kaepernicks Worte waren sorgfältig formuliert, um ein Gefühl der Begeisterung und Hingabe auszudrücken. Er ermutigte diejenigen auf ihrem Weg zur Gerechtigkeit, „einen Weg zu finden“ und sich nicht entmutigen zu lassen, wenn sie auf Hindernisse stoßen. Die Anzeige gewann den Preis für herausragenden Werbespot bei den Creative Arts Emmys.

   Die Herangehensweise an CTAs beim Verfassen von Inhalten ist jedoch zurückhaltender. Es dient dazu, das Engagement zu fördern und eine Beziehung zum Publikum aufzubauen. Diese CTAs können Links zu ergänzenden Inhalten, Einladungen zur Abgabe von Feedback oder Aufforderungen, der Marke in sozialen Medien zu folgen, umfassen.

Im Allgemeinen haben CTAs zum Verfassen von Inhalten einen lockereren und umgangssprachlicheren Ton und werden normalerweise am Ende des Inhalts platziert, um die Leser zum weiteren Entdecken anzuregen.

Copywriting vs. Content Writing: Die einzigartigen Werte

Copywriting und Content Writing sind zwei unterschiedliche Schreibdisziplinen, die ihre eigenen charakteristischen Elemente haben, die nicht austauschbar sind. In diesem Abschnitt besprechen wir die Grundlagen und ihre einzigartigen Ansätze und Schwerpunkte.

Werbetexten

Der Einsatz überzeugender Sprache

Effektives Copywriting nutzt eine Vielzahl überzeugender Techniken, darunter Geschichtenerzählen, Metaphern und lebendige Bilder. Mithilfe dieser Techniken sind Texter in der Lage, eine überzeugende Erzählung zu erstellen, die den Leser fesselt und ihn vom Wert des Produkts oder der Dienstleistung überzeugt. Es ist entscheidend, eine Verbindung herzustellen und sie davon zu überzeugen, dass das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung ihre Zeit- und Geldinvestition wert ist.

In welchen Kontexten werden diese typischerweise eingesetzt?

• Werbung.Erstellen von Anzeigen für verschiedene Medien, darunter Printmedien, Radio, Fernsehen und soziale Medien.
• Direkte Antwort.Erstellen von Marketingmaterialien, die den Leser direkt zum Handeln auffordern, beispielsweise zum Ausfüllen eines Formulars oder zum Tätigen eines Kaufs.
• Suchmaschinenoptimierung oder SEO.Erstellung von Inhalten, die für Suchmaschinen optimiert sind, mit dem Ziel, mehr Traffic auf eine Website zu lenken.
• E-Mail Marketing.Entwickeln Sie überzeugende E-Mails, die die Leser dazu anregen, Maßnahmen zu ergreifen, beispielsweise einen Kauf zu tätigen oder sich für einen Newsletter anzumelden.

Was ist sein einzigartiger Wert?

Copywriting hat einen einzigartigen Wert, um Leser zu gewinnen und zu motivieren. Durch kluge Formulierungen und das Erwecken von Emotionen geht diese Technik direkt auf die Wünsche und Bedürfnisse der Menschen ein und inspiriert sie zum Handeln. Dieser personalisierte Ansatz kommt bei den Lesern gut an und generiert direkte Antworten, was wiederum zu höheren Conversions führt.

Was sind die üblichen Ergebnisse, wenn die erstellte Kopie effektiv zu Conversions führt?

In Social-Media-Anzeigen kann ein überzeugender Text zu hohen Engagement-Raten führen. Dies weist darauf hin, dass mehr Menschen mit der Anzeige interagieren und möglicherweise darauf klicken, um mehr über das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu erfahren. Ebenso kann bei E-Mail-Kampagnen ein gut gestalteter Text zu einer hohen Klickrate (CTR) führen, was darauf hindeutet, dass mehr Menschen auf die Links in der E-Mail klicken und Maßnahmen ergreifen.

Eine überzeugende Kopie kann je nach spezifischer Kampagne oder Marketingstrategie viele Formen annehmen. Dazu können Käufe, Anmeldungen, Downloads oder andere Arten von Aktionen gehören, die zu einer direkten oder indirekten Umsatzsteigerung der Marke führen.

Ein Beispiel für eine gut gemachte Kopie

Airbnbs „Geh nicht dorthin. Die 2016 gestartete Kampagne „Live There“ betonte die einzigartigen und authentischen Erfahrungen, die Reisende durch den Aufenthalt in einer Airbnb-Unterkunft im Gegensatz zu einem Aufenthalt in einem traditionellen Hotel machen können.

Der in der Kampagne verwendete Anzeigentext war darauf ausgelegt, Reisende anzusprechen, die auf Reisen ein noch intensiveres Erlebnis suchten. Der Off-Kommentar sagt: „Gehen Sie nicht nach Paris. Machen Sie keine Tour durch Paris. Und bitte nicht nach Paris. „Live in Paris“ vermittelt die Botschaft, dass der Aufenthalt in einer Airbnb-Unterkunft es Reisenden ermöglichen würde, Paris wie ein Einheimischer zu erleben, anstatt es nur als Tourist zu besuchen.

Die Kampagne war äußerst erfolgreich und erhielt in verschiedenen Magazinen und Websites große Beachtung. Der ansprechende und einprägsame Text und die visuelle Gestaltung der Kampagne fanden großen Anklang beim Publikum und sie wurde weithin als hervorragendes Beispiel für effektive Werbung anerkannt. Einer der Faktoren, die zum Erfolg der Kampagne beitrugen, war ihre Fähigkeit, Emotionen und Sehnsüchte im Zusammenhang mit Reisen zu wecken und gleichzeitig potenzielle Kunden anzusprechen.

Es war vollständig integriert und nutzte gemeinsame Ressourcen auf globaler Ebene, wagte es aber auch, traditionelle Ansätze in verschiedenen Medien wie Fernsehen, Radio und Printmedien in Frage zu stellen. Aufgrund der fesselnden und teilbaren Inhalte, die speziell auf die Vorlieben der Zielgruppe zugeschnitten waren, erwies es sich im digitalen Bereich als besonders effektiv. Mehrere Medien, darunter Adweek und Mashable, berichteten über die Kampagne und lobten ihre Wirksamkeit.

Inhalt schreiben

Die Bedeutung der Bereitstellung wertvoller Informationen

Die Verbreitung wertvoller Daten kann eine Reihe von Vorteilen bieten. Zunächst einmal ist es ein Beweis für Ihr Fachwissen und Ihre Fähigkeiten, was wiederum Vertrauen in Ihrer Branche schafft.

Es kann auch Kunden gewinnen und binden, indem es sachdienliches und funktionales Wissen bereitstellt, das auf ihre Bedürfnisse und Probleme eingeht. Diese verbesserte Interaktion kann zu einer Umsatzsteigerung und Folgegeschäften beitragen.

Darüber hinaus kann der Austausch wertvoller Informationen die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit steigern. Wenn Ihre Inhalte für die Zuschauer relevant sind und etwas Wertvolles bieten, ist es wahrscheinlicher, dass sie diese mit den Menschen in ihrem sozialen Umfeld teilen und so die Reichweite Ihres Unternehmens vergrößern.

In welchen Kontexten werden diese typischerweise eingesetzt?

• Blogeintrag.Beinhaltet die Erstellung längerer Artikel, die wertvolle Informationen zu einem bestimmten Thema liefern.
• SEO.SEO-orientiertes Schreiben von Inhalten zielt nicht nur darauf ab, bestimmte Schlüsselwörter gezielt zu verwenden, sondern auch Informationen bereitzustellen, die mit der Suchabsicht der Benutzer übereinstimmen.
• Sozialen Medien.Dies bezieht sich auf die Erstellung von schriftlichem Material, wie z. B. Beiträgen oder Bildunterschriften, das dazu bestimmt ist, auf Social-Media-Plattformen geteilt zu werden. Dies kann viele Formen annehmen, einschließlich textbasierter Beiträge, Bilder, Videos und Links zu externen Inhalten.
• E-Books.Bei dieser längeren Form von Inhalten werden E-Books im Allgemeinen verwendet, um detailliertere und tiefergehende Informationen zu einem bestimmten Thema bereitzustellen.
• Weiße Papiere.Wird normalerweise zur Erstellung eines detaillierten Berichts zu einem Thema verwendet, mit dem Ziel, Vordenker und Autorität in einer bestimmten Branche zu etablieren.

Was ist sein einzigartiger Wert?

Einer der grundlegenden Vorteile des Schreibens von Inhalten ist seine Fähigkeit, Vertrauen zwischen dem Autor und dem Publikum aufzubauen. Durch die Erstellung und Bereitstellung hilfreichen Ressourcenmaterials können Sie Ihre Kompetenz und Glaubwürdigkeit in der Branche unter Beweis stellen.

Dadurch wird eine stärkere Bindung zwischen Ihnen und dem Leser aufgebaut, was zu mehr Engagement und Standhaftigkeit führt, da die Leser wahrscheinlich auf eine Marke zurückgreifen, die sie mit zuverlässigen Informationen versorgt.

Ein weiterer einzigartiger Vorteil des Schreibens von Inhalten ist seine Fähigkeit, Kunden zu gewinnen und zu binden. Durch die Erstellung von Inhalten, die den Bedürfnissen und Anliegen des Publikums entsprechen, können Marken eine Bindung zu den Lesern aufbauen.

Was sind die üblichen Ergebnisse, wenn der geschriebene Inhalt effektiv zu Conversions führt?

Bei strategischer Umsetzung hat es das Potenzial, bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen, von erhöhtem Traffic und Engagement bis hin zu verbesserten Möglichkeiten zur Lead-Generierung.

Hochwertige Inhalte können mehr Besucher auf Ihre Website locken und sie länger binden. Durch die Bereitstellung von Inhalten, die den Bedürfnissen und Interessen Ihres Publikums entsprechen, schaffen Sie mehr Möglichkeiten zur Kundenbindung und vergrößern die Reichweite Ihrer Marke. Darüber hinaus fördern effektive Inhalte die Möglichkeiten zur Lead-Generierung.

Darüber hinaus fördert die Etablierung als glaubwürdige Autorität den weiteren Erfolg Ihrer Bemühungen. Mit informativen und wertvollen Inhalten im Mittelpunkt steigt neben der Glaubwürdigkeit natürlich auch das Vertrauen, was letztendlich zu höheren Konversionsraten führt.

Darüber hinaus kann die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen die Sichtbarkeit in den SERPs erheblich steigern, was zu höheren Klickraten und Anfragen zu Ihren Dienstleistungen oder Produkten führt.

Ein Beispiel für gut geschriebenen Inhalt

Der „Ultimate Guide to Understanding SEO“ von Propelrr ist ein Paradebeispiel für gutes Content-Schreiben. Es handelt sich um eine umfassende und leicht verständliche Ressource zum Thema SEO für Anfänger.

Bild 1. Ein Beispiel für effektives Schreiben von Inhalten ist dieser von Propelrr veröffentlichte 10X-Inhalt.
Foto mit freundlicher Genehmigung von Propelrr

Durch die Verwendung von Umgangssprache und Beispielen aus dem wirklichen Leben gliedert der Leitfaden die komplexe Welt der Suchmaschinenoptimierung nahtlos in einfache, umsetzbare Schritte, die jeder befolgen kann. Darüber hinaus verwendet der Leitfaden Diagramme und Statistiken, um die vorgestellten Konzepte und Ideen zu veranschaulichen und so das Verständnis zu erleichtern.

Bild 2. Ein Beispiel für ein Diagramm aus effektivem Inhalt.
Foto mit freundlicher Genehmigung von Propelrr

Der Erfolg des Leitfadens ist auf seine Fähigkeit zurückzuführen, seiner Zielgruppe äußerst wertvolle Informationen auf klare und ansprechende Weise anzubieten. Durch die Bereitstellung wertvoller Ressourcen und Erkenntnisse hat Propelrr neue Kunden gewonnen und gewonnen sowie eine treue Anhängerschaft aufgebaut.

Tipps und Techniken zum Verfassen von Kopien und Inhalten

Fällt es Ihnen schwer, Schlagzeilen, Aufhänger und Inhalte zu erstellen, die das Interesse Ihrer Leser wecken? Du bist nicht allein. Hier sind ein paar Tricks und Tipps, die Ihnen dabei helfen, es richtig zu machen:

Werbetexten

• Verwenden Sie eine klare und prägnante Sprache.Die Bedeutung davon beim Verfassen von Texten kann nicht genug betont werden. Effektive Texte sollten leicht verständlich und verständlich sein. Dadurch wird sichergestellt, dass die Botschaft beim Leser gut ankommt und ihn zum gewünschten Handeln motiviert. Mit anderen Worten: Wenn der Autor in klarer und direkter Sprache kommunizieren kann, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, eine effektive Verbindung herzustellen, erheblich.
• Heben Sie die Vorteile hervor.Es ist unbedingt zu bedenken, dass das Hauptanliegen des Publikums seine eigenen Interessen sind. Sofern sie keinen zwingenden Grund zum Handeln sehen, ist es unwahrscheinlich, dass sie auf einen Aufruf zum Handeln reagieren. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie betonen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihnen bei ihren Problemen helfen wird.
• Nutzen Sie emotionale Auslöser.Emotionen beeinflussen das menschliche Verhalten und Kopien, die die Emotionen Ihres Lesers ansprechen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in Erinnerung bleiben und darauf reagiert. Texter können eine Sprache verwenden, die die Wünsche, Ängste oder Sehnsüchte des Lesers anspricht, um eine emotionale Verbindung zu seinen Lesern herzustellen.
• Integrieren Sie Social Proof.Menschen sind eher bereit, Maßnahmen zu ergreifen, wenn sie sehen, dass andere dies bereits getan haben. Durch die Einbeziehung von Erfahrungsberichten, Fallstudien oder Statistiken, die die Wirksamkeit des Produkts oder der Dienstleistung belegen, kann ein Gefühl von Vertrauen und Glaubwürdigkeit geschaffen werden.
• Experimentieren Sie mit Kopien.Es ist wichtig, mit Texten zu experimentieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Copywriting ist kein einheitlicher Ansatz, und was für eine Zielgruppe funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für eine andere. Indem Sie verschiedene Ansätze, Schlagzeilen und Handlungsaufforderungen testen, können Sie den effektivsten Weg finden, Ihre Botschaft zu kommunizieren und den Leser zum Handeln zu bewegen.

Inhalt schreiben

• Verwenden Sie einen Gesprächston.Um Inhalte zu erstellen, die beim Leser Anklang finden, ist es wichtig, einen Gesprächston zu verwenden, der die natürliche Sprache nachahmt. Ein gesprächiger Ton sorgt dafür, dass sich der Inhalt zugänglich und nachvollziehbar anfühlt und hilft dem Leser, sich auf persönlicher Ebene mit der Botschaft auseinanderzusetzen.
• Integrieren Sie einige visuelle Elemente.Visuelle Elemente wie Bilder, Videos und Infografiken können dazu beitragen, den Text aufzulockern und den Inhalt ansprechender und verständlicher zu machen. Dies wurde durch eine im Jahr 2015 veröffentlichte Studie bewiesen, die zeigte, dass die Einbindung von visuellen Elementen in Inhalte das Engagement und die Bindung deutlich steigern kann.
• Führen Sie Ihre Recherche durch.Ob es darum geht, ein Argument zu untermauern oder Hintergrundinformationen bereitzustellen, die Recherche verleiht dem Inhalt Tiefe und Glaubwürdigkeit. Durch gründliche Recherche können Sie genaue Informationen bereitstellen, die den Leser aufklären und informieren.
• Bieten Sie umsetzbare Erkenntnisse.Leser sind immer auf der Suche nach Informationen, die sie in ihrem täglichen Leben anwenden können, und Inhalte, die umsetzbare Erkenntnisse liefern, erfüllen diesen Bedarf. Indem Sie praktische Ratschläge oder Tipps geben, können Sie einen Mehrwert für den Leser schaffen und sich nicht nur als Marke, sondern auch als Experte etablieren.
• Experimentieren Sie mit Inhalten.Ebenso wie das Verfassen von Texten ist das Schreiben von Inhalten kein universeller Ansatz, und was ein Publikum anspricht, findet bei einem anderen möglicherweise keinen Anklang. Das Experimentieren mit verschiedenen Themen, Formaten und Stilen ist der Schlüssel, um den effektivsten Weg zu finden, die Botschaft zu kommunizieren und die Zielgruppe anzusprechen.

Die zentralen Thesen

Copywriting und Content Writing sind zwei der wichtigsten Fähigkeiten in der Welt des digitalen Marketings. Obwohl die beiden oft synonym verwendet werden, dienen sie im Marketing unterschiedlichen Zwecken.

• Schaffen Sie Mehrwert und bauen Sie Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe auf, indem Sie Inhalte schreiben.Im Gegensatz zum Texten dient das Schreiben von Inhalten nicht offen der Werbung. Stattdessen soll dem Leser durch informative Inhalte ein Mehrwert geboten werden, den er konsumieren und teilen möchte. Es geht darum, eine Verbindung zum Leser aufzubauen und aufrechtzuerhalten, indem man aufschlussreiche oder fesselnde Artikel oder Blogbeiträge schreibt.
• Berücksichtigen Sie Ihren Ton und Stil.Beim Copywriting geht es oft darum, überzeugende Sprache und Techniken einzusetzen, um den Leser zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, beispielsweise zum Kauf. Beim Schreiben von Inhalten hingegen geht es eher darum, den Leser durch Inhalte zu fesseln, die er für wertvoll hält. Der Ton und der Stil des Schreibens spiegeln oft diese unterschiedlichen Ziele wider.
• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe.Um wirkungsvolle Texte zu verfassen, müssen Sie in der Lage sein, sich in die Rolle Ihrer Zielgruppe hineinzuversetzen und zu verstehen, was sie motiviert. Wenn Sie ein tieferes Verständnis für die Anliegen Ihres Publikums haben, können Sie eine Botschaft verfassen, die nicht nur bei ihm Anklang findet, sondern auch auf seine Bedürfnisse eingeht.

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