UTM-Tracking im Partnermarketing – was Sie wissen müssen

UTM-Tracking ist ein leistungsstarkes Tool, um die Effektivität von Marketingkampagnen von Partnern zu verfolgen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. UTM-Tracking oder Urchin-Tracking-Modul-Tracking ist eine Methode zur Verfolgung der Effektivität von Online-Marketing-Kampagnen, indem eindeutige URL-Parameter an die Links in einer Kampagne angehängt werden.

Diese als „Abfragezeichenfolgen“ bezeichneten Parameter bestehen aus Schlüssel-Wert-Paaren, die die nachverfolgten Informationen angeben, z. B. die Quelle des Datenverkehrs, das Medium, über das der Datenverkehr generiert wurde, und den Namen der Kampagne.

Wenn ein Benutzer auf einen UTM-verfolgten Link klickt, sendet sein Webbrowser diese Informationen an den Server der Website, die dann mit Tools wie Google Analytics aufgezeichnet und analysiert werden können. Auf diese Weise können Vermarkter sehen, wie viele Klicks jeder Link in einer Kampagne generiert, sowie andere wichtige Kennzahlen wie die Absprungrate und die Konversionsrate.

UTM-Tracking ist eine effiziente Methode, um die Wirksamkeit von Internet-Marketing-Initiativen zu messen und Marketingspezialisten dabei zu unterstützen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wohin sie ihre Ressourcen richten sollen.

Wie funktioniert UTM-Tracking?

UTM-Tracking funktioniert, indem ein eindeutiger URL-Parameter an die Links in einer Marketingkampagne angehängt wird. Dieser Parameter wird an das Ende der URL angehängt und besteht aus einer Reihe von Schlüssel-Wert-Paaren, die die nachverfolgten Informationen angeben.

Ein UTM-getrackter Link könnte beispielsweise so aussehen:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

In diesem Beispiel gibt der Parameter utm_source an, dass der Traffic von Google kommt, der Parameter utm_medium gibt an, dass der Traffic per E-Mail kommt, und der Parameter utm_campaign gibt den Namen der Kampagne an.

Wenn ein Benutzer auf einen UTM-verfolgten Link klickt, sendet sein Webbrowser diese Informationen an den Server der Website, die dann mit Tools wie Google Analytics aufgezeichnet und analysiert werden können. Auf diese Weise können Vermarkter sehen, wie viele Klicks jeder Link in einer Kampagne generiert, sowie andere wichtige Kennzahlen wie die Absprungrate und die Konversionsrate.

Wie können UTM-Parameter im Partnermarketing nützlich sein?

UTM-Parameter können im Affiliate-Marketing auf verschiedene Weise nützlich sein. Einige der besten Anwendungen von UTM-Parametern im Affiliate-Marketing sind:

1. Verfolgen der Leistung bestimmter Affiliates oder Marketingkanäle: Indem Sie eindeutige UTM-Parameter an die mit Affiliates geteilten Links anhängen, können Sie nachverfolgen, welche Affiliates oder Marketingkanäle die meisten Klicks und Conversions generieren. Dies kann Ihnen helfen, die effektivsten Affiliates zu identifizieren und Ihre Ressourcen entsprechend zuzuweisen.
2. Identifizieren der Effektivität bestimmter Kampagnen: Indem Sie UTM-Parameter verwenden, um die Leistung bestimmter Kampagnen zu verfolgen, können Sie sehen, welche Kampagnen die meisten Klicks und Conversions generieren, und Anpassungen vornehmen, um ihre Leistung zu verbessern.
3. A/B-Tests verschiedener Versionen einer Kampagne: Indem Sie den utm_content-Parameter verwenden, um verschiedene Kampagnenvarianten anzugeben, können Sie verschiedene Versionen Ihrer Kampagnen A/B-testen und sehen, welche am effektivsten sind.
4. Verfolgen der Leistung bestimmter Keywords oder Anzeigentexte: Indem Sie den utm_term-Parameter verwenden, um bestimmte Keywords oder Anzeigentexte zu verfolgen, können Sie sehen, welche Klicks und Conversions am effektivsten sind.

Insgesamt können UTM-Parameter ein leistungsstarkes Tool sein, um die Leistung Ihrer Affiliate-Marketing-Kampagnen zu verfolgen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Welche Informationen können mit UTM-Tracking-Parametern übergeben werden?

Es gibt fünf Haupt-UTM-Verfolgungsparameter, die Sie verwenden können, um Informationen über eine Marketingkampagne weiterzugeben. Hier ist ein Beispiel für eine typische URL mit UTM-Parametern:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

In diesem Beispiel sehen wir:

1. utm_source: Dieser Parameter gibt die Verkehrsquelle an, z. B. Google, Facebook oder einen E-Mail-Newsletter.
2. utm_medium: Dieser Parameter gibt das Medium an, über das der Datenverkehr generiert wurde, z. B. E-Mail, soziale Medien oder bezahlte Suche.
3. utm_campaign: Mit diesem Parameter können Sie den Namen der Kampagne angeben. Dies kann nützlich sein, um Ihre Daten in Analysetools wie Google Analytics zu organisieren und zu gruppieren.
4. utm_term: Mit diesem Parameter können Sie die Schlüsselwörter oder Begriffe angeben, die mit der Kampagne verknüpft sind. Dies kann nützlich sein, um die Effektivität bestimmter Keywords in bezahlten Suchkampagnen zu verfolgen.
5. utm_content: Mit diesem Parameter können Sie den spezifischen Inhalt oder die Variation der Kampagne angeben, z. B. eine bestimmte Anzeige oder Zielseite. Dies kann für A/B-Tests verschiedener Varianten einer Kampagne nützlich sein.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Parameter optional sind und Sie je nach Ihren Zielen und Tracking-Anforderungen so wenige oder so viele verwenden können, wie Sie benötigen. Es ist auch eine gute Idee, eine Namenskonvention für Ihre Kampagnen festzulegen, um die Organisation und Analyse Ihrer Daten zu vereinfachen.

Wenn ein Benutzer auf diesen UTM-verfolgten Link klickt, sendet sein Webbrowser diese Informationen an den Server der Website, die dann mit Tools wie Google Analytics aufgezeichnet und analysiert werden können.

Auf diese Weise können Vermarkter sehen, wie viele Klicks jeder Link in einer Kampagne generiert, sowie andere wichtige Kennzahlen wie die Absprungrate und die Konversionsrate.

Wie unterscheidet sich UTM von Google Click Identifier (GCLID)?

Google Click Identifier (GCLID) ist ein eindeutiger Tracking-Parameter, den Google generiert und an die Ziel-URL der Anzeige anhängt, wenn darauf geklickt wird. Wie beim UTM-Tracking ermöglicht GCLID Werbetreibenden zu sehen, welche Anzeigen die meisten Klicks und Conversions generieren.

Ein wesentlicher Unterschied zwischen UTM-Tracking und GCLID besteht darin, dass UTM-Tracking manuell vom Vermarkter implementiert wird, während Google GCLID automatisch generiert. Dies bedeutet, dass UTM-Tracking mehr Einrichtung und Wartung seitens des Vermarkters erfordert, aber auch mehr Flexibilität und Anpassung in Bezug auf die zu verfolgenden Parameter ermöglicht.

Ob Sie UTM-Tracking mit Google Analytics verwenden sollten, hängt von Ihren spezifischen Bedürfnissen und Zielen ab. UTM-Tracking kann eine sinnvolle Ergänzung zu Google Analytics sein, da es Ihnen ermöglicht, die Effektivität bestimmter Kampagnen und Links detaillierter zu verfolgen.

Wenn Sie jedoch in erster Linie daran interessiert sind, den gesamten Verkehr und das Nutzerverhalten auf Ihrer Website zu verfolgen, kann Google Analytics allein ausreichen.

Ob Sie sich letztendlich für UTM-Tracking oder GCLID (oder beides) entscheiden, hängt von Ihren spezifischen Bedürfnissen und Zielen als Vermarkter sowie von den Ressourcen ab, die Ihnen für Tracking und Analyse zur Verfügung stehen.

Wie verwende ich UTM mit Scaleo-Affiliate-Marketing-Software?

Um UTM-Tracking mit Scaleo-Affiliate-Marketing-Software zu verwenden, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Definieren Sie die UTM-Parameter, die Sie für Ihre Kampagnen verfolgen möchten. Dazu gehören in der Regel mindestens die Parameter utm_source, utm_medium und utm_campaign.
2. Generieren Sie die UTM-getrackten Links für Ihre Kampagnen. Sie können ein Tool wie Google Analytics URL Builder verwenden, um die UTM-verfolgten Links für Ihre Kampagnen zu generieren. Geben Sie einfach die gewünschten Werte für jeden Parameter ein, und das Tool generiert einen vollständigen UTM-getrackten Link für Sie.
3. Teilen Sie die UTM-getrackten Links mit Ihren Affiliates. Sie können dies tun, indem Sie die Links zu Ihren Affiliates direkt bereitstellen oder die Links in Ihre Affiliate-Marketing-Software integrieren.
4. Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen mit den von Scaleo gesammelten Daten und Ihren Analysetools. Anhand dieser Daten können Sie sehen, welche Kampagnen gut abschneiden und welche nicht, und Ihre Marketingstrategie entsprechend anpassen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie Google Analytics oder ein ähnliches Analysetool auf Ihrer Website eingerichtet haben müssen, um die Ergebnisse Ihrer UTM-verfolgten Kampagnen zu verfolgen.

Möglicherweise müssen Sie auch Ihre Analyseeinstellungen anpassen, um sicherzustellen, dass die Daten Ihrer UTM-verfolgten Kampagnen ordnungsgemäß aufgezeichnet und analysiert werden.

Warum sollten Sie Scaleo verwenden, um Ihre Kampagnen zu verfolgen?

Sind Sie es leid, die Effektivität Ihrer Partner-Marketingkampagnen zu verfolgen? Suchen Sie nicht weiter als Scaleo, eine umfassende Partnermarketing-Software, die erweiterte Tracking-Funktionen bietet, einschließlich der Integration mit UTM-Tracking.

Mit Scaleo können Sie die Leistung Ihrer Partner-Marketingkampagnen einfach anhand von UTM-Parametern verfolgen. Hängen Sie einfach eindeutige UTM-Parameter an die Links an, die Sie mit Ihren Partnern teilen, und Scaleo verfolgt und zeichnet die Ergebnisse automatisch auf. So können Sie sehen, welche Partner die meisten Klicks und Conversions generieren, und Ihre Marketingstrategie entsprechend anpassen.

Aber das ist noch nicht alles – Scaleo bietet auch eine Reihe anderer erweiterter Tracking-Funktionen, einschließlich der Möglichkeit, die Leistung bestimmter Kampagnen, Keywords und Anzeigentexte zu verfolgen. Sie können Scaleo sogar verwenden, um verschiedene Variationen Ihrer Kampagnen A/B zu testen und zu sehen, welche am besten abschneiden.

Testen Sie Scaleo 14 Tage lang kostenlos und sehen Sie selbst den Unterschied!

Fazit

UTM-Tracking ist eine Methode zur Verfolgung der Effektivität von Online-Marketingkampagnen, indem ein eindeutiger URL-Parameter an die Links in einer Kampagne angehängt wird. Auf diese Weise können Vermarkter sehen, wie viel Traffic von bestimmten Kampagnen kommt und welche Links innerhalb einer Kampagne die meisten Klicks generieren.

Um UTM-Tracking zu implementieren, müssen Vermarkter zunächst die Parameter definieren, die sie verfolgen möchten, wie z. B. die Quelle des Datenverkehrs (z. B. Google, Facebook), das Medium (z. B. E-Mail, soziale Medien) und den spezifischen Kampagnennamen. Diese Parameter werden dann als Abfragezeichenfolge an das Ende einer URL angefügt, wobei jedem Parameter „utm_“ vorangestellt wird.

Wenn ein Benutzer auf einen Link mit UTM-Tracking klickt, sendet sein Webbrowser diese Informationen an den Server der Website, die dann mit Tools wie Google Analytics aufgezeichnet und analysiert werden können. Auf diese Weise können Vermarkter sehen, wie viele Klicks jeder Link in einer Kampagne generiert, sowie andere wichtige Kennzahlen wie die Absprungrate und die Konversionsrate.

UTM-Tracking ist ein nützliches Tool zur Messung der Effektivität von Online-Marketingkampagnen und kann Marketern dabei helfen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wo sie ihre Ressourcen einsetzen.