Mit SEO die Herausforderungen der Modebranche meistern

Für die meisten traditionellen Einzelhandelsunternehmen war es ein hartes Jahr, um erfolgreich zu navigieren. Auch einst bekannte Marken mussten ihre Strategien komplett überdenken, Standorte schließen und Mitarbeiter abbauen, um über Wasser zu bleiben.

Nirgendwo war dies deutlicher als bei Bekleidungsgeschäften, die seit einiger Zeit einige Probleme haben, aber dieses Jahr aufgrund der Einschränkungen, die Unternehmen während der Pandemie auferlegt wurden, einen massiven Schlag erlitten haben. SEO für die Modebranche kann für diese Unternehmen das einzige Mittel oder der einzige Weg nach vorne sein, da sie den Großteil ihrer Aufmerksamkeit auf den E-Commerce richten.

Viele Experten behaupten, dass die jüngsten Beschränkungen für Einzelhandelsgeschäfte einen Prozess, der bereits seit Jahren in Kraft ist, nur beschleunigt haben. Mit dem Aufkommen von Fast Fashion und der allgemeinen Übersättigung des Marktes war es für die meisten Bekleidungsgeschäfte ein schwieriges Unterfangen. Die Ereignisse des vergangenen Jahres haben diese Probleme nur noch verschlimmert, was dazu geführt hat, dass Geschäftsinhaber versuchen, das Schiff wieder in Ordnung zu bringen.

Der folgende Leitfaden wird ein wenig Licht darauf werfen, was mit der Modebranche als Ganzes passiert ist und warum E-Commerce-SEO die einzig praktikable Lösung für Unternehmen sein könnte, die nicht nur ihre Verluste wettmachen, sondern auch wachsen wollen.

Was passiert mit der Modebranche?

Von großen nationalen Ketten bis hin zu kleinen Boutiquen scheint es, dass Bekleidungseinzelhändler den aktuellen Kauftrends und den unglücklichen Folgen von Zwangsschließungen angesichts der diesjährigen Ereignisse nicht entkommen können. Die Realität ist, dass viele Faktoren zu dem Rückgang beigetragen haben, darunter stagnierende Löhne und die Auswirkungen der anhaltenden Rezession sowie eine allgemeine Verschiebung der Modetrends weg von Designermode und hin zu lässiger Athleisure und erschwinglichen Marken.

Obwohl dies wie ein Untergangsszenario erscheint, ist es das wirklich nicht. Branchen ändern sich ständig, und um relevant zu bleiben, müssen Unternehmen ihr Geschäftsmodell ändern und mit der Zeit anpassen. Man könnte argumentieren, dass die Modebranche im Allgemeinen sehr zurückhaltend war, „mit der Zeit zu gehen“ und ihre Kunden richtig zu bedienen. Während einige Marken tatsächlich einen Weg gefunden haben, sich anzupassen, wurden die meisten dieser Einzelhandelsgeschäfte in diesem Jahr hart getroffen, weil sie bereits von Anfang an mit schwachen Margen arbeiteten.

Sogar äußerst beliebte Ketten wie American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney und J. Crew haben alle entweder Konkurs angemeldet oder flirten damit und mussten drastische Änderungen vornehmen, um weiterzumachen. Dazu gehören dauerhafte Ladenschließungen, die sich auf andere Unternehmen in der Nähe auswirken. Dies ist Teil dessen, was zur sogenannten „Einzelhandelsapokalypse“ beigetragen hat und warum das Land jetzt mit toten Einkaufszentren übersät ist. Sie fragen sich vielleicht, ob diese großen Ketten überhaupt die Auswirkungen von 2020 spüren, welche Chancen hat Ihr Shopify- oder BigCommerce-Bekleidungsgeschäft?

Die Tatsache, dass Sie ein E-Commerce-Geschäft betreiben, könnte tatsächlich zu Ihrem Vorteil sein und könnte der Schlüssel sein, um diesen Abwärtstrend in der Modebranche umzukehren.

Der traditionelle Einzelhandel verändert sich

Das Kaufverhalten hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Vor nicht allzu langer Zeit war die Idee, häufig online einzukaufen, unbekannt. Mittlerweile lassen sich viele von uns ihre Lebensmittel sogar direkt vor die Haustür liefern, indem sie Online-Shopping-Dienste nutzen. Alles von Kosmetik über Schuhe bis hin zu teurer Elektronik ist online verfügbar. Sie haben auch keinen Mangel an Auswahl, mit großen Namen wie Amazon an der Spitze, sowie Hunderten von kleineren Geschäften für jede erdenkliche Branche.

Während die meisten von uns ihre Lebensmitteleinkäufe immer noch im Geschäft erledigen, kann dies nicht für alle Branchen gesagt werden. Etwa die Hälfte aller Unterhaltungselektronik wird heute zum Beispiel online gekauft, und das ist kein Zufall, dass diese Branche in den letzten Monaten nicht wirklich hart getroffen wurde. Die Modebranche ist ein weiterer Bereich des Einzelhandels, der aus einer Vielzahl von Gründen eine Verlagerung zum E-Commerce erlebt.

Der Overhead, der für den Betrieb und die Verwaltung eines Ladengeschäfts erforderlich ist, macht es schwierig, mit einem Online-Shop zu konkurrieren. Während einige die Aussicht, Kleidung online zu kaufen, als unbequem empfinden, weil Sie die Kleidungsstücke nicht fühlen oder anprobieren können, hat dies viele Verbraucher nicht abgeschreckt, die die größere Auswahl und Bequemlichkeit bevorzugen.

Eine der größten Herausforderungen als Bekleidungseinzelhändler ist die Entscheidung, was mit Ihrer sehr begrenzten Verkaufsfläche geschehen soll. Kleine Boutiquen leiden mehr unter diesem Problem als größere Ketten, aber die Gemeinsamkeit, nicht alles präsentieren zu können, was Sie zur Hand haben, ist immer noch vorhanden. Diese Verkaufsstellen müssen ihren Bestand sorgfältig verwalten und ihr Geschäft so einrichten, dass sie die Menge an Kleidung maximieren, die sie ausstellen können, ohne den Bewegungsfluss für den Fußgängerverkehr zu behindern, um das bestmögliche Erlebnis für den Verbraucher zu schaffen .

Selbst wenn Profis zur Verfügung stehen, um ein schönes Bekleidungsgeschäft zusammenzustellen, bieten diese Standorte einfach nicht mehr genug Anziehungskraft im Vergleich zu der Bequemlichkeit und Praktikabilität des Online-Kaufs. Während einige Marken dies erkannt und ihren digitalen Schaufenstern mehr Ressourcen zugewiesen haben, haben viele Unternehmen den Hinweis nicht verstanden und es hat sie etwas gekostet.

Der traditionelle Einzelhandel verändert sich schnell und wird vielleicht nie mehr derselbe sein, aber das ist nicht das Signal, das Handtuch zu werfen. Vielmehr sollten Sie dies als perfekte Gelegenheit nutzen, Ihre geschäftlichen Prioritäten neu auszurichten und in die E-Commerce-Seite Ihres Shops zu investieren, mit ein wenig SEO, um eine starke Grundlage zu schaffen.

Warum SEO in der Modebranche einen Weg nach vorne bietet

Es ist klar, dass die Zukunft des Einzelhandels online ist. Wir sehen bereits deutliche Anzeichen dafür, dass dieser Übergang stattfindet, und die Ereignisse des Jahres 2020 haben diesen Prozess nur vorangetrieben. Wenn Sie noch nicht in E-Commerce investieren, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen.

Möglicherweise haben Sie bereits einen Online-Shop in Betrieb, haben aber noch keine Fahrt aufgenommen. Wie konkurriert man mit Marken-Websites und großen Websites wie Amazon und eBay, die sich den gesamten Google-Immobilienbesitz aneignen? Auch wenn die Branche gesättigt erscheint, es gibt immer noch eine Nachfrage nach allen Arten von Kleidung, müssen Sie einfach wissen, wie Sie Chancen in Ihrer spezifischen Unternische erkennen und diese durch eine umfassende und aggressive SEO-Kampagne für Mode-E-Commerce nutzen können.

Es ist schwierig zu wissen, wo Sie anfangen sollen, wenn Sie gerade erst mit dem Übergang vom stationären zum E-Commerce beginnen, insbesondere wenn Sie in der Vergangenheit versucht haben und es nicht geschafft haben, mit bestimmten digitalen Marketingtaktiken Fuß zu fassen. Die größte Hürde, vor der die meisten Unternehmen online stehen, ist die Generierung von konsistentem organischem Traffic. Unabhängig davon, wie groß oder klein Ihr Bekleidungsgeschäft ist, müssen Sie in der Lage sein, die besten Long-Tail-Keywords in Ihrer Nische zu finden und starke Inhalte um sie herum zu entwickeln, darunter informative Produktseiten und ansprechende Blog-Inhalte.

Der Grund, warum die Investition in SEO die bestmögliche Option für Ihr Bekleidungsgeschäft sein kann, liegt darin, dass Sie trotz der Konkurrenz da draußen und des Einzelhandels im Allgemeinen immer eine Basis für organischen Verkehr aufbauen können, indem Sie auf die richtigen Schlüsselwörter abzielen und erstellen toller Inhalt.

Hier sind einige Punkte, die Sie bei der Erstellung einer SEO-Strategie für Ihr Bekleidungsgeschäft berücksichtigen sollten:

• Was sind die konkreten Ziele für Ihr Unternehmen?
• Was ist Ihre Zielgruppe?
• Welche Arten von Trends und trendigen Begriffen können Sie in Ihrem Marketing verwenden?
• Bieten Sie etwas Einzigartiges an, und wenn nicht, wie können Sie den Produkten, die Sie verkaufen, eine andere Wendung geben, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben?
• Passt die Ästhetik Ihrer Marke zu Ihrem Zielmarkt?
• Stehen Sie zu Ihren Produkten und setzen Sie sich auf jeder Produktseite dafür ein?
• Haben Sie die notwendigen Schritte unternommen, um sicherzustellen, dass Ihre Website professionell aussieht und sich auf einer großartigen E-Commerce-Plattform befindet?

Sie müssen in Ihr digitales Schaufenster genauso viel Zeit und Mühe investieren wie in jeden stationären Laden, wenn nicht sogar mehr. Sie müssen nicht nur gut aussehen, sondern Ihre Website muss auch richtig optimiert werden, um Ihren Benutzern ein hochwertiges Erlebnis zu bieten, das schnell, intuitiv, ästhetisch und sicher ist.

SEO im Vergleich zu anderen Formen des digitalen Marketings

Warum nicht einfach Geld für bezahlte Werbung ausgeben und SEO vergessen? Während Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Pinterest es einfach machen, attraktive Anzeigen zu erstellen, die sicherlich Traffic in Ihr Geschäft ziehen und zu anständigen Conversions führen können, ist dies nicht die nachhaltigste langfristige Option.

PPC- und Social-Media-Werbung sind eine großartige kurzfristige Strategie, wenn Ihre Website bereits richtig optimiert wurde und Sie darüber nachdenken, einen zweiten Marketingkanal zu eröffnen, um Ihre Marke auszubauen. SEO ist das, was Ihnen qualifizierten organischen Traffic liefert, der bereits nach Produkten zum Kauf sucht. Beides hat seine Vorteile, insbesondere für die Modebranche, aber SEO sollte Ihnen am meisten Aufmerksamkeit schenken, wenn Sie langfristig denken.

Mode-E-Commerce ist extrem wettbewerbsfähig, was bedeutet, dass es wichtiger ist, eine starke Markenidentität zu schaffen und ein einzigartiges Erlebnis zu bieten, als zu versuchen, sich mit anderen Unternehmen zu messen, die möglicherweise über mehr Werbebudget verfügen als Sie. Durch eine ausgeklügelte und gut implementierte SEO-Kampagne können Sie die Benutzererfahrung Ihrer Website verbessern und Traffic von sehr spezifischen Keywords generieren, die in direktem Zusammenhang mit Ihrer Marke und Ihren Produkten stehen.

Dies schafft die Grundlage, die Sie benötigen, um Ihre eigene Nische zu erschließen und einen stetigen Strom potenzieller Kunden zu gewinnen, die Ihre Website besuchen. Von hier aus wäre es sinnvoller, auf andere Formen des digitalen Marketings auszuweiten, die Ihre SEO-Strategie ergänzen, aber nicht ersetzen würden.

Erstellen Sie eine Website, die Ihre Kunden lieben werden

Während dieses Prozesses des Übergangs zum E-Commerce müssen Sie die Bedeutung des Einkaufserlebnisses für Ihre Kunden im Auge behalten. Beliebte und erfolgreiche Modegeschäfte sind nicht dahin gekommen, wo sie sind, indem sie ein langweiliges und unvergessliches Erlebnis bieten.

Ihre Website sollte funktional und attraktiv sein und ein einzigartiges visuelles Erlebnis bieten, das Ihre Benutzer auch über die besten Aspekte Ihrer Produkte informiert. Um dies zu erreichen, sollte jede Seite Ihrer Website sorgfältig mit Blick auf den Benutzer gestaltet werden. Schöne Produktbilder, informative Produktbeschreibungen, einfach zu bedienende Navigation und reichhaltige Blog-Inhalte tragen wesentlich dazu bei, eine Fangemeinde aufzubauen und Ihre Position in den SERPs nach oben zu bringen.

Der Vorteil, den Sie sich online verschaffen müssen, besteht darin, wie sich Ihre Website beim Benutzer anfühlt, verglichen mit Hunderten von anderen Geschäften, die ähnliche Produkte verkaufen. Wenn Sie sich auf Qualität konzentrieren und Ihre Website sowohl für die Suchmaschinen als auch für Ihre Benutzer optimieren, werden Sie im E-Commerce erfolgreich sein und sich fragen, warum Sie nicht früher umgestiegen sind.

Wir können Ihnen bei Ihrer Mode-SEO-Kampagne helfen

Die Idee, eine eigene SEO-Kampagne zu verwalten, ist nicht zu empfehlen. Selbst wenn Sie über einen umfangreichen Hintergrund im E-Commerce und ein wenig technisches Know-how verfügen, ist viel Erfahrung im Bereich SEO erforderlich, um konsistente Ergebnisse zu erzielen. Es ist zwar klar, dass die Suchmaschinenoptimierung einen der besten Wege nach vorne für angeschlagene Modeunternehmen darstellt, aber das bedeutet nicht, dass die Zusammenstellung einer SEO-Kampagne ein Spaziergang im Park ist.

Wenn Sie Ihre Marke aufbauen und für die Keywords in Ihrer Nische auf Seite eins erscheinen möchten, benötigen Sie die Hilfe einer E-Commerce-SEO-Agentur, die sich speziell an die Modebranche richtet und in der Vergangenheit Bekleidungsboutiquen dabei geholfen hat, selbst die besten Rankings zu erzielen wettbewerbsfähige Schlüsselwörter. Wenn Sie ein Bekleidungsgeschäft betreiben und darüber nachdenken, in den E-Commerce einzusteigen, benötigen Sie SEO-Services, die Ihnen die richtige Grundlage für Ihren Erfolg bieten.

Hier bei 1Digital haben wir umfangreiche Erfahrung, wenn es darum geht, SEO-Kampagnen zu erstellen, die unabhängig von der Branche Ergebnisse erzielen. Insbesondere wenn es um Bekleidungsgeschäfte geht, verstehen wir, wie schwierig die Zeiten sind und dass Sie eine leistungsstarke Lösung benötigen, die Ihnen helfen kann, Ihr Geschäft zu retten. Rufen Sie uns unter 888.982.8269 an und lassen Sie uns darüber sprechen, wie wir Ihrem Geschäft Schwung verleihen können. Wenn Sie wissen, dass Ihre Website einige Verbesserungen benötigt, um wettbewerbsfähig zu sein, bieten wir auch leistungsstarke kundenspezifische Entwicklungslösungen für E-Commerce-Unternehmen an, unabhängig von der Plattform, auf der Sie sich befinden.