Entfesseln Sie die Kraft der Keyword-Zuordnung: Ein Leitfaden zur Optimierung Ihrer Inhalte

Was ist Keyword-Mapping?

Keyword-Mapping ist der Prozess der Identifizierung und Zuordnung relevanter Keywords zu Seiten Ihrer Website. Keyword-Mapping ist ein mehrstufiger Prozess, bei dem Keywords recherchiert und ausgewählt, in Kategorien oder Themenclustern gruppiert und bestimmten Seiten Ihrer Website zugeordnet werden. Ihre Keyword-Map kann die zukünftige Content-Produktion und Website-Erweiterung leiten und gleichzeitig sicherstellen, dass alles organisiert und logisch verbunden bleibt.

Warum Sie eine Keyword-Map brauchen

Warum ist Keyword-Mapping so wichtig und wie kann es Ihnen helfen? Die offensichtliche Antwort ist, dass Keyword-Mapping digitalen Vermarktern hilft, bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen, indem sichergestellt wird, dass ihre Inhalte mit den Keywords optimiert werden, nach denen die Leute tatsächlich suchen. Wenn man tiefer gräbt, ist klar, dass Keyword-Mapping SEO- und Content-Strategien auf verschiedene Weise unterstützen kann.

Site-Architektur

Schlüsselwörter können als Grundlage für die Struktur Ihrer Website dienen und Ihnen helfen, eine gut organisierte Website-Architektur zu erstellen, die zu Ihrem Inhaltsplan passt. Die Seiten, auf denen sich Ihre Keywords befinden, sind Einstiegspunkte zu Ihrer Website. Eine Site-Architektur zu haben, die diese Einstiegspunkte logisch verknüpft, kann sowohl Ihren Inhaltsplan als auch Ihre interne Verlinkungsstrategie unterstützen.

Interne Verlinkung

Eine detaillierte Keyword-Map kann Ihre internen Verlinkungsbemühungen rationalisieren, indem sie einen klaren Pfad durch die Themencluster Ihrer Website bereitstellt. Eine genaue Keyword-Map hilft Ihnen zu erkennen, welche Seiten am besten miteinander verlinkt werden können, basierend auf den enthaltenen Keywords, den behandelten Themen und ihrer Rolle als Pillar- oder Secondary-Pages.

Keyword-Strategie

Wenn Sie alle Ihre Keywords ordentlich auf einer Karte anordnen, können Sie Chancen in Ihrer Keyword-Strategie leichter erkennen. Mapping kann Lücken in Ihrer Strategie aufzeigen, die Sie nutzen können, und potenzielle Keyword-Kannibalisierungsprobleme identifizieren.

Site- und Inhaltsplanung

Eine Keyword-Map dient als offizielle Aufzeichnung darüber, welche Seiten mit welchen Keywords verknüpft sind. Es kann auch Ihre Inhaltsstrategie leiten, um sicherzustellen, dass Sie Probleme mit doppelten Inhalten vermeiden. Sie können sich Ihre Keyword-Karte auch als SEO-Karte vorstellen – etwas, an das Sie sich immer wieder als Orientierungshilfe und Bezugspunkt wenden können, während Sie Ihre Website weiterentwickeln, neue Inhalte hinzufügen und für SEO optimieren.

So ordnen Sie Ihre Keywords zu

Bereit einzutauchen? Das Erstellen einer Keyword-Map ist ein unkomplizierter Vorgang, der jedoch einige Zeit in Anspruch nehmen kann, wenn Sie mit einer großen Website arbeiten. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Aufschlüsselung des Prozesses, den Sie als Keyword-Mapping-Vorlage verwenden können.

Schritt 1. Keywords identifizieren und Keyword-Themen generieren

Die erste Phase des Mapping-Prozesses besteht darin, Ihre Keywords vorzubereiten. Ich werde dies in 2 kleinere Schritte unterteilen: Identifizieren Sie Ihre Keywords durch Keyword-Recherche und gruppieren Sie sie zu gemeinsamen Themen und Themenclustern.

Stichwortforschung

Beginnen Sie damit, ein primäres Schlüsselwort für jede Seite Ihrer Website zu identifizieren. Suchen Sie nach einem Seed-Keyword , das Sie als Ausgangspunkt verwenden können, um andere relevante Keywords zu identifizieren. Anstatt zu raten, verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um Begriffe zu finden, die ein ausreichend hohes Volumen und einen ausreichend niedrigen Wettbewerbswert haben, um sicherzustellen, dass es sich lohnt, um sie zu konkurrieren.

Haben Sie Schwierigkeiten, ein Schlüsselwort auszuwählen? Wenn Sie eine Website kartieren, die bereits etabliert ist und Zugriffe erhält, gehen Sie zur Google Search Console, um zu sehen, für welche Arten von Keywords Ihre Website bereits gut abschneidet. Einige dieser Keywords können selbst als Seed-Keywords dienen. Zumindest können sie Ihnen bei der Keyword-Recherche und dem Auswahlprozess als Orientierungshilfe dienen. (Hier erfahren Sie, wie das geht.)

Eine weitere gute Inspirationsquelle ist Ihre Konkurrenz. Sehen Sie sich die Keywords an, für die Ihre engsten Konkurrenten ranken, und überlegen Sie, ob Sie um diese Begriffe konkurrieren möchten.

Generieren von Keyword-Themen

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter identifiziert haben, ist es an der Zeit, sie zu sortieren und zu organisieren. Gruppieren Sie zunächst Ihre Keywords in semantisch verwandte Cluster. Keywords, die semantisch sehr ähnlich sind, können wahrscheinlich auf derselben Seite oder auf benachbarten Seiten erscheinen.

Wenn ich beispielsweise die Schlüsselwörter für eine Tierhandlung in San Francisco zuordnen möchte, möchte ich möglicherweise Schlüsselwörter wie „Katzenfutter in San Francisco“, „Katzenfutter in San Francisco kaufen“ und „Katzenfutter in San Francisco“ gruppieren. da jemand eine dieser Abfragen verwenden könnte, um dasselbe zu finden.

Erfahren Sie hier mehr über das Erstellen von Keyword-Gruppierungen.

Suchabsicht

Ein besonderer Gesichtspunkt bei der Gruppierung Ihrer Keywords ist die Suchabsicht. Denken Sie daran, dass die Suchabsicht normalerweise in eine von vier Kategorien fällt: informativ, kommerziell, transaktional und navigationsorientiert. Das Ziel hier ist, Ihre Keywords weiter in zusätzliche Untergruppen zu unterteilen, die alle die gleiche Art von Suchanfrage (Absicht) beantworten.

Durch die Klärung der Absicht wird sichergestellt, dass Sie für bestimmte Suchsituationen klar gekennzeichnete Seiten haben. Sie stellen außerdem sicher, dass diese Seiten nicht ineinander übergreifen (was zu dünnem Inhalt, doppeltem Inhalt oder Kannibalisierung von Schlüsselwörtern führen kann). Im obigen Keyword-Mapping-Beispiel habe ich argumentiert, dass alle drei Keywords zusammengehören, weil sie die gleiche transaktionale Suchabsicht erfüllen (jemand, der in San Francisco Katzenfutter kaufen möchte).

Sie sollten im ersten Schritt nach Keywords mit geringer Qualität filtern, aber wenn irrelevante Keywords mit geringem Volumen oder übermäßigem Wettbewerb (hohe Keyword-Schwierigkeit) durchkommen, können Sie den Sortierprozess als zweite Chance zum Entfernen nutzen ihnen.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Tabelle

Während es möglich ist, Ihre Keyword-Map auf altmodische Weise mit Stift und Papier zu erstellen, ist es am einfachsten, eine Tabellenkalkulation zu verwenden. Sie werden nicht nur alle Ihre Informationen digital sichern, sondern die Daten lassen sich bei Bedarf auch einfacher verschieben, bearbeiten und filtern. Wenn Sie Ihre Daten in einer Tabelle aufbewahren, ist es auch einfacher, Informationen hinzuzufügen, wie z. B. die URL-Liste, die Sie im nächsten Schritt erstellen.

Die Tabelle für Ihre Keyword-Zuordnung sollte Folgendes enthalten:

• Name des Keyword-Themas (in der Regel das primäre Keyword)
• Primäre und sekundäre Schlüsselwörter
• Stichwort Schwierigkeit
• Keyword-Suchvolumen
• Suchabsicht
• Konkurrenten
• Wortzahl
• Zusätzliche Spalten für zusätzliche benutzerdefinierte Inhalte

Schritt 3: Identifizieren Sie vorhandene Inhalte

Wenn Sie gerade erst mit einer neuen Website beginnen, können Sie Ihre Karte von Grund auf neu erstellen. Wenn Sie jedoch mit einer aktiven und etablierten Website arbeiten, besteht der nächste Schritt darin, eine Liste der Live-Seiten auf Ihrer Website zu erstellen. Erstellen Sie eine neue Registerkarte in der Tabelle, auf der Sie diese Informationen platzieren können.

Wenn die Website, die Sie abbilden, viele aktive Seiten hat, können Sie deren URLs mit einem Tool wie SEO Spider von Screaming Frog kompilieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Filtereinstellung in der oberen linken Ecke des Crawl-Fensters verwenden, um nur HTML-Seiten zuzulassen, damit keine unnötigen Skripte, CSS-Dateien oder Bilder in das Netz des Crawlers geraten. Die kostenlose Version des Tools durchsucht bis zu 500 URLs und kann die generierte URL-Liste als .csv exportieren, damit Sie sie Ihrer Mapping-Tabelle hinzufügen können.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, verwenden Sie die Google Search Console, um zu sehen, für welche Keywords Ihre Seiten derzeit ranken. Fügen Sie diese Schlüsselwörter in eine Spalte neben der URL-Liste in der Tabelle ein. (Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie diese Daten von der Google Search Console erhalten.)

Schritt 4: Recherchieren Sie konkurrierende Inhalte

Der Keyword-Mapping-Prozess ist eine großartige Gelegenheit, sich mit der SEO Ihrer Konkurrenz vertraut zu machen. Wenn Sie sehen, wie Ihre engsten Konkurrenten abschneiden, können Sie viel mehr Daten erhalten, mit denen Sie arbeiten können, wenn es darum geht, Ihre Keyword-Karte umsetzbar zu machen.

Es gibt eine Reihe unterschiedlicher Recherchetools für Mitbewerber, die Sie verwenden können, um wertvolle Einblicke in die Leistung der Websites Ihrer Mitbewerber in Suchmaschinen zu erhalten. Identifizieren Sie, welche Keywords und welche Art von Suchabsicht sie erfassen, welche Content-Formen erfolgreich sind (Blog-Posts, Landing-Pages usw.) und wie viele Wörter für Top-Seiten zählen.

Schritt 5: Inhaltsmöglichkeiten notieren

Mit den Daten Ihrer Konkurrenten können Sie Inhaltslücken identifizieren (wertvolle Themen, die Ihre Konkurrenten abdecken, aber Sie nicht). Beachten Sie, wo Sie neue Inhalte benötigen und welche Art von Inhalten für Ihre Konkurrenten in diesen Bereichen am besten funktioniert. Prüfen Sie, welche Keywords für sie in SERPs gut abschneiden, und entscheiden Sie, ob Sie um diese Begriffe konkurrieren möchten. Passen Sie dann Ihre Inhalts-Roadmap entsprechend an.

Machen Sie Ihre SEO-Keyword-Map umsetzbar

Keyword-Map in der Hand, können Sie nun damit beginnen, sie auf Ihre Keyword-Strategie anzuwenden. Ich werde diesen Prozess in drei umsetzbare Schritte unterteilen: On-Page-Optimierung, Inhaltserstellung und Bemühungen zum Aufbau von Links.

OnPage-Optimierung

Bevor Sie neue Inhalte rund um zusätzliche Schlüsselwörter erstellen, optimieren Sie zunächst Ihre bestehenden Seiten. Wenn Sie beispielsweise neue Keywords für vorhandene Inhalte gefunden haben, integrieren Sie diese in die Seite und aktualisieren Sie Titel, Meta-Beschreibungen und Header-Tags.

Wenn Sie während des Mapping-Prozesses Seitenoptimierungsprobleme finden, wie fehlende Titel-Tags, nicht optimierte Bild-Tags, mehrere Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen usw., gehen Sie diese Probleme an, während Sie mit der Inhaltserstellung beginnen.

Inhaltserstellung

Ergänzen Sie während der Content-Erstellungsphase Ihre Content-Roadmap und planen Sie die zukünftige Content-Produktion. Dies ist die Phase, in der Sie die Schlüsselwörter, die Sie zugeordnet haben, direkt dem Inhalt Ihrer Seiten zuweisen. Berücksichtigen Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber und überlegen Sie sich, welche spezifischen Inhalte Sie erstellen möchten, wie viele Wörter sie benötigen, um wettbewerbsfähig zu sein, auf welche Pillar-Seiten sie verlinken sollten, welche Priorität sie zuweisen sollen und natürlich, welche Keywords am besten passen.

Interne Verlinkung

Ein großes Plus beim Erstellen einer Keyword-Map ist, dass Sie auch eine klare Roadmap für die interne Verlinkung erstellen. Ihre Karte schafft eine klare Hierarchie zwischen allen relevanten Seiten in einem Themencluster sowie zwischen Pillar-Seiten und sekundären Seiten auf Ihrer Website.

Eine Schlüsselwortkarte macht es einfach, die Links zwischen den Seiten Ihrer Website zu visualisieren, da Ihre Schlüsselwörter als Ankertext für Ihre Links dienen können. Auf diese Weise bleiben alle Ihre internen Links ordentlich organisiert und schaffen einen reibungslosen Verkehrsfluss für Besucher und Suchmaschinen-Bots, um Ihre Website zu erkunden.

Linkbuilding-Bemühungen

Viele SEO-Tools geben Aufschluss darüber, wie viele Backlinks erforderlich sind, um die Chancen auf ein Ranking für bestimmte Keywords zu verbessern. Wenn Sie versuchen, für Suchanfragen mit hohem Keyword-Schwierigkeitsgrad zu ranken, müssen Sie die Linkbuilding-Bemühungen mit einem Linkbuilding-Service verstärken. Dies ist im Allgemeinen der Fall, wenn die Seite für die Steigerung der Conversions entscheidend oder für das Erreichen eines bestimmten Geschäftsziels wertvoll ist. Wenn eines der Keywords, auf die Sie abzielen, eine hohe Keyword-Schwierigkeit aufweist, notieren Sie in Ihrer Tabelle, wie viele Backlinks und verweisende Domains die Top-Ranking-Seiten haben, und arbeiten Sie mit Ihrem SEO-Partner zusammen, um eine gesunde Linkgeschwindigkeit festzulegen, um Backlinks zu kritischen Seiten zu erhöhen.

Den Erfolg von Keyword-Mapping messen

Woher wissen Sie, ob sich Ihre Keyword-Mapping-SEO-Bemühungen auszahlen? Sie müssen die Seitenleistung sowie andere wichtige SEO- und Website-Metriken im Auge behalten.

Verwenden Sie Keyword-Tracking-Tools wie Mangools, SEMRush und Ahrefs, um regelmäßig die Leistung Ihrer ausgewählten Keywords zu überprüfen. Wenn neue Keywords gut ranken und alte Keywords sich im Ranking verbessern, erstellen Sie eine regelmäßige Kadenz zur Überwachung der Keyword-Leistung und zur Suche nach neuen Keywords für das Targeting.

Wenn Ihre Keywords nicht gut abschneiden, führen Sie eine tiefere Diagnose durch, um herauszufinden, warum. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte gut optimiert sind und dass die Suchabsicht hinter Ihren Schlüsselwörtern mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt. Die Suchabsicht kann sich im Laufe der Zeit ändern, daher ist es immer gut zu überprüfen, ob die Absicht eines Keywords aktuell ist und dass es auf keiner Seite eine widersprüchliche Suchabsicht gibt (es sei denn, die Seite ist speziell darauf ausgelegt, mehrere Suchabsichten zu erfassen).

Behalten Sie auch die Gesamtleistung Ihrer neuen Seiten im Auge. Wenn Ihre Keywords gut abschneiden, großartig – aber helfen sie Ihnen auch dabei, Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Messen und verfolgen Sie den Web-Traffic und die Konversionsraten für alle von Ihnen erstellten Seiten, um sicherzustellen, dass sie den Erwartungen entsprechen. Wenn eine neue Seite Zugriffe, aber keine Conversions generiert, könnte dies ein Zeichen für eine nicht übereinstimmende Suchabsicht sein (obwohl es auch ein Problem mit der Conversion-Rate sein könnte, wenn die Seite nicht vollständig für Conversions optimiert ist).

SEO-Keyword-Mapping ist ein ständiger Prozess. Während Sie Ihre Content-Roadmap ausfüllen und die nächste Content-Phase planen, müssen Sie immer wieder zu Ihrer Keyword-Map zurückkehren. Wenn Sie sich entscheiden, vorhandene Inhalte zu aktualisieren oder zu überarbeiten, möchten Sie möglicherweise neue Keywords hinzufügen oder sogar Ihre Keyword-Strategie auf mehreren Seiten aktualisieren.

Optimieren Sie Ihre SEO-Strategie mit Keyword-Recherchediensten

Keywords verbinden Ihre Website mit Ihrer Zielgruppe, und eine solide Keyword-Strategie ist entscheidend, um organischen Traffic anzuziehen. Riskieren Sie nicht, auf die falschen Keywords abzuzielen. Unsere Keyword-Recherchedienste generieren Ergebnisse, indem sie konversionsorientierte Keywords identifizieren, um mit jedem Klick echte Geschäftsergebnisse zu erzielen. Buchen Sie noch heute eine kostenlose Beratung mit uns, um zu sehen, wie Victorious Ihrer Keyword-Strategie und Ihren SEO-Bemühungen zugute kommen kann.