University Branding: Ihr cleverer Leitfaden für Hochschulmarkenstrategien

Einführung

Studenten haben sich die Marken selten angeschaut. Stattdessen nutzen viele Institutionen den Ruf ihrer Absolventen und deren Durchschnittsnoten, um Studenten anzuziehen. Sie verstehen jedoch, dass dies ohne Markterfahrung nicht ausreicht. Die Welt kennt die Schwierigkeiten, mit denen diese Branche mit jedem Studenten konfrontiert ist – sogar mit führenden Professoren. Da die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt anhält und die Finanzierung sinkt, beginnen akademische Institutionen zu erkennen, dass es wichtig ist, ihre eigenen Stärken zu identifizieren.

University Branding ist ein Versprechen – diese großartige Idee, die Sie Studenten anbieten würden. Die Verwendung von Universitätsbranding ist eine gute Strategie, um eine persönliche Verbindung zu einem bestimmten Publikum herzustellen und es zu ermutigen, in ein bestimmtes Programm oder Projekt zu investieren, selbst wenn die Kosten hoch erscheinen. Typischerweise haben Hochschulen aufgrund fehlender Informationen mit einer Markenidentität zu kämpfen.

Wege, wie eine Hochschul-Branding-Strategie Studenten anzieht

Sie müssen die Identität der Universität in Bezug auf die Studentenschaft entwickeln und fördern. Alle Universitäten haben Programme, die deine Einzigartigkeit nicht wirklich erklären. Sie müssen Ihren Studierenden zeigen, wie anders Sie sich von tausenden anderen Universitäten weltweit unterscheiden. Ziel ist es, die Schüler in Ihr Klassenzimmer zu bringen.

Das funktioniert nur mit einer Hochschulmarkenstrategie .

Wie Sie vielleicht wissen, hat die Technologie unsere Lernbranche dramatisch verändert. Früher haben Universitäten Print- und TV-Werbung und Mundpropaganda betrieben, um Studenten dazu zu bringen, Universitäten zu besuchen. Doch heute gibt es unzählige Möglichkeiten, mit zukünftigen Absolventen in Kontakt zu treten. Branding geht derzeit weit über Logos und Slogans hinaus. Im Zeitalter des Internets suchen die Menschen nach Wert, Vertrauen und Sinn in vorhandene Investitionen – Universitäten sind da keine Ausnahme. Allerdings fehlt 49 % der Unternehmen ein klarer digitaler Marketingplan.

Wählen Sie Ihr Logo und Ihre Farben sorgfältig aus

Das Universitätslogo und die Markenidentität müssen aktualisiert werden. Es geht darum, einzigartig zu sein und dennoch ein großartiges Image zu präsentieren. Einige wichtige Faktoren können berücksichtigt werden, einschließlich der Fähigkeit Ihres Logos, dem Logo anderer Institutionen zu ähneln. Ein Markendienstleistungsunternehmen hilft Ihnen, Logos zu entwerfen, die Ihnen persönlich wichtig sind. Dies bietet Studenten möglicherweise die beste Gelegenheit, ihr Universitätsmaskottchen oder ihr akademisches Erbe zu präsentieren.

Verwenden Sie Emotionen

In den meisten Hochschulmarketing-Strategien werden Emotionen statt Zahlen eingebaut. Die Entwicklung einer emotionalen Strategie kann potenziellen Lernenden helfen, sich an Ihre Universitätsidentität zu erinnern. Es ist wichtig, dass Sie ein positives Feedback von Ihrer Universität erhalten. Dieser Ansatz funktioniert, weil Verbraucher ähnliche Gefühle haben, wenn das Marketing ihnen nichts anderes sagt. Wenn Sie beispielsweise Studenten der ersten Generation einsetzen, um für die positive Wirkung Ihrer Universität auf ihr Leben zu werben, werden sie bei anderen Studenten in ähnlichen Umständen Anklang finden.

Analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Im aktuellen Szenario besteht in allen Bereichen Marktkonkurrenz. Wie Sie wissen, bieten viele Universitäten großartige Kurse für ihre Studenten und hervorragende Mitarbeiter an. Das Branding einer Universität erfordert die Identifizierung von Strategien für einen deutlichen Vorteil. Durch die Analyse Ihrer Stärken kennen Sie bereits Ihre wichtigsten Unterscheidungsmerkmale und Stärken.

Finden Sie Ihre Stärke und nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil

Universitäten können ein innovatives Verkaufsargument schaffen, das Bereiche hervorhebt, in denen sie sich auszeichnen. Wenn eine Universität ein neues Projekt startet, prüft sie mehrere Dinge, wie z. B. die Kundenpersönlichkeit, Produkte und Alleinstellungsmerkmale. Universitäten haben ihre eigenen Alleinstellungsmerkmale, die die Studienbereiche hervorheben, in denen sie sich am besten auszeichnen. Es gibt eine große Auswahl an Bildungsuniversitäten, die um ähnliche Aufmerksamkeit konkurrieren.

Während des Marketings wurden Erzählungen zu einem Schlüsselelement dieses Prozesses. Einem Studenten von der Geschichte an deiner Universität zu erzählen, kann helfen, die Bindung zu stärken. Ihre Universität ist Teil einer größeren Gemeinschaft, und Ihr Umfeld kann die Entscheidung zur Teilnahme beeinflussen.

Wenn Sie sich mit Hochschulbranding-Ideen auseinandersetzen , ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass es bedauerlicherweise so viele Strategien gibt. Beispielsweise verwenden zahlreiche Universitäten Familienschilde, und einige bemühen sich zu sehr, das Logo zu modernisieren. Ihre Slogans neigen auch dazu, ein Mischmasch aus Gefühlen darüber zu sein, dass Institutionen in irgendeiner Weise einzigartig oder besonders sind. Um Ihre Hochschul-Branding- Kampagne zum Strahlen zu bringen , ist es wichtig zu berücksichtigen, wie sich Ihre Einrichtung von anderen unterscheidet.

Kennen Sie Ihre Geschichte

In einer Welt der Emotionen und Affinitäten wird der Aspekt des Geschichtenerzählens zunehmend mit Marketing und Branding integriert. Eine Geschichte ist eines der mächtigsten Werkzeuge für das Branding einer Universität. Alle Universitäten haben Geschichten. Es besteht immer die Möglichkeit, dass Ihre Geschichte ihren Ursprung hat. Informieren Sie sich über die Ursprünge der Universität, wie sie sich im Laufe der Jahre entwickelt hat und warum sie gegründet wurde.

Messung des ROI Ihrer Social-Media-Strategie

Studien deuten darauf hin, dass 41 % der Universitätsmitarbeiter glauben, dass soziale Medien der effektivste Weg sind, um die Einschreibungen zu erhöhen.

Was auch immer die Ziele Ihrer Universität sein mögen, soziale Netzwerke können dabei helfen, sie effektiv zu erreichen. Wenn Sie Ihre soziale Präsenz aufbauen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Studenten Ihre Universität in Betracht ziehen.

Social Media ist ein enormer Aufwand, der Zeit und Geld erfordert , und daher ist es äußerst wichtig, Ihren Kampagnenwert und ROI zu messen. Dies beinhaltet die Berechnung von Metriken basierend auf Social-Media-Zielen. In einigen Fällen möchten Sie möglicherweise die Markenpräsenz einer Person für ein Universitätsprogramm sowie ihre Aufrufe und Zugriffe überwachen. Darüber hinaus können Sie soziale Medien verwenden, um die Post-Engagement-Rate, die Erwähnung des Kontos auf der Website sowie das Engagement des Publikums zu verfolgen.

Wählen Sie den richtigen sozialen Kanal, um Ihre Schüler zu erreichen

Mehrere Social-Media-Websites können Ihnen Möglichkeiten bieten, Studenten einzubeziehen. LinkedIn und Facebook bieten großartige Möglichkeiten, mit aktuellen und ehemaligen Studenten und Dozenten in Kontakt zu treten und sich als Experte zu etablieren. Neben visuellem Marketing eignen sich beispielsweise Instagram und Snapchat hervorragend, um die Hochschulmarke mit ästhetisch ansprechenden Fotos zu promoten. Instagram hat die meisten potenziellen Studenten.

Etablieren der Werte Ihrer Marke

Wie alle Organisationen muss jede Universität ihre Werte definieren. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld müssen Universitäten herausfinden, welche einzigartig sind und wie sie die Immatrikulation fördern können. Hier ist das Branding der Hochschulbildung wichtig.

Geben Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert

Damit Sie Ihre Ziele erreichen, ist es unerlässlich, dass Ihre Zielgruppe Ihre Marke identifizieren und verstehen kann. Im Gegensatz zu allen Verbrauchern sind alle Lernerfahrungen unterschiedlich. Beispielsweise kann der an einigen Universitäten angebotene Computerkurs teilweise bestimmte Studenten ansprechen, während der an anderen Universitäten angebotene Abschluss mehr Studenten anzieht. Identifizieren Sie Klassen, in denen sich Ihre Fakultät auszeichnet. Der perfekte Weg, Ihre Marketingstrategie zu fokussieren, besteht darin, ein Fachgebiet auszuwählen, das zu Ihrer Marke passt. Eine erfolgreiche Hochschul-Branding- Kampagne erfordert das Verständnis, wie man sich von anderen Hochschulen abhebt.

Seien Sie konsequent

Konsistenz spielt beim Hochschulbranding eine wichtige Rolle . Wenn Sie das Logo auswählen, das die Werte Ihrer Universität genau repräsentiert, und Sie Farben auswählen, die Ihre Studenten vor Freude anschwellen lassen, ist es offensichtlich, wie wichtig es ist, diese Ästhetik in jedem Aspekt des Jobs beizubehalten. Denken Sie daran, dass Konsistenz kein einfaches ästhetisches Problem ist. Investieren Sie in den Ton Ihres Kommunikationsteams, um Ihre Website zu erstellen.

Stoppen Sie die langweiligen Slogans

Typischerweise verwenden Markenhersteller von Universitäten nicht identifizierte bedeutungslose Slogans, um ihre Logos zu begleiten, die oft von niemandem leicht erkannt werden. Kratzen Sie an der Oberfläche, und es gibt keine Tiefe, nichts zu verstehen und sicherlich nichts zu fühlen. Bevor Sie also den Namen oder Slogan für Ihre Hochschul-Branding- Kampagne zusammenstellen, vergewissern Sie sich, dass Ihr Marktplatz berücksichtigt wird.

Podcasts

Podcasting kann ein hervorragendes Marketinginstrument für das digitale Zeitalter sein und ähnelt Webinaren. Hochschulen können mit einer Podcast-Serie einen bleibenden Eindruck hinterlassen, da durch ihre kosteneffiziente Produktion die Erstellung einer regulären Serie vollständig möglich ist. Die Stanford University ist ein gutes Beispiel, um Podcasts für die Entwicklung von Bildungsmarken zu hören.

VR-Touren

Die Nutzung von Virtual Reality und Augmented Reality wird zum festen Bestandteil des Alltags der Bevölkerung. Wie können Sie es nutzen? Google Earth VR erweist sich in der Bildung als immer wichtiger, und immer mehr Universitäten nutzen die Plattform, um ihr Bildungsangebot zu erweitern – und es ist möglich, das Konzept zu erweitern, indem vollständig immersive VR-Campustouren wie an der Princeton University erstellt werden.

Webinare

Webinare sind sehr nützlich, weil sie einen unglaublichen Wert haben und den mobilen Komfort bieten, den sich die meisten Studenten und andere wünschen. Indem Sie ein Online-Webinar präsentieren, das ein hochschulspezifisches Thema aufgreift und Studieninteressierte zum Zuschalten einlädt, können Sie die Geschichte der Marke, ihre Werte und USPs präsentieren und das Publikum direkt erreichen.

Verdauliches Branding

Laut einer neuen von Google durchgeführten Umfrage wird die Meinung innerhalb von etwas mehr als einer Minute über den Inhalt jeder Website generiert. Daher muss Ihre Hochschulmarke verdaulich sein. Ihre Inhalte müssen außerdem interessant, ansprechend und leicht verdaulich sein. Logos und Bilder sollten Ihre Institution sofort repräsentieren.

Informationen zur Immatrikulation für Studierende

Universitätsabteilungen, die sich abheben möchten, sollten viel Zeit für Facebook- und LinkedIn-Werbung aufwenden, um neue und potenzielle Studenten anzuziehen. Mit anderen Worten, Überzeugungen und Besonderheiten der Universitätsprogramme können in allgemeinen oder programmatischen Inhalten hervorgehoben werden. Sie müssen sicherstellen, dass die Bilder der Teilnehmer echte Schüler sind. Zeigen Sie die Stärke einer Person, indem Sie sie den Schülern zeigen, sich mit Kommilitonen treffen und sogar eine Klasse präsentieren

Bauen Sie starke Schülerpersönlichkeiten auf

Ziel sollte es sein, Ihre Hochschule zu einem wichtigen Bildungsstandort für Studierende zu machen. Studenten werden in erster Linie durch ein Interesse an einem bestimmten Studienfach und einem bestimmten geografischen Standort angesprochen. Erstellen Sie eine Persona in Abhängigkeit von dem Studenten, der sich im Registrierungstrichter befindet, was er zuvor in einem bestimmten Bereich der Website getan hat und wie er den richtigen Kurs finden kann.

Chancen für Absolventen

Fördern Sie es, aber hören Sie nicht dabei auf. Konzentrieren Sie sich darauf, was Studierende nach ihrem Abschluss voraussichtlich erreichen werden, z. B. hohe Verdienstmöglichkeiten, höheres Karrierepotenzial und mehr Aufstiegschancen. Abgesehen davon, dass Sie dabei helfen, das Stipendium für Ihre Studenten zu erhöhen, können Sie diese Ressourcen nutzen, um Ihre Universität von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit potenzieller Studenten zu gewinnen.

Gedankenführung

Sie müssen Ihre Programmfakultät zu glaubwürdigen Vordenkern in ihren jeweiligen Bereichen machen. Die Hervorhebung der Forschung und Ihrer Universitätsführer ist entscheidend, um großartige Köpfe an eine Universität zu locken und sicherzustellen, dass ihre Marken an der Spitze der Branche bleiben.

Obwohl es sich nicht um eine traditionelle Branding-Strategie für die Universität handelt, kann die Konzentration auf Ihre Mitarbeiter und Fakultät helfen, zu zeigen, was hinter ihren Versprechen steht. Wenn diese Markenbildungs- oder Botschaftsstrategie richtig eingesetzt wird, wird sie außerdem dazu beitragen, das Vertrauen der Eltern in die Universität für ihre Kinder zu stärken, weil man sieht, dass ihnen das Glück ihrer Kinder am Herzen liegt.

Inhalt

Ihre Auswahlmöglichkeiten sind praktisch identisch mit denen beim Studenten-Targeting. Einige Inhalte eignen sich gut für kostenpflichtige Medien, daher ist Experimentieren unerlässlich. Die Effektivität Ihrer Inhalte hängt letztendlich von den von Ihnen skizzierten Zielen ab.

Indem Sie E-Learning-Leader für das Gastbloggen auf Ihrer Website oder die Nutzung eines Ihrer Social-Media-Kanäle auswählen, beweisen Sie nicht nur Ihre digitalen Fähigkeiten für die angehenden Leser von heute, sondern können auch eine aufregende neue Art der Kommunikation mit Ihrem Publikum bieten .

In der heutigen Zeit erscheinen täglich viele Werbetreibende. Universitäten sollten bezahlte Social-Media-Werbung nutzen, um die gewünschten Studenten zu erreichen. Die Inhalte können variieren – von breiten Informationen, die sich auf die Stärken und einzigartigen Qualitäten einer Universität konzentrieren, bis hin zu programmatischen Inhalten. Diese Informationen sind als Hilfsmittel gedacht, um sicherzustellen, dass echte Schülerbilder verwendet werden. Zeigen Sie sie an der Universität, arbeiten Sie mit anderen zusammen oder unterhalten Sie sich einfach. Hier kommen professionelle Branding-Dienstleistungen ins Spiel. Sie helfen Ihnen, Ihre Nische zu identifizieren und entsprechende Inhalte zu erstellen.

Bewerber sind immer auf der Suche nach Informationen zu Karrieren, die sie interessieren und verfolgen. Um diese Menschen zu erreichen, sollten Sie die Berufsaussichten in einem bestimmten Bereich aufzeigen und zeigen, wie das Programm ihnen die Fähigkeiten vermitteln kann, die sie auf dem Arbeitsmarkt benötigen. Um diese Daten sehr klickwürdig zu machen, versuchen Sie, sie in verschiedenen Formaten abzulegen. Erstellen Sie beispielsweise ansprechende Infografiken, Blogs und Leitfäden, um Karriereaussichten und Trends zu diskutieren.

Verwenden Sie nutzergenerierte Inhalte, um Ihre Social-Media-Profile zu verbessern. Studieninteressierte suchen nach authentischen Inhalten von Menschen, die Ihre Hochschule aufgrund ihrer Erfahrung besser kennen. Das Erstellen von Hashtags für Universitäten ist eine effektive Methode zur Entwicklung der lokalen Community und bietet den Teilnehmern die Möglichkeit, ihre Fotos auf Universitätsseiten oder Blogs zu veröffentlichen.

Bildnachweis: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Werben Sie nicht nur für Ihr Programm. Betonen Sie stattdessen die Möglichkeiten, die den Studenten nach dem Abschluss zur Verfügung stehen, einschließlich Karriereentwicklung, verbessertes Verdienstpotential und den Wunsch nach Veränderung innerhalb des Berufs, in dem sie arbeiten. Sie können diese Informationen auch nutzen, um die Stipendienraten an Universitäten zu fördern, um sich von der Masse der Universitäten abzuheben, die versuchen, das Interesse potenzieller Studenten zu wecken. University Branding Services können Ihrer Schule bei Marketing und Kommunikation helfen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und die Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe zu verbessern.

Videoinhalte sind ein Format, das für jede Plattform in den sozialen Medien konsistent funktioniert. Videos können Ihnen eine spannende und fesselnde Geschichte erzählen. Beispielsweise können Sie Videos posten, um für Veranstaltungen zu werben und Campus-Neuigkeiten und Erfolge zu teilen. Eine andere Möglichkeit könnte das Posten von Evergreen-Videos sein, die von Lerntipps über die Vorteile von Zeitmanagement-Tools bis hin zum Erwerb bestimmter Abschlüsse reichen.

Beispiele für Institutionen mit Hochschulbranding-Richtlinien

Branding der Universität Ulster

Die Ulster University wurde 2014 in University of Ulster umbenannt, um im modernen Universitätsbereich Fuß zu fassen. Ein Teil der Überarbeitung ersetzte das berühmte verbundene „U“ im Emblem durch etwas, das Raffinesse vermitteln könnte. Die Universität wurde als übergreifende Initiative neu gestartet, die ihr half, zukunftsorientiertes Denken zu erkennen. Ihr neuestes Logo hat dies definitiv erreicht. Die Farben Gold und Blau vermitteln Prestige und Professionalität, die mit den aktuellen Logos sonst nicht möglich wären.

Branding der Universität Manchester

Die University of Manchester strebt danach, eine Markenidentität bereitzustellen, die sofort identifizierbar und authentisch ist. Eines der überzeugendsten Attribute der Markenstrategien der Universität ist, dass das Logo das ursprüngliche Gründungsdatum verwendet. Mehrere Universitäten zeigen ihr Datum auf ihren Logos an, um ihre Studenten an ihr historisches Erbe zu erinnern.

Logo der Liverpool Hope University

Die Liverpool University Hope ist seit 2006 als Universität akkreditiert. Die Aufwertung dieser Universitätsidentität führte zur Umbenennung der Universität, die als Teil einer größeren angesehenen Gemeinschaft von Bildungseinrichtungen konzipiert ist. Infolgedessen schuf die Liverpool Hope University eine Markenidentität, die zeigte, wie viel Potenzial diese Institution ihren potenziellen Studenten bieten könnte. Das Logo der Liverpool Hope University ist ein auffälliges rotes Logo, das neben der sternförmigen Grafik angezeigt wird.

Branding der Universität Oxford

Die Oxford University hat sich zu einer international bekannten Universität entwickelt. Die Universität gilt seit Jahrzehnten als die älteste Universität im englischsprachigen Raum und unterstützt über ein Dutzend prominenter Alumni. Die Oxford University weiß, dass ihre Marke zu ihrem Erfolg beigetragen hat. Aus diesem Grund stellt die Oxford University Links zu ihren Richtlinien für ihr Branding bereit.

Sind Sie bereit für eine Hochschul-Branding-Kampagne?

Fast jede Universität lernt, dass Branding heute überlebenswichtig ist. Hochschulbranding ist nicht mehr nur ein attraktives Konzept, es sei denn, die Institution konkurriert mit E-Learning und anderen akademischen Programmen. Universitäten müssen sich einzigartig machen und Studierende von ihren Investitionen überzeugen. Markenmarketing an Universitäten ist für den Aufbau Ihres Unternehmens unerlässlich. Sie wollen Ihr Image in den Jahrzehnten seit Bestehen Ihrer Universität aufwerten.

Eine Universität erscheint wie ein Unternehmen. Studentendarlehen werden gegen Dienstleistungen wie Bildung eingetauscht. Es ist wichtig zu beachten, dass Hochschuleinrichtungen von Natur aus erfahrungsorientiert sind. Jeder kommt mit unterschiedlichen Erwartungen und mit unterschiedlichen Ergebnissen an die Universität.

Wir bieten die Möglichkeit, Ihren institutionellen Wert zu steigern, indem wir die besten Erfahrungen Ihrer Mitglieder präsentieren können. Mit einer Vielzahl von Branding-Services und Produkten unseres Teams können wir Ihnen qualitativ hochwertige Anmeldungen und erfolgreiche Rekrutierungskampagnen bieten. Im Gegensatz zu anderen Universitäten hat jede unterschiedliche Einstellungsanforderungen, und wir hören zu und schlagen verschiedene Mittel vor, um einen gezielten Pool von Studenten anzuziehen.