Universal Analytics verarbeitet zwei Monate nach „Sonnenuntergang“ immer noch Daten

Google hatte gewarnt, dass alle bis zum 1. Juli gezwungen sein würden, auf Google Analytics 4 umzusteigen, andernfalls würden sie die Möglichkeit verlieren, die Leistung ihrer Websites und Kampagnen zu verfolgen.

Allerdings sind mittlerweile zwei Monate vergangen und viele Vermarkter können ihre UA-Konten immer noch wie gewohnt nutzen.

Warum es uns wichtig ist. Die Mehrheit der Vermarkter war mit der erzwungenen Migration zu GA4 nicht einverstanden und viele empfanden die Nutzung des neuen Systems als schwierig, da sie sich über die Benutzeroberfläche, eine Verzögerung bei den Daten und Datendiskrepanzen beschwerten. Die Möglichkeit, die Kampagnen- und Website-Leistung weiterhin in UA zu überwachen, wird für diejenigen, die mit GA4 zu kämpfen haben, eine große Erleichterung sein. Doch so verlockend es auch sein mag, es wäre für Vermarkter unklug, sich für Analysezwecke auf UA zu verlassen, da die Datenverarbeitung jederzeit eingestellt werden könnte.

Gehen Sie tiefer: 5 GA4-Probleme und warum sie eine gute Sache sind

Was gibt es Neues? Viele Suchmaschinen-Vermarkter und Website-Betreiber erhielten etwa ab dem 22. August E-Mail-Benachrichtigungen von Google, dass Universal Analytics-Eigenschaften die Datenverarbeitung eingestellt haben. In der E-Mail stand unter anderem:

• „Ihre Universal Analytics-Property [UA-Property-Nummer] verarbeitet jetzt keine neuen Daten mehr. Alle verbleibenden Standard-Properties von Universal Analytics werden bald keine neuen Daten mehr verarbeiten. Falls Sie dies noch nicht getan haben, empfehlen wir Ihnen, die Umstellung auf Google Analytics 4 abzuschließen.“

In der Zwischenzeit. Der offizielle Support-Kanal von Shopify wurde kürzlich von einem Vermarkter um eine Stellungnahme gebeten, wann UA Data die Datenverarbeitung auf seiner Händlerplattform einstellen würde. Ein Sprecher sagte auf X:

• „Während die Universal Analytics-Properties ab dem 1. Juli keine Daten mehr verarbeiten, können Händler vorerst weiterhin UA-Berichte und historische Daten einsehen.“
• „Wir haben kein festes Datum, wann die Funktion vollständig aus dem Admin entfernt wird. – Dirk.“

Wort der Warnung. Auch wenn es für viele, die UA nutzen, wie gewohnt zu laufen scheint, gibt es immer noch eine Warnung, die seit Anfang des Monats auf dem Tool erscheint und Benutzer auffordert, auf GA4 zu migrieren. Es liest:

• „Es ist geplant, dass diese Liegenschaft die Datenverarbeitung sehr bald einstellt.“
• „Alle Conversions und Zielgruppen, die Sie mit Google Ad-Kampagnen verwenden, funktionieren nicht mehr.“
• „Um ernsthafte Störungen Ihrer Anzeigen zu vermeiden, buchen Sie noch heute eine kostenlose Support-Sitzung, um Ihren Umstieg auf Google Analytics 4 abzuschließen.“

UA-Sonnenuntergänge für einige . Während viele Vermarkter weiterhin über UA auf ihre Daten zugreifen können, haben andere gegenüber Search Engine Land bestätigt, dass ihre Konten die Datenverarbeitung eingestellt haben. James Brockbank, Geschäftsführer von Digitaloft, sagte uns letzten Monat:

• „Ich kann diese UA-Eigenschaft immer noch in Echtzeit sehen, aber sie erfasst keine Daten mehr.
• „Dies wird seit Mitternacht in der Zeitzone der Unterkünfte als 0 angezeigt (dasselbe gilt für die Eigenschaften einiger verschiedener Websites).“

Für Vermarkter, die immer noch UA anstelle von GA4 verwenden, sieht es so aus, als ob ihre Konten möglicherweise auf geliehene Zeit angewiesen sind.

Was hat Google gesagt? Google hat bestätigt, dass das Ende von UA ​​bereits begonnen hat, die Eigenschaften jedoch schrittweise entfernt werden. Der gesamte Zugriff auf UA wird bis zum 1. Juli 2024 vollständig eingestellt sein. Die Suchmaschine bestätigte im Analytics Help Center:

• „Universal Analytics-Properties werden ab dem 1. Juli 2023 keine Treffer mehr verarbeiten, einschließlich Standard-Properties in Konten, die auch 360-Properties enthalten.“
• „Einige Websites werden danach noch für kurze Zeit Daten verarbeiten, da wir die Abschaltung von Universal Analytics in die Wege leiten.“
• „Bis zum 1. Juli 2024 können Sie in Ihrer Universal Analytics-Property auf Ihre zuvor verarbeiteten Daten zugreifen.“
• „Ab dem 1. Juli 2024 verlieren alle Benutzer, einschließlich derjenigen, die auf 360-Properties zugreifen, den Zugriff auf die Benutzeroberfläche und API von Universal Analytics.“
• „Wir wissen, dass Ihre Daten für Sie wichtig sind, und wir empfehlen Ihnen, Ihre historischen Berichte vor diesem Datum zu exportieren.“

Tiefer Einblick: Weitere Informationen zur Migration auf GA4 finden Sie im Google-Leitfaden „Erfahren Sie, wie Sie den Wechsel durchführen“.

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