Verstehen, wie Suchmaschinen Ergebnisse im Jahr 2020 anzeigen

Weltweit gibt es mehr als 4,5 Milliarden Internetnutzer. Suchmaschinen sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Wer eine Antwort finden möchte, gibt als Erstes die Frage in die Suchleiste von Google ein.

Als Online-Unternehmen sollte es oberste Priorität haben, auf die SERPs (Search Engine Results Pages) zu gelangen. Es ist wie Ihr virtuelles Aushängeschild, wenn Leute nach Dingen suchen, die mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Es ist so wichtig, Ihr Unternehmen bekannt zu machen, und eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, zu lernen, wie Sie Blog-Inhalte richtig erstellen, um einen hohen Rang einzunehmen und den organischen Verkehr auf Ihre Website zu steigern.

Aber wie bekommt man Top-Positionen in den SERPs?

Sie müssen zuerst verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren. Obwohl sich die Algorithmen ständig ändern, ist es hilfreich, die grundlegende Funktionsweise einer Suchmaschine zu verstehen.

In diesem Beitrag werde ich darüber sprechen, wie Suchmaschinen Ergebnisse anzeigen, indem ich die verschiedenen Elemente des SERP-Layouts aufschlüssele.

Ich habe einige dieser SEO-Taktiken auf meinem Marketing-Blog AdamEnfroy.com angewendet, um von null Besuchern Anfang 2019 auf über 450.000 monatliche Besucher heute zu wachsen.

Hört sich interessant an? Lass uns anfangen.

Was sind Null-Suchergebnisse?

Um zu verstehen, wie Suchmaschinen Ergebnisse anzeigen, beginnen wir mit der ersten Frage: Was ist ein Suchergebnis auf Position Null ?

Können Sie sich an eine Zeit erinnern, in der Sie eine Suchanfrage bei Google eingegeben und so etwas erhalten haben?

In diesem Fall gibt Ihnen Google die benötigten Informationen in einer Art Pop-up-Fenster, sodass Sie keinen bestimmten Blog-Beitrag besuchen müssen, in dem erklärt wird, wie Sie diese Berechnung selbst durchführen können.

Denken Sie daran, dass es das Ziel von Google ist, das bestmögliche (schnelle und genaue) Ergebnis für eine Suchanfrage zu liefern. Ihre KI wird immer intelligenter und sie können Fragen entweder selbst beantworten oder indem sie Website-Daten an diesen Spitzenplatz ziehen.

Laut einer von Hubspot durchgeführten Studie gaben 51 % der befragten Benutzer an, dass es mit dieser neuen Funktion einfacher ist, Informationen zu finden.

Unter dem Gesichtspunkt der Monetarisierung hat Google auch das Potenzial, mehr Werbeeinnahmen zu erzielen, wenn die Nutzer auf ihrer Google.com-Website bleiben und Suchende nicht auf andere Websites klicken und diese besuchen müssen.

Allerdings gibt es Bedenken unter Vermarktern, da Google immer klüger wird und antizipiert, wonach Benutzer suchen, während Websites weiterhin um Verkehr in den SERPs konkurrieren.

Tatsächlich haben laut Ahrefs etwa 12 % aller Suchanfragen Featured Snippets. Um diesen begehrten Platz zu bekommen, müssen Sie unter den ersten 10 Positionen sein und Ihre Inhalte richtig formatieren.

In diesem Leitfaden behandeln wir die verschiedenen Arten von Suchergebnisseiten, die Google anzeigt, und wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um in ähnlichen Ergebnissen auf Position Null zu ranken.

Lass uns anfangen.

Das SERP-Layout

Das allgemeine SERP-Layout läuft auf eine allgemeine Struktur hinaus. Es kann jedoch Abweichungen geben, je nachdem, wonach der Benutzer sucht.

Der Algorithmus von Google berücksichtigt die Benutzerabsicht bei der Anzeige der Ergebnisse. Ähnliche Keywords können aufgrund der geänderten Absicht unterschiedliche Arten von Ergebnissen anzeigen. Betrachten wir zum Beispiel drei Schlüsselwörter und sehen wir uns an, wie Google die Suchabsicht interpretiert.

Das erste Schlüsselwort ist ' Zitationsprüfung ':

1. Das erste Ergebnis ist ein Featured Snippet (auch Position 0 genannt). Google geht davon aus, dass der Nutzer nach der Bedeutung des Begriffs „Citation Audit“ sucht, liefert aber auch Ergebnisse für Websites, die Citation Audit Services anbieten.
2. Beachten Sie hier, dass Loganix auf Platz sechs der SERPs erscheint, da Google nicht sicher ist, ob der Kunde nach Informationen zum Begriff „Zitationsprüfung“ oder nach Zitationsprüfungsdiensten sucht.
3. Google stellt weitere Seiten bereit, die Informationen darüber bieten, wie man ein Zitieraudit durchführt.

Das zweite Schlüsselwort, mit dem wir uns befassen werden, ist „ Citation Audit Service “. Es ist ein etwas längerer und spezifischerer Begriff, also werfen wir einen Blick auf die SERPs:

Die meisten Ergebnisse sind Websites, die Zitierprüfungen als Dienstleistung für Kunden anbieten. Sie können sehen, dass Loganix jetzt auf Position 4 der SERPs erscheint, da es sich um eine Website handelt, die Zitierprüfungsdienste anbietet.

Das dritte Schlüsselwort, das wir eingeben werden, ist ein hochspezifischer „ 7-Dollar-Zitat-Audit-Service “. Hier sind die SERPs:

Da Loganix einen 7-Dollar-Zitat-Audit-Service anbietet, beziehen sich die meisten Ergebnisse auf dieses Unternehmen. Das hervorgehobene Snippet ist hier etwas anders und zeigt die Dienste und Preise von Loganix, wie sie von einem anderen Unternehmen überprüft wurden.

Sie sehen also, dass verschiedene Arten von Schlüsselwörtern unterschiedliche SERP-Layouts bei Google hervorrufen. Lassen Sie uns ein wenig tiefer graben und versuchen, die Elemente zu verstehen, aus denen das SERP-Layout besteht.

Desktop vs. mobil

Meistens haben Websites nicht die gleiche Suchmaschinenpositionierung auf allen Geräten.

Diese Unterschiede könnten auf unterschiedliche SERP-Funktionen und auch auf den Platz und die Ausrichtung des Bildschirms zurückgeführt werden.

Nehmen wir als nächstes Keyword-Beispiel „ Geld verdienen im Internet “.

Wenn Sie das Schlüsselwort in Ihre Desktop-Suchleiste bei Google eingeben, erscheint Swagbucks als erstes Ergebnis nach dem Featured Snippet:

Aber wenn Sie dasselbe Keyword auf Ihrem Mobilgerät eingeben, stürzt Swagbucks auf die fünfte Position auf der ersten Seite der SERPs:

Etwa 70 % des Webverkehrs kommt von Mobilgeräten. Wenn Sie feststellen, dass Sie auf dem Desktop gut ranken, aber nicht auf dem Handy, schauen Sie sich die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Website und die mobile UX an. Google berücksichtigt dies basierend auf seinen Core Web Vitals-Metriken.

FAQ-Schema

Schema-Markups helfen Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Website besser zu verstehen, und verbessern so Ihre SEO. Das FAQ-Schema ist eine Art von Schema, mit dem Sie möglicherweise Ihren organischen Verkehr steigern können, indem Sie Ihre Klickrate (CTR) verbessern und mehr SERP-Platz einnehmen.

Das FAQ-Schema kann verwendet werden, wenn Ihre Seite Fragen und Antworten zu einem Thema enthält. Wenn Sie Ihre FAQ-Webseiten auszeichnen, können Sie mehr vertikalen Platz auf den SERPs einnehmen, insbesondere auf Mobilgeräten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass sich das FAQ-Schema vom Abschnitt „People Also Ask“ unterscheidet, der ähnlich aussieht. Darüber sprechen wir etwas später.

Hier ist ein Beispiel für einen Beitrag von mir, nach dem gesucht wird, der das FAQ-Schema für den Begriff „E-Commerce-Plattformen“ verwendet:

Beachten Sie, wie die Fragen darunter meinem Suchergebnis mehr vertikalen Raum hinzufügen. Diese Fragen und Antworten können auch auf andere relevante Artikel verweisen, also stellen Sie sicher, dass Sie hilfreiche interne Links strategisch in Ihre Antworten einfügen.

Dieser zusätzliche Platz verbessert nicht automatisch Ihre SERP-Rankings, kann aber Ihre CTR erhöhen, wodurch mehr Traffic generiert wird und Google zukünftige Signale erhält, um Ihre Rankings zu verbessern.

Verschiedene Arten von Featured Snippets und Antwortboxen

Die Featured Snippet Box oder Answer Box wird über den organischen Suchergebnissen angezeigt und wird in den SERPs oft als „Position 0“ bezeichnet. Mit diesen Featured Snippets/Antwortfeldern versucht Google, die Suchanfrage des Suchenden zu beantworten.

Um diesen Platz auf den SERPs zu bekommen, könnten Sie versuchen, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass die Frage des Benutzers in den ersten Sätzen kurz beantwortet wird.

Verwenden wir das Schlüsselwort „wie man eine 1800-Nummer erhält“. Hier ist das Featured Snippet ganz oben in den SERPs:

An der Spitze der SERPs für diese Abfrage befindet sich ein Blogbeitrag von GetVoIP, in dem 9 Möglichkeiten erläutert werden, wie Sie eine gebührenfreie 800-Nummer für Ihr Unternehmen erhalten . Das Featured Snippet enthält eine prägnante Antwort auf die Frage des Benutzers.

Eine andere Art von Featured Snippets zeigt ein Videoergebnis. Hier ist ein Beispiel:

Das zeigt, dass Featured Snippets nicht nur einer Art von Inhalten vorbehalten sind.

Wissenstafeln/Grafiken

Knowledge Panels erscheinen normalerweise auf der rechten Seite des Layouts der Google SERPs und zeigen tiefergehende Informationen zur Suchanfrage.

Hier ist ein Beispiel für den Suchbegriff „Monday.com“, der zufällig eines der führenden Projektmanagement-Tools für Remote-Mitarbeiter ist:

Knowledge Panels (oder Knowledge Graphs) bieten Benutzern ein besseres Erlebnis, da sie alle relevanten Informationen enthalten, die einen Benutzer interessieren könnten. Der Benutzer kann sich somit über das Thema informieren, ohne die Website besuchen zu müssen.

Interessanterweise können Wissenstafeln auch für die lokalen Veranstaltungen auftauchen. Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Marketingkonferenz von Digital Olympus, die in SERP als Wissenspanel auftaucht.

Die Leute fragen auch nach Ergebnissen

Der Abschnitt Personen stellen auch Fragen enthält eine Liste mit Fragen, die sich auf die Suchanfrage beziehen, die der Benutzer in die Suchleiste von Google eingegeben hat.

Diese Liste enthält Ergebnisse, die nicht auf ihrem Suchvolumen basieren, sondern auf ihrer Relevanz für die vom Benutzer gestellte Frage.

Es besteht die Möglichkeit, die Frage zu erweitern, wodurch den Benutzern dann eine kurze Antwort auf die Frage zusammen mit einem Link dazu angezeigt wird.

Hier ist ein Beispiel für das Keyword „ Samsung Pass Review “. Nach dem ersten Ergebnis der Überprüfung von Samsung Pass durch Loginlockdown gibt es einen Abschnitt „People Also Ask“ mit einer Liste verwandter Fragen:

Bilder und Videoergebnisse

Einige Suchanfragen sind bild- oder videoreich. Google identifiziert die Benutzerabsicht für solche Anfragen und zeigt ihnen Bilder oder Videoergebnisse an.

Wenn Sie beispielsweise nach RightInbox suchen, ruft Google verwandte Videos wie dieses auf:

Google erkennt die Absicht des Nutzers für Suchbegriffe, die reich an Bildern sind. Zum Beispiel zeigt Google für den Suchbegriff „Planeten“ Bildergebnisse:

Lokale SERP-Layouts

Suchmaschinen wie Google zeigen eindeutige Ergebnisse für lokalisierte Suchanfragen. Das bedeutet, wenn der Nutzer einen Suchbegriff eingibt, der lokalisierte Ergebnisse erfordert, zeigt Google diese in verschiedenen Layouts an.

Lokaler organischer Traffic kann Wunder für Ihr Unternehmen bewirken, insbesondere wenn Sie ein Geschäft haben, Veranstaltungen organisieren oder Reisen für Personen organisieren.

Lassen Sie uns nun über einige der wichtigsten lokalen SERP-Layouts sprechen.

Shopping-Layouts

Menschen, die einkaufen möchten, suchen normalerweise nach Geschäften in der Nähe.

Angenommen, jemand sucht nach der „ besten Matratze in New York “. Hier sind die SERPs:

Nach ein paar Google-Anzeigen werden Sie sehen, dass es Ergebnisse für Matratzengeschäfte/-verkäufer in New York gibt. Diese Ergebnisse umfassen in der Regel die physische Adresse, die Website, die Öffnungszeiten und die von Kunden hinterlassenen Bewertungen jedes Geschäfts.

Event-Layouts

Wenn ein Benutzer nach einer lokalen Veranstaltung sucht, ruft Google relevante Ergebnisse mit allen Informationen ab, die der Benutzer benötigt.

Wenn ein Suchender beispielsweise nach dem Begriff „ Konzerte in New York an diesem Wochenende “ sucht, sind dies die Ergebnisse:

Die Ereignisse sind nach Datum organisiert und zeigen den Benutzern auch den Ort und die Zeitpläne des Ereignisses.

Reiselayouts

Reisende, die nach einer Unterkunft suchen oder lokale Restaurants oder touristische Orte herausfinden möchten, können dies ganz einfach mit der Art und Weise tun, wie Suchmaschinen Ergebnisse anzeigen.

Hier ist das Ergebnis, das ein Benutzer erhält, wenn er nach Hotels in New York mit einem begrenzten Budget sucht:

Die Ergebnisse zeigen einem Benutzer verschiedene Hoteloptionen, deren Preise und Bewertungen früherer Kunden.

Andere SERP-Layouts

Ein weiteres nützliches SERP-Layout wird angezeigt, wenn ein Benutzer einen Firmen- oder Markennamen eingibt. Wenn Sie beispielsweise „ Forms on Fire “ eingeben, sehen Sie hier die Ergebnisse:

Google zeigt den Nutzern alle Seiten auf der Website von Forms on Fire, sodass sie einfach durch die Website navigieren können.

Wichtige Erkenntnisse, um zu verstehen, wie Suchmaschinen Ergebnisse anzeigen

Um zu rekapitulieren, was wir oben behandelt haben:

1. Achten Sie beim Optimieren Ihrer Seite darauf, die Benutzerabsicht und andere Keywords zu berücksichtigen, für die Sie optimieren könnten, um zusätzlichen Traffic zu erzielen. Wenn Sie beispielsweise versuchen, für etwas wie „Zitationsprüfung“ zu ranken und es als Dienstleistung anbieten, stellen Sie sicher, dass Sie für beide Keyword-Varianten optimieren.
2. Die mobile Optimierung Ihrer Website ist unerlässlich, da die meisten Benutzer immer mit ihren Handys im Internet nach Antworten auf ihre Fragen suchen. Um sicherzustellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, gehen Sie zu Googles Mobile Friendly Test Tool, um zu sehen, wie Ihre Website in Bezug auf die Mobilfreundlichkeit abschneidet. Wenn es Probleme mit Ihrer Website gibt, sagt Ihnen das Tool, was Sie verbessern müssen, damit Ihre Website benutzerfreundlicher ist und auf Mobilgeräten besser rankt.
3. Denken Sie an das FAQ-Schema und die Abschnitte „Personen fragen auch“, wenn Sie versuchen, anhand von Fragen und Antworten auf Ihrer Seite/Ihrem Beitrag nach Keywords zu ranken. Wenn Sie eine WordPress-Site haben, kann Ihnen das Yoast SEO -Plug -in ganz einfach dabei helfen, FAQ-Schema-Inhaltsblöcke mit dem Gutenberg-Editor hinzuzufügen. Indem Sie häufig gestellte Fragen beantworten, eliminieren Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Konkurrenten diese erstklassige Immobilie in den SERPs erzielen, und helfen dabei auch den Benutzern beim Surfen.
4. Vergessen Sie nicht die Featured Snippet-Box, eine weitere erstklassige Position in den SERPs, die auch als Position Null bezeichnet wird. Sie können Position Null erreichen, indem Sie die ersten paar Sätze so relevant und hilfreich wie möglich für den Benutzer gestalten. Sie sollten auch Ihre H2- und H3-Überschriften optimieren, um Google dabei zu helfen, Ihre Seitenhierarchie zu verstehen und zu verstehen, was im Featured Snippet enthalten sein sollte. Google bevorzugt diejenigen, die die Absicht des Suchenden so präzise wie möglich beantworten können, und wird Ihre Seite oder Ihren Inhalt höher ranken.
5. Stellen Sie beim Einfügen von Bildern und/oder Videos sicher, dass Sie den richtigen „Alt-Text“ einfügen und alle Multimedia-Inhalte so optimieren, dass sie von den Suchmaschinen gefunden (und verstanden) werden. Wenn Sie beispielsweise versuchen, für das Schlüsselwort „SEO-Tools“ zu ranken und Screenshots bestimmter Tools und Video-Tutorials einzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie diese für das Ziel-Keyword für visuelle Sucher optimieren.
6. Befolgen Sie für lokale Unternehmen, die versuchen, ein Ranking zu erstellen, die Best Practices für lokales SEO . Denken Sie an verschiedene Layouts für lokale Unternehmen, je nachdem, in welcher Branche Sie tätig sind.

Fazit

Sobald Sie das SERP-Layout verstanden haben, wird es Ihnen leichter fallen, Wege zu finden, wie Sie Ihre Webseiten bei Google platzieren und wertvollen Platz in den SERPs einnehmen können.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen besitzen, hat Google es Ihnen einfacher gemacht, Ihr Unternehmen zu präsentieren, indem es schnell relevante Informationen bereitstellt. Auf diese Weise können Sie sowohl wertvollen Website-Traffic als auch lokale Kunden gewinnen.

Nachdem wir nun die SERPs und die Anzeige der Ergebnisse aufgeschlüsselt haben, stellen Sie sicher, dass Sie unten Ihre Lieblingsmitnahme teilen!

Wenden Sie diese Strategien an, und Ihre Lead-Generierung wird sich mit Sicherheit verbessern.

Adam Enfroy

Adam Enfroy schreibt unter www.adamenfroy.com vor 450.000 monatlichen Lesern darüber, wie man wie ein Startup bloggt. Sie können ihm auf Facebook, Twitter und Instagram folgen.