Sind SEO Ultimate Guides tot? Ja & Nein. Hier ist der Grund

Wenn es darum geht, langformatige Evergreen-Inhalte zu erstellen, die zahlreiche Vorteile bieten, ist der „Ultimate Guide“ -Beitrag seit langem eine der wichtigsten Optionen für Content-Vermarkter und SEO-Experten.

Bei so vielen Bloggern, Unternehmern, Content-Autoren und SEOs, die Inhalte unter dem Label eines „ultimativen Leitfadens“ veröffentlichen, müssen wir uns jedoch die Frage stellen:

Funktionieren sie noch? Sind ultimative Leitfäden für SEO tot?

Besser noch, sind die ultimativen Führer tot?

Die Antwort ist nicht so eindeutig, wie Sie vielleicht denken.

Obwohl sie sicherlich etwas von ihrer Neuheit verloren haben, sind sie nicht gerade unwirksam.

Der Schlüssel liegt darin, zu verstehen, wo sie einen Mehrwert bieten und wie sie heute am besten eingesetzt werden.

Funktionieren Ultimate Guides noch?

Die oben genannten Vorteile sind eindeutig überzeugend. Sie lesen diesen Beitrag jedoch wahrscheinlich, weil Sie eine große Frage haben: Funktionieren ultimative Anleitungen NOCH, auch wenn Tausende anderer Marken sie bereits verwenden?

Die kurze Antwort lautet: Es kommt darauf an.

Wir haben gerade einige der wichtigsten Gründe skizziert, warum ultimative Leitfäden wertvoll sind. Aber je mehr Menschen den Begriff „ultimativer Leitfaden“ verwenden, desto weniger wirkungsvoll werden diese Ressourcen.

Das Wort „ultimativ“ bedeutet zuletzt, am weitesten entfernt, maximal, schlüssig oder entscheidend. Es soll das letzte, totale, größte oder beste seiner Art sein. Es ist das Extremste – besser als alles andere, was da draußen ist.

Das Problem ist, dass wir das Wort „ultimativ“ so weit verwässert haben, dass es nichts mehr bedeutet. Und wenn alles das Größte oder Beste seiner Art ist, ist es nichts.

Wenn es 217 verschiedene Beiträge zum „ultimativen Leitfaden für Online-Marketing“ gibt, wird der Wert nicht mehr groß wahrgenommen. Selbst wenn Ihre wirklich die ultimative Ressource ist, wie sollte jemand das wissen?

Es ist nicht das Problem eines einzelnen Erstellers von Inhalten, aber ultimative Anleitungen sind so etwas wie der Junge, der Wolf rief. Leser haben den Satz so oft gesehen, dass sie es nicht glauben werden, wenn sie tatsächlich auf einen äußerst wertvollen Inhalt stoßen.

Hier ist das Ding. Die Grundprinzipien dessen, was einen ultimativen Leitpfosten wertvoll macht, klingen immer noch wahr. Ideen wie Tiefe, Qualität und taktische Vorteile sind immer noch extrem mächtig und vorteilhaft. Aber je öfter das Wort „ultimativ“ verwendet wird, desto weniger achten die Leute darauf.

Funktionieren die ultimativen Leitpfosten also noch?

Die Antwort ist ja … aber Sie müssen einen Weg finden, die Aufmerksamkeit der Leute zu wecken. Sie können nicht einfach den 99. „Ultimate Guide to Investing“ erstellen und davon ausgehen, dass er Wert für Ihre Marke generiert. Sie müssen bereit sein, Inhalte zu erstellen, die frisch und aufregend sind.

Was ist ein Ultimativer Leitfaden?

Bevor wir uns zu sehr mit dem Unkraut befassen, decken wir den Tisch, indem wir sicherstellen, dass wir alle genau verstehen, was ein ultimativer Leitfaden ist.

Lassen Sie uns zunächst eines klarstellen: Ihr ultimativer Leitfaden ist mehr als eine Liste. Entgegen der landläufigen Meinung können Sie nicht einfach die Worte „ultimativer Leitfaden“ in die Überschrift einbauen und jede alte Liste in einen ultimativen Leitfaden verwandeln.

Das Ziel eines ultimativen Leitfadens besteht nicht nur darin, mehr Inhalte zu schreiben oder eine längere Liste mit Tipps zu haben. Ziel ist es, dem Leser den größtmöglichen Mehrwert zu bieten – ein One-Stop-Shop für Antworten zu einem bestimmten Thema. Der Leser sollte in der Lage sein, ohne Kenntnis des Themas über Ihren Artikel zu stolpern und mit einem 101-Level-Verständnis des Themas aus allen Blickwinkeln davonzukommen (vielleicht sogar ein 201-Level-Verständnis).

Ein guter ultimativer Leitfaden ist fast wie ein Minikurs oder Buch. Es behandelt in der Regel das Was, Warum und Wie des Themas. Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl verschiedener Beispiele, Screenshots, Illustrationen und taktischer Erkenntnisse, die Benutzer sofort in die Tat umsetzen können.

Laut CoSchedule, das im Laufe der Jahre mehrere hochrangige ultimative Leitfäden erstellt hat, weisen diese Arten von Beiträgen im Allgemeinen ein paar verschiedene Dinge auf:

• Ultimative Leitfäden decken normalerweise ein breites Thema in sehr spezifischen Details ab. Während die meisten Inhalte eine 30.000-Fuß-Ansicht einnehmen, landet der ultimative Guide das Flugzeug und inspiziert das Thema aus nächster Nähe. Dies macht es zur idealen Option, wenn Sie versuchen, für ein wettbewerbsfähiges Keyword zu ranken, das in eine breite Themenkategorie fällt.
• Während sich alle Inhalte auf derselben Seite befinden, befindet sich am Anfang des Beitrags normalerweise ein Inhaltsverzeichnis, auf das die Leser klicken können, um zu einem bestimmten „Kapitel“ oder Abschnitt des Beitrags zu navigieren.

Ultimative Guides erstellt man nicht an einem Tag. Sie sind zeitintensiv und (möglicherweise) teuer. Aber wenn sie als Investitionen betrachtet werden, generieren sie oft einen erheblichen ROI. Und das ist der Grund, warum sich so viele Blogger, Entwickler, Unternehmer und Geschäftsinhaber im Laufe der Jahre auf sie als Grundpfeiler ihrer Content-Strategien verlassen haben.

Die Vorteile von Ultimate Guides

Ein gut recherchierter und gut geschriebener ultimativer Leitfaden hat das Potenzial, Ihre Content-Strategie zu verbessern und Ihre digitale Präsenz auf die nächste Stufe zu heben. Zu den besonderen Vorteilen gehören:

• Stärkere SEO. Die meisten Website-Inhalte tun sehr wenig, um die SEO-Nadel zu bewegen. Und während es einfach ist, Schuldzuweisungen zu machen und auf verschiedene individuelle Aspekte eines Beitrags als verantwortlich für das Zurückhalten hinzuweisen, ist die Wahrheit, dass es normalerweise auf ein Wort hinausläuft: dünn . Es ist fast unmöglich, für einen Inhalt, der nur 500-800 Wörter lang ist, einen guten Rang einzunehmen. (Es gibt einfach nicht genug hochwertige Inhalte, in die sich die Suchalgorithmen einarbeiten können.) Mit einem ultimativen Leitfaden gibt es mehr Inhalt, mehr Wert und ein zusammenhängendes Rückgrat, um alles zusammenzufügen. Sie profitieren nicht nur von der Keyword-reichen Natur des Beitrags, sondern ziehen auch Backlinks von anderen maßgeblichen Websites an.
• Erhöhter Website-Traffic. Mehr Menschen werden auf einen ultimativen Leitfaden klicken als auf einen Standardartikel oder -beitrag. Es ist ein viel klebrigerer Beitrag, der dem Leser größere Vorteile und einen größeren Wert verspricht. Dies führt zu besseren Metriken, was die SEO weiter verbessert.
• Publikumspflege. Immer wenn jemand Ihre Website besucht und einen Inhalt liest, macht er sich einen Mikroeindruck von Ihrer Marke. Sie denken sich unbewusst: War das wertvoll? Vertraue ich ihnen? War das meine Zeit wert? Wenn die Antworten auf diese Fragen positiv sind, dient der Inhalt als pflegendes Instrument. Und da die meisten ultimativen Leitfäden die Leser dazu bringen, diese Fragen mit Ja zu beantworten, gelten ultimative Leitfäden weithin als die besten Tools zur Publikumspflege, die es gibt.
• Markenbekanntheit. Jedes Mal, wenn Sie einen Beitrag veröffentlichen, der viral wird (oder viele Klicks erhält), erhöhen Sie Ihre Markenbekanntheit. Dies ist offensichtlich auf mehreren Ebenen von Vorteil und zeigt nur, wie mächtig Inhalte sein können, wenn sie deutlich sichtbar sind.
• Lead-Generierung. Ultimative Führer vermitteln Autorität. Und wenn Sie Ihre Autorität und Kompetenz zu einem bestimmten Thema demonstrieren, gibt es einen Prozentsatz von Menschen, die Sie einstellen wollen, um es in ihrem Namen zu tun. In diesem Sinne kann ein ultimativer Leitfaden ein ziemlich lukratives Tool zur Lead-Generierung sein.
• Wiederverwendung von Inhalten. Die beste aktuelle Content-Strategie besteht darin, „Säulen-Posts“ zu erstellen und dann sogenannte „Cluster-Inhalte“ zu entwickeln, die davon abzweigen. Ein ultimativer Leitfaden dient als Säuleninhalt und gibt Ihnen die Möglichkeit, verwandte Cluster-Posts einfach und strategisch zu entwickeln. Wenn Sie es richtig machen, kann Ihnen ein einziger ultimativer Leitfaden genügend individuelle Spinoff-Themen und Futter für Social-Media-Beiträge liefern, um Ihren gesamten Inhaltskalender für das Jahr auszufüllen.

Jeder Ultimate Guide ist einzigartig und bietet seine eigene Liste von Vorteilen und Vorteilen. Bei richtiger Ausführung sollten Sie jedoch mindestens einige der oben genannten (wenn nicht alle) erleben.

So erstellen Sie einen ultimativen Leitfaden, der tatsächlich einen ROI generiert

Nachdem wir uns nun darüber im Klaren sind, was ultimative Leitfäden sind, welchen Wert sie bieten und wie wichtig es ist, sich von anderen abzuheben, wollen wir uns mit den Einzelheiten befassen. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Ihr ultimativer Leitfaden tatsächlich einen Return on Investment für Ihre Marke generiert.

1. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Die meisten Leute stürzen sich direkt in die Erstellung eines ultimativen Leitfadens, bevor sie sich mit dem befassen, was bereits existiert. Bevor Sie also Ihren Ultimativen Leitfaden zum Ölwechsel entwickeln, stellen Sie sicher, dass Sie eine schnelle Google-Suche durchführen, um zu sehen, was bereits vorhanden ist. Kurz gesagt, Sie sollten eine Wettbewerbsanalyse anderer, ähnlicher ultimativer Ratgeber durchführen.

Erstellen Sie eine Tabelle mit Spalten für die Überschrift, URL, Unterüberschriften, Dinge, die der Beitrag gut macht, und Dinge, die der Beitrag vermisst. Zumindest sollten Sie Informationen für jeden ultimativen Ratgeber auf den ersten beiden Seiten der Google-Suchergebnisse aufzeichnen.

Ausgestattet mit einer detaillierten Tabelle mit Informationen können Sie mit der Planung Ihres eigenen Beitrags beginnen. Das Ziel ist es, auf den Stärken aufzubauen, die Sie in anderen Beiträgen sehen, und die vorhandenen Lücken und fehlenden Teile zu füllen.

Wenn beispielsweise jeder ultimative Leitartikel zu Ihrem Thema nur 15 Tipps enthält und lediglich verschiedene Tools zur Verwendung empfiehlt, wissen Sie jetzt, dass Sie diese Beiträge übertreffen können, indem Sie einen ultimativen Leitartikel mit 30 Tipps und einer Schritt-für-Schritt-Anleitung erstellen wie Sie jedes der genannten Tools verwenden.

2. Ziehen Sie das Wörterbuch heraus

Wie bereits erwähnt, ist es nicht so, dass ultimative Leitpfosten nicht funktionieren – es ist so, dass das Wort „ ultimativ “ überstrapaziert wird und jegliche Bedeutung und jeden Wert verloren hat. Wenn Sie sich also die Mühe machen, einen Beitrag dieser Größenordnung zu erstellen, sollten Sie eine einzigartige Ausdrucksweise verwenden. Hier sind einige andere Wörter und Begriffe, die Ihren Beitrag von anderen abheben könnten. (Wir verwenden die vorherige Illustration von „Marketing“ als Beispiel.)

• Der konkurrenzlose Leitfaden für Marketing
• Ein 7-stelliger Marketing-Leitfaden für Unternehmer
• Das unverzichtbare Marketing-Handbuch
• Der ultimative Marketing-Leitfaden
• Der Leitfaden für erfolgreiche Marketer
• Der Leitfaden für alle Dinge des Marketings
• Der No Bull$%#@ Leitfaden für Marketing
• Der unzensierte Leitfaden für digitales Marketing
• Der letzte Marketingleitfaden, den Sie jemals brauchen werden

Wir haben diese Liste gerade in 45 Sekunden erstellt. Wenn Sie sich 15 Minuten Zeit nehmen, um ein paar verschiedene Namensideen zu sammeln, werden Sie erstaunt sein, wie viele verschiedene Ideen Ihnen einfallen werden.

3. Werden Sie spezifischer

Um den Lesern alles zu geben, was sie möglicherweise über ein Thema wissen müssen, zoomen die meisten Leute mit ultimativen Leitfäden heraus und behandeln sehr grundlegende Themen. Aber wenn Sie eine Marktlücke füllen wollen, sollten Sie vielleicht genauer vorgehen?

Mit anderen Worten: Schreiben Sie keinen weiteren „ultimativen Marketing-Leitfaden“. Setzen Sie stattdessen spezifischere Schwerpunkte – wie Content-Marketing, PPC-Werbung oder Videomarketing. Besser noch, graben Sie noch genauer ein und machen Sie es zu einem ultimativen Leitfaden (natürlich mit anderer Terminologie) zum Schreiben von Schlagzeilen, Facebook-Werbung oder Instagram Live.

Wenn Sie das Thema näher heranzoomen, wird es Ihnen auch leichter fallen, wertvolle Long-Tail-Keyword-Recherchen durchzuführen. Dies erhöht Ihre Chancen, Inhalte zu entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

4. Schreiben Sie bessere Zwischenüberschriften

Die Unterüberschriften in Ihrem Beitrag sind im Grunde die „Kapitel“. Während die meisten Ersteller von Inhalten sehr einfache Unterüberschriften verwenden, von denen sie glauben , dass ihre Leser sie sehen möchten, können Sie hier mehr Wert schaffen, indem Sie Unterüberschriften schreiben, die sie tatsächlich lesen möchten.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine Google-Suche nach jedem Longtail-Keyword durchzuführen, auf das Sie sich konzentrieren. Sobald Sie dies getan haben, gibt Google Ihnen ein Rich Snippet mit mehreren anderen Suchanfragen und Fragen, die „die Leute auch stellen“. Jede dieser Fragen kann in einer logischen Abfolge von Unterüberschriften organisiert werden. Dies garantiert nicht nur, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum lesen möchte, sondern Sie drücken auch die Schaltflächen von Google.

5. Diversifizieren Sie den Inhalt

Der nächste Schritt ist die Diversifizierung Ihrer Inhalte. Wenn alle dasselbe schreiben, dieselben Informationen behandeln und genau dieselben Strategien diskutieren, müssen Sie einen anderen Ansatz wählen. Das Ziel ist nicht, sich einzufügen – es ist herauszustechen.

Manchmal sieht Diversifizierung so aus, als würde man eine gegensätzliche Haltung einnehmen oder sich mit einem gegensätzlichen Standpunkt auseinandersetzen. In anderen Fällen werden Grafiken und Videos erstellt, wenn sich alle anderen zu 100 Prozent auf Textinhalte konzentrieren.

6. Seien Sie proaktiv

Die meisten Neulinge denken, dass die Leute Ihre Website besuchen werden, wenn Sie den qualitativ hochwertigsten Beitrag erstellen und auf „Veröffentlichen“ klicken. Obwohl dies in der Theorie großartig klingt, ist es einfach nicht wahr.

Vor fünfzehn Jahren konnten Sie ein paar Tage damit verbringen, einen hochwertigen Beitrag zu erstellen, der mit den richtigen Schlüsselwörtern vollgestopft war, und Sie würden sofort auf die erste Seite von Google katapultieren. Aber auf dem gesättigten Markt von heute, wo täglich Millionen von Inhalten veröffentlicht werden, funktioniert dieser magnetische Ansatz nicht mehr. (Zumindest nicht isoliert.) Sie müssen proaktiver werden.

Sobald Sie Ihren Beitrag veröffentlicht haben, sollten Sie sich darauf konzentrieren, diesen Beitrag zu bewerben. Sie können dies natürlich über Ihre eigenen Social-Media-Kanäle und E-Mail-Listen tun, aber die wirkliche Kraft liegt in der Bildung von Partnerschaften mit anderen Menschen und Marken, die ihr eigenes Publikum haben. Dazu gehören Strategien wie Gastblogging, Influencer-Marketing und sogar das Mieten von E-Mail-Listen.

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Die Erstellung von Inhalten ist nicht so einfach, wie es aussieht. Und wenn Sie Zeit und Geld in die Erstellung eines ultimativen Leitpfostens investieren, können Sie es gleich beim ersten Mal richtig machen.

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