Der ultimative Leitfaden für lokales SEO
Veröffentlicht: 2018-02-20Verstehen Sie lokales SEO? Keine Sorge, viele Leute tun das nicht, aber mit unserem ultimativen Leitfaden für lokales SEO erfahren Sie, wie es funktioniert und, was noch wichtiger ist, wie Sie es nutzen können, um Ihr Unternehmen an die Spitze der lokalen Suchergebnisse zu bringen.
- Was ist lokales SEO?
- Wer braucht lokales SEO?
- Was ist der ROI von Local SEO?
- Was wirkt sich auf das lokale SEO-Ranking aus?
- 3 grundlegende lokale SEO-Taktiken
- 4 Fortgeschrittene lokale SEO-Taktiken
Was ist lokales SEO?
Lokale Suchmaschinenoptimierung, oder kurz Local SEO, ist eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen online zu vermarkten, indem standortbasierte Methoden der Suchmaschinenoptimierung verwendet werden. Bei richtiger Anwendung kann es sehr effektiv sein.
Lokales SEO hat viele Ähnlichkeiten mit traditionellem lokalem Marketing, aber wenn es gut implementiert wird, kann es weitaus bessere Ergebnisse erzielen. Herkömmliches lokalisiertes Marketing beinhaltet, dass Ihre Anzeige Menschen in einem bestimmten Gebiet präsentiert wird (z. B. eine lokale Zeitungsanzeige oder das Verteilen von Flyern über Briefkästen). Während einige dieser Menschen, für die Sie bezahlen, an dem interessiert sind, was Sie anbieten, sind es viele nicht, und sie werden Ihre Bemühungen einfach ignorieren. Es ist verschwenderisch und ineffizient.
Wo lokale SEO dies übertrifft, liegt der Fokus darauf, Ihre Anzeige vor Menschen zu bringen, die tatsächlich an dem interessiert sind, was Sie anbieten . Durch lokales SEO werden Ihre Produkte und Dienstleistungen in Suchmaschinen und anderen digitalen Marketingplattformen vorgestellt, sodass sie Ihren Kunden zur Verfügung stehen, wann und wo sie sie wünschen. Sie verschwenden keine Zeit und kein Geld, indem Sie Ihre Anzeigen vor Leuten platzieren, denen es egal ist. Stattdessen sprechen Sie gezielt Menschen an, die das wollen, was Sie anbieten.
Es gibt mehrere Taktiken, die Sie anwenden können, um Ihr lokales SEO zu maximieren: von den einfachen, wie z. B. das Auflisten Ihres Unternehmens in Verzeichnissen wie Yelp und Google My Business, bis hin zu fortgeschrittenen, wie z. B. das Erstellen von speziell lokalisierten Inhalten auf Ihrer Website. In diesem Blogbeitrag werden wir uns diese verschiedenen lokalen SEO-Taktiken ansehen, die Sie anwenden können, und aufschlüsseln, wie Sie sie einsetzen können, um Ihr lokales SEO-Ranking zu verbessern.
Wer braucht lokales SEO?
Vielleicht fragen Sie sich an dieser Stelle: „Wer braucht lokales SEO?“ Die Antwort darauf ist meiner Meinung nach jeder, der irgendwann mit seinen Kunden interagiert. Von den größten nationalen Konzernen bis hin zum kleinsten lokalen Unternehmen kann jedes Unternehmen von der Optimierung seines lokalen SEO profitieren . Die einzige Ausnahme wären Unternehmen, die ausschließlich online sind. Wenn es einen Teil Ihrer Customer Journey gibt, der erfordert, dass ein Kunde zu Ihnen kommt oder Sie zu ihm gehen, brauchen Sie lokales SEO .
Für lokale Unternehmen liegen die Vorteile auf der Hand. Sie bedienen ein lokales Gebiet, also müssen Leute, die nach den Dienstleistungen/Produkten suchen, die sie in diesem Gebiet anbieten, in der Lage sein, sie zu finden. Aber was ist mit nationalen Unternehmen? Wie profitieren sie von Local SEO?
Nehmen wir als Beispiel ein fiktives Gartenbauunternehmen, das das gesamte Vereinigte Königreich beliefert. Sie haben eine Hauptniederlassung und möglicherweise sogar mehrere Außenstellen, aber Ihr Tätigkeitsbereich beschränkt sich nicht nur auf den/die Bereich(e) um die Niederlassung(en). Angenommen, Ihr Hauptsitz befindet sich in Somerset, aber Sie möchten für Kunden erscheinen, die einen Gärtner in Manchester suchen. Organisch werden Sie für diese Suchanfragen einfach nicht ranken; Ein Gärtner in Somerset nützt einem Kunden in Manchester nichts. Sie könnten ein neues Büro in dem Bereich eröffnen, in dem Sie ranken möchten, aber das ist etwas extrem, ganz zu schweigen von teuer, um in den Suchergebnissen für einen Bereich zu erscheinen, den Sie bereits abdecken.
Durch die Verwendung von lokalem SEO können Sie Suchmaschinen und Benutzern klar machen, dass Sie Ihre Dienstleistungen in Manchester sowie in Ihrer Heimatstadt Somerset anbieten, und Ihre Website den Benutzern präsentieren, die in den von Ihnen abgedeckten Gebieten nach Ihren Dienstleistungen suchen.
Was ist der ROI von Local SEO?
Was ist also der Vorteil der Optimierung Ihres lokalen SEO? Vielleicht haben Sie schon einmal den Begriff „lokales Dreierpack“ gehört. Dies ist die Gruppe von drei lokalen Unternehmen, die oben auf einer Suchergebnisseite angezeigt werden. So sieht es aus:
Das Erscheinen im lokalen Dreierpack ist eine Abkürzung an die Spitze der Google-Ergebnisse. Wenn Ihr Eintrag in diesen Ergebnissen angezeigt wird, erhöht sich die Anzahl der Personen, die ihn sehen, massiv.
Das lokale Dreierpack wird nicht bei jeder Suche angezeigt (Sie haben dies wahrscheinlich selbst bei der Nutzung des Internets bemerkt), aber es wird bei jeder Suche angezeigt, die Google als „lokale Absicht“ ansieht. Google stellt keine endgültige Liste dessen bereit, was es als lokale Absicht betrachtet, aber sie umfasst im Allgemeinen Folgendes:
- Suchphrasen, die einen Ort wie den Namen einer Stadt oder eine Postleitzahl enthalten („Gärtner in Manchester“, Friseure in NG10 usw.)
- Suchbegriffe, die „in meiner Nähe“ oder ähnliche Wortgruppen enthalten („Bäcker in meiner Nähe“, „Metzger vor Ort“ etc.)
- Sucht nach Dienstleistungen, die typischerweise von lokalen Unternehmen angeboten werden („Restaurant“, „Fitnessstudio“ usw.)
Letztendlich bietet lokales SEO – wenn es gut implementiert ist – Ihre Website an den Orten, die Sie ihnen anbieten, vor mehr Menschen, die an Ihren Dienstleistungen interessiert sind. Das bedeutet mehr Nutzer auf Ihrer Website, mehr Conversions und mehr Umsatz für Ihr Unternehmen .
Was beeinflusst das lokale SEO-Ranking?
Bevor Sie versuchen, Ihr lokales SEO zu verbessern, müssen Sie verstehen, welche Faktoren Ihre Rankings beeinflussen.
Der wichtigste Faktor zur Beeinflussung Ihrer lokalen SEO-Rankings ist der Standort. Wenn ich eine einfache Suche nach Friseuren durchführe, sehen wir Folgendes:
Alle Ergebnisse sind ungefähr eine Viertelmeile von meinem Standort entfernt. Gibt es noch andere Friseure in meiner Nähe? Unbedingt. Größere und bessere Friseure als die aufgeführten, aber sie sind mir nicht so nahe wie diese. Das Top-Ergebnis ist heute sogar geschlossen , was mir nichts nützt, wenn ich zum Friseur wollte. Aber weil es 100 m von meiner Tür entfernt ist, haben sie den Spitzenplatz bei den lokalen Suchanfragen ergattert.
An dieser Stelle denken Sie vielleicht: „Wenn es nur um den Standort geht, warum sollten Sie sich dann die Mühe machen, für lokales SEO zu optimieren?“ Der Standort mag der wichtigste Ranking-Faktor sein, aber er ist nicht der einzige Ranking-Faktor. Es gibt noch andere, und solange Sie Ihre Taktiken für diese optimieren, können Sie damit beginnen, ähnliche Unternehmen zu übertreffen, die möglicherweise näher an Ihren Kunden sind als Sie. Wenn wir unsere Suche ändern und nach „veganen Restaurants“ suchen, sehen wir Folgendes:
Fällt Ihnen etwas an den Ergebnissen auf?
Der oberste Eintrag ist über dreieinhalb Meilen entfernt, und die Nummer drei ist achteinhalb Meilen entfernt. Sie denken vielleicht, dass es vielleicht einfach nicht viele lokale vegane Restaurants in meiner Nähe gibt, weshalb meine lokalen Ergebnisse Einträge von weiter entfernten Orten anzeigen. Aber wenn wir uns die „Mehr Orte“ ansehen, können wir einige viel näher an mir sehen, die es nicht unter die ersten drei geschafft haben:
Also, wie haben es diese entfernten Restaurants geschafft, einige der eher lokalen Konkurrenten in meinen Ergebnissen zu schlagen?
Hier kommen die anderen Ranking-Faktoren ins Spiel: Relevanz und Bekanntheit .
Werfen Sie einen Blick auf die Bewertungen der einzelnen Restaurants und was sehen Sie? Die zwei Restaurants, die am weitesten von mir entfernt sind, haben die höchsten Bewertungen . Sie haben sich in die ersten drei Plätze vorgekämpft, weil sie bei ihren Kunden gut ankommen. Google möchte den Menschen, die seine Suchmaschine verwenden, eine gute Erfahrung bieten, also schiebt es hoch angesehene Unternehmen in den Suchergebnissen nach oben.
Während Sie die Ergebnisse in den obigen Bildern überprüft haben, ist Ihnen möglicherweise eine Anomalie aufgefallen. Bennetts Restaurant schaffte es auf den zweiten Platz, während Cafe Delight in die Rubrik „More Places“ verdrängt wurde. Aber Cafe Delight ist näher an mir und hat bessere Kritiken, also sollte es Bennetts übertreffen, oder? Hier beeinflusst die Relevanz die Rankings. Cafe Delight hat nur eine Online-Präsenz als Facebook-Seite und in einigen lokalen Verzeichnissen (beides praktikable lokale SEO-Taktiken als Teil einer größeren Strategie), während Bennetts eine Facebook-Seite hat, in lokalen Verzeichnissen existiert und eine eigene Website hat.
Die Informationen, die Suchbots von Plattformen wie Facebook und Verzeichnissen zur Verfügung gestellt werden, sind begrenzt, sie ermöglichen es Suchmaschinen, ein vorläufiges Verständnis davon zu erlangen, worum es auf Ihrer Website geht. Aber eine maßgeschneiderte Website zum Crawlen liefert den Suchbots viel mehr Informationen über Ihr Unternehmen, was bedeutet, dass sie ein größeres Maß an Gewissheit über die von Ihnen angebotenen Produkte/Dienstleistungen haben. Als solche werden sie Sie bei relevanten Suchanfragen höher einstufen.
Jetzt verstehen Sie also, was lokales SEO ist, welche Vorteile es bietet und welche Faktoren es zur Bestimmung von Rankings verwendet. Aber wie fangen Sie an, Ihr Unternehmen in den lokalen Dreierpack zu bringen?
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3 grundlegende lokale SEO-Taktiken
1. Fordern Sie Ihren Eintrag bei Google My Business (GMB) an
Es besteht eine gute Chance, dass Ihr Unternehmen bereits bei Google My Business gelistet ist. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie diesen Eintrag beanspruchen und sicherstellen, dass so viele Informationen wie möglich ausgefüllt und korrekt sind. Wenn der Eintrag nicht vorhanden ist, müssen Sie ihn selbst erstellen und ausfüllen.
Sie müssen einen Verifizierungsprozess durchlaufen, bei dem Google Ihnen eine Postkarte mit einer PIN-Nummer an die verwendete Geschäftsadresse sendet (stellen Sie also sicher, dass Sie Zugriff auf die an der Adresse empfangenen E-Mails haben). Dies soll sicherstellen, dass das Unternehmen legitim ist und Sie der Eigentümer sind.
Nach der Inanspruchnahme oder Erstellung sollten Sie alle verfügbaren relevanten Felder so vollständig wie möglich ausfüllen und Geschäftszeiten, Ihr Firmenlogo, Fotos Ihres Unternehmens, Kategorien, eine Beschreibung Ihres Unternehmens, akzeptierte Zahlungsarten usw. hinzufügen. Überspringen Sie nur einen Abschnitt wenn es absolut nicht auf Ihr Unternehmen anwendbar ist; Sie können an dieser Stelle wirklich nicht zu viele Informationen geben.
GMB wird technisch gesehen als Verzeichnis betrachtet, aber es ist ein großes. Hier findet Google die Informationen, die es im Bereich „Geschäftswissen“ bereitstellt (und das lokale Dreierpack in den Suchergebnissen):
Selbst wenn Sie ein reines Online-Unternehmen sind oder zu Ihren Kunden reisen und keine physischen Räumlichkeiten haben, sollten Sie einen Eintrag erstellen oder beanspruchen. Sobald Sie dies getan haben, können Sie Ihre physische Adresse verbergen und Ihr Einzugsgebiet festlegen, um das von Ihnen bediente Gebiet freizugeben. Sobald Sie dies getan haben, erscheinen Sie in den Suchergebnissen für Personen, die nach Ihren Dienstleistungen oder Produkten in diesem Bereich suchen.
Google hat den GMB-Einträgen kürzlich einen Abschnitt mit häufig gestellten Fragen hinzugefügt. Sie können dies selbst ausfüllen, solange die Fragen für einen Benutzer wertvoll sind.
Denken Sie: „Machen Sie Baumchirurgie?“ – „Ja, das tun wir, Details finden Sie hier [Seiten-URL hier einfügen]“
Nicht : „Wie toll bist du?“ – „Wir sind großartig, Sie sollten uns jetzt einstellen“.
Verwenden Sie diesen Abschnitt als FAQ-Bereich für Ihre Website und beantworten Sie regelmäßig Fragen, die dem Benutzer bei der Entscheidung helfen, ob Sie die richtige Website für das sind, wonach er sucht.
Sie sollten auch Ihren Bplaces for Business-Eintrag beanspruchen. Bing Places ist Microsofts Antwort auf GMB und funktioniert auf sehr ähnliche Weise, indem es die gleichen Informationen auf der Bing-Suchplattform bereitstellt.
2. Verdienen Sie Online-Bewertungen (sie sind sehr wichtig!)
Google möchte seinen Nutzern das bestmögliche Erlebnis bieten und tut dies, indem es Unternehmen, die einen hohen Stellenwert haben, in den Suchergebnissen nach oben schiebt. Aber woher weiß Google, ob Ihr Unternehmen gut ankommt? Durch Online-Bewertungen .
Wenn Sie großartige Bewertungen für Ihren GMB-Eintrag (Google My Business) erhalten, ist dies für Google ein starker Hinweis darauf, dass Ihr Unternehmen gut ankommt. Interagieren Sie mit Ihren Kunden und ermutigen Sie sie, Ihnen eine Bewertung zu hinterlassen. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google Ihre Website bestraft, wenn es der Meinung ist, dass Sie Bewertungen GEKAUFT haben, sodass Sie hier keine Anreize für Bewertungen anbieten können. Auch wenn Sie erwägen, Ihre Zahlen zu steigern, indem Sie Mitarbeiter (oder sogar sich selbst unter neuen Benutzerkonten) dazu bringen, Ihrer Website gute Bewertungen zu geben, TUN SIE NICHT . Google wird dies genauso hart bestrafen – und je nachdem, wo Sie ansässig sind, können Sie gegen Werbegesetze verstoßen.
Aber es ist in Ordnung, Ihre Kunden zu bitten, eine Bewertung abzugeben (und wenn Sie dies nicht tun, fragen Sie, dass Sie keine bekommen). Viele Benutzer werden Ihnen gerne eine großartige Bewertung hinterlassen, aber denken Sie einfach nicht darüber nach, wenn der Service erledigt ist. Eine großartige Taktik, die Sie hier anwenden können, ist eine E-Mail, die dem Service folgt und ein paar Fragen stellt wie: „Wie haben wir abgeschnitten?“ „Gibt es etwas, das wir anders machen sollen?“ und beenden Sie es mit „Wir wären Ihnen sehr dankbar, wenn Sie uns eine Bewertung hinterlassen könnten“, und verlinken Sie dann auf Ihren GMB-Eintrag.
Bonus-Tipp : Ihr GMB-Review-Link kann etwas lang werden, daher würde ich empfehlen, um es den Kunden einfacher zu machen, ein Link-Kürzungsprogramm wie das hier gezeigte zu verwenden. Dieser ist kostenlos und führt den Benutzer direkt zum Bildschirm „Bewertung hinzufügen“ in Ihrem GMB-Eintrag, was ihm das Leben erleichtert.
Ein oder zwei 5-Sterne-Bewertungen sind gut, aber sie werden Sie nicht weit bringen. Sie müssen aus vielen Bewertungen eine starke durchschnittliche Bewertung aufbauen. Sie haben vielleicht einen 5-Sterne-Durchschnitt, aber wenn es nur 10 Bewertungen sind, werden Sie von 4,8 von 500 Bewertungen geschlagen, weil Google sich über die Bewertungspunktzahl sicherer sein kann. Es ist wichtig, so viele Bewertungen wie möglich zu erhalten und gleichzeitig den Durchschnitt hoch zu halten.
Was tun, wenn Sie eine schlechte Bewertung erhalten?
Sie sind also damit beschäftigt, Ihre großartigen Bewertungen aufzubauen, und dann fällt eine schlechte in Ihren Eintrag. Wie geht's? Es könnte verlockend sein, zu antworten und dem Rezensenten zu sagen, dass er nicht weiß, wovon er spricht, oder ihm vorzuwerfen, dass es sich um eine gefälschte Bewertung eines Konkurrenten handelt. TUN SIE DIES NICHT . So gehen Sie mit negativen Bewertungen um:
Wenn Sie glauben, dass die Bewertung gefälscht ist
Es gibt mehrere Gründe, warum Sie denken, dass die Bewertung gefälscht ist: Die Bewertung wurde vom Profil eines Konkurrenten gepostet (ja, kaum zu glauben, aber es passiert), es ist Spam (mehrere Unternehmen haben alle die gleiche Bewertung veröffentlicht) oder Sie hatten noch nie einen Kunden mit diesem Namen. Melden Sie die Bewertung Google und legen Sie sie vor, falls Sie Beweise haben. Google untersucht die Bewertung und entfernt sie, wenn sie Ihrer Meinung sind.
Reagieren Sie während der Untersuchung durch Google auf die Bewertung. Antworten Sie NICHT mit „gefälschten Bewertungen“ oder ähnlichem, egal wie sicher Sie sind. Sagen Sie ihnen, dass es Ihnen leid tut, dass Sie sich so fühlen, und bieten Sie an, die Dinge in Ordnung zu bringen, wenn sie sich mit Ihnen in Verbindung setzen. Wenn es sich um eine gefälschte Bewertung handelt, werden Sie nicht kontaktiert. Wenn dies nicht der Fall ist, sollten Sie versuchen, es trotzdem zu korrigieren.
Wenn es nur eine schlechte Bewertung ist
Es passiert. Selbst die besten Unternehmen bekommen sie. So sehr wir uns auch bemühen, niemand kann eine 100-prozentige Kundenzufriedenheit aufrechterhalten – und wenn Ihr Unternehmen wächst, wird dies immer häufiger der Fall sein.
Wenn ein Kunde schlechte Erfahrungen gemacht hat und das Bedürfnis verspürt, dies in einer Bewertung mitzuteilen, antworten Sie auf die Bewertung und bieten Sie Ihre Hilfe an. Entschuldigen Sie sich für das Problem und bitten Sie sie, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, um das Problem zu lösen. Wenn Sie das Problem lösen können, können sie zurückgehen und ihre Bewertung ändern. Selbst wenn dies nicht der Fall ist, können Google und andere Nutzer sehen, dass Sie aktiv auf Kundenanliegen reagieren, wodurch einige der negativen Auswirkungen der schlechten Bewertung ausgeglichen werden können.
3. Lassen Sie sich in Online-Verzeichnissen aufführen und erhalten Sie Zitate
Während GMB technisch gesehen ein Verzeichnis ist, ist es nicht das einzige. Es gibt Hunderte, wenn nicht Tausende von Online-Verzeichnissen, und da vier von fünf Personen Suchmaschinen verwenden, um lokale Suchen durchzuführen, können Sie es sich nicht leisten, dort nicht aufgeführt zu werden.
Während Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Unternehmen in den größeren (inter)nationalen Verzeichnissen wie Yelp, Citysearch, Central Index, Scoot, Thomson Local und anderen auflisten, sollten Sie auch kleinere lokale und branchenspezifische Verzeichnisse in Betracht ziehen. Tatsächlich helfen lokale Verzeichnisse bei Ihrem lokalen Ranking. Diese können schwieriger zu finden sein, aber eine einfache Google-Suche nach „Verzeichnis von [Ihrer Stadt]“ oder „Verzeichnis von [Ihrer Unternehmenskategorie]“ kann viele finden. Erwägen Sie auch, sich lokale Zeitungs- oder Medien-Websites anzusehen, da sie oft lokale Branchenverzeichnisse angehängt haben.
Schließlich ist es wichtig, dass Sie Ihre Unternehmensdetails in die wichtigsten Zitationsdaten-Aggregatoren wie Factual, Scoot und Central Index aufnehmen.
Dabei ist unbedingt darauf zu achten, dass Sie Ihre Geschäftsdaten jedes Mal auf die gleiche Weise eingeben. Unregelmäßigkeiten wie die Verwendung von Abkürzungen in einigen Einträgen, das Fehlen einer Suite-Nummer oder Rechtschreibfehler können Google bei der Verwendung von Daten verwirren, was im Extremfall dazu führen kann, dass überhaupt keine verwendet werden.
Im Allgemeinen sollten kostenlose Verzeichnisseiten ausreichen. Viele verlangen möglicherweise eine Gebühr oder einen Gegenlink (ein Link von Ihrer Website zu ihnen), um Ihren Eintrag hinzuzufügen. Sofern Sie nicht der Meinung sind, dass diese für Ihr spezifisches Unternehmen von besonders hohem Wert sind, können Sie diese ignorieren. Es gibt viele – wenn nicht mehr – genauso gute kostenlose Verzeichnisse da draußen.
In den meisten Verzeichnissen können Sie ein Konto erstellen, um den Eintrag zu beanspruchen. Auch wenn Sie Ihren Eintrag nicht hinzufügen müssen, lohnt es sich trotzdem, das Konto zu erstellen. Für die überwiegende Mehrheit der Verzeichnisse bedeutet ein Konto, dass Ihnen der Eintrag gehört und er nicht ohne Ihre Zustimmung bearbeitet werden kann, sodass beispielsweise kein Konkurrent die darin enthaltene Telefonnummer ändern kann (ein seltener Fall, aber es kommt vor). Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Anmeldedaten irgendwo notieren und sicher aufbewahren. Du willst sie nicht verlieren.
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4 Fortgeschrittene lokale SEO-Taktiken
1. Machen Sie das/die Gebiet(e), das/die Sie bedienen, frei
Dies gilt nur für Unternehmen, die zu ihren Kunden reisen oder an deren Standort eine Dienstleistung für den Kunden erbringen. Besitzen Sie ein physisches Geschäft, ein Restaurant, einen Friseur oder eine andere Einrichtung, in der der Kunde zu Ihnen kommt? Sie können diesen Abschnitt überspringen.
Wenn Sie ein bestimmtes geografisches Gebiet bedienen, wird eine Seite „Gebiete, die wir bedienen“, die irgendwo tief auf Ihrer Website versteckt ist, nicht ausreichen. Ja, dies informiert Nutzer und Googlebots über die Bereiche, die Sie bedienen, aber sie müssen sich wirklich anstrengen, um es zu finden. Machen Sie auf Ihrer gesamten Website deutlich, welche Bereiche Sie abdecken; Der Bereich sollte natürlich in der gesamten Kopie der Website erwähnt werden. Natürlich ist hier das Wort, auf das man sich konzentrieren sollte. Füllen Sie die Standort-Keywords nicht aus; Der Text soll fließen. Wenn Sie auf Ihrer Homepage „Gardening Services“ sagen, ändern Sie das in „Manchester Gardening Services“.
Die Seite „Gebiete, die wir bedienen“ kann weiterhin beibehalten werden, und wenn Sie keine haben, erstellen Sie eine. Machen Sie es einfach konkret . Wenn Sie Manchester abdecken, welche Bereiche von Manchester decken Sie ab? Ist es North Manchester, South, City oder Greater? Mach es klar. Wenn Sie mehrere Bereiche abdecken, hilft Ihnen eine Seite für jeden Bereich dabei, für Suchanfragen in jedem Bereich einen Rang zu erreichen. Kopieren Sie den Inhalt jedoch nicht einfach wörtlich und aktualisieren Sie die Standortnamen. Andernfalls werden Sie für doppelte Inhalte bestraft. Schreiben Sie neue Inhalte für jeden Standort. Wenn Sie nach Ideen für Inhalte suchen, können Sie über die verschiedenen Städte in dem von Ihnen abgedeckten Gebiet, die in diesem Gebiet angebotenen Spezialdienste, die häufigsten Probleme usw. sprechen. Solange es für den Benutzer nützlich und einzigartig ist, lohnt es sich, es hinzuzufügen .
2. Erstellen Sie lokal fokussierte Titel und Meta-Beschreibungen
Jede Seite sollte einen gut ausgearbeiteten Meta-Titel und eine Beschreibung haben – die Informationen, die neben Ihrem Link in den Suchergebnissen angezeigt werden:
Das obige Bild zeigt gute Beispiele für optimierte Metadaten für „Gartendienste in Manchester“. Alle Metatitel zeigen deutlich, was die Seiten anbieten und wo. Sie sollten den gleichen Ansatz verfolgen und Metatitel erstellen, die den angebotenen Service und den Bereich, in dem er angeboten wird, deutlich zeigen. ABER , stellen Sie sicher, dass er relevant ist und zu der Seite passt, für die er bestimmt ist. Sie haben keinen Metatitel von „Manchester Garden Weeding Services | Awesome Gardeners“ für Ihre Seite über Baumchirurgie; Es wird die Googlebots nur verwirren, worum es auf der Seite eigentlich geht, und wenn ein Benutzer darauf klickt, erwartet er eine Seite zum Jäten, nicht zur Baumchirurgie.
Gleiches gilt für die Meta-Beschreibung. Sie haben hier etwas mehr Platz zum Arbeiten, aber dies muss ein kurzer Klappentext darüber sein, was Sie anbieten, wo, warum es großartig ist usw. Betrachten Sie es als eine kurze Anzeige für Ihre Seite/Ihren Service/Ihr Produkt.
Sie haben einige Einschränkungen bei Metadaten, insbesondere in Bezug auf den Platz, in dem Sie sie anzeigen müssen. Gehen Sie die Platzzuweisung durch und Google kürzt Ihr Meta und schneidet Wörter ab, damit der Benutzer nicht alles sehen kann. Stellen Sie sicher, dass Sie innerhalb des zulässigen Bereichs bleiben, um dies zu vermeiden. Für Metatitel stehen Ihnen 580 Pixel (ca. 60 Zeichen) und für Beschreibungen 930 Pixel (ca. 155 Zeichen) bei Desktop- und 680 Pixel (ca. 120 Zeichen) bei mobilen Suchen zur Verfügung. Um innerhalb des Limits zu bleiben, können Sie entweder Zeichen zählen, was ein bisschen ein Glücksspiel ist und die Breite je nach dem, was Sie schreiben, erheblich variieren kann (i nimmt beispielsweise viel weniger Platz ein als w), oder einen Pixelbreitenzähler verwenden, der dies tut Berechnen Sie die genaue Breite des Textes.
3. Verwenden Sie Markup für strukturierte lokale Geschäftsdaten
Oft als „Schema“, „schema.org“ oder „Schema-Markup“ bezeichnet, handelt es sich um einen auf Ihrer Website positionierten Code, der Informationen für Spider oder Bots bereitstellt, die Suchmaschinen zum Crawlen Ihrer Website verwenden. Dieser Code liefert den Spidern weitere Informationen über Ihre Website, z. B. die Art der von Ihnen verkauften Produkte, Ihre Adresse, Bewertungen usw.
Das Erstellen und Hinzufügen von Code zu Ihrer Website kann einschüchternd sein, aber keine Sorge. Google bietet ein einfaches Tool, mit dem Sie Ihre strukturierten Daten erstellen können (Ihr Unternehmen muss in der Search Console von Google eingerichtet sein, um dies zu verwenden). Alles, was Sie tun müssen, ist, das Datenelement auf Ihrer Website mit der Maus zu markieren und auszuwählen, in welche Kategorie es passt. Sobald dies erledigt ist, gibt Ihnen das Tool den Code und Sie fügen ihn einfach zu Ihrer Seite hinzu.
Sie bieten auch ein praktisches Werkzeug, um zu überprüfen, ob der Code richtig funktioniert, nachdem Sie ihn implementiert haben. Öffnen Sie einfach das Tool, geben Sie Ihre Website-URL ein und drücken Sie die Schaltfläche.
Da nur 31,3 % der Websites strukturiertes Daten-Markup verwenden, heben Sie sich damit sofort von den meisten Ihrer Mitbewerber ab.
4. Optimieren Sie Ihre Seiten mit Local Area Keywords
Hier beginnt es technisch zu werden – und sehr schwierig, es sei denn, Sie haben eine Suite von SEO-Software zur Verfügung. Aber verliere nicht die Hoffnung. Auf diese Tools kann man noch verzichten; nur nicht ganz auf dem gleichen Detaillierungsgrad.
Das erste, was Sie tun müssen, ist eine Keyword-Recherche (der technische Teil), um lokal ausgerichtete Keywords zu finden. Darauf werde ich hier nicht eingehen, aber Sie können darüber in unserem Blog über das Finden profitabler Nischen-Keywords lesen.
Sobald dies abgeschlossen ist, sind Sie mit den stärksten Schlüsselwörtern für Ihre Dienstleistungen in den Bereichen, auf die Sie abzielen, ausgestattet. Mit diesen Schlüsselwörtern müssen Sie beginnen, sie hinzuzufügen, um sie auf relevante Seiten Ihrer Website zu kopieren. ABER, genau wie der Punkt „Bereiche, die wir bedienen“, stellen Sie sicher, dass diese natürlich in der Kopie erscheinen. Fangen Sie nicht einfach an, so viele Male wie möglich auf jede Seite zu werfen; Alles, was Sie erreichen werden, ist, dass die Seite für Ihre Benutzer schwer lesbar wird und für Google wie eine Fülle von Keywords erscheint.
Fügen Sie Ihr wichtigstes Ziel-Keyword für die Seite zu einem Header hinzu, stellen Sie sicher, dass es in Ihrem Meta-Titel enthalten ist und dann einige Male in der Kopie erscheint. Es ist in Ordnung, hier leichte Variationen des Schlüsselworts zu verwenden; tatsächlich ermutige ich es. Wenn Ihr Ziel-Keyword zum Beispiel „Manchester Rasenmäher-Service“ war, könnten Sie als Variationen „Rasenmäher-Service in Manchester“, „Wenn Sie in Manchester sind und Ihren Rasen mähen müssen“, „Professioneller Rasenmäher-Service in ganz Manchester“ verwenden Gebiet“ usw. Der wichtige Teil ist, es natürlich und relevant zu halten. Google ist schlau genug, um zu verstehen, dass sie alle im Wesentlichen dasselbe bedeuten.
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Während lokales SEO sehr wettbewerbsfähig ist, verstehen viele Leute es nicht vollständig oder wie man es beeinflusst. Sie verlassen sich allein auf die Nähe und hoffen, dass der Rest von alleine kommt. Bewaffnet mit diesem Wissen können Sie damit beginnen, das Beste aus Ihrem lokalen SEO herauszuholen und es für Ihr Unternehmen arbeiten zu lassen. Also, worauf wartest Du? Holen Sie sich diese Checklisten und legen Sie los. Je länger Sie warten, desto mehr kommen Ihre Konkurrenten voran.