Ukrainische digitale Landschaft im Jahr 2023 – Newage. Jährliche Forschung

Wir von newage. führen jährliche Untersuchungen zur ukrainischen digitalen Landschaft durch. Wir sammeln alle verfügbaren und geschützten Daten über das Online-Verhalten der Ukrainer und teilen diese Zusammenstellung mit Kunden und Partnern, um unser kollektives Verständnis des Marktes, in dem wir tätig sind, zu verbessern.

Das Jahr 2023 wird keine Ausnahme sein und wir sind bereit zu präsentieren, wie viele Ukrainer das Internet nutzen und was sie online tun.

Wir haben unter anderem untersucht, wie sich die Online-Gewohnheiten der Menschen verändert haben, wie sich der Werbemarkt erholt und wie sich Stromausfälle und massive Hinterlandbeschuss auf das Verhalten von Nutzern und Werbetreibenden ausgewirkt haben.

neues Zeitalter. Digitale Forschung 2023 – de

Wie hat sich das ukrainische Publikum verändert und wie viele von uns gibt es jetzt?

Derzeit gibt es keine offiziellen Informationen über die Bevölkerung in der Ukraine. Der letzte Bericht des staatlichen Statistikdienstes zu diesem Thema stammt aus dem Januar 2022, und selbst dieser Bericht deckte nicht die besetzten Gebiete der Regionen Luhansk und Donezk sowie der Krim ab.

Seit Beginn der umfassenden russischen Invasion hat sich die Bevölkerung der Ukraine erheblich verändert: Millionen Menschen wurden zu Flüchtlingen, Binnenvertriebenen oder befanden sich unter Besatzung.

Dementsprechend hatten wir vor einem Jahr folgende Situation hinsichtlich der Bevölkerung und der Anzahl der Internetnutzer:

Seitdem hat die Ukraine einige Gebiete zurückerobert und ein Teil der Flüchtlinge und Binnenvertriebenen ist in ihre Heimat zurückgekehrt. Der Krieg geht jedoch weiter und die Menschen suchen weiterhin nach sichereren Wohnorten.

Anzahl und Zustand der Binnenvertriebenen

Innerhalb eines Jahres ist die Zahl der Binnenvertriebenen (IDPs) um fast eine Million zurückgegangen. Einige Binnenvertriebene sind in ihre Heimatorte zurückgekehrt, andere haben das Land verlassen.

Nach Angaben der Internationalen Organisation für Migration ist die Gesamtzahl der Binnenvertriebenen jedoch von 6,3 Millionen im Juni 2022 auf 5,4 Millionen im Juni 2023 zurückgegangen.

Anzahl und Absichten der Flüchtlinge

Die Ausreisequote ist im Vergleich zu den ersten sechs Kriegsmonaten zurückgegangen. Die Gesamtzahl der Flüchtlinge nimmt weiter zu, doch derzeit sprechen wir von einem Anstieg um mehrere Tausend alle zwei Wochen, statt von Hunderttausenden wie vom Beginn der Invasion bis Oktober 2022.

Insgesamt meldete UNHCR zum Zeitpunkt der Datenauswertung etwa 8,3 Millionen Ukrainer im Ausland, von denen 5,1 Millionen in europäischen Ländern den Flüchtlingsstatus erlangt haben.

Aufgrund von Nuancen in den Berechnungen der Organisation haben wir uns jedoch entschieden, unsere eigene Forschung auf der Grundlage offener Daten durchzuführen. Nach unseren Schätzungen lebten im Juni 2023 5,8 Millionen Ukrainer im Ausland.

Wir erhalten ermutigende Daten aus Umfragen, die unter Ukrainern im Ausland durchgeführt wurden.

Beispielsweise ergab eine Studie des Center for Economic Strategy, dass zum Zeitpunkt der Umfrage 65 % der Flüchtlinge planen, eines Tages in die Ukraine zurückzukehren, und weitere 10 % beabsichtigten, innerhalb der nächsten drei Monate in ihre Heimat zurückzukehren.

Lassen Sie uns die Faktoren untersuchen, die Menschen dazu motivieren, eine Rückkehr anzustreben oder nicht zurückzukehren.

In den besetzten Gebieten verbleibende Ukrainer

Bei der Berechnung der Zahl der Menschen, die in den besetzten Gebieten geblieben sind, stützten wir uns auf Daten des staatlichen Statistikdienstes über die Bevölkerung der jeweiligen Regionen vor der groß angelegten Invasion sowie auf verfügbare Informationen über die Zahl der Binnenvertriebenen (IDPs). ).

Nach dieser Berechnung leben derzeit 4,3 Millionen Ukrainer in den besetzten Gebieten.

Dies ist ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr, da die ukrainischen Streitkräfte seit der letzten Berechnung Gebiete wie Cherson und Teile der Oblaste Cherson und Charkiw befreit haben.

Gesamtpublikum in der Ukraine

Insgesamt ist im Laufe des Jahres seit der letzten Studie ein deutlicher Rückgang der Zahl der Binnenvertriebenen und Personen, die sich unter Besatzung befanden, zu verzeichnen.

Gleichzeitig ist die Zahl der Flüchtlinge, die über offizielle Programme im Ausland Schutz gesucht haben, gestiegen.

Und derzeit haben wir in der Ukraine die folgende Anzahl an Internetnutzern und der Bevölkerung im Alter von 14 bis 70 Jahren:

Änderungen im Internetnutzerverhalten

Technologien

Seit Beginn der groß angelegten Invasion ist in der Ukraine ein rasanter Anstieg des Anteils des mobilen Datenverkehrs im Vergleich zur Desktop-Nutzung zu verzeichnen.

Nach dem Höhepunkt im Frühjahr 2022 begann die Smartphone-Nutzung zu sinken, hat aber noch nicht wieder das Vorkriegsniveau erreicht. Derzeit kommen 80 % des Datenverkehrs in der Ukraine über Smartphones.

Auch die Verteilung der Browser-Beliebtheit hat sich verändert, wobei der Google News-Browser zu einem wichtigen Player auf Mobilgeräten geworden ist und derzeit 3 ​​% des Datenverkehrs ausmacht.

Nachrichtenkonsum und Top-Websites

Im vergangenen Jahr konnten wir einen deutlichen Anstieg des Traffics auf Nachrichten-Websites beobachten. Das Interesse der ukrainischen Bevölkerung an Nachrichten ist nach wie vor groß: 98 % der Nutzer lesen weiterhin täglich Nachrichten.

Nachrichten-Websites sind nach wie vor eine wichtige Informationsquelle, obwohl sie hinsichtlich der Besuchshäufigkeit mit Messaging-Apps und Social-Media-Plattformen im Wettbewerb stehen.

Insgesamt ist der Verkehr auf fast allen beliebten Websites in der Ukraine seit Beginn der Invasion zurückgegangen, was mit dem allgemeinen Rückgang der Zuschauerzahl einhergeht.

Beim Vergleich der Daten von Gemius zum Traffic der beliebtesten Websites im März 2022 und Mai 2023 sehen wir einen Traffic-Rückgang selbst bei unerschütterlichen Marktführern wie Google, YouTube und Facebook.

Gleichzeitig beobachten wir „neue“ Websites in den Top-Rankings, wie Rozetka, Olx, Prom und andere.

Diese Websites gehörten bereits zu den Top-Plattformen in der Ukraine und gelten nur im Zusammenhang mit März 2022 als „neu“, da wir in diesem Zeitraum einen deutlichen Anstieg der Besuche von Nachrichten-Websites verzeichneten und der E-Commerce in den Rankings wieder an Bedeutung gewann im Juni.

Gleichzeitig haben sich die Nutzer seit Beginn der umfassenden Invasion aktiver mit Online-Einkaufsdiensten beschäftigt.

Laut Kantar haben 94 % der Nutzer Erfahrung mit Online-Einkäufen und 14 % tätigten ihre erste Online-Bestellung nach Beginn der Invasion.

Wie hat sich der Werbemarkt verändert?

Erholung in der Werbebranche

Im Laufe des Jahres haben ukrainische Werbeagenturen und Werbetreibende ihren Betrieb größtenteils wieder aufgenommen. Sehen wir uns an, wie sie das Ausmaß der kommerziellen Aktivität zum Zeitpunkt der Umfrage im Vergleich zu Januar 2022 einschätzen.

Es ist anzumerken, dass die aus der Umfrage gewonnenen Daten möglicherweise keine Vertreter von Unternehmen umfassten, die geschlossen wurden, da die Wahrscheinlichkeit ihrer Teilnahme gering ist. Diese Daten sind jedoch wertvoll, da sie den Zustand der Unternehmen widerspiegeln, die die schwierigsten Monate überstanden und es geschafft haben, Arbeitsplätze zu erhalten.

Interessanterweise ist das Publikum größtenteils empfänglich für Werbung: 72 % der Befragten in der Kantar-Studie sind der Meinung, dass Werbung existieren sollte, und 81 % erwarten, dass Marken „aktiv“ sind.

Hier ist eine Liste von Themen, auf die das Publikum in der Markenkommunikation positiv reagiert.

Gleichzeitig stärkt die Werbewirtschaft ihre Position als Exporteur.

Derzeit haben 84 % der an IAB-Umfragen teilnehmenden Werbeagenturen Kunden im Ausland gefunden, und dieser Anteil steigt seit Mai 2022 kontinuierlich.

Dies deckt sich auch mit unseren eigenen Erfahrungen, da wir weiterhin mit ausländischen Agenturen zusammenarbeiten, die uns für Kundenprojekte engagieren.

Stellenmarkt im Marketing

In der vorherigen Studie für das Jahr 2022 haben wir eine erhebliche Lücke zwischen der Zahl der offenen Stellen und der Zahl der Arbeitssuchenden festgestellt. Schon vor der Invasion war die Zahl der neuen Kandidaten um ein Vielfaches höher als die Zahl der offenen Stellen im Marketing.

Im Frühjahr 2022 sank die Zahl der neuen Stellenangebote pro Woche um das Fünffache, während die Zahl der neuen Lebensläufe weiter zunahm. Ab Sommer 2023 ist das Verhältnis von offenen Stellen zu Bewerbungen wieder auf das Niveau vor der Invasion im Winter zurückgekehrt.

Schlussfolgerungen

1. Derzeit leben in den von der Ukraine kontrollierten Gebieten 23 Millionen Menschen im Alter von 14 bis 70 Jahren, davon sind 18 Millionen Internetnutzer. Unter ihnen sind 5,4 Millionen Binnenvertriebene. Darüber hinaus sind seit Beginn der umfassenden Invasion 5,8 Millionen Ukrainer zu Flüchtlingen geworden, während 4,3 Millionen weiterhin in den besetzten Gebieten leben.
2. In der Ukraine überwiegt der mobile Datenverkehr den Desktop-Datenverkehr deutlich, und der Abstand zwischen ihnen vergrößerte sich zu Beginn der Invasion und erreichte nicht wieder das Niveau vom Januar 2022.
3. In der Ukraine liegt der Schwerpunkt weiterhin auf Nachrichten, 98 % der Menschen lesen die Nachrichten täglich. Messaging-Apps und soziale Medien sind die Hauptquellen für Nachrichteninformationen. Nachrichten-Websites, deren Popularität im Frühjahr 2022 ihren Höhepunkt erreichte, haben die Spitzenplätze nach und nach verlassen und dem E-Commerce Platz gemacht.
4. 94 % der Ukrainer haben Erfahrung mit Online-Einkäufen und 14 % tätigten ihren ersten Online-Einkauf nach der umfassenden Invasion.
5. Werbeagenturen und Werbetreibende nehmen ihren Betrieb wieder auf. 56 % der Agenturen und 70 % der Werbetreibenden geben an, dass die kommerzielle Aktivität wieder das Niveau vom Januar 2022 erreicht hat. Mittlerweile zeigen Umfragen, dass das Publikum trotz der Umstände aufgeschlossen gegenüber Werbung ist.
6. Werbeagenturen sind zu einer Exportnische geworden: 84 % der IAB-Umfrageteilnehmer gaben an, bis März 2023 ausländische Kunden gefunden zu haben. Derzeit entspricht die Zahl der neuen Stellenangebote im Marketing laut Work.ua dem Niveau vor der Invasion im Winter.