8 Arten von Propagandatechniken, die in der Werbung verwendet werden [mit Beispielen]

Werbung verwendet suggestive Bilder und Texte, um Ihr Verlangen nach Konsumgütern, Dienstleistungen und Konzepten zu steigern. Der durch Propaganda verbreitete Glaube könnte jedoch die treibende Kraft dafür sein, dass Menschen kaufen, was vermarktet wird. Propaganda manipuliert Ihre Emotionen, um Sie durch Werbung zum Kauf bestimmter Waren, Dienstleistungen und Standpunkte zu bewegen. Diese Anzeigen können in Form der üblichen Plakatwerbung, Zeitungsanzeigen, digitalen Anzeigen und mehr erfolgen. Wenn Ihr Unternehmen lieber digitale Anzeigen schaltet, sollten Sie erwägen, eine professionelle Agentur für PPC-Dienste zu beauftragen . Es ist eine großartige Kapitalrendite, da Sie fachkundige Ratschläge zu in der Werbung verwendeter Propaganda und zu den Strategien erhalten, die für Ihr Unternehmen geeignet sind.

Werbetreibende „lenken“ Ihr Einkaufsverhalten, indem sie an Ihre unterdrückten Impulse appellieren, wohlhabend, attraktiv oder beliebt zu sein. Werbetreibende setzen Propaganda ein, um Verbraucher davon zu überzeugen, Geld für etwas auszugeben, das sie „attraktiv“ finden. Diese Strategien mögen lahm klingen, aber sie sind sehr effektiv, wenn sie angewendet werden. Mehrere Top-Marken haben sie in der Vergangenheit verwendet und verwenden sie auch derzeit in ihren Werbekampagnen. Vor einiger Zeit konnte man diese Anzeigen nur im Fernsehen sehen, aber jetzt, mit dem Aufkommen digitaler Plattformen, kann man solche Anzeigen auf fast allen Social-Media-Plattformen sehen. Da YouTube-Anzeigen weniger kosten als Anzeigen für TV-Sender, ziehen Unternehmen sie letzteren vor.

Was ist Werbung?

Werbung verwendet Multimedia-Techniken, um Waren, Dienstleistungen und Konzepte in einer Vielzahl von Umgebungen bekannt zu machen. Werbung ist so strukturiert, dass sie ihr Publikum dazu verleitet, die Produkte auszuprobieren, auch wenn der Verbraucher möglicherweise nicht darauf aus ist. Zeitungen, Zeitschriften, das Internet, Werbetafeln, Fernsehen und Einkaufszentren haben alle Werbung, die unsere Gedanken durchdringt und unsere Meinung über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung prägt.

Werbung verspricht Menschen, dass der Konsum der angebotenen Artikel, Dienstleistungen und Ideen ihr Leben durch dramatische, grafische Präsentationen verbessern wird. Die Wahrheit in der Werbung zu übertreiben ist eine Taktik, die verwendet wird, um die Meinung der Verbraucher zu beeinflussen, ihr Kaufverhalten zu ändern und den Gewinn zu steigern. Darüber hinaus verwenden Propagandawerbung häufig Übertreibungen, um die öffentliche Meinung und Stimmung absichtlich zu beeinflussen.

Was ist Propaganda?

Propaganda und Werbung sind beides mächtige Medientaktiken, die häufig schwer zu unterscheiden sind. Die enorme Menge an Verbraucherdaten, die derzeit verfügbar ist, zwingt die traditionelle Werbung, ihre Strategien weiterzuentwickeln. Propaganda in der Werbung ähnelt der Werbung, da sie zur Verbreitung ihrer Botschaft die gleichen multimedialen Formate wie die Werbung verwendet. Im Gegensatz zur Werbung zielt Propaganda nicht darauf ab, den Kauf einer Ware, einer Dienstleistung oder eines Standpunkts zu fördern. Propaganda ist eine visuelle Präsentation, die darauf abzielt, die öffentliche Wahrnehmung einer bestimmten Person oder eines bestimmten Themas zu verändern, ähnlich wie eine Verkaufskampagne. Der lang anhaltende Einfluss von Propaganda auf Bildungssysteme und die Verbraucherwahrnehmung ist ein viel diskutiertes Thema in der Werbegemeinschaft.

Warum Werbetreibende Propaganda in der Werbung verwenden?

Der Zweck der Propaganda besteht darin, eine Botschaft an ein großes Publikum zu verbreiten, mit der Absicht, ihre Meinung zu beeinflussen oder zu ändern. Je nachdem, was der Propagandist zu fördern versucht, können diese Einflüsse verzerrt oder geradezu falsch sein. Manchmal wird das Konzept der Propaganda verwendet, um Menschen zu inspirieren oder zu motivieren, während es manchmal verwendet wird, um den Eindruck zu erwecken, den der Propagandist auf ein bestimmtes Publikum machen wollte. Während einige Formen der Propaganda Versionen der Wahrheit darstellen, die mit tatsächlichen Produkten verglichen werden könnten, sind andere Formen im Wesentlichen falsch und irreführend.

Zu den Vorteilen der Propaganda gehört die Fähigkeit, Meinungen zu bilden und zu formen, was häufig zu der gewünschten Reaktion der Zielgruppe führt. In Bezug auf die Überzeugungen der Menschen darüber, was die Propaganda befürwortet, kann die Wirkung davon ziemlich stark und stark hypnotisierend sein. Darüber hinaus könnte es Gefühle und eine bestimmte Reaktion oder Haltung gegenüber der Perspektive des Propagandisten hervorrufen. Das Opfer von Propaganda in der Werbung würde dann denken, dass die Wahl, die es getroffen hat, autonom und aus freiem Willen erfolgt sei. Es vermittelt einem Publikum eine Botschaft und starke Themen, die, wenn es erfolgreich ist, dieses Publikum überwältigen und tiefgreifend beeinflussen können.

Propaganda als Begriff wird in politischen Kreisen eher als Werbung verwendet. Wenn es jedoch in voller Bedeutung genommen wird, hat es für letzteres mehr Relevanz als für ersteres.

Arten von Propaganda in der Werbung

Werbung, die Propaganda verwendet, kann sehr effektiv sein und eine große Wirkung auf den Betrachter haben. Fernsehunternehmen sind nun gesetzlich verpflichtet, die Verwendung von Propagandaeinflüssen innerhalb der ausgestrahlten Werbekampagne zu kontrollieren und zu überwachen. Sie sind auch in der Verwendung bestimmter Werbeanzeigen eingeschränkt und unterliegen einer Reihe anderer Einschränkungen. Hier sind einige Arten von Propaganda, denen Sie in der Werbung begegnen könnten:

1. Kartenstapeln
2. Zeugnis
3. Zug
4. Stereotypisierung
5. Übertragungstechnik
6. Glitzernde Allgemeinheiten
7. Appelle für Angst
8. Einfache Leute

Es ist wichtig, die in der Werbung verwendeten Arten von Propaganda zu kennen, bevor Sie mit dem Aufbau einer Werbekampagne für Ihr Unternehmen beginnen. Wenn Sie diese Propaganda kennen, können Sie bessere Kampagnen formulieren, die sowohl für das Unternehmen als auch für die Verbraucher von Vorteil sind. Lesen wir im Detail über diese verschiedenen Arten von Propaganda, die in der Werbung verwendet werden:

1. Kartenstapeln

Card-Stacking-Werbung hebt absichtlich einen Punkt hervor, während sie die anderen herunterspielt, um einen blinden Fleck zu schaffen. Es stellt das Positive über das Negative. Es ähnelt dem Versuch, eine große Schnittwunde am Bein mit einem Fingerverband zu verstecken, wenn die Kunden häufig nicht einmal bemerken, dass es sich um eine Schnittwunde handelt.

Beispiele für das Stapeln von Karten in der zeitgenössischen Werbung gibt es zuhauf. Aufgrund des Erfolgs von Card Stacking bei der Beeinflussung einer großen Anzahl von Menschen wird es häufig in Kommunikationsinitiativen eingesetzt. Das Publikum müsste sich sehr anstrengen, um etwas über den Gegner zu erfahren, was zur Effektivität der Strategie beiträgt. Kartenlegende Propaganda ist im Bereich der Massenmedien und schnellen Medien unerlässlich, um ein riesiges Publikum davon zu überzeugen, eine Vielzahl politischer oder geschäftlicher Standpunkte zu unterstützen.

Die Mehrheit der Lebensmittelwerbung sind eklatante Beispiele für Propaganda für das Stapeln von Karten.

Schauen Sie sich diese Werbung von Burger King an.

Wer würde nicht eine tolle Tüte Pommes kaufen, die 40 % weniger Fett hat? Burger Kings Darstellung mehrerer Fakten und Daten in diesem Bild gelingt es zweifellos, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu fesseln. Wir alle wissen jedoch, dass Pommes niemals so gesund sein werden. Und sind diese Pommes wirklich 40 % weniger Fett?

2. Zeugnis

Testimonial-Propaganda ist eine Taktik, die verwendet wird, um die Ideen von Menschen zu beeinflussen, ohne ihnen zu erlauben, die Beweise richtig zu berücksichtigen, wenn eine Berühmtheit oder eine andere Person eine bestimmte Ideologie oder ein bestimmtes Produkt unterstützt. Diese Art von Propaganda versucht oft, die Zielgruppe zu überzeugen, indem sie seriöse oder bekannte Personen einsetzt. Es ist eine ausgeklügelte Form der Verkaufsförderung, die Unternehmen einsetzen, um die Nachfrage nach ihren Waren zu steigern.

Die Hauptmotivatoren für potenzielle Kunden sind Ihre bereits zufriedenen Kunden und deren Kundenreferenzen. Sie eignen sich hervorragend für Internetwerbung, Social-Media-Anzeigen und fast überall sonst!

Wenn ehemalige Kunden Online-Testimonials darüber abgeben, wie sie von Ihren Dienstleistungen oder Waren profitiert haben, bedeutet dies gleichzeitig:

• Motiviert neue potenzielle Kunden
• Erhöht die Markenbekanntheit
• Bringen Sie mehr Besucher auf Ihre Marken-Website und Ihre Geschäfte

Erfahren Sie, wie Canva Testimonials nutzt, um das Kundenvertrauen in die Marke zu stärken und potenzielle Kunden von seinen Angeboten überzeugt zu machen.

3. Zug

Bandwagon-Werbung ist eine Form der Propaganda-Werbetaktik, die versucht, das Zielpublikum zu ermutigen, an Bord zu springen, damit sie nicht das „verlieren“, was alle anderen tun. Im Mittelpunkt steht der Wunsch der Zielgruppe, einbezogen zu werden. Sie tun dies absichtlich, um Ihr Interesse daran zu wecken, wie das Leben mit der beanspruchten Ware, Dienstleistung oder Idee aussehen könnte.

Dieser Ansatz kommt nicht nur Tweens und Teens zugute, die gerne zu ihren Altersgenossen passen. Es spricht den Wunsch aller an, sich als Teil von etwas Wunderbarem und Angenehmem zu fühlen.

Ein Teil der Masse zu sein bedeutet, dass der Käufer oder Kaufinteressent klug, cool und anderen überlegen ist, die sich gegen die Masse stellen. Das ist der Grundgedanke des Bandwagon-Marketings, das das emotionale Bedürfnis der Menschen anspricht, sich in die coole Masse einzufügen.

Sehen Sie, wie Oral-B diese Taktik nutzte, um die Attraktivität ihres Produkts in Australien zu steigern:

Der Zahnpastahersteller setzte auf den Charme des australischen Patriotismus. „Australien, Sie haben umgestellt“, stand in der Anzeige. Es zeigt, dass versierte Australier Produkte, die sie zuvor verwendet hatten, aufgegeben haben und zu Gunsten von Oral B Zahnpasta eine intensive Loyalität hatten, nachdem sie ihre überlegenen Vorteile erkannt hatten.

4. Stereotypisierung

Stereotype sind vereinfachte Annahmen über bestimmte Gruppen, die dann auf bestimmte Personen angewendet werden. Anzeigen, die mit Stereotypen spielen, tun dies entweder, um sie zu unterstützen oder sie herauszufordern. Diese Anzeigen sprechen Menschen an, die mit ihnen verlinkt werden möchten oder sich angesprochen fühlen. Geschlechterstereotypisierung in der Werbung ist ein bekanntes Problem, von dem in der Branche abgeraten wird. Aber manchmal kann es auch getan werden, um positive Veränderungen in der Gesellschaft herbeizuführen.

Ein tolles Beispiel könnte diese Kampagne von Always sein:

Die Kampagne „Always #LikeAGirl“ erzielte weltweit mehr als 85 Millionen Aufrufe auf YouTube aus über 150 Ländern, was das weltweite Bewusstsein erheblich steigerte und die Wahrnehmung der Menschen für den Ausdruck „wie ein Mädchen“ veränderte.

Nur 19 % der 16- bis 24-Jährigen hatten eine positive Assoziation mit dem Ausdruck „wie ein Mädchen“, bevor sie den Film gesehen haben. Aber nachdem sie es gesehen hatten, gaben 76 % an, dass sie keine negative Meinung mehr zu diesem Satz hatten. Darüber hinaus gaben zwei von drei Männern, die es ansahen, an, dass sie jetzt zögern würden, den Begriff „wie ein Mädchen“ zu verwenden.

5. Übertragungstechnik

Diese Strategie zielt darauf ab, die guten Assoziationen des Publikums ungerechtfertigterweise mit einer völlig unabhängigen Idee zu verknüpfen. Symbolik ist ein wesentlicher Bestandteil der Transferpropaganda, die das Zielpublikum zu falschen Schlussfolgerungen verleitet.

Die Werbung für den Dodge Challenger ist ein Paradebeispiel für einen Werbespot, der sich der Transfertechnik bedient. Um die Verbraucher zum Kauf des Fahrzeugs anzuregen, präsentiert diese Werbung den neuen Dodge Challenger mit einer berühmten Persönlichkeit. George Washington, der erste Präsident der USA, fährt darin herum, während er in der Werbung eine Flagge schwenkt. Er kann gesehen werden, wie er einen Dodge Challenger fährt, während er wild über das Schlachtfeld rast. Der Gegner flieht aus Angst vom Schlachtfeld. Das Überweisungsverfahren steht im Mittelpunkt dieser Anzeige. Indem George Washington und die amerikanische Flagge neben dem Produkt, einem Dodge Challenger, ausgestellt werden, macht es sich dessen zunutze.

Der Käufer wird losgehen und den Dodge Challenger kaufen, wenn er ihn neben diesen patriotischen Ikonen sieht, weil er denken wird, dass er genauso ausgezeichnet ist wie George Washington und die amerikanische Flagge. Der Verbraucher ist sich der Qualität oder Eigenschaften des Produkts nicht bewusst, nur weil es neben George Washington oder der amerikanischen Flagge abgebildet ist. Transfer ist ein sehr effektives Propagandainstrument, weshalb es in vielen verschiedenen Anzeigen erscheint.

6. Glitzernde Allgemeinheiten

Glittering Generalities ist ein typisches Propagandamittel. Der Zweck einer funkelnden Allgemeingültigkeit besteht immer darin, das Publikum davon zu überzeugen, eine bestimmte Vorstellung, Idee, Person oder ein bestimmtes Produkt zu unterstützen. Eine schillernde Allgemeingültigkeit ist eine nebulöse „Wohlfühl“-Phrase, die den Wunsch der Menschen anspricht, sich mit dem zu identifizieren, womit sie in Bezug auf die Überzeugungen verbunden ist, die sie derzeit haben oder haben möchten. Sie werden häufig in Schlagworten, Slogans und politischen Kampagnen eingesetzt. Glitzernde Allgemeinplätze verwenden kraftvolle Sprache und geladene Phrasen, um einen Eindruck auf das Publikum zu hinterlassen, das die Botschaft hören wird.

Diese Pepsi-Kampagne ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Marken mit starken Linien Ihre Aufmerksamkeit ablenken können. Der Kampagnen-Slogan „Das gefällt mir“ wird oft als allgemein provozierender Satz von Menschen verwendet, die ihre Verbundenheit mit der Marke zeigen und ein „cooles“ Image präsentieren möchten.

7. Angst Appell

Eine Botschaft, die eine ernsthafte Drohung gegen die Zielgruppe verwendet, wird in der Werbung als „Angst-Appell“ bezeichnet. Der Zweck der Werbestrategie besteht darin, Angst zu nutzen, um den Zielmarkt davon zu überzeugen, sich an einer bestimmten Aktivität zu beteiligen oder davon abzusehen.

Das Antriebsmodell der erworbenen Angst, das Parallelprozessmodell und die Schutzmotivtheorie sind nur einige der Hypothesen, die in Bezug auf die Anziehungskraft des Produkts aufgestellt wurden. Das erweiterte parallele Prozessmodell kombiniert die besten Aspekte mehrerer früherer Theorien, erweitert den Forschungsstand und trägt zum Verständnis bei, warum ein Appell an die Angst effektiv ist.

Betrachten Sie die Werbung für Royal Jordanian, um das Angst-Appeal-Modell der Werbepropaganda zu verstehen.

Es ist offensichtlich, dass dies eine Angst vor Risikowerbung ist, und da der Mann aufgrund von Diskriminierung Angst vor dem Fliegen hat, wirft sie Licht auf die Angst, indem sie ein freundliches und akzeptierendes Umfeld in den Flugzeugen des Unternehmens (Royal Jordanian) bietet.

Auch wenn das Ziel jeder dieser Werbungen darin bestand, das Publikum dazu zu bringen, etwas zu tun, das dem Werbetreibenden hilft, zwingen nicht alle auf Angst basierenden Werbungen die Zuschauer dazu, eine monetarisierte Aktion durchzuführen.

8. Einfache Leute

Es gibt zahlreiche Strategien, um jemanden zum Handeln zu bewegen. Wenn Worte die Emotionen von Menschen ansprechen, können sie effektive Werkzeuge sein, um sie dazu zu bringen, Dinge zu tun, wie etwas zu kaufen, für jemanden zu stimmen oder ihre Meinung über etwas zu ändern. Der Plain-Volks-Appeal ist eine Strategie, um mit normalen Menschen für eine Ware oder Dienstleistung zu werben, indem demonstriert wird, dass normale Personen die Ware oder Dienstleistung nutzen und schätzen.

Werbetreibende zeigen, dass das Produkt oder die Dienstleistung universell attraktiv ist, indem sie es auf diese Weise präsentieren. Viele Jahre lang waren die Empfehlungen von Prominenten die Hauptquelle für Produktverkäufe in Werbespots. Aber aufgrund seines Erfolgs hat die Anziehungskraft auf normale Menschen in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen.

Es gibt jedoch auch einige heikle Fälle dieser Art von Werbung, bei denen die Marke die falsche Botschaft vermittelt. Eine Nutella-Werbung wurde von der Ausstrahlung ausgeschlossen, nachdem festgestellt wurde, dass sie die Kunden „irreführte“ und sich als Frühstücksnahrung ausgab, obwohl es sich nur um eine Wüste in einem Glas handelte. Der Werbespot zeigte zahlreiche Mütter, die ihren Kindern Nutella auf Toast fütterten, während ein Erzähler vorschlug, dass es eine gesunde Ergänzung zu einem ausgewogenen Frühstück sein würde.

Branchenwächter Welche? und 52 Zuschauer behaupteten, die Werbung sei auf drei verschiedene Arten irreführend. Da Nutella viel Zucker und Fett enthält, behaupteten die Beschwerdeführer, dass die Behauptung, es handele sich um ein Energieprodukt mit langsamer Freisetzung, nicht korrekt sei.

Zweitens behaupteten sie, dass die Werbung darstelle, dass ein Glas Nutella nichts als Haselnüsse, Magermilch und Kakaopulver enthielt.

Drittens machten sie geltend, dass die Werbung die Verbraucher glauben ließ, dass Nutella nahrhafter sei, als es tatsächlich sei, da es nicht deutlich gemacht habe, dass Nutella viel Zucker und Fett habe.

Die Behörden haben Maßnahmen gegen das Unternehmen ergriffen und es daran gehindert, die Anzeige auszustrahlen, bis sie einige Korrekturen daran vorgenommen haben.

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Negative Wirkung von Propaganda in der Werbung

Es ist eine Herausforderung, sich nicht von irreführender Werbung auf der einen Seite und unehrlicher Öffentlichkeitsarbeit auf der anderen Seite beeinflussen zu lassen. Es ist schwierig, Infomercials anzusehen, die übertriebene Behauptungen über Körperform und Gewichtsverlust aufstellen, oder Fernsehwerbung für Make-up, die ein „makelloses Finish“ versprechen, weil sie unvermeidlich nie funktionieren. Aber die Medien werden von schlanken, attraktiven Menschen mit makelloser Haut und gepflegtem Körperbau überschwemmt. Das Verfehlen dieses Ziels ist schädlich, weil die irreführende Werbung den Verbrauchern vorgaukelt, Perfektion sei erreichbar. Die Medien erwecken den falschen Eindruck, dass Perfektion der Maßstab und Höhepunkt der Schönheit ist.

Diese Wahrnehmung kann nicht nur eine persönliche und emotionale Wirkung auf jemanden haben, sondern ist auch eine Epidemie unter jungen Frauen. Ein geringes Selbstwertgefühl führt häufig zu Depressionen. Ein allgegenwärtiges Misstrauen gegenüber den Medien wurde durch die nachteilige Wirkung von Werbung und den ungünstigen Ruf von PR-Profis geweckt. Öffentlichkeitsarbeit sollte allen Beteiligten zugutekommen, aber wenn sich herausstellt, dass Unternehmen Ereignisse und Informationen nur für ihre eigenen Zwecke manipuliert haben, wird es schwierig, ihnen voll und ganz zu vertrauen. Um sich nicht allein auf die Medien zu verlassen, wurden die Menschen motivierter, sich vor dem Kauf aktiv über Waren und Dienstleistungen zu informieren und sich über aktuelle Ereignisse zu informieren.

Fazit

Es ist eine Tatsache, dass Werbung und Propaganda eine Beziehung haben, trotz der Unannehmlichkeiten und potenziellen Schäden, die sie verursachen können. Ohne Propaganda hätte niemand das Bedürfnis, die Öffentlichkeit über Ereignisse zu informieren oder aufzuklären, die sie und ihr Umfeld betreffen oder betreffen. Ohne Werbung würden Unternehmen nicht daran arbeiten, ihre Konkurrenten zu übertreffen und bessere Produkte herzustellen. Ohne diese motivierenden Faktoren im Leben der Menschen gäbe es eine große Informationslücke und einen Mangel an Ideenreichtum. Wenn Sie ein Verbraucher sind, versuchen Sie immer, fundierte Entscheidungen zu treffen, anstatt sich auf unbegründete Behauptungen einzulassen, die ein Unternehmen machen könnte.

Häufig gestellte Fragen