Was sind die verschiedenen Arten von Marketing?

Das Wort „ Marketing “ bezieht sich nicht auf eine Art von Aktivität, die Sie zur Förderung Ihres Unternehmens durchführen können. Tatsächlich gibt es viele verschiedene Arten von Marketing, mit denen Unternehmen für sich werben können.

Marketing wird am häufigsten in zwei unterschiedliche Kategorien unterteilt: traditionell und digital.

Unter klassischem Marketing versteht man Marketing, das offline erfolgt – in Zeitschriften, Zeitungen, im Fernsehen und Radio, bei Veranstaltungen oder in Form von Werbetafeln und Plakaten im öffentlichen Raum.

Digitales Marketing erfolgt online über Ihre Unternehmenswebsite, das Suchmaschinenranking, soziale Medien und Anzeigen.

Traditionelles Marketing

Manche Menschen betrachten traditionelles Marketing als eine aussterbende Kunst. Dennoch schauen die Menschen allein im Vereinigten Königreich durchschnittlich 22,5 Stunden pro Woche fern, Streaming-Dienste wie Netflix nicht eingerechnet, und 9,5 Millionen Erwachsene im Vereinigten Königreich hören Radio.

Es gibt definitiv ein Publikum da draußen – Sie müssen nur seine Aufmerksamkeit erregen.

Traditionelles Marketing umfasst vier Schlüsselbereiche: Print, Broadcast, Events und Direct .

Drucken

Unter Printmarketing versteht man jegliches Marketingmaterial, das gedruckt wird, einschließlich:

• Poster
• Werbetafeln
• Zeitschriften- oder Zeitungsanzeigen
• Broschüren
• Kataloge
• Tragetaschen und andere „Swag“
• Gebrandete Firmenfahrzeuge
• Firmenbriefpapier
• In einem Zeitschriften- oder Zeitungsartikel vorgestellt werden.

Die Art der in Ihren Marketingkampagnen verwendeten Printmedien variiert je nach Unternehmenstyp, Zielkunden und mehr.

Wenn Sie wissen, dass Ihr Zielkunde eine bestimmte Art von Zeitschrift liest, möchten Sie, dass Ihr Produkt in dieser Zeitschrift erscheint.

Wenn Ihr Unternehmen regelmäßig an Veranstaltungen teilnimmt, möchten Sie in einen tollen Stand investieren, um bei diesen Veranstaltungen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen.

Sogar die Einkaufstasche, die Ihre Kunden Ihrem Unternehmen mitnehmen, ist Printmarketing. Warum drucken Designermarken Ihrer Meinung nach ihre Logos auf die Kleidung, die sie verkaufen? Drucken. Marketing .

Ikea Steps von Mother

Übertragen

Broadcast-Marketing ist jede Unternehmenswerbung, die im Fernsehen oder Radio stattfindet. Dies erstreckt sich auch auf die Werbung, die vor Beginn eines Films abgespielt wird.

Die Kosten dieser Anzeigen hängen von der Tageszeit ab, zu der sie gezeigt werden, oder sogar von der Sendung, die sie begleiten. Während des amerikanischen Super Bowl liegen die Preise für einen nur 30-sekündigen Werbespot bei bis zu 6,5 Millionen US-Dollar.

Zu den verschiedenen Arten des Rundfunkmarketings gehören:

• Fernsehwerbung
• Produktplazierung
• Sponsoring von Fernsehsendungen
• Das Unternehmen tritt im Rahmen einer TV-Show auf
• Das Unternehmen erscheint in den Nachrichten
• Radiowerbung
• Radio-Jingles.

Es war schon immer einfach, lokalisierte Werbung bei lokalen Radiosendern zu schalten, aber es dauerte länger, bis Unternehmen diese Möglichkeit im Fernsehen hatten. Auf einigen Sendern können Sie jetzt regional ausgerichtete TV-Werbung schalten. ITV bietet regionale Werbeplätze für 15 verschiedene Regionen im Vereinigten Königreich an.

Regionen im Vereinigten Königreich, die ITV mit regionaler Werbung ansprechen kann.

Das Erstellen einer Fernsehwerbung kann ein langer Prozess sein, aber wenn es gut gemacht wird, können Sie damit eine große Zielgruppe erreichen. Die Erstellung einer Radiowerbung ist einfacher und eignet sich sowohl für lokale als auch überregionale Zielgruppen. Sie müssen lediglich sicherstellen, dass Ihre Anzeige ein visuelles Bild im Kopf Ihres Zuhörers erzeugt.

Event-Marketing

Unter Eventmarketing versteht man die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen an einer Veranstaltung beteiligt ist. Dazu gehören Konferenzen, Kongresse, Erlebnismarketing und mehr.

Wenn Sie an einer Konferenz oder einem Kongress teilnehmen, können Sie Ihr Unternehmen wie folgt vermarkten:

• Teilnahme an Netzwerkveranstaltungen
• Eine Podiumsdiskussion/einen Vortrag veranstalten
• Ausstellungs-/Verkaufsstand
• Sponsoring der Veranstaltung/des Veranstaltungsbereichs.

Wählen Sie Ihre Konferenzen und Veranstaltungen entsprechend Ihren Zielen mit Bedacht aus.

Angenommen, Ihr Ziel besteht darin, mehr Kunden zu gewinnen. In diesem Fall möchten Sie an einer Veranstaltung teilnehmen, an der Ihre Kunden teilnehmen. Zum Beispiel mit einem Verkaufsstand, der Ihre Sportergänzungsmittel auf einem Kongress für Sportbegeisterte bewirbt.

Wenn Ihr Ziel die Vordenkerrolle in Ihrer Branche ist, besuchen Sie Veranstaltungen, bei denen die Teilnehmer Ihre Kollegen und Konkurrenten sind. Halten Sie beispielsweise auf einer Konferenz für sportorientierte Unternehmen einen Vortrag über Innovationen im Bereich Sportergänzungsmittel.

Angenommen, Sie möchten, dass Ihr Unternehmen und Ihre Produkte mit einer Veranstaltung in Zusammenhang stehen und möglicherweise in Werbematerialien wie Schlüsselbändern, Postern, Beschilderungen usw. enthalten sind. In diesem Fall möchten Sie möglicherweise eine Veranstaltung sponsern.

Ein groß angelegtes Beispiel für Event-Sponsoring ist das Sponsoring der MCM London Comic Con durch Genshin Impact im Mai 2022. Im Rahmen des Sponsorings hatte das Spiel einen großen eigenen Raum in einem der Kongresshallen, Spielcharaktere auf den Convention-Tickets und exklusive Merchandise-Artikel und mehr.

Grundriss des Genshin Impact-Standes auf der MCM London im Mai 2022

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, können Sie sich an lokalen Veranstaltungen jeglicher Art beteiligen, solange Ihre Kunden anwesend sind.

Wenn Sie jedoch ein Sanitärunternehmen betreiben, sind Sie auf einer örtlichen Handwerksmesse möglicherweise fehl am Platz.

Erfahren Sie, wie Sie sich an lokalen Veranstaltungen beteiligen können, sei es mit einem Stand oder einem Stand für sich selbst oder als Sponsor einer Veranstaltung.

Lincolnshire Fire and Rescue nahm an einer lokalen Konferenz, der Better Aging Conference, teil, um seine Arbeit in der örtlichen Gemeinde bekannt zu machen.

Lincolnshire Fire and Rescue-Stand auf der Better Aging Conference

Wenn Sie über einen physischen Standort verfügen, können Sie Veranstaltungen auch selbst durchführen. Denken Sie daran: Wenn es sich bei Ihrer Veranstaltung lediglich um ein Verkaufsargument handelt, ist es unwahrscheinlich, dass die Leute teilnehmen möchten. Überlegen Sie, wie Sie einen Mehrwert für die lokale Gemeinschaft schaffen können.

Wenn Sie eine Elektronikreparaturwerkstatt betreiben, könnten Sie eine Werkstatt für einfache Reparaturen betreiben, die jeder zu Hause durchführen kann, oder für den Umgang mit verschiedenen Elektronikgeräten.

Sie könnten auch lokale Sportmannschaften sponsern, wenn das in Ihrem Budget liegt.

Eine andere Art von Marketingveranstaltung ist eine Erlebnisveranstaltung . Erlebnisveranstaltungen können bei einer bestehenden Veranstaltung, als Pop-up oder an Ihrem physischen Standort stattfinden. Um die Erfolgsserie „Bridgerton“ zu promoten, veranstalteten Netflix, Shondaland und Fever „A Bridgerton Experience“ und stellten den Ball der Königin aus der Fernsehsendung nach. Eine solche Veranstaltung dient wahrscheinlich dazu, die Beziehungen zu bestehenden Kunden zu pflegen, anstatt neue Kunden zu gewinnen.

Dennoch wird erwartet, dass die Ausrichtung einer „postwürdigen“ Veranstaltung zu vielen nutzergenerierten Inhalten führt, die das Erlebnis auch denjenigen zugänglich machen, die vielleicht vorher nicht daran gedacht haben, daran teilzunehmen.

Ein Bridgerton-Erlebnis, moderiert von Netflix, Shondaland und Fever.

Wenn Sie daran interessiert sind, an Veranstaltungen teilzunehmen, lesen Sie diesen Leitfaden zum Einstieg in das Event-Marketing.

Direktwerbung und Telemarketing

Direktwerbung und Telemarketing werden von Verbrauchern eher missbilligt als andere Formen des traditionellen Marketings. In der Vergangenheit haben sie sich auf die Kontaktaufnahme mit Kunden verlassen, die der Kontaktaufnahme nicht zugestimmt hatten.

Direktwerbung wird als „unaufgefordert per Post an potenzielle Kunden verschickte Werbeliteratur“ definiert, aber das trifft nicht immer zu. Einige Verbraucher melden sich möglicherweise für den Erhalt von Postsendungen wie Gutscheinen oder Katalogen an.

Unter Telemarketing versteht man „die Vermarktung von Waren oder Dienstleistungen durch in der Regel unaufgeforderte Telefonanrufe an potenzielle Kunden“. Es wird oft als „Kaltakquise“ bezeichnet. Möglicherweise erhalten Sie die Telefonnummer eines Verbrauchers, wenn er ein Formular ausfüllt, aber er erwartet möglicherweise nicht, dass Sie ihn anrufen.

Gehen Sie bei Direktwerbung und Telemarketing vorsichtig vor und stellen Sie sicher, dass Sie die Gesetze und Vorschriften für diese Art von Marketing kennen.

Erfahren Sie mehr über die Gesetze zu Direktwerbung und Telemarketing im Vereinigten Königreich.

Nachdem Sie die verschiedenen Arten des traditionellen Marketings durchgelesen haben, kommen Sie vielleicht zu dem Schluss, dass traditionelle Marketingmethoden nichts für Sie sind oder dass Sie Ihre Zielgruppe auf unterschiedliche Weise erreichen müssen, was uns zum digitalen Marketing bringt.

Digitales Marketing

Unter digitalem Marketing versteht man jedes Marketing, das online stattfindet. Dazu gehören Suchmaschinenranking, Websites, Apps, Online-Anzeigen und mehr.

Digitales Marketing bringt mehrere Vorteile mit sich. Der erste besteht darin, dass Verbraucher auf der ganzen Welt mehr Zeit online verbringen, was bedeutet, dass Sie sie während ihrer normalen Online-Aktivitäten erreichen können, beispielsweise beim Scrollen in sozialen Medien oder beim Ansehen von YouTube-Videos.

Ein weiterer Vorteil des digitalen Marketings besteht darin, dass es mehrere kostenlose Möglichkeiten gibt, Ihr Unternehmen online zu vermarkten, hauptsächlich über soziale Medien.

Im April 2022 gab es weltweit mehr als fünf Milliarden Internetnutzer, 63 % der Weltbevölkerung. Davon waren 4,7 Milliarden Social-Media-Nutzer, also 59 % der Weltbevölkerung.

Eine der Herausforderungen des digitalen Marketings besteht darin, dass der Raum manchmal überfüllt ist, insbesondere wenn Sie versuchen, in einer beliebten Nische gesehen zu werden.

Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Kunden gut kennen und wissen, wo sie online Zeit verbringen, um mit ihnen in Kontakt zu treten.

Sie können online auf viele verschiedene Arten mit Verbrauchern in Kontakt treten, einschließlich Ihrer Website, Blogging, Suchmaschinenoptimierung (SEO), sozialen Medien, Pay-per-Click-Werbung, E-Mail, digitaler PR und mehr.

Inhaltsvermarktung

Content-Marketing umfasst alle Inhalte, die Sie online veröffentlichen: die Inhalte, die Sie auf Ihrer Website teilen, die Blog-Artikel, die Sie schreiben, die Texte, die Sie auf Ihren Produkt- oder Serviceseiten einfügen und mehr. Dazu gehören auch Inhalte, die Sie für andere Websites erstellen, etwa Gastbeiträge und digitale PR.

Die Bereiche auf Ihrer Website, die Inhalte enthalten, sind:

• Die Homepage
• Kategorieseiten
• Produkt-/Dienstleistungsseiten
• Blogs
• Nachricht
• Über die Seite
• Fallstudien
• Erfahrungsberichte und Rezensionen
• Kontaktseite
• Richtlinienseiten.

Jede Seite Ihrer Website verfügt über Inhalte, aber die Art des Inhalts auf jeder Seite variiert. Blogbeiträge werden detaillierter sein als Produktseiten und Richtlinienseiten werden formeller sein als Nachrichtenbeiträge.

Beispiel eines Blogs auf der B&Q-Website.

Sie möchten, dass der Inhalt Ihrer Website durchgehend konsistent ist. Wenn Ihre Blogs einen sehr verspielten Tonfall haben, Ihre Homepage aber sehr seriös ist, werden Besucher dies als verwirrend empfinden.

Sie müssen den Zweck hinter verschiedenen Inhalten identifizieren, die Phase des Marketing-Trichters ermitteln, in der sich Besucher wahrscheinlich befinden, wenn sie diese Inhalte sehen, und was sie in Suchmaschinen eingeben.

Beispiel einer Produktseite auf der B&Q-Website.

Wenn Sie Werkzeuge an Heimwerker verkaufen, können Sie einen Online-Leitfaden für den Einstieg ins Heimwerken für Neulinge im Heimwerkerbereich erstellen, um diejenigen zu fördern, die vielleicht noch nicht zum Kauf bereit sind.

Wer zum Kauf bereit ist, wird von einem Ratgeber zu den besten Tools auf dem Markt oder gut optimierten Produkt- und Kategorieseiten besser bedient.

Content-Marketing kombiniert mit SEO, um sicherzustellen, dass Ihre Website in Suchmaschinen sichtbar wird. Sie können großartige Inhalte erstellen, aber wenn Sie SEO nicht verstehen, kann sie niemand finden.

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Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Unter Suchmaschinenoptimierung, auch SEO genannt, versteht man alle Anstrengungen, die Sie unternehmen, um Ihrer Website ein Ranking in den Suchergebnissen zu verschaffen.

Das klingt vielleicht nicht nach einer Art Marketing, ist aber eine der wichtigsten. Sie können die beste Website und die besten Produkte der Welt haben, aber wenn Ihre Website nicht angezeigt wird, wenn Verbraucher nach ähnlichen Produkten suchen, werden Sie Probleme beim Verkauf haben.

SEO verschafft Ihnen „kostenlosen“ Website-Traffic, indem es Ihren Inhalten hilft, ganz oben in der Suche zu ranken. Wie hoch der Rang Ihrer Seiten ist, hängt von den verschiedenen Ranking-Faktoren ab, anhand derer der Algorithmus der Suchmaschine entscheidet, welche Seiten wo ranken.

Die beiden wichtigsten Arten von SEO sind On-Page-SEO und Off-Page-SEO .

On-Page-SEO ist alles, was Sie auf Ihrer Website steuern können. Dies umfasst sowohl die Vorderseite Ihrer Website, die Besucher sehen, als auch Änderungen am hinteren Ende Ihrer Website (bekannt als technisches SEO).

Beispiele für On-Page-SEO sind:

• Suchmaschinenoptimierter Texttext
• Optimieren Sie Ihre Seitentitel und Meta-Beschreibungen
• Optimierung von Website-Bildern
• Erstellen Sie Inhalte, die Besucher lesen möchten, mit Bildern und Videos, um sie zu fesseln.

Beispiel eines gut recherchierten Blogs mit suchoptimiertem Titel. Bildquelle

Beispiele für technisches SEO sind:

• Seiten-/Website-Geschwindigkeit
• Benutzererfahrung
• Schema
• Website-Sicherheit

Unter Offpage-SEO versteht man jede SEO-Arbeit außerhalb Ihrer Website. Das wichtigste Element der Offpage-SEO ist der Linkaufbau, bei dem andere Websites auf Ihre Website verlinken.

Wenn Ihre Website von qualitativ hochwertigen Websites verlinkt wird, zeigt dies den Suchmaschinen, dass Ihre Website eine Quelle glaubwürdiger, hochwertiger Informationen ist.

Diese Links werden Backlinks genannt und können auf verschiedene Arten gewonnen werden:

• Erstellen Sie informative Inhalte, auf die andere Websites verlinken möchten
• Veröffentlichung von Gastbeiträgen auf anderen Websites
• Eine Quelle für Journalisten sein
• Erstellen einer berichtenswerten digitalen PR-Kampagne, auf die andere Websites verlinken möchten
• Eintragen Ihres lokalen Unternehmens in ein relevantes Branchenverzeichnis
• Bieten Sie eine Empfehlung für ein Werkzeug oder Produkt an, das Sie in Ihrem Unternehmen verwenden.

Beispiel für ein Zitat in einem Hotjar-Blog, das auf die Website von Exposure Ninja verweist.

Backlinks können auch gekauft oder auf andere „unnatürliche“ Weise aufgebaut werden, wir raten jedoch davon ab. Diese Links stammen oft von minderwertigen Websites, was Ihrem Ranking eher schadet als es verbessert, da Suchmaschinen über komplexe Algorithmen verfügen, die falschen Linkaufbau erkennen.

Denken Sie daran, dass es in der SEO-Welt keine Abkürzungen gibt.

SEO braucht Zeit, um zu funktionieren, aber sobald Sie eine effektive Strategie haben, werden Sie einen stetigen Fluss organischen Traffics von Suchmaschinen auf Ihre Website feststellen.

SEO ist nicht die einzige Möglichkeit, organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen. Ein anderer Weg ist über soziale Medien.

Sozialen Medien

Social-Media-Marketing ist aufgrund seiner Zugänglichkeit und weiten Verbreitung eine äußerst beliebte Form des digitalen Marketings. Es ist ideal, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und einen Ort zu schaffen, an dem Kunden mit Ihnen interagieren können.

Unabhängig von Ihrer Zielgruppe gibt es wahrscheinlich einen Social-Media-Kanal, auf dem sie viel Zeit verbringen. Weltweit gibt es 4,7 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer – das sind 59 % der Erdbevölkerung. Aus diesem Grund sind soziale Medien ein großartiger Ort, um Ihr Publikum in den Online-Bereichen zu treffen, in denen es bereits Zeit verbringt.

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Einige der beliebtesten Social-Media-Plattformen sind:

• Instagram
• Youtube
• Facebook
• LinkedIn
• Tick ​​Tack
• Reddit
• Twitter
• Pinterest
• Snapchat

Dies ist keine endgültige Liste – soziale Medien sind schnelllebig, ebenso wie die Plattformen und ihre Beliebtheit.

Einige Teile der Welt verfügen über eigene Social-Media-Plattformen, wobei VK das größte soziale Netzwerk in Russland ist.

Wir empfehlen nicht, zu versuchen, jede Plattform zu beherrschen, aber der Aufbau einer Markenpräsenz auf mehr als einer Plattform bedeutet, dass Sie nicht so sehr darunter leiden müssen, wenn eine Plattform an Beliebtheit verliert.

Obwohl sie sich an Freundschaftsgruppen richten, versuchen Marken bereits herauszufinden, wie sie Inhalte auf der schnell wachsenden Social-Media-App BeReal erstellen und sich gleichzeitig von Plattformen wie Tumblr entfernen können, nachdem die Nutzerzahlen zurückgegangen sind.

Die genauen Social-Media-Kanäle, auf denen Sie für Ihr Unternehmen werben möchten, hängen von Ihrer Zielgruppe und deren demografischen Merkmalen ab.

• Wenn Sie ein jüngeres Publikum erreichen möchten, ist TikTok die ideale Plattform.
• Wenn Sie ein geschäftsorientiertes Publikum erreichen möchten, ist LinkedIn möglicherweise der richtige Ort für Sie.
• Wenn Sie eine Nischen- Community erschließen möchten, finden Sie diese möglicherweise auf Reddit .

Soziale Medien können auf zwei Arten Traffic auf Ihre Website bringen – organisch und bezahlt.

Organische soziale Medien beziehen sich auf die Beiträge, die Sie auf einer Plattform teilen, und darauf, wie viel Reichweite und Interaktion Beiträge erhalten, ohne dass die Plattform dafür bezahlt wird, Beiträge an mehr Menschen weiterzuleiten.

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Bezahlte soziale Medien beziehen sich auf alle Anzeigen, die in sozialen Medien erscheinen. Dabei kann es sich um einen Beitrag handeln, der als organischer Beitrag begann, in den dann aber Geld investiert wurde, um seine Reichweite zu steigern, oder um Anzeigen, die speziell als Werbung gestaltet wurden.

Bezahlte Anzeigen finden Sie auch in anderen Teilen des Internets, einschließlich Websites und Suchmaschinen.

Pay-per-Click

Pay-per-Click-Werbung, auch bekannt als PPC, bezieht sich auf Anzeigen, die Sie im Internet sehen. Dazu gehören soziale Medien, YouTube, Websites, Suchmaschinen, E-Mails und Messaging-Apps.

Es ist oft klar, was eine Anzeige ist und was nicht, aber sie sind normalerweise so gestaltet, dass sie zu der Plattform passen, auf der sie sich befinden. Google-Suchanzeigen erscheinen beispielsweise im gleichen Format wie andere Suchergebnisse, enthalten aber das Wort „Anzeige“ daneben.

Wie PPC-Anzeigen aussehen, hängt von der Website ab, auf der sie gehostet werden. Wenn Sie Zeit im Internet verbracht haben, haben Sie wahrscheinlich Website-Bannerwerbung gesehen. Es handelt sich um offensichtlichere Anzeigen als das, was Sie möglicherweise in Suchmaschinen oder sozialen Medien sehen.

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E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, sobald es Ihre Website besucht.

Eine gut gestaltete E-Mail-Marketingkampagne kann zu einer Conversion-Rate von bis zu 8,59 % führen und ist eine großartige Möglichkeit, Kunden zu gewinnen, die noch nicht ganz bereit für eine Conversion sind.

Einmal eingerichtet, kann E-Mail-Marketing rund um die Uhr im Hintergrund laufen. E-Mails werden automatisch an E-Mail-Abonnenten gesendet, je nachdem, in welcher Phase des Verkaufstrichters sie sich befinden.

Einige Beispiele für automatisierte E-Mails sind:

• Jemand lädt im Austausch für seine E-Mail-Adresse ein E-Book herunter und erhält im Laufe des nächsten Monats E-Mails mit weiteren Einblicken, Ratschlägen und einem sanften Verkaufsgespräch.
• Ein Website-Besucher gibt seine E-Mail-Adresse ein, um im Austausch einen Rabattcode von 10 % zu erhalten, und erhält dann in den nächsten Wochen E-Mails, in denen erklärt wird, was an Ihren Produkten großartig ist.

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Diese E-Mail von Better, mit freundlicher Genehmigung von Really Good Emails, wurde gesendet, um E-Mail-Abonnenten über mögliche Einsparungen bei den Abschlusskosten zu informieren, und weist darauf hin, dass es sich um ein zeitlich begrenztes Angebot handelt.

Für jemanden, der sich gerade in der Konvertierungsphase befindet, könnte diese E-Mail der letzte Anstoß sein, Kunde zu werden.

Videomarketing

Videomarketing unterscheidet sich von herkömmlicher TV-Werbung dadurch, dass es ein breiteres Themenspektrum abdeckt und anpassungsfähiger ist. TV-Werbung muss breit gefächert sein, um ein breites Publikum anzusprechen, während Videomarketing auf bestimmte Fragen, Produkte und Zielgruppen zugeschnitten werden kann.

Videomarketing kann verwendet werden für:

• Website-Videos
• Youtube Videos
• Videos in sozialen Medien
• PPC-Anzeigen

Website-Videos können helfen, Kundenfragen zu beantworten, ein Produkt detaillierter vorzustellen, als Tutorial verwendet zu werden, Einblicke in Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu geben, einen Punkt in einem Blog zu veranschaulichen und vieles mehr.

Die Möglichkeiten sind endlos!

Wir haben zum Beispiel ein Video auf der Homepage von Exposure Ninja, in dem erklärt wird, was wir tun und warum Sie mit uns zusammenarbeiten sollten.

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Das Erstellen von Videos für YouTube ist eine weitere effektive Möglichkeit, Ihr Unternehmen potenziellen Kunden vorzustellen. Wenn Sie die richtigen Themen auswählen und sich um Ihre Videos kümmern, können Sie eine treue Community rund um Ihr Unternehmen aufbauen.

YouTube bietet auch kostenpflichtige Videoanzeigen an, die am Anfang, in der Mitte oder am Ende von YouTube-Videos geschaltet werden und so Produkte und Unternehmen dem Publikum eines bestehenden YouTubers präsentieren.

Viele Social-Media-Plattformen verfolgen einen Video-First-Ansatz , was bedeutet, dass sie Videoinhalte stärker an ihre Nutzer weitergeben als andere Arten von Inhalten. Einige Social-Media-Plattformen wie TikTok widmen sich ausschließlich Videoinhalten.

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Abhängig von der Plattform möchten Sie möglicherweise Videos in Ihren PPC-Anzeigen verwenden, um sie interessanter zu machen oder um in kurzer Zeit mehr Informationen zu vermitteln.

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Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist eine weitere Möglichkeit, Ihr Unternehmen online potenziellen Kunden bekannt zu machen. Bei dieser Strategie geht es darum, einen etablierten Internet-Prominenten, gemeinhin Influencer genannt, dafür zu bezahlen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bei seinem Publikum auf Social-Media-Plattformen zu bewerben.

Durch Influencer-Marketingkampagnen erreichen Sie nicht nur ein großes Publikum, sondern gewinnen auch die zusätzliche Unterstützung des Influencers. Diese Anzeigen erscheinen auch als organischere Werbung als eine normale PPC-Anzeige.

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Influencer erhalten für ihre Arbeit häufig ein Pauschalhonorar und können aufgrund ihrer Werbung eine Provision für alle verkauften Produkte erhalten.

Es gibt Regeln und Vorschriften, um sicherzustellen, dass Influencer in Bezug auf bezahlte Werbung offen sind. Sie müssen #ad in ihre Beiträge einfügen, wenn der Beitrag bezahlt wurde, oder #gifted, wenn der Beitrag nicht bezahlt wurde, die Produkte aber kostenlos an den Influencer gesendet wurden, wie es bei dem obigen Beitrag der Fall ist.

Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing ähnelt dem Influencer-Marketing, funktioniert jedoch auf andere Weise.

Ein Blogger, Websitebesitzer oder Influencer fügt in seine Inhalte oder Social-Media-Profile einen Link zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Unternehmen ein. Jedes Mal, wenn jemand auf diesen Link klickt und einen Kauf tätigt, erhält der Partner eine Zahlung.

Neben den verschiedenen Marketingkanälen gibt es je nach Kunden weitere Ansätze, die Sie mit diesen Kanälen verfolgen können.

Es gibt zwei Hauptmethoden des Marketings: Outbound-Marketing und Inbound-Marketing.

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Outbound-Marketing

Beim Outbound-Marketing „unterbrechen“ Sie einen Verbraucher, indem Sie ihm Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung präsentieren.

Outbound-Marketing umfasst Printwerbung, TV- und Radiowerbung, Direktmailing und Telemarketing sowie Online-PPC-Anzeigen.

Wenn jemand eine Zeitschrift liest und eine Anzeige sieht, unterbricht dies technisch gesehen seine Lektüre – er hat die Zeitschrift nicht gekauft, um sich Anzeigen anzusehen (obwohl er wahrscheinlich damit rechnet, Anzeigen in dieser Zeitschrift zu sehen).

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Was Videomarketing angeht: Wenn jemand ein Video zu einem bestimmten Thema sucht und das Video, das er sich ansieht, zufällig von Ihrem Unternehmen stammt, handelt es sich nicht um Outbound-Marketing. Wenn sie sich jedoch ein Video ansehen und Ihre Videoanzeige vor, während oder am Ende dieses Videos erscheint, handelt es sich um Outbound-Marketing.

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Jedes Marketing, bei dem man sich in das Leben einer Person einmischt, ist Outbound-Marketing. Wenn die Leute Sie hingegen aus eigenem Antrieb finden, handelt es sich um Inbound-Marketing.

Inbound-Marketing

Inbound-Marketing ist jedes Marketing, bei dem Verbraucher Sie finden.

Beispiele für Inbound-Marketing sind Content-Marketing und SEO, digitale PR, E-Mail-Marketing, Video-Marketing, Social-Media-Marketing und mehr.

Wenn Sie Inhalte für SEO erstellen, sollten Sie auf Suchbegriffe abzielen, nach denen Ihre potenziellen Kunden bereits suchen. Dadurch finden sie Ihre Website automatisch, ohne dass Sie sie finden müssen.

Indem Sie qualitativ hochwertige, informative Inhalte erstellen, die Suchende dort treffen, wo sie sich befinden, und die von ihnen gesuchten Fragen beantworten, können Sie mit ihnen in Kontakt treten, wenn sie nach Informationen suchen, die Sie bereitstellen können. Ja, einige Suchende besuchen Ihre Website, erhalten die benötigten Informationen und gehen dann wieder und vergessen, aber andere werden sich an Sie erinnern, wenn es Zeit ist, Geld auszugeben.

Wenn es um E-Mail-Marketing geht, muss sich ein Verbraucher freiwillig in Ihre Mailingliste eintragen, damit es als Inbound-Marketing gezählt wird. Ihre Mailingliste sollte Ihren Kunden einen Mehrwert bieten und nicht nur einen Strom von Verkaufs-E-Mails versenden.

Die Art der Marketingkanäle und -taktiken, die Sie verwenden, hängt auch von der Art Ihrer Kunden ab – ob Sie an Unternehmen oder Privatpersonen verkaufen.

B2C-Marketing

Beim Business-to-Consumer-Marketing oder B2C-Marketing stellen Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung für Verbraucher bereit. Sie haben wahrscheinlich eine bestimmte Zielgruppe im Sinn, möglicherweise sogar deren Alter, Geschlecht, Standort, Gehaltsklasse, Familienstand und mehr.

Je nachdem, ob Sie direkt an Verbraucher (D2C) oder über einen Dritten verkaufen, wird Ihre B2C-Marketingstrategie etwas anders sein. Wenn Sie direkt an Verbraucher verkaufen, müssen Sie sicherstellen, dass es einen Ort gibt, an dem Kunden problemlos Einkäufe tätigen können, und diesen Ort den Kunden mitteilen, z. B. Ihre Website oder ein physisches Geschäft.

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Wenn Sie über einen Dritten verkaufen, müssen Sie diese Informationen trotzdem mitteilen, müssen aber andere Dinge berücksichtigen, wie zum Beispiel Produktstände an physischen Orten wie Supermärkten. Wenn Sie online über eine Website wie Amazon verkaufen, müssen Sie überlegen, ob Sie Anzeigen auf Amazon selbst schalten möchten oder nicht.

Die andere Art von Kunden, an die Sie möglicherweise Ihr Marketing richten, sind Unternehmen .

B2B-Marketing

Beim Business-to-Business-Marketing, auch B2B-Marketing genannt, besteht Ihr Kundenstamm aus Unternehmen und nicht aus Einzelkunden.

Aus diesem Grund müssen Sie sich bei Ihren Strategien möglicherweise weniger auf die Demografie einer Person als vielmehr auf die Art des Unternehmens konzentrieren, das Sie kaufen möchten. Wenn Sie ein medizinisches Produkt verkaufen, sollten Sie sich an medizinische Unternehmen wenden.

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Die Strategie, mit der Sie Unternehmen ansprechen, kann sich vom B2C-Marketing unterscheiden.

Sie müssen Elemente des Verkaufsprozesses berücksichtigen, beispielsweise Produktdemos und Verkaufsgespräche.

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Sie müssen auch darüber nachdenken, wo Sie Ihre Marketingbemühungen platzieren – eine Werbetafel im Zentrum einer Stadt wird wahrscheinlich viele Aufmerksamkeit erregen, aber die Schaltung einer Anzeige auf einer branchenorientierten Website, die von Ihren Kunden besucht wird, wird wahrscheinlich mehr Umsatz generieren.

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Wenn es um Inbound-Marketing für B2B geht, können Sie weiterhin Kanäle wie soziale Medien, E-Mail und Video nutzen. Die Leute im Unternehmen, die die Einkäufe tätigen, sind immer noch Leute, die diese Plattformen wahrscheinlich regelmäßig nutzen. LinkedIn wird oft als die beste Social-Media-Plattform genannt, um mit Unternehmen in Kontakt zu treten, aber Sie können auch andere Plattformen nutzen.

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Obwohl Ihre Kunden im B2B-Marketing Unternehmen sind, bestehen diese Unternehmen aus Menschen . Viele B2B-Vermarkter erstellen eine Kundenpersönlichkeit, damit sie beim Erstellen von Inhalten oder beim Verfassen von E-Mails eine bestimmte Person im Auge haben. Dies kann auf einem tatsächlichen Kunden basieren, den Sie in der Vergangenheit hatten, oder einfach auf einem erfundenen Idealkunden.

Sie fragen sich vielleicht, wie diese verschiedenen Marketingarten zusammenarbeiten , welche am besten zusammen funktionieren und ob Sie traditionelle und digitale Marketingtechniken kombinieren können.

Die Antwort ist, dass es von Ihren Geschäftszielen und dem, was Sie erreichen möchten, abhängt. Die Kombination verschiedener Marketingarten wird als Multi-Channel-Marketing bezeichnet.

Was ist Multi-Channel-Marketing?

Unter Multi-Channel-Marketing versteht man die verschiedenen Marketingarten, mit denen Sie für Ihr Unternehmen werben.

Möglicherweise möchten Sie Fernsehwerbung schalten und Ihr Unternehmen in sozialen Medien bewerben, um potenzielle Kunden auf Ihre Website zu leiten.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass ein Social-Media- und Influencer-Marketing-Ansatz für Ihr Publikum gut funktioniert.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, können Anzeigen in lokalen Zeitungen, der Besuch von Veranstaltungen und die Aktivität in lokalen Gruppen in den sozialen Medien wirksam sein, um sich in der lokalen Gemeinschaft einen Namen zu machen.

So wählen Sie einen Marketingkanal aus

Welche Marketingkanäle Sie für Ihr Unternehmen wählen, hängt von verschiedenen Faktoren ab, vor allem davon , wen Sie erreichen möchten und welche Wirkung Sie erzielen möchten.

Wenn Sie Ihr Produkt bei einem jüngeren Publikum bekannter machen möchten, ist organisches Social-Media-Marketing ein großartiger Kanal, auf den Sie sich konzentrieren sollten.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Verkäufe an Geschäftsinhaber zu tätigen, dann könnten PPC-Anzeigen und organische Beiträge auf LinkedIn gut passen.

Es ist wichtig, Ihre Marketingbemühungen auf mehrere Kanäle zu verteilen, aber versuchen Sie nicht, alle zu erobern. Wahrscheinlich wird Ihr Publikum nicht auf jeder Plattform vertreten sein, und es ist besser, sich auf einige wenige Plattformen zu konzentrieren und das Beste daraus zu machen, als zu sehr überlastet zu werden.

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