Arten des Copywritings und ihre Ansätze

Unter Copywriting versteht man den Prozess der Erstellung schriftlicher Inhalte zu Werbezwecken. Während das Verfassen von Werbetexten den oft angesprochenen traditionellen Werbetext umfassen kann, erstreckt es sich auch auf jeden Bereich, in dem Worte verwendet werden, um ein Publikum zu überzeugen. Dies kann offensichtlich oder subtil sein, je nachdem, auf welche Phase des Marketing-Trichters die Autoren abzielen.

Wenn Sie das Verfassen von Texten in all seinen Iterationen verstehen, können Sie bei der Erstellung Ihres nächsten Inhalts einen Vorsprung haben. Ein Unternehmen, das sich beispielsweise ausschließlich auf bezahlte Anzeigentexte konzentriert, wird nicht davon profitieren, seine E-Mail-Marketing-Schlagzeilen, Social-Media-Untertitel oder Website-Texte wirklich zu verfeinern.

Das Erlernen der verschiedenen Anwendungen des Textens kann Ihnen dabei helfen, Ihre Fähigkeiten strategisch einzusetzen, um die bestmöglichen Marketingergebnisse zu erzielen.

Werbetexterstellung

Das Verfassen von Anzeigentexten umfasst alle schriftlichen Elemente einer bezahlten Anzeige. Es gibt viele verschiedene Arten von Anzeigen, darunter:

• Plakatwand
• Direktwerbung
• Anzeige
• Guerilla
• Influencer
• App
• Einheimisch
• Pay-per-Click
• Podcast
• Drucken
• Produktplazierung
• Bekanntmachungen für den öffentlichen Dienst
• Radio
• Sozialen Medien
• Fernsehen
• Mundpropaganda.

Das Verfassen von Werbetexten deckt viele Aspekte des traditionellen und digitalen Marketings ab und wird weiter ausgebaut, da neue Wege entstehen, das Publikum mithilfe von Technologie zu erreichen. Wenn sich Trends ändern, ändert sich auch der Anzeigentext, einschließlich der Art und Weise, wie er geschrieben ist und wo er erscheint.

B2B-Texterstellung

Unter Business-to-Business (B2B)-Copywriting versteht man den schriftlichen Inhalt einer Geschäftseinheit, die sich an eine andere richtet. B2B-Copywriting ist der Versuch eines Unternehmens, andere Unternehmen auf sein Produkt oder seine Dienstleistung aufmerksam zu machen.

Der Hauptunterschied, der B2B-Texte auszeichnet, ist das Publikum. Während sich viele Texter an öffentliche Verbraucher richten, sind B2B-Texter bestrebt, überzeugende und aktionsinspirierende Texte für andere Unternehmen zu erstellen.

Die B2B-Texterlandschaft umfasst unternehmensspezifische Websites und Taktiken. Beispielsweise muss eine Marke für Customer-Relationship-Management-Software ihre Kopie so anpassen, dass sie den Bedürfnissen und Schwachstellen ihrer Zielgruppe aus Einzelhändlern entspricht und nicht den Kunden dieser Einzelhändler.

B2C-Texterstellung

Business-to-Consumer (B2C)-Texte richten sich an die direkte Öffentlichkeit mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen. B2C-Copywriting ist das, woran die meisten Menschen denken, wenn sie an Werbetexte denken. Die Wörter in Anzeigen sind so gestaltet, dass sie potenzielle Verbraucher direkt ansprechen.

Diese Art von Inhalten überschneidet sich mit mehreren anderen Copywriting-Bereichen. Ein B2C-Texter kann Website-Texte, Plakattexte oder sogar Social-Media-Beiträge schreiben, die darauf abzielen, Verbraucher durch Empathie, Humor, Angst oder eine andere Kombination von Marketingtaktiken anzusprechen.

Texterstellung für Marken

Beim Verfassen von Markentexten geht es darum, ein bestimmtes Markenimage zu schaffen. Diese Art des Schreibens verbindet oft Kreativität, Storytelling und überzeugende Methoden, um das Publikum dazu zu inspirieren, die Marke auf eine bestimmte Art und Weise wahrzunehmen.

Das gesamte Ziel des Markentextes besteht darin, ein spezifisches Image der Marke zu fördern. Dies erfordert Konsistenz beim Erstellen von Kopien auf allen Plattformen. Beispielsweise kann ein Markentexter für eine gemeinnützige Organisation ein Leitbild für die Website, Social-Media-Biografien und Förderanträge erstellen.

Inhaltsvermarktung

Content-Marketing dient dazu, Vertrauen aufzubauen, Aufmerksamkeit zu erregen und mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Content-Marketing ist eine Kombination aus mehreren Elementen, einschließlich Texten, für jeden Inhalt, der von einer Marke verwendet wird, um Bekanntheit und Engagement zu steigern.

Content-Marketing-Texte können beispielsweise Folgendes umfassen:

• Blogeinträge
• Infografik-Statistiken
• Kurze Videoskripte.

Das Kopieren von Inhalten erstreckt sich auf fast jeden Aspekt des Marketings. Blog-Beiträge umfassen beispielsweise das Verfassen von Texten in Form der Artikelerstellung, aber auch Elemente der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Content-Marketing für SEO nutzt das Schreiben, um Suchrankings und -ergebnisse zu verbessern, was zur Steigerung des organischen Traffics beiträgt und den Einsatz von Texten über bezahlte Anzeigen hinaus betont.

Kreatives Texten

Obwohl Texterstellungstechniken formaler und werblicher Natur sein können, gibt es viele Gelegenheiten, bei denen Texter kreativ sein müssen.

Beispielsweise kann eine gemeinnützige Organisation kreatives Storytelling in ihren Marketingbemühungen einsetzen, um ein Publikum anzusprechen und letztendlich Unterstützung und Spenden zu sammeln. Dieses Geschichtenerzählen könnte ein Blogbeitrag oder sogar ein Video sein, in dem detailliert beschrieben wird, wie sich die gemeinnützige Organisation auf das Leben einer Person ausgewirkt hat, beispielsweise indem sie nach einer Naturkatastrophe beim Wiederaufbau ihres Hauses geholfen hat. Diese Art des Textens weckt Emotionen beim Publikum und veranlasst es, eine engere Verbindung zur Marke aufzubauen und hoffentlich Maßnahmen zu ergreifen.

Direct-Response-Copywriting

Direct-Response-Copywriting konzentriert sich zu 100 % darauf, eine Aktion voranzutreiben. Calls-to-Action (CTAs) sind ein perfektes Beispiel für diese Art des Textens.

Ein Texter kann einen Blog-Beitrag oder eine Social-Media-Überschrift mit einem CTA wie „Jetzt anmelden!“ beenden. oder „Klicken Sie hier, um zu kaufen.“ Auf diese Weise können Sie den Leser dazu bringen, sofort nach dem Lesen Ihres Inhalts Maßnahmen zu ergreifen.

E-Mail-Texterstellung

E-Mail-Marketing ist eine beliebte und effektive Taktik, die viele Vermarkter in großen, kleinen und mittelgroßen Unternehmen anwenden. E-Mail-Marketing wird immer noch häufig genutzt: Über 4 Milliarden Menschen nutzen E-Mails täglich und es ist eine fantastische Möglichkeit, Zielgruppen auf digitalen Geräten zu erreichen.

E-Mail-Texter erstellen den Inhalt der E-Mail sowie Überschriften, um die Leser zu ermutigen, die Nachricht überhaupt zu öffnen. Das Ziel besteht darin, die Leser dazu zu bewegen, möglicherweise auf den Inhalt einer E-Mail zu reagieren. Das bedeutet, dass diese Texter die Leser faszinieren und fesseln müssen, während sie gleichzeitig die Marketingziele ihrer Marke oder Organisation unterstützen.

Produkt-Copywriting

Produkttexte tauchen in Produktnamen und -beschreibungen auf. Dazu gehören die schriftlichen Elemente, die die Alleinstellungsmerkmale (USPs), Funktionen, Preise und mehr jedes Produkts beschreiben. Produkttexter können auch Werbematerial für Veranstaltungen schreiben, bei denen Produkte verkauft werden.

PR-Texterstellung

Die öffentliche Wahrnehmung einer Marke kann ihren Ruf beeinflussen oder zerstören, weshalb das Verfassen von Texten für die Öffentlichkeitsarbeit (PR) für viele Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist.

Diese Texter arbeiten eng mit PR-Experten zusammen, um Inhalte zu entwickeln, die Kernbotschaften effektiv kommunizieren, den Ruf der Marke verbessern und die öffentliche Wahrnehmung steuern. Dieser Inhalt kann Folgendes umfassen:

• Pressemeldungen
• Medien-Pitches
• Reden
• Aussagen in sozialen Medien
• Krisenkommunikation.

Es gibt viele Situationen, in denen die Aufrechterhaltung der öffentlichen Wahrnehmung eine positive oder rufschonende PR erfordert.

Beim Verfassen von PR-Texten geht es darum, durch die Bereitstellung präziser, überzeugender und zeitnaher Informationen starke Beziehungen zur Zielgruppe, zu Stakeholdern und zu den Medien aufzubauen. Es erfordert ein tiefes Verständnis der Werte, Ziele und Zielgruppe der Marke sowie die Fähigkeit, die Botschaften an verschiedene Kanäle und Plattformen anzupassen.

SEO-Texterstellung

Beim SEO-Copywriting handelt es sich um die Erstellung schriftlicher Inhalte speziell für Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Es gibt bestimmte Parameter, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um SERP-Rankings zu ermitteln, und SEO-Texter erstellen Inhalte, die für diese Parameter optimiert sind.

Zu diesen Techniken gehört das SEO-spezifische Schreiben:

• Titel-Tags
• Meta-Beschreibungen
• Keyword-bezogene Inhalte
• Überschriften
• URL-Slugs.

Das übergeordnete Ziel besteht darin, Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und zwar auf eine Art und Weise, die die Suchabsichten befriedigt und gleichzeitig Suchcrawlern und Algorithmen ermöglicht, das Thema und den Wert des Inhalts zu verstehen. Bei strategischer Gestaltung kann SEO-Copywriting dazu beitragen, dass Marken in relevanten Suchergebnissen angezeigt werden und organischen Traffic gewinnen.

Copywriting für soziale Medien

Das Verfassen von Texten in sozialen Medien umfasst alle schriftlichen Inhalte, die auf sozialen Plattformen geteilt werden, wie zum Beispiel:

• Bios
• Untertitel posten
• Videotranskripte
• Kommentare
• Direktnachrichten
• Grafiken mit schriftlichen Elementen.

Social-Media-Texter benötigen ein solides Verständnis für soziale Trends, Hashtags und Inhalte, die aktuell und teilbar sind.

Technisches Texten

Technisches Texten richtet sich an ein Publikum, das komplexere und detailliertere Informationen zu einem Nischenthema benötigt. Technische Texter packen diese Informationen in ein organisiertes Format. Einige Beispiele:

• Produkthandbücher und Dokumentation
• Skripte für Beratungsgespräche
• Produktdemos
• Technische Produkthandbücher
• Produktspezifikationen.

Technische Texter haben oft die Aufgabe, Informationen in leicht verständliche Inhalte zu verdichten.

Technisches Texten dient dazu, Probleme des Lesers zu lösen, indem es Antworten auf komplexe Fragen liefert.

Thought-Leadership-Copywriting

Thought-Leadership-Copywriting wird oft im B2B-Umfeld eingesetzt und ist ein Inhalt, der innerhalb einer bestimmten Branche eine einzigartige Position einnimmt oder eine neue Idee hervorbringt.

Thought Leadership kann entweder direkt vom Experten selbst oder von einem Team geschaffen werden, das einen Branchenexperten vertreten soll. Solange der Inhalt innovativ ist und zum Nachdenken anregt, gilt er als Thought-Leadership-Copywriting.

Thought Leadership ist von Vorteil, um ein Publikum in längere, engagiertere Gespräche einzubeziehen und die Autorität des Experten und der Marke dahinter zu stärken. Dies kann gut bei Blog-Beiträgen funktionieren, die Kommentare und Freigaben ermöglichen, oder bei Social-Media-Beiträgen, die zur Diskussion anregen.

Der beste Thought-Leadership-Text vertritt oft eine feste Haltung oder eine kontroverse Position. Texter in diesem Bereich sollten die Ohren offen halten und sich neue Ideen einfallen lassen, die sie in ihren Inhalten erkunden können.

UX-Copywriting

Beim User Experience (UX)-Texten geht es darum, Inhalte zu erstellen, die bestimmen, wie Ihr Publikum Ihr Produkt, Ihre Website oder Ihre Software nutzt und mit ihnen interagiert.

UX ist für die Schaffung positiver Markenassoziationen von entscheidender Bedeutung, da Benutzer schnell frustriert sind, wenn sie beim Navigieren durch Ihr Produkt oder Ihre Website auf Probleme stoßen. Genug Probleme, und sie werden wahrscheinlich eine negative Markenassoziation fördern.

UX ist sogar für SEO wichtig, weil es die Absprungrate senkt. Schlechte UX kann sich auf Ihre Sichtbarkeit in der Suche auswirken, darunter:

• Langsame Seitengeschwindigkeit
• Schlechte Formatierung, die schwer zu lesen, anzusehen oder zu verwenden ist
• Unerwartete Downloads
• Defekte Funktionalität auf einer Seite oder Website
• Irreführende Titel
• Täuschendes Design

UX-Copywriting umfasst alle schriftlichen Elemente eines Inhalts, einer Website oder eines Produkts, die dazu beitragen, wie Benutzer damit interagieren und es erleben.

Website-Copywriting

Das Verfassen von Website-Texten konzentriert sich insbesondere auf geschriebene Inhalte auf einer Website, wie zum Beispiel:

• Überschriften
• Navigationsmenüs
• Produktbeschreibung
• Blogeinträge
• Weiße Papiere
• Kontaktinformationen
• Kontaktformulare
• CTAs.

Obwohl sich viele dieser Nischen überschneiden, nimmt jede von ihnen einen einzigartigen und bedeutenden Platz im Bereich des Textens ein. Wenn Sie die einzelnen Copywriting-Typen kennen, können Sie schriftliche Inhalte erstellen, die Leser in allen Situationen ansprechen und so das Markenvertrauen und das Nutzerengagement stärken.