Laut Musk ist die Twitter-Nutzung auf einem Allzeithoch, während er weiterhin neue Ideen für die App um sich wirft

Ich habe das Gefühl, dass wir eine regelmäßige Kolumne brauchen, die sich den zufälligen Schemata widmet, die von Elon und seinem Twitter-Übernahmeteam und ihren nachfolgenden Auswirkungen auf den Markt gebracht werden, weil es so viele Facetten und Elemente gibt, die keine ganzen Posts in sich selbst sind, aber so faszinierend sind Randnotizen zu dem größeren Chaos, das Elon im Twitter-Hauptquartier heraufbeschwört.

Gleichzeitig ist vieles davon nur Gerede. Musk hat Twitter für 44 Milliarden Dollar gekauft, also kann er natürlich tun, was er will, und viele dieser frühen Notizen und Gerüchte sind genau das, zufällige Ideen, die Elon und seine Freunde herumwerfen, um zu sehen, ob etwas dabei herauskommt.

Vielleicht sind sie relevant, oder vielleicht hören wir nie wieder etwas davon – aber die Tatsache, dass einige davon sogar eine Frage sind, ist für diejenigen von uns, die die Social-Media-Trends ständig beobachten, so interessant, weil wir wissen, was wahrscheinlich ist kommen aus jedem Szenario und warum sie nicht bei anderen Apps gehandelt wurden.

Also, was sind die neuesten Leckerbissen vom Chief Twit und seinem Gehirn vertrauen? Hier ist ein kurzer Überblick über einige der Dinge, die sich aus den letzten internen Meetings ergeben haben und die auf bevorstehende Änderungen in der App hindeuten könnten.

Elon sagt, dass die Twitter-Nutzung seit seinem Amtsantritt ein Allzeithoch erreicht hat.

Was durchaus machbar ist – zum Vergleich: Das Allzeithoch der Nutzung von Twitter lag im ersten Quartal 2018 bei 336 Millionen monatlich aktiven Nutzern.

Und während Twitter keine monatlichen aktiven Benutzerdaten mehr veröffentlicht, ist die monatliche aktive Nutzung im Durchschnitt etwa 44 % höher als die Anzahl der täglichen aktiven Benutzer, basierend auf dem, was wir bei anderen sozialen Apps gesehen haben.

Es ist nicht genau, aber es gibt uns eine Vorstellung davon, wie DAU- und MAU-Zahlen im Allgemeinen zusammenhängen.

Die monetarisierbare tägliche aktive Nutzerzahl von Twitter im zweiten Quartal, als diese Zahlen das letzte Mal gemeldet wurden, betrug 238 Millionen, was, wenn man 44 % hinzurechnet, über 340 Millionen MAU liegen und die frühere Benchmark von 336 Millionen übertreffen würde. Und wenn man die Massenberichterstattung über die Übernahme von Elon, die US-Halbzeit, die Rückkehr der „Redefreiheit“-Leute usw. hinzurechnet, scheint es durchaus möglich, dass die Twitter-Nutzung Rekordhöhen erreichen könnte, wie Elon feststellt.

Ob das hält, ist eine andere Sache, aber zumindest laut Elon wenden sich die Leute nicht von der App ab und gehen in Scharen nach Mastodon. Zumindest jetzt noch nicht.

Abgesehen davon stiegen die Mastodon-Downloads letzte Woche um 1.847 %.

Basierend auf den jüngsten Daten zum Umsatz pro Benutzer könnte Twitter über sein Twitter Blue-Verifizierungspaket im Wert von 8 US-Dollar tatsächlich Geld verlieren.

Die Mathematik hier macht die Sache kompliziert – basierend auf internen Daten generiert Twitter derzeit rund 12 US-Dollar pro US-Nutzer, was sich hauptsächlich auf die Anzahl der Anzeigen bezieht, die jeder Person in der App angezeigt werden. Aber das würde im Rahmen von Elons neuem Twitter Blue-Plan, der laut Musk neben der Verifizierung auch „halb so viele Anzeigen“ enthalten wird, auf 6 US-Dollar pro Benutzer reduziert.

Anscheinend hat er dieses Element nicht an den Buchhaltern von Twitter vorbeigeführt (falls sie sie noch haben), denn wenn man auch die Gebühren für App- und Play-Stores berücksichtigt (33 % der Abonnementeinnahmen), würde Twitter tatsächlich nur 5,36 US-Dollar pro zahlendem Benutzer einbringen unter dem Schema. Und wenn Sie dann die Hälfte der Anzeigen sehen, die sie sehen, führt das zu einem Nettoverlust von 0,44 pro Twitter Blue-Abonnent – ​​und je mehr Leute sich anmelden, desto schlechter werden die Gesamt-ARPU-Zahlen von Twitter.

Sehen Sie, es ist eine Menge Mathematik, und es gibt eine Schwelle von Abonnements, bei der sich dies ausgleicht und finanziell sinnvoll ist, während gleichzeitig die Abhängigkeit von Twitter von Anzeigen verringert wird.

Aber das ist auch eine andere Sorge …

Die aktuelle Version von Twitter Blue hat nach internen Erkenntnissen nur rund 100.000 aktive Abonnenten.

Das sind ungefähr 0,04 % der gesamten Nutzerbasis von Twitter.

Selbst die Hinzufügung der Tweet-Bearbeitung hat die Anmeldungen nicht gesteigert – und angesichts dessen ist es schwer vorstellbar, dass sich viel mehr Menschen für diese neue Iteration des Schemas anmelden werden, das eine Grafik eines blauen Häkchens bietet neben Ihrem Namen, aber sonst nicht viel.

Das mag natürlich Elons leidenschaftliche Unterstützerbasis unterschätzen, die ihn jedes Mal mit der Kraft eines beschützenden großen Bruders verteidigt, wenn Sie es wagen, sein Genie in Frage zu stellen.

Vielleicht wird dies zu einer größeren Akzeptanz des Abonnementangebots von Twitter führen, aber die Zahlen scheinen nicht darauf hinzudeuten, dass es viele Benutzer gibt, die bereit sind, für die Nutzung der App zu bezahlen, die sie auch kostenlos nutzen können.

Zumindest für den Moment.

Elons großer Plan ist es, die Leute dazu zu zwingen, für die Nutzung der App zu bezahlen, indem sie Tweets von nicht verifizierten Benutzern vergraben, und vielleicht schließlich die App vollständig bezahlen.

Musk sagte dies selbst letzte Woche auf der Konferenz des Barons für reiche Leute.

Laut Musk:

„Der Nettoeffekt wird sein, dass die verifizierten Benutzer im Laufe der Zeit so ziemlich immer ganz oben in Kommentaren und Suchergebnissen stehen und Sie nicht wirklich sehen werden … Sie müssen sehr weit scrollen, um nicht verifizierte Benutzer zu sehen.“

Was an sich wie ein Klassensystem erscheint, insbesondere in Entwicklungsmärkten – Menschen, die es sich leisten können, können sich engagieren, während arme Menschen im Wesentlichen genauso behandelt werden wie Spam und Bots, effektiv Kriminelle in der App.

Aber abgesehen von philosophischen Bedenken könnte Musks Plan sogar noch weiter gehen, da das Musk-Übergangsteam auch einen Vorschlag diskutiert, alle Tweets hinter eine Paywall zu stellen, mit der die Leute die App jeden Monat für einen bestimmten Betrag nutzen können, bevor sie müssen Zahlen.

Auch hier scheint die Logik fehlerhaft zu sein – und wie Josh Constine von SignalFire feststellte, haben andere Plattformen das Pay-to-Play-Modell bereits in Betracht gezogen, aber es fällt auseinander, weil es Ihr Werbeprodukt entwertet.

Aber Elon ist entschlossen, die Abhängigkeit des Unternehmens von Werbegeldern zu verringern, und obwohl es unwahrscheinlich erscheint, dass die Mehrheit der Nutzer jemals zahlen wird, deuten die Vorschläge auf längerfristige Überlegungen zur Monetarisierung der App hin.

Das neue Twitter Blue wird in der Tat keine Form der ID-Überprüfung enthalten.

Dies wurde gemunkelt und wurde nun von Twitters Head of Integrity Yoel Roth bestätigt, der sagt, dass sie irgendwann eine Verifizierung hinzufügen könnten.

Die Verifizierung ohne jede Form der tatsächlichen ID-Prüfung scheint überhaupt keine Verifizierung zu sein, aber Twitter nennt dies „Zahlungsverifizierung“, von der es glaubt, dass sie die Party für Bots und Betrüger ruinieren wird, indem es zu kostspielig wird, ihre Spam-Aktivitäten zu riskieren.

Es wird schließlich auch alle Bot-Konten hervorheben, denn wenn jeder echte menschliche Benutzer bezahlt, wird es wirklich offensichtlich sein, dass diejenigen, die nicht bezahlt haben, Bots und Spammer sind.

Das hängt natürlich von der Tatsache ab, dass jeder menschliche Benutzer 8 US-Dollar für ein blaues Häkchen bezahlen wird, was wiederum die Geschichte vermuten lässt, dass dies nicht passieren wird. Aber das ist die Theorie – die dann in…

Elon möchte Twitter zur "genauesten Informationsquelle über die Welt" machen, im Einklang mit dem, was die Benutzergemeinschaft als Fakten betrachtet, nicht irgendjemand sonst.

Sein Plan ist es, die Birdwatch-Notizen von Twitter – die in „Community-Notizen“ umbenannt wurden – zu verwenden, um eine Überprüfungsebene und allgemeine Rechenschaftspflicht von anderen Benutzern hinzuzufügen.

Das allgemeine Konzept scheint wie eine kompliziertere Version von Reddits Auf- und Abstimmen zu sein, bei der Benutzer umstrittenen Fakten einen Kontext hinzufügen und das dann eine Art Publikumsmoderation darüber ermöglicht, was wahr ist und was nicht.

Was Elon eindeutig für vertrauenswürdiger hält als die Mainstream-Presse, die er als Agenten der Desinformation ansieht (oder „die große Lüge“, wie Elon kürzlich einen Journalisten anprangerte).

Ich weiß nicht, viele dieser Pläne hängen von der Massenakzeptanz ab, was wiederum, wie uns die Geschichte zeigt, nicht wirklich das ist, was passieren wird. Aber der Mann gab 44 Milliarden Dollar aus. Wenn er mit Optimismus fahren will, bis das nicht funktioniert, ist das sein Vorrecht.

Elon möchte auch die Monetarisierung von allem ermöglichen, damit die Ersteller eine bessere Aufteilung als 55-44 erhalten (die YouTube derzeit anbietet).

Die Monetarisierung von Erstellern kann sicherlich mehr Benutzer dazu veranlassen, häufiger zu posten, daher ist es für Twitter sinnvoll, dies zu untersuchen, und es wird interessant sein zu sehen, wie es plant, neue Formen der Umsatzgenerierung zu ermöglichen.

Außerdem müssen derzeit verifizierte Twitter-Benutzer nicht bezahlen, um ihr blaues Häkchen zu behalten.

Vielleicht. So scheint es in den jüngsten Anmerkungen zu den Änderungen zu stehen.

Dies sind nur einige der vielen Handlungsstränge, die sich derzeit um die Musk-Übernahme von Twitter ranken – und wiederum sind viele davon nur Ideen, nur Vorschläge, die als Diskussionsthema aufgeworfen wurden, was Sie als neuer CEO tun würden schieben Sie herum, um zu sehen, welche Art von Winkeln auf jedem möglich sein könnten.

Aber viele von ihnen schaffen es dann in die Presse – entweder über interne Leaks oder von Elon und seinem Übergangsteam selbst. In diesem Sinne ist der einzige wirkliche Fehler, dass Elons Neigung, jeden seiner Gedanken zu twittern, zu Massenspekulationen führt. Aber andererseits, wenn Sie sich diese Twitter-Nutzungsdiagramme ansehen, mit der App auf Rekordhöhen, sind all diese Spekulationen vielleicht nicht wirklich eine schlechte Sache für die App.

Aber im Grunde wissen wir nicht, was passieren wird, und Elon oder sonst jemand in seinem Team weiß das noch nicht. Wir können auf der Grundlage früherer Erfahrungen eine fundierte Vermutung abgeben, aber niemand kann definitiv sagen, dass dies oder das funktionieren wird.

Vielleicht wird daraus etwas, vielleicht auch nicht – und ich persönlich vermute, dass Twitter in einem Jahr nach diversen Versuchen ähnlich viel Glück haben wird wie jetzt.

Aber es muss auch viel mehr Geld verdienen, und innerhalb dessen müssen Elon und sein Team radikale neue Ideen umwerfen, um zu sehen, was bleiben könnte.

Mit anderen Worten: Erwarten Sie mehr kopfkratzende Vorschläge, die etwas bedeuten können oder auch nicht.

Oh, außerdem teilen ehemalige Twitter-Mitarbeiter ihre Horrorgeschichten darüber, wie sie gebeten wurden, Dinge wie die Monetarisierung aller Daten zu tun, wenn Sie eine Vorstellung davon bekommen möchten, was passieren könnte, wenn die App wirklich verzweifelt nach Geld sucht.