Twitter-Werbekosten: Ihr Leitfaden für grenzenlose Ergebnisse

Wenn Social-Media-Anzeigen die neue Plakatwerbung sind, sind Social-Media-Plattformen die Autobahnen. Es ist jedoch nicht ganz einfach, Äpfel zu Birnen zu machen, denn im Gegensatz zu herkömmlicher Printwerbung kann Social-Media-Marketing genau ausgerichtet werden.

Sicher, man könnte sagen, dass beworbene Inhalte auf Twitter wie eine Werbetafel sind … wenn Werbetafeln sofort jede vorbeifahrende Person analysieren und die genau richtige Anzeige auf ihrem Dashboard projizieren könnten, basierend auf Alter, Karriere, Religion, Standort oder anderen Werbetafeln, die sie haben kürzlich gesehen.

Also ja, es ist wirklich ziemlich unterschiedlich. Aber eine Ähnlichkeit überträgt sich: Es ist nicht kostenlos. Wie viel kostet das Bewerben von Tweets auf Twitter ?

Twitter-Anzeigen

Gesponserte Inhalte auf Twitter sind in der linken unteren Ecke am Wort „Promoted“ und einem kleinen Pfeil erkennbar. Aber während das alle Arten von beworbenen Beiträgen miteinander verbindet, gibt es verschiedene Möglichkeiten, Inhalte auf Twitter zu bewerben.

Erstens können Sie typische Tweets bewerben, die Sie bereits gepostet haben. Sie können Ihre Textbeiträge, Bilder oder Videos nehmen und sie in Werbung für Ihr Unternehmen verwandeln. Es ist klug, sich Posts anzusehen, die beim ersten Mal in Bezug auf Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren gut abgeschnitten haben. Wenn Sie beispielsweise den Verkehr auf Ihre Website lenken möchten, wählen Sie einen Tweet aus, der in der CTR-Metrik gut abgeschnitten hat.

Sie können auch von Anfang an Posts für die Promotion entwerfen. Neben den anderen Optionen können Sie auch Karussell- und Momentanzeigen haben. Karussellanzeigen haben ein paar verschiedene Bilder, durch die Sie wischen können. Twitter-Momente ähneln Guides auf Instagram: Es handelt sich um eine Sammlung von Tweets, Ihre oder die anderer, die sich um eine zentrale Idee, ein Thema, ein Produkt oder einen Hashtag drehen. Sie können diese Sammlung als Moments-Anzeige bewerben.

Sie können auch Trends und Ihr gesamtes Konto bewerben. Diese steigern Ihr Konto oder Ihren gesponserten Trend (dargestellt durch ein Hashtag), um oben auf der Registerkarte „Erkunden“ angezeigt zu werden. Die Profis? Ihr Unternehmen präsentiert sich auf kreative Weise vor allen auf Twitter. Die Nachteile? Sie sind unglaublich teuer. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Ein geförderter Trend kann 200.000 US-Dollar pro Tag kosten.

Twitter-Werbekosten

Dieser Punkt bietet einen guten Einstieg in die größere Frage: Wie viel kostet Twitter-Werbung?

Wie bei jeder guten Marketingfrage lautet die Antwort … warten Sie darauf … es kommt darauf an .

Twitter berechnet für jede „abrechnungsfähige Aktion“. Kostenpflichtige Aktionen werden basierend auf Ihren Zielen für die beworbenen Inhalte festgelegt. Möchten Sie Klicks auf Ihre Website? Link-Klicks sind die kostenpflichtige Aktion. Versuchen Sie, Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen? Likes und Retweets sind die kostenpflichtigen Aktionen. Sie legen diese Kampagnenziele im Anzeigenersteller fest und Twitter berechnet Ihnen nur dann Gebühren, wenn diese Aktionen ausgeführt werden.

Dieses Modell bedeutet, dass Sie bestimmen können, auf welchen Teil des Marketingtrichters Sie abzielen möchten, Anzeigen mit diesen spezifischen Zielen erstellen, Texte schreiben, die zu einer relevanten Aktion ermutigen, und dann nur bezahlen, wenn jemand diese Aktion ausführt. Die beste Twitter-Werbestrategie ist es, absichtlich die richtige Anzeige für Ihre Ziele zu entwerfen.

Wir lieben das, weil es Ihre Effizienz und Effektivität als Werbetreibender steigert. Sie zahlen nicht dafür, dass die Anzeige einfach geschaltet wird, unabhängig davon, ob jemand etwas damit macht oder nicht, wie Sie es bei herkömmlicher Printwerbung tun müssten. Diese Werbetafel kostet Sie denselben Preis, unabhängig davon, wie viele Personen daran vorbeifahren oder wie viel mehr Website-Traffic Sie erhalten. Stattdessen werden die Twitter-Anzeigenkosten genau auf Ihre spezifischen Ziele und den Grad, in dem Sie diese Ziele erreichen, abgestimmt.

Der Nachteil dabei ist, dass es schwierig ist, Ihnen in einem Blogartikel wie diesem wirklich zu sagen, wie viel es kosten wird. Die Spanne für gesponserte Tweets beträgt etwa 0,50 bis 2 $ . Das Bewerben Ihres gesamten Kontos ist erheblich teurer – 2 bis 4 US-Dollar pro Follow.

Es gibt eine Spanne, da die Anzeigenkosten wiederum von Ihren spezifischen Zielen abhängen. Es gibt aber noch einen anderen Grund.

Viele Social-Media-Plattformen, einschließlich Twitter, verkaufen Werbespots in einer Auktion.

Wenn Sie eine Anzeige erstellen, müssen Sie Ihre Zielgruppe bestimmen. Andere Werbetreibende zielen ebenfalls auf dieselbe Zielgruppe ab, und es steht eine begrenzte Anzahl von Werbespots zur Verfügung (niemand möchte durch seinen Feed scrollen und nur Anzeigen sehen!). Um zu bestimmen, wer bei diesen Zielgruppen bevorzugt platziert wird, bietet Twitter die Werbespots zum Bieten an. Der Meistbietende bekommt den Platz.

Sie berechnen Ihnen jedoch den Gewinner im Verhältnis zum Gebot Ihres engsten Konkurrenten . Wenn Sie 2 $ für eine kostenpflichtige Aktion bieten und Ihr engstes konkurrierendes Gebot 1 $ war, müssen Sie nur 1,01 $ zahlen.

Andere Dinge spielen bei Ihrer Anzeigenplatzierung eine Rolle. Twitter bewertet die Qualität Ihres beworbenen Inhalts und verwendet dies, um zu entscheiden, ob Ihre Anzeige geschaltet wird. Dies sollte Sie eher motivieren als entmutigen – wenn Sie gute Inhalte für Ihre Ziele erstellen können, werden Sie nicht nur bessere Ergebnisse sehen, weil Sie eine gute Anzeige haben, Twitter wird Ihre Bemühungen mit einer größeren Reichweite belohnen.

All diese Faktoren bestimmen zusammen, wie viel es kosten wird, Ihre Tweets zu bewerben.

Lohnt es sich, Tweets zu promoten?

Bei der Entscheidung, wo Sie Ihr Marketingbudget einsetzen, ist es wichtig, die Rendite Ihrer Investition abzuwägen. Sie werden Ihren wahren Cost-per-Engagement (CPE) oder Cost-per-Follow erst nach Abschluss der Kampagne kennen, aber es gibt Dinge, die Sie tun können, um sich auf den Erfolg vorzubereiten, bevor Sie einen Tweet bewerben.

Zunächst einmal ist es, wie bereits erwähnt, wichtig, dass Sie Ihre Inhalte wirklich an Ihre Strategie anpassen. Geben Sie Ihrem Publikum außerdem einen Grund, die von Ihnen gewünschte Aktion durchzuführen, und holen Sie es ein, sobald es Ihnen auf der Spur ist.

Zum Beispiel ist eine gute Klickrate fantastisch, aber Sie verdienen kein Geld, wenn es nichts für Ihre Fische gibt (Sie müssen eine Analogie wählen und dabei bleiben!), sobald sie auf Ihre Website gelangen (z. B. eine Werbeaktion). ). Kurzum: Eine gute Twitter-Promotion-Strategie endet nicht bei Twitter.

Ein weiteres allgemeines Prinzip bei Anzeigen ist, eine Zielgruppe anzusprechen, die weder zu breit noch zu eng ist. Dies gilt insbesondere für Anzeigen, die auf Auktionsbasis verkauft werden.

Je spezifischer Ihre Zielgruppenausrichtung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie nicht nur Ihren idealen Kundenstamm erreichen, sondern möglicherweise auch weniger Konkurrenz um diese Zielgruppe haben und Ihre Anzeige zu einem niedrigeren Preis geteilt bekommen können. Wenn Ihre Zielgruppe zu klein ist, fragen Sie sich möglicherweise, warum in Ihren Anzeigen nichts passiert.

Letztendlich können Sie entscheiden, ob es sich lohnt. Aber wenn es hilft, hier sind einige lustige Statistiken:

• Fast ein Viertel der Erwachsenen in den USA nutzt Twitter.
• Etwa die Hälfte dieser Zielgruppe ist bereit, Produkte zu kaufen.
• Tatsächlich wurde die Nutzung einiger anderer Funktionen von Twitter, wie z. B. Twitter Spaces, direkt mit erheblichen Umsatzsteigerungen in Verbindung gebracht.
• Der Cost-per-Mille (Kosten pro 1000 Aufrufe oder Engagements) von Twitter ist auch der niedrigste der großen Social-Media-Plattformen.

Häufig gestellte Fragen

Funktionieren Twitter-Werbeaktionen?

Das tun sie, wenn sie gut gemacht sind. Sie können die Erfolgsgeschichten von Twitter-Werbung lesen, indem Sie einfach „Twitter Promoted Tweets Case Studies“ googeln. Abgesehen davon, dass sie nicht so bescheiden sind, sind Fallstudien eine Gelegenheit zu lernen, was funktioniert. Achten Sie darauf, wie sie Text, Inhalt und Ausrichtung optimieren, um ihre ideale Zielgruppe zu erreichen, und was sich daraus für sie ausgezahlt hat.

Wie viel berechnet Twitter für die Bewerbung von Tweets?

Wie bereits erwähnt, hängt es wirklich vom Tweet, dem Inhalt, Ihren Zielen und mit wem Sie um Werbeflächen auf der Plattform konkurrieren. Die ungefähre Spanne liegt jedoch zwischen 0,50 $ und 2 $ (USD).

Ich muss wissen, wie ich mein Unternehmen auf Twitter bewerben kann. Kannst du helfen?

Wir können helfen! Zunächst einmal, wenn Sie Hilfe benötigen, unsere Social-Media-Dienste umfassen vollständige organische und bezahlte Anzeigendienste für Twitter. Senden Sie uns eine Anfrage, um mehr darüber zu erfahren und zu sehen, wie wir Sie begleiten können, um Ihre Ziele zu erreichen!

Aber wir haben auch allgemeine Ratschläge. Wir würden es so zusammenfassen:

• Inhalt ist alles. Machen Sie es so gut wie möglich.
• Bewerben Sie Ihre stärkste Arbeit auf der Grundlage Ihrer KPIs, nicht der Dinge, die unterdurchschnittlich abschneiden, in der Hoffnung, dass sie besser abschneiden.
• Planen Sie eine Strategie, bevor Sie Maßnahmen ergreifen. Werben Sie nicht einfach so, sondern wählen Sie Ihre Zielgruppe sorgfältig aus.
• Optimieren Sie Ihren Internetauftritt (Website, andere soziale Medien, Twitter selbst), bevor Sie mit einer Kampagne live gehen.
• Studieren Sie Ihre Ergebnisse. Überprüfen Sie nach Abschluss einer Kampagne alle Ihre Analysen und wenden Sie diese Informationen auf Ihre nächste Kampagne an. Vergeuden Sie keine Lerngelegenheit wie diese!

Fazit

Twitter ist eine Plattform voller Möglichkeiten für Unternehmen, von Zielgruppen zu profitieren, die ihr Angebot zu schätzen wissen. Die mit diesen Möglichkeiten verbundenen Kosten sind es für den potenziellen ROI wert, Sie müssen nur verstehen, wie sie funktionieren, und dies zu Ihrem Vorteil nutzen.

Bleiben Sie für weitere Social-Media-Tipps hier! Wenn Sie auf dem Markt nach einer Social-Media-Agentur suchen, die Ihre Social-Media-Werbung übernimmt, hat Sociallyin Sie gefunden – senden Sie uns eine Anfrage für eine kostenlose Beratung! Wir würden uns freuen, eine Strategie für Sie zu entwickeln und Ihre Marke online auszubauen.