Twitter gibt es nicht mehr: Enthüllung des neuen Marken-Toolkits von X

Veröffentlicht: 2023-08-25

Es ist offiziell – Zeit, sich von Twitter zu verabschieden und Hallo X zu sagen!

X, früher bekannt als Twitter, hat kürzlich sein neues Marken-Toolkit veröffentlicht . Damit festigt es sein Rebranding unter der Leitung des neuen Eigentümers Elon Musk und stellt sicher, dass seine 540 Millionen Nutzer wissen, wie sie ihre visuellen Ressourcen nutzen können.

Mit dieser Änderung gehören ihr ikonisches Vogellogo sowie die Markenfarben Blau und Weiß der Vergangenheit an.

Im Guten wie im Schlechten ist Musk eindeutig auf der Suche nach einer Auffrischung der Marke. Als Vermarkter ist es wichtig, diese Trends am Puls der Zeit zu haben, damit wir verstehen, was diese Veränderungen für die Zukunft dieser beliebten sozialen Plattform bedeuten können.

Also lasst uns eintauchen!

Warum erstellen Unternehmen Marken-Toolkits?

Der Aufbau einer Marke ist keine leichte Aufgabe. Das Letzte, was Sie wollen, ist also, dass jemand vorbeikommt und Ihr wertvolles Logo zerfleischt. Aus diesem Grund schützen immer mehr Unternehmen ihre visuelle Identität mit Marken-Toolkits – eine Möglichkeit, Markenkonsistenz über mehrere Plattformen und Inhaltstypen hinweg zu etablieren.

Marken-Toolkits geben Marken ein Mitspracherecht bei der Art und Weise, wie sie aus visueller und gestalterischer Sicht dargestellt werden, und stellen sicher, dass sowohl interne als auch externe Teams stets die richtigen Farben, Schriftarten, Logos und andere wichtige Elemente entsprechend der eindeutigen visuellen Identität des Unternehmens verwenden.

Was ist also neu im Marken-Toolkit von X?

Die Markenfarben von Twitter haben sich dramatisch verändert

Statt Blau und Weiß sind die neuen Markenfarben von X Schwarz und Weiß. Dies ist eine radikale Veränderung gegenüber dem früheren Erscheinungsbild und deutet möglicherweise darauf hin, dass hinsichtlich der Markenwerte und Produktangebote noch bedeutendere Veränderungen bevorstehen.

Die Markenwerte von Twitter haben sich komplett verändert

Zu den neuen und aktualisierten Markenwerten, die im Marken-Toolkit von X enthalten sind, gehören:

X-Logo – Die visuelle Darstellung der neuen Marke von X. Dies ist sowohl in Schwarz als auch in Weiß erhältlich.

X ehemals Twitter-Logo

Logo-Griffverschlüsse – So präsentieren Sie den Griff Ihrer Marke öffentlich.
X-Griff

Logo-Partnerschafts-Lockups – So zeigen Sie die Partnerschaft Ihrer Marke mit X.

X-Partner

Beitragsvorlagen – Dies ist der richtige Weg, einen Beitrag zu teilen, der von der X-Plattform stammt.

X-Beitragsvorlage

Schriftarten oder andere visuelle Elemente werden derzeit nicht erwähnt. Aber wie Sie sehen, ist die neue visuelle Sprache von

Die Markenrichtlinien von Twitter sind noch in Arbeit

Im kürzlich veröffentlichten Marken-Toolkit von Es ist wahrscheinlich, dass es in Zukunft neue Aktualisierungen zur tatsächlichen Verwendung dieser Materialien geben wird, wenn weitere Informationen zu ihrem neuen Branding veröffentlicht werden. Die Einzelheiten sind der Öffentlichkeit jedoch derzeit noch nicht bekannt.

Eine neue Identität ist geboren

Obwohl X noch nicht alle Online-Assets aktualisiert hat, ist der Wechsel von einem blauen Vogel zu einem schwarzen „X“ sicherlich nicht subtil.

Noch vor etwa einem Monat enthielt das Marken-Toolkit das ursprüngliche Vogellogo, den Begriff „Tweet“ und andere Elemente, die für die Identität von Twitter stehen.

Twitter-Marken-Toolkit

Heute gibt es im Marken-Toolkit von X keine Spur von Twitter. Das visuelle Erscheinungsbild hat sich drastisch verändert. Die einfachen und zugänglichen Sprachoptionen von Twitter, die Formulierungen wie „Get the Goods“ beinhalten, wurden zugunsten eines eher geschäftsorientierten, sachlichen Ansatzes entfernt. Beachten Sie auch den Wechsel von „Tweets“ zu „Beiträge“, der im letzten Asset zu sehen ist.

X-Marken-Toolkit

Noch weiter zurück ins Jahr 2020 war das Marken-Toolkit von Twitter weitaus detaillierter und spezifizierte Designelemente wie Schriftarten, Abstände, Größen, Formen und mehr. Vielleicht werden wir diese Aktualisierungen in den kommenden Monaten sehen, wenn X sein Branding weiter definiert. Doch die überstürzte Rebranding-Initiative von X macht es bisher zu einem schwierigen Unterfangen, alle visuellen Elemente im Detail zu definieren.

Warum das Rebranding?

Das Rebranding von X ist gelinde gesagt umstritten. Warum sollte sich Elon Musk – jemand, der viele erfolgreiche Unternehmen aufgebaut hat – dazu entschließen, eine Marke mit so hohem Markenwert aufzugeben? Schließlich mag er ein schrulliger Charakter sein, aber er muss über einen gewissen Geschäftssinn verfügen.

Ist diese Umbenennung also lediglich Elon Musks Versuch, Twitter zu seinem eigenen zu machen, oder steckt dahinter eine Strategie?

Aller Wahrscheinlichkeit nach hat die Rebranding-Strategie von Twitter viel mit der neuen Vision zu tun, ein „zukünftiger Staat unbegrenzter Interkonnektivität“ zu werden, wie Linda Yaccarino, CEO von X, erklärte.

Mit den oben beschriebenen erweiterten KI-Funktionen ist es möglich, dass X ein anspruchsvolleres und futuristischeres Erscheinungsbild hervorrufen möchte.

Musk selbst spricht auch über die Diskrepanz zwischen dem Namen „Twitter“ und der Art und Weise, wie er die zukünftige Mission des Unternehmens sieht.

Umbenennung von Elon Musk

Zusätzlich zum finanziellen Austausch teilt Musk auch seinen Wunsch, Funktionen wie immersives Video-Streaming einzuführen und gleichzeitig einen Raum zu schaffen, in dem Journalisten, Influencer, Prominente und der normale Mensch frei Ideen austauschen können – egal wie aus den Fugen geraten oder tiefgreifend diese Ideen auch sein mögen .

Diese radikal neue Vision könnte nach Ansicht von Musk ein weiterer Grund sein, die beliebte Marke Twitter hinter sich zu lassen.

Was sagt die Welt über X?

Hör auf zu versuchen, x möglich zu machen

Ist Musk ein Genie – oder sollte er aufhören zu versuchen, X zu verwirklichen? Die Bewertungen sind gemischt. Hier sind einige Reaktionen aus dem gesamten Internet auf die Umbenennung von Twitter:

Obwohl es viele negative Reaktionen auf diese Umbenennung gibt, sollten wir bedenken, dass die Menschen im Allgemeinen dazu neigen, Veränderungen abzulehnen . Während sich die Welt an X gewöhnt, ist es nur natürlich, dass wir ein wenig Empörung erleben.

Auch heute noch sind nicht alle Reaktionen auf X negativ. Laut einer Studie von Civic Science reagierten Nutzer der Plattform tatsächlich eher positiv auf die Nachrichten als Nichtnutzer.

Bürgerwissenschaft

Um diese Forschung zu untermauern, hier einige positive Reaktionen von X-Benutzern:

Vor allem Reddit-Gründer Alexis Ohanian verfolgte bei der Umbenennung von Twitter einen pragmatischen Ansatz . Er gibt an, dass er zwar den ikonischen blauen Vogel vermissen wird und glaubt, dass der Begriff „Tweet“ zu tief in unserem Lexikon verankert ist, als dass er ersetzt werden könnte, Elon Musk jedoch wahrscheinlich neu definieren möchte, was die Social-Media-Site tut und was sie repräsentiert. Daher ist das X-Rebranding der erste Schritt in eine viel größere Richtung. Er glaubt, dass sich die Marke X irgendwann durchsetzen wird, aber der Begriff „Tweet“ wird bleiben.

Zusammenfassung

Unsere Stellungnahme? Wir glauben, dass Twitter eine sehr beliebte Marke war und dass eine derart radikale Veränderung ein inhärentes Risiko für den Erfolg des sozialen Giganten darstellt.

Es gibt aber auch viele Beispiele für ein erfolgreiches Rebranding, etwa als ausDunkin‘ DonutsDunkin‘ wurde . Obwohl diese Änderung weit weniger drastisch ist, beweist sie doch, dass nicht alle Rebrandings für Aufruhr sorgen und dass sie sogar angenommen werden können.

Wir glauben, dass im Laufe der Zeit, wenn X weitere Produkte und Funktionen vorstellt, klarer wird, was Musk erreichen möchte. Wenn die Angebote einem Marktbedarf entsprechen und ein neueres, stärker technikbesessenes Publikum ansprechen, dann ist diese neue Marke vielleicht sinnvoll.

Letztendlich wird nur die Zeit zeigen, ob die Umbenennung von Twitter als brillanter und strategischer Schachzug oder als Anfang vom Ende einer der bekanntesten Social-Media-Plattformen der Welt angesehen wird.

Was denkst du über den neuen Look von X? Lass es uns auf unseren sozialen Kanälen wissen!