Twitter kündigt die Neuauflage seines kostenpflichtigen Verifizierungsplans mit einer Preiserhöhung für iOS an

Es ist zurück.

Nachdem Twitter Anfang letzten Monats, nur wenige Tage nach seinem ersten Start, seinen 8-Dollar-Verifizierungsplan ausgesetzt hatte, plant es nun, das Programm erneut zu starten, allerdings mit einer bedeutenden Änderung.

Das ist richtig, Benutzer, die sich auf einem iOS-Gerät anmelden, müssen 11 US-Dollar pro Monat – oder 132 US-Dollar pro Jahr – zahlen, um ihr eigenes blaues Häkchen zu erhalten, oder Sie können alternativ 8 US-Dollar pro Monat bezahlen, wenn Sie sich im Internet anmelden.

Wieso den?

Weil Twitter offensichtlich herausgefunden hat, dass Apples 30 % In-App-Zahlungssteuer die potenziellen Gewinne aus dem Programm zu sehr schmälern wird, also anstatt zu versuchen, ein alternatives System auszuarbeiten oder den Leuten vielleicht sogar noch mehr für ihren Dollar zu geben, Stattdessen versucht Twitter, die Steuer direkt an die Nutzer weiterzugeben.

Wenn Sie sich also unter iOS anmelden, zahlen Sie einen Aufschlag von 37 % für absolut nichts extra.

Warum sollte jemand das tun? Ich weiß nicht, warum sollte sich überhaupt jemand anmelden, um ein blaues Häkchen zu bekommen? Aber einige Leute werden es tun – während Sie, wie Twitter anmerkt, vielleicht irgendwann in der Zukunft auch Zugang zu diesen zusätzlichen Vorteilen erhalten werden:

• Tweets von verifizierten Benutzern werden in Antworten, Erwähnungen und in der Suche erscheinen – Der Plan hier ist, dass Twitter Tweets von zahlenden Abonnenten höher auflisten wird, um Anreize für die Nutzung dieser Option zu schaffen, wodurch die Sichtbarkeit von Tweets von denen, die dies nicht können, effektiv begrenzt wird. wird nicht zahlen. Was übrigens Elon und seine konservativen Kumpels derzeit über Twitter in der Vergangenheit wütend machen, und wie wir bereits angemerkt haben, ist angesichts der Tatsache, dass die überwiegende Mehrheit der Menschen nicht twittert, nicht sicher, wie viel ein Köder ist das ist.
• Abonnenten von Twitter Blue sehen die Hälfte der Anzeigen – Vielleicht. Elon versprach dies zu Beginn als Feature seines neuen Blue-Plans, aber verschiedene Kommentatoren und interne Berater haben seitdem festgestellt, dass dies aufgrund der Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen von Twitter im Vergleich zu den Einnahmen, die sie aus Abonnements erhalten könnten, möglicherweise nicht praktikabel ist . Im Wesentlichen wird dies nur angeboten, wenn sich genügend Leute für Twitter Blue anmelden. Als solches würde ich nicht den Atem anhalten.
• Blaue Abonnenten können längere Videos posten – Elon hat auch wiederholt seine Pläne angekündigt, mehr YouTube-ähnliche Video-Posting-Optionen hinzuzufügen, was bedeuten würde, dass die Leute keine YouTube-Clips mehr posten müssen, da sie die Videos auf Twitter selbst hosten könnten. Auch dies könnte ein auf der Aufnahme basierendes Element sein, da sich die zusätzlichen Kosten für das Hosten längerer Videos, wenn die Leute damit beginnen, ziemlich schnell häufen.

Abgesehen davon erhalten Sie Zugriff auf Tweet-Bearbeitung, 1080p-Video-Uploads, Lesemodus und ein blaues Häkchen – was wichtig ist, dies wird jetzt angezeigt, nachdem Ihr Konto überprüft wurde.

In diesem überarbeiteten 8-Dollar-Verifizierungsprozess wird Twitter speziell versuchen, die Identitätsprobleme zu beseitigen, die den ersten Start beeinträchtigt haben, mit einem neuen Satz von Parametern, die sicherstellen sollen, dass die Leute nicht einfach ein blaues Häkchen kaufen und ihren Namen in eine Marke ändern können , und täuschen Sie Leute, indem Sie sich als offizielles Geschäftskonto ausgeben.

Unter dem neuen System:

• Twitter überprüft die Telefonnummer und den Profilnamen jedes Kontos, bevor es ein blaues Häkchen zuweist
• Wenn Sie Ihren Twitter-Namen, Anzeigenamen oder Ihr Profilfoto ändern, nachdem Sie ein blaues Häkchen erhalten haben, verlieren Sie vorübergehend das blaue Häkchen, bis Ihr Konto von Twitter überprüft wurde
• Twitter fügt auch goldene Häkchen für offizielle Markenkonten und graue Häkchen für „Regierungs- und multilaterale“ Konten hinzu, wie wir kürzlich berichteten (was auch bedeutet, dass die seltsam aussehenden „offiziellen“ Häkchen nächste Woche wieder entfernt werden).
• Twitter arbeitet auch an einem System, das es Marken ermöglichen würde, Mitarbeiterkonten als weiteres Mittel zur offiziellen Überprüfung zusätzlich zum blauen Häkchen einen Markenindikator zuzuweisen (obwohl dies in der heutigen Ankündigung des Relaunches nicht erwähnt wurde).

In Kombination hofft Twitter, dass diese zusätzlichen Maßnahmen sicherstellen werden, dass das System nicht von Witzbolden und Aktivisten missbraucht wird, die versuchen, Menschen zu täuschen, und theoretisch sollte es funktionieren, um den Missbrauch einzuschränken. Die größte Herausforderung wird dann die Arbeitszeit sein, die für die manuelle Überprüfung erforderlich ist, und wie Twitter dies angehen will, insbesondere wenn sie jedes Mal manuell überprüfen müssen, wenn ein blaues Häkchen-Konto sein Profilbild ändert.

Es scheint eine Menge zusätzlicher Arbeit mit viel weniger Moderationspersonal zu sein. Aber das ist der Plan, den Twitter verfolgt, in der Hoffnung, dass das Programm genug Leute anlocken wird, um es dann zu einem gangbaren Weg zu machen, um sowohl Bot-Profile in der App zu bekämpfen als auch erhebliche Einnahmen zu generieren und die Abhängigkeit von Werbeausgaben zu verringern.

Aber das wird es nicht.

Sie können das als Kritik an Elon Musk und seinem Idealismus der „Redefreiheit“ auffassen, wenn Sie möchten, aber Tatsache ist, dass Twitter zig Millionen Menschen brauchen wird, um sich für dieses Programm anzumelden und für kaum mehr als eine Grafik zu bezahlen ihren Twitter-Account, um ihre erklärten Ziele zu erreichen.

Wie ich bereits angemerkt habe:

• Wenn Twitter Abonnements erhalten möchte, die 50 % seines Gesamtumsatzes beitragen, wie Musk angegeben hat, müssen sich mehr als 24,6 Millionen Benutzer anmelden, um 8 US-Dollar pro Monat für ein blaues Häkchen zu zahlen (selbst mit dem neuen iOS-Preispunkt).
• Wenn Twitter dies als Mittel zur „Verifizierung aller Menschen“ nutzen möchte, sodass nur Bot-Konten kein blaues Häkchen haben, würden Sie denken, dass es etwas in der Nähe von 75 % von benötigen wird seine gesamte Benutzerbasis, um sich anzumelden, damit es effektiv ist - oder rund 178 Millionen Benutzer, die jeden Monat 8/11 US-Dollar zahlen
• Ein Hauptproblem – die Mehrheit der Twitter-Nutzer befindet sich außerhalb der USA, wo diese monatliche Gebühr viel kostenintensiver sein wird. Dies gilt insbesondere für Indien, wo der größte Teil des Wachstums von Twitter in den letzten drei Jahren zu verzeichnen war . Indien hat jetzt 18,8 Millionen Nutzer und ist damit Twitters drittgrößter Publikumsmarkt, und obwohl Twitter auch variable Preise nach Regionen gekennzeichnet hat, könnte selbst 1 US-Dollar pro Monat für sich entwickelnde Märkte zu hoch sein

Wie Sie sehen können, gibt es einige bedeutende Hindernisse und Benchmarks für das Programm. Und während Elon selbst optimistisch erscheint, wird Twitter dieses Niveau der Akzeptanz einfach nicht sehen, insbesondere jetzt, wo es den Preis für iOS erhöhen musste, was entweder mehr Kosten oder mehr Reibung in den Prozess bringt.

Zum Vergleich: Twitter Blue erreichte mit 100.000 Anmeldungen seinen Höhepunkt, sogar mit der Tweet-Bearbeitung als Add-On-Update, einer der gefragtesten Social-Media-Funktionen aller Zeiten. Das entspricht 0,04 % der Twitter-Nutzerbasis. Snapchat+, ein vergleichbares Abonnementangebot, das ähnliche Anreize bietet, wurde von 0,41 % der Snap-Benutzer in Anspruch genommen.

Wenn Twitter zwei Millionen Nutzer dazu bringt, sich für diesen aktualisierten Blue-Plan anzumelden, wäre das enorm; Wenn es 10 Millionen werden, wäre das gewaltig. Und doch wäre es immer noch viel, viel weniger als die Zahlen, die erforderlich sind, um die beabsichtigten Ziele zu erreichen.

Vielleicht ist dies nur der Anfang, vielleicht kann Twitter den Deal im Laufe der Zeit versüßen und mehr Leute dazu bringen, zu bezahlen, und vielleicht könnte dies ein gangbarer Weg zu den Zielen von Musk und Co. sein.

Aber im Moment sehe ich es einfach nicht.

Wir werden es in jedem Fall in den kommenden Monaten herausfinden.