Kauf von TV-Medien: Kompletter AZ-Leitfaden für Fernsehwerbung

Egal, ob Sie ein erfahrener Geschäftsinhaber oder ein Berufseinsteiger sind, Sie haben wahrscheinlich irgendwann in Ihrer Karriere darüber nachgedacht, im Fernsehen zu werben. Wenn ja, haben Sie sich wahrscheinlich mehrere Fragen darüber gestellt, wie Sie Fernsehwerbung am besten kaufen, um die größte Aufmerksamkeit zu erzielen und gleichzeitig den geringstmöglichen Geldbetrag auszugeben.

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Wenn Sie Ihr Geschäft ernst nehmen, ist der Kauf von TV-Medien möglicherweise der beste Weg, um Ihr Geschäft zu neuen Höhen zu führen. Der Kauf von Fernsehmedien ist jedoch nicht so einfach wie der Kauf von Sendezeit und das Hoffen auf das Beste. Daher ist es wichtig, so viele Informationen wie möglich darüber zu haben, wie Sie den Kauf von TV-Medien als effektives Instrument zur Steigerung Ihres Geschäfts oder Ihrer Markenbekanntheit nutzen können.

In diesem Artikel beantworten wir alle Ihre wichtigsten Fragen und geben Ihnen alles, was Sie über den Kauf von TV-Medien wissen müssen, einschließlich der Medien, wann und wo Sie Ihre Werbung platzieren sollten, und vieles mehr!

Welche Anzeigenformate sollte ich verwenden?

Bei den Werbeformaten gibt es im Wesentlichen vier Haupttypen von Fernsehwerbung mit jeweils Vor- und Nachteilen.

Ein 30-Sekunden-Spot ist die häufigste Form einer Werbung im Fernsehen und enthält oft den Slogan eines Unternehmens oder andere Markenbotschaften.

Ein 15-Sekunden-Spot wird auch häufig von Unternehmen in ihren Marketingkampagnen verwendet, da er weniger Zeit in Anspruch nimmt und daher weniger Geld kostet als ein 30-Sekunden-Spot. Zudem nutzt der 15-sekündige Spot meist eine emotionale Ansprache, um das Interesse der Zuschauer für ein Produkt zu wecken.

Geschäftsinhaber sollten jedoch bedenken, dass sie möglicherweise mehr als eine Art von Werbung benötigen, je nachdem, was sie bewerben möchten, wen sie erreichen möchten und wie viel Geld sie ausgeben möchten. Wenn ein Unternehmen beispielsweise versucht, neue Büromöbel zu vermarkten, möchte es möglicherweise einen 30-Sekunden-Werbespot mit schönen Bildern der neuen Produkte verwenden.

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Wenn sie andererseits Mütter mit kleinen Kindern ansprechen, die nach erschwinglichen Möbeln suchen, möchten sie möglicherweise kürzere Anzeigen verwenden und sie in beliebten Tagessendungen wie The View platzieren. Ganz gleich, für welche Option sie sich entscheiden, es gibt viele Möglichkeiten, effektive Werbeanzeigen für den Kauf von TV-Medien für unterschiedliche Zwecke zu erstellen.

Wie verwalte ich meine Ausgaben?

Sie müssen wissen, wie viel Sie für Ihre Werbekampagne ausgeben werden. Dies wird Ihnen helfen, Ihr Budget zu bestimmen und wie viele Werbespots Sie sich leisten können. Sobald Sie ein Budget haben, müssen Sie das richtige Medienunternehmen finden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie müssen auch die Produktionskosten für Ihren Werbespot berücksichtigen.

Schließlich müssen Sie Ihre Ergebnisse verfolgen, um zu sehen, ob Ihre TV-Werbekampagne erfolgreich ist. Stellen Sie sicher, dass Sie jemanden in Ihrem Team haben, der viel Liebe zum Detail hat und Berichte erstellen kann. Das Ziel jeder Werbung ist es, dass sich die Leute an die Marke erinnern und sie in Zukunft wieder kaufen, also messen Sie dies, indem Sie Stammkunden zählen.

Denken Sie daran, dass nicht alle Verbraucher gleich sind – junge Berufstätige und Rentner, die in verschiedenen Stadtteilen leben, interessieren sich möglicherweise für unterschiedliche Produkte. Außerdem kann Ihr Budget höher oder niedriger sein, je nachdem, auf welche Art von Verbraucher Sie abzielen.

Beispielsweise könnten Sie sich entscheiden, mehr Geld für Werbetafeln in der Innenstadt auszugeben, auf denen ältere Erwachsene leben, als für Fernsehwerbung, die um 20 Uhr ausgestrahlt wird, wenn jüngere Berufstätige ihre Lieblingssendungen ansehen.

Hinweis: Es ist wichtig herauszufinden, welche Medien für Ihre demografische Gruppe am besten geeignet sind, bevor Sie Geld für eine teure Werbekampagne ausgeben.

Bei welchen Netzwerken sollte ich kaufen?

Beim Kauf von Werbezeit im Fernsehen sind einige Dinge zu beachten:

1. Sie müssen Ihre Zielgruppe und die Tageszeiten identifizieren, zu denen sie am wahrscheinlichsten fernsehen.
2. Sie müssen die verschiedenen Netzwerke recherchieren und bestimmen, welche die meisten Menschen in Ihrer Zielgruppe erreichen.
3. Sie müssen die Preise vergleichen und entscheiden, wie viel Sie für jede Anzeige ausgeben.

Je mehr Zeit Sie kaufen (oder Sendezeit), desto billiger ist es pro Minute, aber es gibt keine feste Regel, wie viele Minuten Sie kaufen sollten.

Angenommen, ein bestimmtes Netzwerk hat in den frühen Abendstunden höhere Einschaltquoten, kostet aber mehr pro Minute als ein anderes Netzwerk, das zur Hauptsendezeit läuft. In diesem Fall kann es sinnvoll sein, mehr Sendezeit aus dem günstigeren Netzwerk zu kaufen, da es immer noch Zuschauer in Ihrer Zielgruppe zu einem erschwinglichen Preis erreicht.

Entscheiden Sie sich jedoch für das teurere Netzwerk, wenn Sie viel Geld für Ihre Kampagne ausgeben und möglichst viele Menschen erreichen möchten. Darüber hinaus können andere Faktoren wie Produktionsqualität und Branding die Preisgestaltung beeinflussen – vergessen Sie diese also nicht!

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Was sind Zeiträume und gestaffelte Preise?

Fernsehwerbung hat zwei Arten von Perioden: Dayparts und Flighting. Dayparts sind die spezifischen Tageszeiten, zu denen die Leute fernsehen, und Flighting ist ein Zeitplan, der festlegt, wann Ihre Anzeige geschaltet wird.

Werbetreibende kaufen normalerweise Werbezeit in Blöcken oder Einheiten. Die gebräuchlichste Einheit ist der 30-Sekunden-Spot, es sind jedoch auch 15-, 60- und 120-Sekunden-Einheiten verfügbar. Die Preise für die Werbezeit basieren auf der Anzahl der Zuschauer, die eine bestimmte Sendung hat.

Wenn Sie beispielsweise einen 15-Sekunden-Slot während Monday Night Football kaufen wollten, müssten Sie mehr bezahlen, als wenn Sie denselben Slot während The Price Is Right kaufen wollten. Gestaffelte Preise beziehen sich darauf, wie viel ein Werbetreibender zahlt, je nachdem, auf welchem ​​​​Kanal er seinen Werbespot ausstrahlen möchte.

Wenn ich beispielsweise versuche, meinen Werbespot während der Primetime-Shows wie Empire oder NCIS gezeigt zu bekommen, muss ich möglicherweise 700 US-Dollar pro Ausstrahlung bezahlen. Stufe eins umfasst ABC, CBS, NBC, Fox und CW. Stufe zwei umfasst Kabelkanäle wie USA Network, TBS, TNT und Discovery Channel.

Lokale Sender haben normalerweise höhere Tarife, weil sie ein gezielteres Publikum erreichen können. Wie bei jeder Werbekampagne ist es jedoch wichtig, vor dem Kauf von Zeitfenstern zu recherchieren, damit Sie wissen, wo Ihre Zielgruppe zuschaut.

Das Definieren des Zeitrahmens und der demografischen Hilfen bei der termingerechten Fertigstellung des Projekts

Einer der wichtigsten Schritte beim Kauf von TV-Medien ist die Identifizierung Ihrer Zielgruppe und die Entwicklung einer speziell auf sie zugeschnittenen Botschaft. Wie kannst du das tun? Probieren Sie diese drei Methoden aus!

Definieren Sie zunächst, wen Sie erreichen möchten, indem Sie psychografische Daten (wie sie ihr Leben führen) und demografische Daten (wer sie sind) verwenden.

Wählen Sie zweitens einen emotionalen Auslöser aus, der bei ihnen Anklang findet, und bringen Sie ihn in Ihrem Werbespot in den Fokus.

Lassen Sie sich schließlich eine fesselnde Handlung einfallen, die für sie relevant ist.