Dieser Artikel ist Teil einer größeren Serie, die sich auf Vielfalt und Gerechtigkeit im Marketing durch die Verstärkung von schwarzen und rassisch unterschiedlichen Autoren konzentriert. Als Unternehmen setzen wir uns dafür ein, Maßnahmen zu identifizieren, die wir im Kampf gegen Rassismus und Ungerechtigkeit ergreifen können, und die Stimme von BBIPOC ist von größter Bedeutung, um Veränderungen anzuregen. Folgen Sie hier und lesen Sie weitere Beiträge dieser Serie.

Dieser Beitrag wurde verfasst von Kerel Cooper, Senior Vice President of Global Marketing bei LiveIntent .

Die Kämpfe für die Gleichberechtigung der Rassen im Jahr 2020 waren ein Katalysator für Unternehmen und Organisationen, ihre Bemühungen um Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) zu überdenken. Überall denken Unternehmen und Organisationen darüber nach, wie sie vielfältigere Talente rekrutieren und entwickeln und wie sie DEI-Bemühungen in ihren Alltag integrieren können.

Und obwohl die Gespräche und Bemühungen großartig sind, ist es noch ein sehr langer Weg.

Diese Bemühungen und Wirkungen müssen über einen langen Zeitraum nachhaltig sein, sonst sind sie umsonst. Unabhängig von Ihrer Rasse, Ihrem Geschlecht, Ihrer sexuellen Orientierung und Ihrem Hintergrund haben wir alle eine Rolle zu spielen.

Unsere Idee

Für eine Branche, die großartig über Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion spricht, wurden nur sehr wenige Fortschritte erzielt.

Wie Sie im Diagramm der ANA sehen können, sind nur 12% der CMOs nicht weiß. Das ist seit 2019 unverändert.

Quelle: ANA Diversity Report für die Werbe-/Marketingbranche (2020)

Im April 2018 rief mich mein Freund Erik Requidan eines Abends an und sagte, er hätte eine Idee. Die Idee war, eine Plattform für verschiedene Stimmen innerhalb der Werbetechnologie zu schaffen, um ihre persönlichen Geschichten und Reisen zu erzählen. Erik hatte die Idee als Reaktion auf die weit verbreitete Erschöpfung, die entsteht, wenn man zu Branchenkonferenzen und Veranstaltungen geht und nur wenige von „uns“ im Raum und noch weniger auf der Bühne sieht.

Eriks Idee wurde von seinem Wunsch nach Veränderung angetrieben und ich liebte es. Er bat mich, mitzukommen, was ich mit einem nachdrücklichen Ja beantwortete! Nach einigen Brainstorming-Sitzungen wurde aus Eriks Idee der Minority Report Podcast, den wir im Mai 2018 gestartet haben.

Unsere zielgerichtete Mission

In den letzten 2½ Jahren hat sich der Minority Report Podcast zu einer Plattform entwickelt, die People of Color, Frauen und LGBTQ+-Communitys in Wirtschaft, Medien und Technologie hervorhebt, während wir ihre Erfahrung und ihr Fachwissen nutzen. Bis heute haben wir über 65 Episoden mit einer Vielzahl unterschiedlicher Personen aufgenommen.

Unsere Diskussionen befassen sich mit familiärem Hintergrund und Erziehung, Karriereweg, Karriereberatung, wie sie mit Diskriminierung umgegangen sind, Ideen zur Verbesserung des DEI und Einblicke, wie sie die Welt durch ihre einzigartige Linse sehen.

Natürlich befassen wir uns auch mit Geschäftsmodellen und dem Ökosystem, in dem ihre Unternehmen gedeihen, und wie ihre Erfahrung ihre Führung beeinflusst.

Wir wissen, dass dieser Podcast einen positiven Einfluss auf die Branche hat. Hier ist ein großartiger Text, den ich von einem ehemaligen Gast des Podcasts erhalten habe: „[I] wollte mich für das bedanken, was ihr mit dem Minority Report Podcast gemacht habt. Was auch immer Menschen und Unternehmen versuchen, 'Vielfalt und Inklusion' anzuerkennen, Sie waren bereits an vorderster Front und haben die [DEI-Bemühungen] vor ein paar Jahren beleuchtet.“

Erik und ich sagen gerne, dass wir eine der größten Sammlungen von Geschichten von verschiedenen Personen aus der Welt der Wirtschaft, Medien und Technologie erstellt haben. Aber noch wichtiger ist, dass diese Geschichten als Katalog für die nächste Generation von Führungskräften weiterleben.

Geschichten von Leuten wie uns, ihre Erfahrungen und ihr Fachwissen fehlten in unseren Karrieren, als Erik und ich in der Branche aufwuchsen.

Wir hoffen, dass unsere Inhalte diese Lücke füllen, indem sie ein Licht auf verschiedene Talente werfen. An vielseitigen Talenten mangelt es nicht! Die Erstellung dieser Inhaltsbibliothek ist unsere Art, zu Veränderungen beizutragen und eine Idee in eine zielgerichtete Mission zu verwandeln.

Minderheitenbericht Podcast-Gäste

Ratschläge, um aus einer Idee eine zielgerichtete Mission zu machen

Nochmals, unabhängig von Rasse, Geschlecht, sexueller Orientierung oder Herkunft haben wir alle eine Rolle zu spielen. Und es gibt viele Möglichkeiten, wie wir dazu beitragen können.
Wenn Sie eine Idee haben und nicht wissen, wie Sie weitermachen sollen, finden Sie hier einige Ratschläge, wie Sie diese Idee in eine zielgerichtete Mission verwandeln können

Seien Sie unentschuldigt.

Bedauern Sie nicht, sich zu äußern und Stellung zu beziehen. Eine Sache, an die ich mich immer zu erinnern versuche, ist, ein Gespräch nie mit „Es tut mir leid, aber...“ zu beginnen. Bleiben Sie stattdessen standhaft und entschuldigen Sie sich nicht dafür, dass Sie Ihre Sichtweise teilen.

Folge deiner Leidenschaft.

Es gibt viele Möglichkeiten, die DEI zu beeinflussen. Bei der Entscheidung, wie Sie DEI beeinflussen werden, müssen Sie Ihrer Leidenschaft folgen. Diese Leidenschaft wird Sie über einen langen Zeitraum unterstützen und Ihnen helfen, Beständigkeit zu bewahren. Sie könnten einen Blog schreiben, einen Podcast starten, sich an ERG-Programmen des Unternehmens beteiligen, ein starker Verbündeter sein, bei der Rekrutierung von Unternehmen helfen oder alles andere, was Ihnen einfällt.

Wichtig ist, dass Sie, was auch immer Sie tun, eine Leidenschaft dafür haben.

Bleiben Sie konzentriert auf Ihre Mission.

Auch hier gibt es viele Möglichkeiten, die DEI zu beeinflussen, und es ist leicht zu versuchen, sich an zu vielen Dingen zu beteiligen. Aber wenn Sie sich zu dünn verteilen, brennen Sie aus und können Ihre Arbeit nicht fortsetzen.
Es ist viel wirkungsvoller, sich auf ein paar Dinge zu konzentrieren und sie wirklich gut zu machen, anstatt sich zu dünn zu machen.

Einpacken

Es gibt keine Möglichkeit, die DEI zu beeinflussen. Das Wichtigste, was Sie tun können, ist, sich einzubringen und dabei zu bleiben. Wenn Sie eine Idee haben, folgen Sie ihr. Sie können die Anzahl der nicht-weißen CMOs möglicherweise nicht alleine beeinflussen, aber jede gut platzierte Anstrengung trägt zu dieser Veränderung bei.

Je mehr Menschen sich an diesen Initiativen beteiligen, desto besser! Egal, wie klein Sie Ihre Idee denken mögen.

Ein paar wichtige Punkte, die Sie sich merken sollten:

• Nur 12% der CMOs sind nicht-weiß, eine Zahl, die gegenüber 2019 unverändert ist.
• Es gibt immer noch ein weit verbreitetes Gefühl der Erschöpfung, das entsteht, wenn man zu Branchenveranstaltungen geht und nur wenige von „uns“ im Raum sieht – und noch weniger auf der Bühne.
• Teile deine Geschichte. Geschichten leben als Katalog weiter, auf den die nächste Generation von Führungskräften zugreifen kann.
• Seien Sie unentschuldigt, wenn Sie sich aussprechen. Ihre Arbeit ist notwendig und notwendig.
• Wenn Sie Ihrer Leidenschaft folgen, bleiben Sie langfristig motiviert. Es gibt noch viel zu tun und nichts wird sich über Nacht ändern. Eine Idee zu finden, für die Sie eine Leidenschaft haben, wird Ihnen helfen, einen Moment der Emotionen oder des Nachrichtenzyklus weiterzuverfolgen.
• Konzentrieren Sie sich auf ein oder zwei Dinge statt auf alles. Es gibt viele großartige Ideen, aber Sie haben begrenzte Zeit, Ressourcen und Energie. Wenn Sie sich für ein oder zwei Projekte entscheiden, die Sie lieben, werden Sie nicht ausbrennen.

Denken Sie daran, dass jede große Veränderung mit einer Idee beginnt.

Kerel ist Senior Vice President of Global Marketing bei LiveIntent. Derzeit leitet er das Marketingteam und arbeitet eng mit Vertrieb, Produkt, Technik und Kundenerfolg zusammen, um Bewusstsein zu schaffen und Leads für wichtige Produkte und Funktionen zu generieren. Kerel verfügt über 20 Jahre Erfahrung im Bereich digitale Medien im Aufbau und in der Leitung von Werbeaktivitäten, Account Management, Partnerschaften und Produktmarketing-Teams.

Vor LiveIntent hatte Kerel Cooper Positionen bei Advance Digital als Senior Director Ad Platform Strategies und JupiterMedia als Director of Advertising Operations inne. Kerel ist auch Mitbegründer und Co-Moderator des Minority Report Podcasts, der farbige Menschen, Frauen und die LGBTQ-Community in Medien, Wirtschaft und Technologie hervorhebt. Kerel hat einen Bachelor-Abschluss in Management Science/Marketing der Kean University, einen MBA der Regis University und eine Diversity and Inclusion Certification der Cornell University.

CM Group ist eine Familie globaler Marketingtechnologie-Marken, darunter Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru und Vuture. Durch den Zusammenschluss dieser führenden Marken bietet die CM Group eine Vielzahl von Weltklasse-Lösungen, die von Vermarktern auf jeder Ebene verwendet werden können. Die CM Group hat ihren Hauptsitz in Nashville, TN, USA und verfügt über Niederlassungen in den USA in Indianapolis, Los Angeles, New York City, Pittsburgh und San Francisco sowie weltweite Niederlassungen in Australien, London, Neuseeland und Uruguay.