Eine durchdachte Erfahrung macht den Unterschied im Fundraising. Das gilt umso mehr, wenn Menschen im Namen von jemand anderem Spenden sammeln.
Das Spendererlebnis hat bei Classy seit langem Priorität. Wir sind uns jedoch bewusst, dass nicht alle Spendensammler die Erfahrung auf die gleiche Weise angehen. Einer dieser besonderen Umstände ist das Sammeln von Spenden für Verstorbene oder Kranke.
Fundraising hat in vielen Fällen einen spielerischen und gamifizierten Charakter. Wir sahen die Möglichkeit, diese Erfahrung für Spendenaktionen zu Ehren zu entwickeln – kleine Änderungen, die für Unterstützer einen großen Unterschied machen können. Heute werden wir über vier Möglichkeiten sprechen, wie Spendensammler ein sinnvolles Spendenerlebnis schaffen können, wenn sie Spenden für ein Denkmal oder eine Ehrung sammeln.
Wie gemeinnützige Organisationen Tribute-Spendenaktionen zum Erfolg führen
Tribute Fundraising ermöglicht es Spendern, Geld im Namen von jemandem zu sammeln. Bei Classy stellen wir sicher, dass die gespendeten Gelder direkt an eine gemeinnützige Organisation gehen, die dazu beitragen kann, weitere Forschung und Entwicklung zu unterstützen oder anderen Menschen zu helfen, die mit ähnlichen Umständen zu kämpfen haben.
Gemeinnützige Organisationen haben einige Optionen, wenn sie Spenden in Erinnerung oder als Ehrung sammeln. Der erste Schritt besteht darin, eine Peer-to-Peer-Kampagne für ein gebrandmarktes Denkmal oder eine Hommage zu erstellen, um Spendenaktionen einen Ausgangspunkt zu geben. Von dort aus können Unterstützer ihre Fundraising-Seite anpassen, um mit genau zu sprechen, wem das Fundraising zugute kommt.
Sie können diese Kampagnen dann auf Ihrer Website bewerben, um Besuchern eine einfache Möglichkeit zu bieten, Spendensammler zu werden. Einmal eingerichtet, kann jeder eine Fundraising-Seite starten und wissen, dass die gesammelten Gelder direkt an Ihre Wohltätigkeitsorganisation zurückfließen.
Die Bedeutung von Tribut- und Gedenkspenden
Das Geben von Tributen ist nach wie vor eine der beliebtesten Formen des Gebens. Über alle Demografien hinweg und sogar für einige Organisationen macht es den größten Prozentsatz des gesamten Spendenvolumens aus.
Einfach ausgedrückt: Spender sind motiviert, im Namen anderer zu spenden, weil sich die Menschen berufen fühlen, diejenigen zu unterstützen, die sie kennen. Dies gilt insbesondere, wenn ihre Spende zu Ehren oder zum Gedenken an jemanden erfolgt. In unserer kürzlich durchgeführten Umfrage unter US-Spendern gab fast ein Viertel an, dass die Spende als Gedenkstätte für jemanden ihre Hauptmotivation für das Spenden ist.
Online Giving Trends of 2022 ergab auch, dass Tributgaben über 25 % der Geschenke für jede Generation von Spendern ausmachten und bei Babyboomern auf 41 % anstiegen.
(Quelle: Gemeinnützige Quelle, 2022)
Menschen spenden eher, wenn ihre Freunde und Familie danach fragen
Die Psychologie des Peer-to-Peer-Spendens zeigt, dass Menschen eher dazu gezwungen sind zu geben, wenn sie jemanden unterstützen, der ihnen nahe steht. Unser demnächst erscheinender Bericht „ Why America Gives “ zeigt, wie viele Spender Entscheidungen auf der Grundlage ihrer inneren Kreise treffen. Wir haben gesehen, dass 71 % der Spender angaben, dass ihr primäres Bewusstsein für die Ursache ihre Freunde und Familien sind.
Die Leute möchten eine weiterentwickelte Erfahrung im Bereich Tribute Fundraising machen
Classy verstand die Bedeutung dieser Spendenkategorie und führte mehr Kontrolle für Spendensammler ein, um ihre Spendenseite anzupassen, wenn sie sich entscheiden, in Erinnerung oder zu Ehren einer anderen Person Spenden zu sammeln.
Während gemeinnützige Organisationen eine Peer-to-Peer-Kampagne erstellen können, die sich auf Spendenaktionen konzentriert, die in Erinnerung oder als Ehrung gesammelt werden, können Spendensammler auch den zusätzlichen Schritt unternehmen, ihre individuelle Spendenseite speziell für ihre Begünstigten zu kennzeichnen. Spendensammler können dann jede bestehende Peer-to-Peer-Spendenkampagne optimieren, indem sie sich dafür entscheiden, zu Ehren von jemandem Spenden zu sammeln.
Im Folgenden werden wir darüber sprechen, wie Sie sicherstellen können, dass Gedenkspenden durchdacht sind, und einige Möglichkeiten, wie wir es auf der Classy-Spendenplattform einfacher gemacht haben.
1. Machen Sie es sich einfach, eine Tribute-Fundraising-Seite zu erstellen
Die Leute wissen vielleicht nicht, dass sie eine Fundraising-Seite erstellen können, um jemandem Tribut zu zollen. Um das Bewusstsein zu schärfen, während Sie Spendensammler durch den Prozess der Erstellung einer Peer-to-Peer-Spendenseite führen, zeigen Sie auf einfache Weise an, dass die Seite tatsächlich dazu da ist, jemand anderen zu ehren.
Classy ermöglicht dies durch eine Checkbox-Funktionalität. Auf diese Weise können Unterstützer, bevor sie ein Spendenziel festlegen, Start- und Enddaten hinzufügen und die Informationen der Seite anpassen, den Prozess mit der Gewissheit beginnen, dass die Seite ihre Absichten widerspiegelt.
2. Bieten Sie Flexibilität rund um die Fundraising-Ziele
Einige Unterstützer, die eine Tribute-Spendenseite erstellen, um Spenden im Namen einer verstorbenen oder kranken Person zu sammeln, möchten möglicherweise kein Spendenziel festlegen. Stattdessen können sie um alles bitten, was ihre Community beitragen kann.
Classy Tribute Fundraising Pages helfen Unterstützern in diesem Szenario, mit Funktionen wie einem Ziel und Bestenlisten, die entfernte Top-Spenden anzeigen. Auf diese Weise sieht nur der Organisator die gesammelte Summe. So kann der Unterstützer entscheiden, ob er die Ergebnisse teilen möchte und wann die Spendenaktion enden soll.
3. Bringen Sie den Preisträger in den Vordergrund
Auf modernen Fundraising-Seiten können Unterstützer ihre Schlagzeilen und Fotos anpassen, um eine persönliche Note zu erhalten, die in ihrem Netzwerk Anklang findet. Wenn also jemand eine Tribute-Fundraising-Seite hostet, sollten Sie sicherstellen, dass es eine einfache Möglichkeit gibt, ihm zu zeigen, dass er stattdessen den Namen und das Foto des Geehrten dort platzieren kann.
Der Anleitungstext hilft einem Unterstützer dabei, den Namen der Person oder Gruppe einzugeben, für die er Geld sammelt, und bietet ihm die Möglichkeit, durch ein von ihm ausgewähltes Foto mehr Personalisierung zu erzielen. Auf diese Weise kann jeder Seitenbesucher schnell die Person sehen, an die er spendet, und die Person, die ihn auf die Seite eingeladen hat.
4. Gehen Sie sanfter mit der Seitensprache um
Wenn jemand im Namen eines Bedürftigen Geld sammelt, ist es wichtig zu erkennen, dass seine Position eine Herausforderung sein kann. Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass die Erfahrung von Anfang bis Ende durchdacht ist, besteht darin, Sprachanpassungen von einer typischen Peer-to-Peer-Fundraising-Seite hinzuzufügen.
Diese können subtil sein, bedeuten aber viel für den Unterstützer, der seine Tribute-Spendenseite erstellt. Ein Ort, an dem Classy diese Optimierungen für gemeinnützige Organisationen enthält, sind die Fundraising-Tipps, die während des Prozesses angezeigt werden. Ein weiterer Punkt ist die Anleitung zum Hinzufügen eines Bildes, um die Aktion dieser speziellen Spendenaktions-Zielgruppe widerzuspiegeln. Sie können diese Sprachanpassungen auch in den E-Mails vornehmen, die Sie nach dem Start und Abschluss der Kampagne an Spendensammler senden.
Jedem Unterstützer ein großartiges Erlebnis bieten
Den Sektor zu unterstützen, der jeden Tag die Welt verändert, bedeutet zu wissen, was moderne Spender brauchen, und gemeinnützige Organisationen dabei zu unterstützen, mehr Gelder zu gewinnen, umzuwandeln und zu halten.
Wenn Unterstützer eine großartige Erfahrung machen, geben sie diese an diejenigen weiter, die ihre Spendenaktionen unterstützen, und spiegeln dies in Ihrer Organisation wider. Mit diesen kleinen Details zu Ihrem Support-Erlebnis fügen Sie absichtliche und durchdachte Details hinzu, an die sich die Leute immer erinnern werden.
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