Trend Watch: Zusammenarbeit zwischen Videospielen und Marken

Da Unternehmen versuchen, Kunden zu erreichen und zu gewinnen, haben viele in der Zusammenarbeit mit Marken Erfolg gehabt. Bei richtiger Ausführung steigert eine solche Unternehmenskooperation die Sichtbarkeit und den Umsatz beider Marken.

Gaming stand einst am Rande der Mainstream-Kultur – ein Hobby, das stereotyp Mittelschülern oder Erwachsenen mit zu viel Zeit vorbehalten war. Aber in der heutigen Welt hat sich das alles geändert. Videospiele gehören mittlerweile zum Alltag für Männer und Frauen jeden Alters, von Roblox-liebenden 6-Jährigen bis hin zu 65-Jährigen, die von Nintendo Switch nicht genug bekommen können.

Videospiele wurden einst von Männern dominiert, aber der Anteil weiblicher Spieler in den USA stieg im Jahr 2021 auf 45 %. Es überrascht nicht, dass die COVID-19-Pandemie auch zur wachsenden Popularität des Spielens beigetragen hat. 55 % der US-Spieler geben an, dass sie während der Pandemie mehr Zeit mit Spielen verbracht haben als zuvor.

Kurz gesagt, Videospiele sind eine heiße Industrie. Es gibt jetzt 226,6 Millionen Videospieler in Amerika, und natürlich nehmen versierte Vermarkter dies zur Kenntnis. Prominente und Luxusmarken wenden sich Videospielen zu, um ihre Reichweite und Relevanz für den modernen Verbraucher zu erhöhen.

Hier sind einige der erfolgreichsten Videospiel- und Markenkooperationen der letzten Zeit.

Jennifer Lopez x DSW

Von Carrie Underwood bis Lauren Conrad haben viele Prominente ihre eigene Modelinie gegründet. Aber Jennifer Lopez hat den Trend mit ihrer DSW-Schuhlinie auf die nächste Stufe gehoben und ein exklusives Videospiel in die Marketingkampagne integriert. Fans nehmen die Rolle von Lopez in dem Spiel „Hit Play“ an, das die Spieler durch New York, Miami und Los Angeles führt.

Lopez sagte, dass es beim „Hit Play“-Videospiel darum geht, der Einführung der Kollektion ein zusätzliches Spaßelement hinzuzufügen. Es ist ein immersives Erlebnis, das Wellen schlägt, die Presse anzieht und es den Fans ermöglicht, auf neue Weise mit Lopez in Resonanz zu treten.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga ist eine Luxusmarke, die sich die meisten Videospieler einfach nicht leisten können. Aber eine aktuelle Fortnite x Balenciaga-Kampagne bietet Zugänglichkeit wie nie zuvor. Die beiden Marken haben zusammengearbeitet, um digitale In-Game-Kleidung herauszubringen, die einer echten Luxuskollektion entspricht. Auf diese Weise können Spieler ihrem Charakter ein hochwertiges Aussehen verleihen – ohne dafür zu bezahlen, die echte Kleidung zu tragen.

Die digitalen Looks umfassen funkelnde Rucksäcke, Overalls mit Tigerstreifen, Oberteile mit Kettengliedern und kreativere High-Fashion-Styles. Die Markenkooperation Fortnite x Balenciaga ist nur ein Beispiel für einen wachsenden Trend in der digitalen Luxusmode, der älteren Marken die Chance gibt, bei einem jüngeren Publikum an Relevanz zu gewinnen.

Gucci x Roblox

Als Teil seines neuen digitalen Ansatzes verfolgt Gucci die Mission, „die Vergangenheit mit der Gegenwart zu verbinden, um Geschichten über die Zukunft zu erzählen“. Sie haben dieses Ziel kürzlich mit ihrem ersten Ausflug in die Metaverse vorangetrieben. Im Jahr 2021 arbeitete Gucci mit der Spieleplattform Roblox zusammen, um einen virtuellen Gucci-Garten zu schaffen. Der Gucci Garden war eine Reihe thematisch gestalteter Außenbereiche, die auf der ikonischen Ästhetik von Gucci basierten.

Da der Gucci Garden nur 14 Tage lang geöffnet war, behielt die Markenzusammenarbeit ein Maß an Exklusivität und Dringlichkeit bei. Roblox-Spieler konnten auch exklusive Gucci-Produkte direkt im Online-Garten kaufen, um die Verbindung mit der High-End-Marke zu fördern. Gucci erklärte, dass die Marketingkampagne dazu beitragen soll, Mode und Kunst für die Massen zugänglicher zu machen und den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, sich besser auszudrücken.

Louis Vuitton x Liga der Legenden

Louis Vuitton war eine der ersten Luxusmarken, die aus der Vermarktungslandschaft von Videospielen Kapital geschlagen hat, und hat sich mit Riot Games zusammengetan, um einen einzigartigen Trophäenkoffer für die League of Legends-Weltmeisterschaft 2019 zu entwickeln.

Als einer der beliebtesten Esports der Welt präsentierte League of Legends einen riesigen, unerschlossenen Markt für die Elite-Marke. Louis Vuitton nutzte die Zusammenarbeit auch als Inspiration für eine Kosmetiklinie im Spiel sowie eine physische Kapselkollektion mit Röcken, Armbändern und Stiefeln.

Die Markenkooperation war für beide Seiten von Vorteil. Riot Games sagte, die Partnerschaft mit Louis Vuitton habe es ihnen ermöglicht, die Gaming-Kultur auf eine neue Ebene zu heben, eine, die Gamer seit geraumer Zeit fordern.

AAPE x Xbox

Luxusmarken sind nicht die einzigen, die sich bemühen, sich in der Videospielbranche einen Namen zu machen. Auch Streetwear-Marken arbeiten mit Videospielen zusammen, um die Grenzen zwischen virtueller Welt und Realität zu verwischen. Die beliebte Bekleidungsmarke AAPE by *A Bathing Ape leistete Pionierarbeit bei diesem Trend, indem sie 2019 eine Partnerschaft mit Xbox einging, um eine digitale Kollektion exklusiver Kleidung und In-Game-Kosmetika zu erstellen.

Sowohl Xbox als auch AAPE sehen in der Markenkooperation eine Chance für Gamer, sich zu vernetzen und eine Community aufzubauen. Unabhängig davon, ob sie ein physisches T-Shirt oder einen In-Game-Charakter-Skin kaufen, können sie anderen Spielern ganz einfach ihren persönlichen Stil signalisieren.

Marc Jacobs x Animal Crossing

Animal Crossing: New Horizons ist eines der beliebtesten sozialen Simulationsspiele für Nintendo Switch. Und High-End-Modemarken wollen mitmachen. Marc Jacobs ist einer von vielen Designern, die eine exklusiv für das Spiel hergestellte Modelinie herausgebracht haben, die es Animal Crossing-Avataren ermöglicht, ein ernsthaftes Garderoben-Upgrade zu erhalten.

Der Instagram-Name @animalcrossingfashionarchive zeichnet die vielen modischen Looks auf, die im Laufe der Jahre bei Animal Crossing für Aufsehen gesorgt haben, darunter Valentino und Maison Margiela. Designer bauen Bewusstsein auf und positionieren sich dank einiger gut gekleideter digitaler Charaktere als zugänglichere Marke.

Was E-Commerce von Markenkooperation lernen kann

Auch wenn E-Commerce-Marken und Videospielunternehmen wie ein unwahrscheinliches Paar für eine Zusammenarbeit erscheinen mögen, haben die beiden Branchen viel gemeinsam. Beide verwöhnen ihre Kunden mit immersiven Erlebnissen und erfüllen die hohen Erwartungen ihrer Kunden. Durch Partnerschaften mit Glücksspielunternehmen können E-Commerce-Marken von Gemeinsamkeiten profitieren und sich eine treue Fangemeinde erschließen.

Und sobald E-Commerce-Marken diese neue Gamer-Kundschaft anziehen? Dann ist es an der Zeit, das Kundenerlebnis zu verbessern. Schauen Sie sich Scalefast an, um Ideen für den Verkauf an Gamer zu erhalten, und entdecken Sie wertvolle Erkenntnisse aus der Gaming-Branche. Bauen Sie dann einen spezialisierten E-Commerce-Shop auf, um jeden Markt zu bedienen.