So wechseln Sie zu GA4

Das Verfolgen Ihres Website-Verkehrs und das Verstehen der Benutzer, die Ihre Website besuchen, ist ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs Ihres Unternehmens. Die Verwendung von Analysen gibt Ihnen einen Einblick, wie Benutzer mit der Website interagieren, und zeigt Ihnen die Bereiche, die verbessert werden müssen. Google Analytics ist eines der besten Tools, mit denen Sie Ihr Unternehmen zum Erfolg führen können. Im März 2022 gab Google bekannt, dass es am 1. Juli 2023 die Unterstützung von Universal Analytics einstellen und vollständig auf Google Analytics 4 umstellen würde. In diesem Artikel werden wir den Hintergrund von Google Analytics und einige der neuen Funktionen von GA4 diskutieren und ein Tutorial bereitstellen wie Sie Ihr Unternehmen auf die neue Plattform umstellen.

Das Google Analytics-Universum

Im Jahr 2005 erwarb Google ein Webstatistik-Analyseprogramm namensUrchin. Im November 2005 wurde es die erste Version von Google Analytics. Bei der ersten Veröffentlichung war die Nachfrage nach dem Dienst so groß, dass Google einen Lotterie-Einladungscode implementierte, mit dem sich die Leute anmelden konnten.Urchinbetonte die Bedeutung von Analysen für die Erstellung effektiverer Webseiten und Anzeigen und damit für mehr Traffic auf den Websites.

Im März 2012 wurde Urchin eingestellt und im Oktober 2012 wurde Universal Analytics (UA) eingeführt. UA war in der Lage, Benutzer über mehrere verschiedene Geräte hinweg mithilfe von Benutzer-IDs zu verfolgen. Die Einführung von UA ​​ermöglichte ein besseres Verständnis der Website-Besucher durch die Art und Weise, wie Daten erfasst wurden, benutzerdefinierte Dimensionen und benutzerdefinierte Metriken sowie Echtzeitberichte .

Im Oktober 2020 wurde Google Analytics 4 (GA4) eingeführt. Diese neue Version von Google Analytics kann Benutzer über verschiedene Geräte hinweg verfolgen und insgesamt einen ganzheitlicheren Überblick über die Aktivitäten des Benutzers geben. Im Gegensatz zu seinem Vorgänger verwendet GA4 nur First-Person-Cookies anstelle von Cookies von Drittanbietern, was mehr Privatsphäre ermöglicht. Diese Version von GA ist flexibler und lässt sich einfacher an die Ziele Ihres Unternehmens anpassen.

Die neuen Funktionen von GA4

Universal Analytics erfasst sitzungsbasierte Daten, aber diese neue Version von Google Analytics erfasst ereignisbasierte Daten sowohl von Websites als auch von Apps. Das bedeutet, dass die Daten auf einem bestimmten Ereignis beruhen. Mit ereignisbasierten Daten gewinnen Sie aussagekräftigere Daten. Die Ereignisse in Google Analytics 4 sind in vier Kategorien eingeteilt:

Automatisch erfasste Ereignisse

GA4 verfolgt diese Ereignisse automatisch, wenn Sie den GA4-Basiscode installieren. Beispiele für diese Ereignisse sind first_visit, session_start und user_engagement.

Erweiterte Messereignisse

Diese Ereignisse werden ebenfalls automatisch erfasst, aber Sie müssen Ihre Zustimmung geben, um die Messeinstellungen im Datenstrom basierend auf den Website-Funktionen zu verbessern. Beispiele für diese Ereignisse sind ausgehende Klicks, Bildläufe, Websitesuchen und Dateidownloads. So aktivieren Sie erweiterte Messereignisse:

1. Melden Sie sich bei Google Analytics an und klicken Sie auf Admin.
2. Stellen Sie sicher, dass Sie sich im richtigen Konto und Eigentum befinden.
3. Klicken Sie unter Eigenschaft auf Datenströme > Web.
4. Aktivieren Sie die erweiterte Messung, um alle Optionen zu aktivieren, und Sie können jede einzelne Option aufrufen und nach Bedarf bearbeiten.

Empfohlene Veranstaltungen

Google empfiehlt Ihnen, diese einzurichten, um die Datenerfassung zu optimieren. Dies sind Ereignisse, die nicht erweitert oder automatisch erfasst werden. Einige beliebte Ereignisse sind „ad_impression“, „login“, „purchase“, „refund“, „sign_up“ und „search“.

Benutzerdefinierte Ereignisse

Diese benutzerdefinierten Ereignisse müssen Sie selbst schreiben, entwerfen und implementieren. Bevor Sie ein benutzerdefiniertes Ereignis erstellen, müssen Sie die obigen Ereignisse überprüfen und sicherstellen, dass sich das von Ihnen erstellte Ereignis nicht bereits an anderer Stelle befindet.

Datenschutz in GA4

GA4 konzentriert sich auch mehr auf die Privatsphäre der Benutzer. Angesichts der zunehmenden Besorgnis über Verbraucherdaten und Datenschutz wird den Menschen immer bewusster, wie Daten über sie gesammelt und wofür sie verwendet werden. Diese gesammelten Daten sind nützlich, um die Gewohnheiten der Benutzer zu untersuchen, damit Unternehmen wissen, was zu tun ist, um die Erfahrung der Benutzer mit ihren Diensten zu verbessern. Gesammelte Benutzerdaten sind notwendig, um ein Geschäft zu führen. Da es jedoch zunehmende Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Verbraucher gibt, hat sich GA4 mit diesen Bedenken befasst. In UA konnten Sie alle IP-Adressen sehen. In GA4 werden keine IP-Adressen mehr erhoben oder gespeichert. Mit GA4 können Sie auch wählen, wie lange benutzerspezifische Daten gespeichert werden. Der Standardwert beträgt zwei Monate, und die maximale Aufbewahrungsdauer für benutzerspezifische Daten beträgt vierzehn Monate.

Bei all diesen zusätzlichen Funktionen gibt es auch einige, die Universal Analytics hat, die Google Analytics 4 nicht hat. Aufrufe, benutzerdefinierte Messwerte und Inhaltsgruppen werden nicht mehr gemessen. Während dieser Zeit müssen Sie die Vor- und Nachteile jeder Plattform abwägen und nach Alternativen suchen, wenn Sie einen sitzungsbasierten Datentracker bevorzugen.

Schritt-für-Schritt-Prozess zum Wechsel von Universal Analytics zu Google Analytics 4

Bei den alten Versionen von Google Analytics war es sehr einfach, von der alten Version auf die neue zu migrieren. Leider ist es bei GA4 nicht so einfach. Da Universal Analytics und Google Analytics 4 ziemlich unterschiedlich sind und sich auf zwei verschiedenen Plattformen befinden, gibt es keine schnelle Möglichkeit, alles zu verschieben. Es gibt viele Unterschiede zwischen den beiden, mit denen Sie sich vertraut machen müssen. Sehen wir uns also an, wie Sie auf den neuen Dienst umsteigen.

Erstellen Sie eine neue GA4-Eigenschaft

Da UA und GA4 unterschiedliche Plattformen sind, können die Daten nicht automatisch von einer zur anderen übertragen werden. GA4 beginnt erst mit dem Tracking Ihrer Website-Daten, nachdem Sie es eingerichtet haben. Dies alles muss vor dem 1. Juli 2023 erledigt sein.

Dazu müssen Sie sich zunächst in Ihr Konto einloggen und auf „Admin“ klicken. Wählen Sie dann „Property erstellen“ aus dem Dropdown-Menü, wählen Sie GA4 und dann werden Sie durch den Rest des Weges geführt, um die Property einzurichten .

Installieren Sie das globale Site-Tag

Das Global Site Tag (gtag.js) ist ein Tagging-Framework, mit dem erfasste Daten an Google Analytics gesendet werden können.

Den Code für Ihre neue Eigenschaft finden Sie in der Verwaltung. Gehen Sie im Admin-Bereich zu Property > Tracking-Informationen > Globales Website-Tag. Anschließend können Sie den Code kopieren und in den Code Ihrer Website einfügen.

Stellen Sie sicher, dass das Tag funktioniert

Beobachten Sie nach der Implementierung des Tags in den nächsten Tagen, ob die Verkehrsdaten Ihrer Webseite in der Property angezeigt werden.

Wenn Ihr Tag nicht funktioniert, können Sie die Google Tag Assistant Chrom-Erweiterung installieren. Dadurch werden möglicherweise aufgetretene Fehler erkannt und automatisch erkannt, ob die Tags funktionieren.

Optionaler Schritt 4

Obwohl dieser Schritt optional ist, wird dringend empfohlen, dass Sie Ihre Daten von Universal Analytics zu GA4 migrieren. Die Aufbewahrung Ihrer alten Daten ist nützlich, um eine vollständige historische Aufzeichnung Ihrer Daten zu erhalten, und Sie können das Wachstum Ihres Unternehmens verfolgen.

Melden Sie sich dazu bei Google Analytics an und gehen Sie zu Admin > Property > Datenmigration. Hier können Sie auswählen, welche Daten Sie wann migrieren möchten. Dennoch kann nicht alles migriert werden. Die folgenden Dinge können nicht migriert werden: Google Analytics für Firebase, App- und Web-Eigenschaften, Segmente, benutzerdefinierte Dimensionen, benutzerdefinierte Messwerte und Währungen. Um Ihre Daten aus diesen Quellen zu sammeln, müssen Sie sie exportieren und manuell in GA4 importieren.

Nachdem Sie alle Ihre alten Daten gesammelt haben, können Sie Ihr Universal Analytics-Konto schließen. Gehen Sie dazu zu Admin > Eigenschafteneinstellungen. Unten auf der Seite gibt es die Option „Diese Eigenschaft löschen“.

Bleiben Sie mit relevanten Google-Updates und Ankündigungen auf dem Laufenden

Ab dem 1. Juli 2023 stellt Google die Unterstützung von Universal Analytics vollständig ein. Daher ist es besser, mit der Umstellung eher früher als später zu beginnen. Es gibt große Änderungen zwischen den beiden Plattformen, also stellen Sie sicher, dass Sie alle Notwendigkeiten durchgehen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Formatierungsänderungen des Dashboards und die verschiedenen Metriken durchgehen, die Sie verwenden werden, um sich mit den verschiedenen Arten der Erfassung von Metriken vertraut zu machen. GA4 verwendet auch einige neue Terminologien, gehen Sie diese also unbedingt durch, insbesondere wenn diese Änderungen für die von Ihnen verwendeten Metriken gelten. Der Wechsel zwischen den beiden Diensten kann verwirrend sein, daher ist es wichtig, dass jeder in Ihrem Team weiß, was ihn erwartet.

Wann Sie auf Google Analytics umsteigen sollten 4

Der erste Schritt bei der Umstellung von Universal Analytics ist die Entscheidung, ob GA4 gut zu Ihrem Unternehmen passt. Wenn dies nicht der Fall ist, gibt es andere Analyseplattformen, die für Sie möglicherweise vorteilhafter sind. Wenn Sie sich jedoch für einen Wechsel entscheiden, wird empfohlen, dies bald zu tun. Universal Analytics stellt am 1. Juli 2023 die Erfassung von Traffic-Site-Daten ein. Sechs Monate danach sind alle in Universal Analytics gespeicherten Daten unzugänglich. Wenn es irgendwelche Probleme oder Fragen gibt, hat SEO Design Chicago viele Ressourcen, um die Migration zu erleichtern .

FAQ:

• Was ist die Geschichte von Universal Analytics?
• Was sind die vier Arten von Ereignissen in GA4?
• Wie wechsle ich von UA ​​zu GA4?
• Wann funktioniert Universal Analytics nicht mehr?
• Was tut GA4 für den Datenschutz?

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