Größte Markenkriege der Geschichte - Als die größten Marken um ihre Namen kämpften

Eine Marke ist ein geistiges Eigentum, das aus einem erkennbaren Zeichen, Design oder Ausdruck besteht, das Produkte oder Dienstleistungen aus einer bestimmten Quelle identifiziert und sie von anderen unterscheidet.

Der Inhaber einer Marke kann eine Einzelperson, eine Unternehmensorganisation oder eine juristische Person sein.

Wie kann eine Marke verwendet werden?
Wie und wo wird eine Marke eingetragen?
Was ist eine Markenverletzung?
Größter Markenkrieg

Wie kann eine Marke verwendet werden?

Eine Marke dient als Identifikation für eine bestimmte Marke eines Produkts oder einer Dienstleistung. Die Marke eines Unternehmens kann im Rahmen von Lizenzvereinbarungen auch von anderen verwendet werden. Ein typisches Beispiel war die Lizenz, die die Lego-Gruppe von Lucasfilms erworben hatte, die es ihnen ermöglichte, Lego Star Wars auf den Markt zu bringen.

Markenpiraterie ist die unbefugte Nutzung von Marken durch die Herstellung und den Handel mit gefälschten Konsumgütern. In einem solchen Fall könnte der Inhaber der Marke rechtliche Schritte einleiten, wenn die Marke ursprünglich registriert und beweisbar ist.

Wie und wo wird eine Marke eingetragen?

Üblicherweise beantragt der Markeninhaber beim Patent- und Markenamt die Eintragung der Marke. Je nachdem, in welchem ​​Land oder in welcher Gerichtsbarkeit der Inhaber den Antrag stellt, führt die offizielle Stelle ihre Due Diligence innerhalb eines festgelegten Zeitraums durch, bevor sie den Antrag auf Registrierung der Marke stellt oder ablehnt.

Sobald die Markenrechte in einer bestimmten Gerichtsbarkeit errichtet wurden, sind sie im Allgemeinen nur in dieser Gerichtsbarkeit durchsetzbar. Es gibt eine Reihe internationaler Markengesetze und -systeme, die den Schutz von Marken in mehr als einer Gerichtsbarkeit erleichtern.

Was ist eine Markenverletzung?

Dies ist eine Verletzung der ausschließlichen Rechte, die mit der Marke ohne Lizenzen oder die Autorisierung der Marke verbunden sind. Wenn jemand eine identische oder verwirrend ähnliche Marke verwendet, die Eigentum einer anderen Partei ist, in Bezug auf identische Produkte oder Dienstleistungen, wie sie in der ursprünglichen Marke aufgeführt sind, wird dies als Verletzung bezeichnet.

Diese Aktivität gilt als kriminell und ist strafbar. Die Geschichte hat viele solcher Markenkriege aufgezeichnet und einige haben viel öffentliche Berichterstattung erhalten.

Größter Markenkrieg

Krieg I – Skippy Vs. Skippy – Der große Erdnussbutter-Markenkrieg

1923 schuf Percy Crosby einen Comic namens Skippy. Es zeigte einen lebhaften Jungen, der gerne Zäune malte. Nach zwei erfolgreichen Jahren registrierte Crosby, das als Skippy Inc. Geschäfte machte, Skippy 1925 als Warenzeichen.

Dann lizenzierte er die Marke für Markenspielzeug, Spiele, Sammelkarten, Schokoriegel, Schulbedarf, Kleidung und Brot der Marke Skippy. Er hat es jedoch nicht für Erdnussbutter geliehen. Also was ist passiert?

Der kalifornische Geschäftsmann Joseph L. Rosefield begann 1922 mit dem kommerziellen Massenvertrieb von Erdnussbutter in Kalifornien unter dem Markennamen „Luncheon Brand“. Nach dem Hollywood-Erfolg des Skippy-Comics änderte er den Markennamen 1932 in Skippy.

Rosefields Verpackung hatte eine unheimliche Ähnlichkeit mit Crosbys Skippy mit der Pinselbeschriftung mit einem Lattenzaun und einem Farbeimer

1933 versuchte Rosefield, die Skippy-Marke für seine Erdnussbutter zu registrieren, wurde jedoch erfolgreich von Crosby vereitelt. Trotzdem verwendete Rosefield den Markennamen weiter

Bis 1945 lief Crosbys Zeitungsvertrag und die Bundesmarke aus. Rosefield zog ein und registrierte Skippy Erdnussbutter im Jahr 1947 ohne Widerspruch. Joan Crosby Tibbets, Crosbys Tochter, erbte die Kontrolle über Skippy Inc., und die Kontrolle über Skippy Peanut Butter ging an CPC International, Inc.

1977 handelten Tibbets und CPC einen Koexistenzvertrag aus und CPC wurde von der Haftung für Markenverletzungen befreit. 1978 registrierte Tibbets die Skippy-Marke für Cartoons ohne Widerspruch von CPC erneut

1980 verklagte Tibbets CPC wegen Markenverletzung im östlichen Distrikt von Virginia und forderte eine siebenstellige Lizenzgebühr. Nach einer entschiedenen Weigerung von CPC lizenzierte Tibbets 1985 die Marke Skippy, um Karamell-Popcorn und Erdnuss-Snacks der Marke Skippy zu verkaufen.

CPC wandte sich 1986 an das Gericht von Virginia und stoppte Tibbets erfolgreich, da er eine Verwechslung mit der Erdnussbuttermarke Skippy geltend machte. Nach einem Jahrzehnt des Schweigens registrierte Tibbets im Internetzeitalter 1997 Skippy.com und schlug CPC im Rennen. Die Website ging 1998 online und startete einen umfassenden Angriff auf CPC

Daraufhin ging CPC erneut vor Gericht, das eine Anordnung erließ, alle CPC-bezogenen Verweise von der Website zu entfernen. Im Jahr 2000 kehrte der Fourth Circuit jedoch um und stellte fest, dass die gesamte Website durch den First Amendment geschützt war, der dazu beitrug, alle Inhalte wiederherzustellen.

Im Jahr 2002 spielte Tibbets ihre letzte Karte und beantragte die Annullierung der Skippy Peanut Butter-Marke aufgrund des Auftauchens neuer Beweise. Die Klage wurde jedoch 2004 vom Gericht abgewiesen

Tibbets ist bis heute unerschütterlich im Kreuzzug gegen die Skippy-Erdnussbutter-Marke. Es ist einer der längsten Markenkriege der Geschichte, der immer noch andauert.

Krieg II – Apple Corps vs. Apple Computer (jetzt Apple Inc.)

Apple Corps, eine von den Beatles gegründete Holdinggesellschaft und Besitzer ihres Plattenlabels Apple Records, hatte damals eine Klage gegen Apple Computer wegen Markenverletzung eingereicht.

1978 reichte Apple Corps eine Klage gegen Apple Computer wegen Markenverletzung ein. 1981 einigten sich beide Parteien mit einem Vergleichsbetrag von 80.000 USD und der Bedingung, dass Apple Computer nicht in das Musikgeschäft und Apple Corps nicht in das Computergeschäft einsteigen.

1986 fügte Apple Computer seinen Computern eine Audioaufzeichnungsfunktion namens MIDI hinzu, was das Apple Corps veranlasste, sie 1989 erneut wegen Verletzung der Vereinbarung von 1981 zu verklagen. Apple Corps gewann den Rechtsstreit, der den Vorstoß von Apple Computer in den Multimediabereich beendete

1991 zahlte Apple Computer erneut einen Vergleichsbetrag von 26,5 Millionen USD an Apple Corps. Diesmal lag es an dem Systemsound namens Chimes, der im Betriebssystem des Macintosh enthalten war. Der Vergleich umriss das Markenrecht jedes Unternehmens, den Begriff „Apple“ zu verwenden. Apple Corps hielt das Recht an allen kreativen Werken, deren Hauptinhalt Musik ist, während Apple Company zustimmte, physisches Musikmaterial nicht zu verpacken, zu verkaufen oder zu verteilen

2003 verklagte Apple Corps die Apple Company erneut wegen Vertragsbruchs bei der Verwendung des Apple-Logos bei der Erstellung und dem Betrieb von iTunes.

Apple Corps verlor die Klage, wobei der Richter feststellte, dass es keinen Beweis für einen Verstoß gegen die Markenvereinbarung gab.

Auf der Macworld-Konferenz im Januar 2007 stellte Steve Jobs, CEO von Apple Inc., die Beatles in seiner Keynote-Präsentation vor. Die Beziehungen zwischen den beiden Unternehmen schienen sich zu verbessern

Im Februar 2007 erreichten die beiden Unternehmen eine Einigung für ihren Markenstreit, die ihren andauernden Krieg beendete

Fazit

Warenzeichenverletzungskriege sind in der Geschäftswelt Realität. In Zeiten der Globalisierung werden einige dieser Kriege auf der Weltplattform ausgetragen. Die Geschichte hat ihren gerechten Anteil an solchen Markenverletzungskriegen gesehen, und einige haben länger gedauert als andere. Die Liste ist lang und wächst jeden Tag mit neuen Kriegen, die geführt werden.

Deutlich wird, dass kein Unternehmen davor zurückschreckt, seine Markenrechte zu verteidigen und zu schützen.

Häufig gestellte Fragen

Was ist die größte Marke der Welt?

Einige der wertvollsten Marken der Welt sind Amazon – 416 Milliarden Dollar, Apple – 352 Milliarden Dollar, Microsoft – 327 Milliarden Dollar, Google – 324 Milliarden Dollar und Visa – 187 Milliarden Dollar.

Was ist das älteste Markenzeichen der Welt?

Das Bass Ale-Dreieck ist eines der ältesten Markenzeichen der Welt, das 1882 auf Bierflaschen abgebildet wurde.

Was sind einige der größten Markenkriege?

Apple die Plattenfirma gegen Apple, Skippy Comic gegen Skippy Erdnussbutter, Instagram gegen LitterGram und Starbucks gegen Sambucks