Verfolgung politischer Kampagnen: Analyse amerikanischer Midterms

Eine politische Kampagne zu führen ist ähnlich wie ein Hindernisparcours.

Es ist lang, erfordert viel Vorbereitung und beinhaltet das Springen über verschiedene Fallstricke, die sich auf Ihrem Weg befinden. An Länge und Hindernissen kann man nicht viel ändern. Aber man kann sich vorbereiten, und man kann alle möglichen Mittel dafür einsetzen.

Da das wichtigste Ziel politischer Kampagnen darin besteht, die allgemeine Meinung zu beeinflussen, ist die wertvollste Information, die Sie haben können, genau, wie sich diese Meinung im Laufe der Zeit ändert. Und genau das kann ein Medienbeobachtungstool leisten.

Lesen Sie Medienüberwachung: Der ultimative Leitfaden

In diesem Blog gehen wir alle Vorteile durch, die ein Medienüberwachungstool beim Verfolgen politischer Kampagnen bringen kann. Dann gehen wir zu einigen praktischen Beispielen über und sehen uns ein Medienüberwachungstool in Aktion an – anhand einiger der umstrittensten Beispiele der US Midterms 2022.

Vorteile der Verfolgung politischer Kampagnen mit Medienbeobachtung

Wenn es eine Sache gibt, die jedes Medienüberwachungstool liefern kann, dann sind es viele nützliche Daten. Und wie bei jeder Art von Analyse oder strategischer Planung können die richtigen Daten einen großen Unterschied machen. Aber beginnen wir mit der Definition der Medienüberwachung.

Medienüberwachung ist der Prozess des Sammelns, Organisierens und Analysierens aller relevanten Online-Erwähnungen Ihres Schlüsselworts oder Ihrer Schlüsselphrase. Dies kann eine bestimmte Person (Ihr Kandidat oder Gegner), eine Organisation (z. B. eine politische Partei), ein bestimmtes Ereignis (wie die Midterms 2022) oder ein bestimmter Trend sein.

Es funktioniert auf wirklich einfache Weise. Sie geben das Schlüsselwort ein, an dem Sie interessiert sind, und Sie erhalten alle Online-Erwähnungen dieses Schlüsselworts in einem einzigen Dashboard. Dazu gehören Erwähnungen aus Online-Medien, aber auch aus Foren, Social-Media-Plattformen, Bewertungsseiten etc.

Sehen Sie schon, wie wertvoll das im Rahmen einer politischen Kampagne sein kann?

Hier ist mehr im Detail.

Holen Sie sich die öffentliche Meinung – ungefiltert.

Umfragen sind ein fester Bestandteil jeder politischen Kampagne. Ob von unabhängigen Quellen oder den Medien, Umfragen geben einen Überblick über die öffentliche Meinung und sind ein großartiges Signal, um zu überdenken, ob eine politische Kampagne in die richtige Richtung geht oder nicht. Das Problem bei traditionellen Umfragen ist, dass sie je nach Medienunternehmen, das sie veröffentlicht, sehr unterschiedlich sein können.

Mit Media Monitoring erhalten Sie klare, ungefilterte Meinungen, die Ihr Publikum öffentlich teilt. Sie hören die Stimme der Menschen direkt und können sich aktiv an diesen Gesprächen beteiligen.

Lesen Sie Verbessern Sie Ihre politische Kampagne mit Medienbeobachtung

Politische Krisen verhindern

Krisenmanagement ist eine alltägliche Aufgabe, wenn Sie an einer politischen Kampagne arbeiten. Und einer der entscheidenden Faktoren für eine erfolgreiche Krisenbewältigung ist rechtzeitiges Reagieren.

Mit einem Medienüberwachungstool können Sie Echtzeit-Benachrichtigungen einrichten, wenn ein bestimmtes Schlüsselwort online erwähnt wird, und auf diese Weise jede heiße Kartoffel loswerden, die Ihnen in den Weg kommt.

Lesen Sie Politisches Reputationsmanagement – ​​Wie Sie mit Medienbeobachtung eine politische Krise verhindern

Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Indem Sie die Kampagnenbemühungen Ihrer Konkurrenten manuell verfolgen, können Sie nur begrenzt viele Informationen sammeln. Und selbst wenn Sie es schaffen, müssen Sie noch einmal zusätzlichen Aufwand betreiben, um es mit Ihren Kampagnenergebnissen abzugleichen. Medienüberwachungstools sammeln ausnahmslos alles und bieten verschiedene Möglichkeiten, wie Sie diese Informationen anschließend verwenden können.

Unter vielen Optionen können Sie Ihren Kandidaten mit Ihren Konkurrenten vergleichen und sofort sehen, welcher mehr Aufmerksamkeit erhält, die Unterschiede in der Stimmung, den Kanälen, dem Engagement und den Medien, die über die Geschichten berichten.

Verfolgen Sie den Einfluss Ihrer Kampagnen

Bei der Arbeit an einer politischen Kampagne ist es wichtig, enge Beziehungen zu den Medien zu pflegen. Trotzdem gab es keine Möglichkeit, nachzuverfolgen, ob ein Medienunternehmen Ihre Pressemitteilung veröffentlicht hat, sondern es manuell zu überprüfen. Bis die Medienbeobachtung kam.

Indem Sie Schlüsselausdrücke in Ihr Medienbeobachtungstool einfügen, können Sie leicht nachverfolgen, welche Medien Ihre Pressemitteilung veröffentlicht haben, und deren Einfluss überprüfen. Auf diese Weise können Sie deren Einfluss auf Ihre Kampagne messen und können als wertvoller Kompass bei der Entscheidung dienen, welche Kanäle für Werbung sinnvoll sind und welche nicht.

Wie sieht das alles in der Praxis aus? Mal sehen, was wir herausfinden können, indem wir politische Kampagnen in den Staaten verfolgen.

US Midterms – eine Analyse

Lassen Sie uns ein wenig zurückgehen und damit beginnen, zu definieren, was Midterms sind.

Midterm Elections (im Volksmund Midterms genannt) sind allgemeine Wahlen in den USA, die typischerweise in der Mitte einer Amtszeit des Präsidenten abgehalten werden. Diese Wahlen sind normalerweise ein Urteil für die Partei, die das Weiße Haus hält. Und historisch gesehen verliert diese Partei normalerweise Sitze. Der Grund dafür ist ganz einfach: Wahlkampfversprechen sind noch frisch, und man kann sie leicht mit dem vergleichen, was die Partei tatsächlich getan hat. Und Versprechen und Wirklichkeit sind sehr oft sehr unterschiedlich.

Während der Midterms konzentriert sich die meiste Aufmerksamkeit auf zwei Kammern des US-Kongresses – das Repräsentantenhaus und den Senat. Wie wichtig ist das?

Der Kongress ist ein gesetzgebendes Organ in den USA und hat die Macht, Gesetze zu erlassen. Damit ein Gesetzentwurf Gesetz wird, müssen beide Kammern zustimmen. Wenn also eine bestimmte politische Option beide kontrolliert, wird es sicherlich viel einfacher sein, Gesetze zu verabschieden, die sie für richtig halten. Dies ist besonders wichtig, wenn es um Entscheidungen geht, die viele Menschen betreffen, wie Abtreibung, Waffenkontrolle, Wahlrecht usw.

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Midterms 2022 – Was steht auf dem Spiel?

Zu Beginn des Jahres 2022 waren die größten Themen, die in der US-Politik diskutiert wurden, Einwanderung, Kriminalität, der Anstieg der Benzinpreise und die allgemeinen Lebenshaltungskosten. Alle Themen waren Stimmengewinner für konservative Republikaner. Es schien, als ob das Ergebnis dieser Midterms wie erwartet ausfallen würde – die Demokraten von Präsident Biden würden zwangsläufig verlieren, und die Republikaner hätten beide Kammern des Kongresses übernommen.

Aber im Juni drehte sich der Wind leicht, als Roe vs. Wade entlassen wurde und der Oberste Gerichtshof den nationalen Abtreibungsschutz aufhob. Dieses Gesetz ermutigte nur 20 % der unabhängigen weiblichen Wähler, Demokraten zu wählen. Darüber hinaus nahmen die Gespräche über LGBTQ+-Rechte, Stimmrechte und Waffenkontrolle zu, die Benzinpreise sind gefallen, und Präsident Biden unternahm einige bedeutende Schritte (wie Erleichterungen bei Studentendarlehen und die Verabschiedung des Inflationsminderungsgesetzes), einschließlich der Verschärfung seiner Rhetorik gegenüber MAGA-Republikanern . Zu allem Überfluss bekam Ex-Präsident Trump Besuch vom FBI – sein Haus wurde durchsucht, und er wurde beschuldigt, geheime Dokumente aus dem Weißen Haus gestohlen und damit den Ruf der Republikaner weiter geschädigt zu haben.

Mal sehen, wie sich beide Parteien in diesem nicht so vorhersehbaren politischen Rennen PR-technisch geschlagen haben.

Verfolgung politischer Kampagnen: Beispiele

Wir nehmen einige der umstrittensten Wahlrennen der Midterms 2022 und werfen einen Blick auf ihren Verlauf durch Mediatoolkit, ein Medienüberwachungstool.

Senatsrennen von Pennsylvania

Bei den US-Senatswahlen in Pennsylvania kam es zu einem Kampf zwischen dem Demokraten John Fetterman, dem Vizegouverneur von Pennsylvania, und dem Republikaner Mehmet Oz, einem Chirurgen und Fernsehstar, der durch die Oprah-Show berühmt wurde. In einem Staat, der seit 1962 republikanische Senatoren in den Senat entsendet, gelang es Fetterman, den Sitz umzudrehen und einen der entscheidenden Siege für die Demokraten während dieser Midterms zu erringen. Als eher unkonventioneller Kandidat nutzte Fetterman die Macht der sozialen Medien auf völlig neue und frische Weise und sorgte dafür, dass er in allen Altersgruppen und in weitaus größerem Maße als Dr. Oz in aller Munde war.

Dazu gehörte das Posten von Inhalten auf zahlreichen Plattformen, darunter TikTok, die Teilnahme an viralen Herausforderungen, das Posten unerwarteter Endorsement-Videos und in größerem Maße das Verspotten seines Gegners Dr. Unze.

Bei der Verfolgung politischer Kampagnen konnten wir feststellen, dass beide Kandidaten eine ziemlich harte Rhetorik verwendeten, wobei Fetterman seinen Gegner beschuldigte, ein elitärer Teppichbagger mit radikalen Ansichten zur Abtreibung zu sein, und Dr. Oz Fetterman beschuldigte, ein Sozialist zu sein, der nicht genug Haltung habe, um Verbrechen zu bekämpfen. In einer der letzten Debatten, zwei Wochen vor den Wahlen, stellte Dr. Oz die Frage, ob Fetterman im Juni einen Schlaganfall erlitten hatte, was online zu einer großen Gegenreaktion führte.

Diese Angriffe landeten letztlich nicht auf fruchtbarem Boden. Im Gegenteil, unserem Stimmungsdiagramm nach zu urteilen, brachten sie Fetterman, der letztendlich die Wahl gewann und in der nächsten Amtszeit Senator von Pennsylvania sein wird, viele Pluspunkte.

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Senatsrennen von Georgia

Das Rennen um den Senat von Georgia endete mit zwei Kandidaten – dem Republikaner Herschel Walker, Ex-Fußballspieler und Pro-Life-Anhänger, der von Trump unterstützt wurde, und dem Demokraten Raphael Warnock, einem amerikanischen Pastor und Politiker und einem starken Befürworter von Medicaid. Nach dem 8. November hat keiner der Kandidaten mehr als 50 % der Stimmen erhalten und sie stehen am 6. Dezember vor einer Stichwahl.

Dennoch war der Verlauf dieses Rennens von Anfang an unglaublich interessant und möglicherweise gibt es in den Daten der Medienbeobachtung einen Hinweis darauf, wer die Stichwahl gewinnen wird.

Wenn wir uns die Anzahl der Nennungen beider Kandidaten von Anfang Oktober ansehen, sehen wir einen unglaublich großen Unterschied zugunsten von Herschel Walker. Aber sobald wir ins Detail gehen, können wir sehen, dass er zwar mehr erwähnt, aber nicht auf eine gute Weise erwähnt wurde.

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Abtreibungsskandal

Herschel Walker, ein ehemaliger Fußballspieler, trat in die Politik ein, indem er seine erste politische Kampagne bei den Senatswahlen in Georgien 2022 leitete, und er gewann die republikanische Nominierung mit 68 % der Stimmen. Im Mai 2022 brachte er klar zum Ausdruck, dass er gegen Abtreibung sei und dass es seiner Meinung nach keine Ausnahmen von Abtreibungsverboten geben dürfe. Anfang Oktober veröffentlichte das Daily Beast Anschuldigungen einer Frau, die behauptete, Walker habe ihre Abtreibung im Jahr 2009 bezahlt. Dieses Ereignis führte zu einem enormen Anstieg der Erwähnungen und gab genug Anlass zur Debatte auf verschiedenen Online-Plattformen. Weitere Spitzen in den Erwähnungen bedeuten Herschel Walkers Versuche, die Situation zu ändern, sowie regelmäßige Zunahmen anderer Kommentatoren des Skandals.

Obwohl er viel mehr Erwähnungen als Raphael Warnock hatte, geschah dieser Überschuss hauptsächlich aufgrund des Skandals, der seinem Ruf ernsthaften Schaden zufügte. Wenn wir uns die Grafik der Stimmungsanalyse ansehen, sehen wir, dass es deutlich mehr negative als positive Erwähnungen gibt, wenn wir über Herschel Walker sprechen. Bei Warnock sieht die Grafik ganz anders aus.

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Bedeutet dies Warnocks Sieg in der Stichwahl? Warten wir es ab.

Demokraten gegen Republikaner

Wie bereits erwähnt, sollten die Republikaner als Gegner der Demokraten von Präsident Biden diese Midterms ohne großen Aufwand gewinnen. Die Einsätze waren zu Beginn des Jahres sehr zu ihren Gunsten, aber die Karten wurden im Sommer anders gespielt. Die Demokraten stiegen, die Wirtschaftstrends gingen leicht zu Bidens Gunsten, und indem sie eine liberale Sicht auf LGBTQ+ und Abtreibungsrechte sowie Gesundheitsversorgung und eine strengere Sicht auf Waffengesetze boten, gelang es ihnen, jüngere Wähler zu mobilisieren und das Spiel zu ihren Gunsten zu wenden.

Betrachten wir die Anzahl der Nennungen beider Parteien seit Anfang September, so finden sich etwas mehr Nennungen von Republikanern im Zusammenhang mit den Midterms:

Aber wenn wir uns die Erwähnungen genauer ansehen, sehen wir, dass viel darüber diskutiert wurde, warum die Republikaner nicht das Ergebnis erreicht haben, von dem sie sich so sicher waren, und wir keine „rote Welle“ kommen sahen.

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All dies trug in den letzten 2 Monaten zu einer überwiegend negativen Stimmung gegenüber den Republikanern bei. Auf der anderen Seite sehen die Demokraten etwas positivere Erwähnungen, was in der folgenden Grafik zu sehen ist:

Biden gegen Trump

Können wir schon erahnen, was das für die Präsidentschaftswahl 2024 bedeutet? Wohl kaum, denn anderthalb Jahre in der Politik bedeuten ein Leben lang. Aber wir können die Trends durchaus beobachten.

Wenn wir uns die Erwähnungen von Donald Trump im Laufe der Zeit ansehen, können wir nach den Spitzen urteilen, dass er ständig Wege findet, um auf Online-Plattformen ins Gespräch zu kommen.

Da in der Regel die Gegenpartei die Midterms gewinnt, dient dies als Treibstoff für den bevorstehenden Präsidentschaftswahlkampf. Vor allem die des Präsidentschaftskandidaten der Gegenpartei. Da diese Midterms nicht das lang erwartete positive Ergebnis für die Republikaner brachten und viele der von Trump unterstützten Kandidaten das Rennen verloren, wird es interessant sein, den Verlauf von Trumps Kandidatur und Wahlkampf zu verfolgen. Was wir jetzt schon sagen können, Trump hat einen mächtigen Gegner im Rennen um die Kandidatur der Republikaner gewonnen. Es ist Floridas Senator DeSantis, der neben Trump sehr häufig genannt wird.

Endlich…

Die Verfolgung politischer Kampagnen, insbesondere während Wahlen, verschafft Ihnen einen unglaublichen Vorteil. Sie erhalten ungefilterte Ergebnisse aus all Ihren PR-Bemühungen und denen Ihrer Gegner in einem übersichtlichen Dashboard. Und darauf kommt es letztlich an. Den Menschen zuhören und Ihr Bestes geben, um ihre Erwartungen zu erfüllen.

Hier ist ein gutes Medienüberwachungstool wie Mediatoolkit unerlässlich. Wenn Sie daran interessiert sind, es in Aktion zu sehen, haben wir eine kostenlose 7-Tage-Testversion, probieren Sie es aus!