So finden Sie Inhaltsthemen, die die Leute lesen möchten

Es gibt kein einziges Geheimnis, das Sie zu einer großartigen Content-Marketing-Strategie führen kann.

Ihr Schreiben muss konsistent, wertvoll und im Einklang mit Ihren Markenstandards und dem Rest Ihrer Inbound-Marketing-Strategie (z. B. Ihren SEO- oder Social-Media-Kampagnen) sein.

Aber der wichtigste Faktor für den Erfolg Ihres Content-Marketing-Programms lässt sich auf ein Merkmal reduzieren: ob die Leute Ihr Material lesen wollen oder nicht.

Wenn die Leute Ihre Inhalte lesen möchten, erhalten Sie:

• mehr Wiederholungsbesucher
• mehr Mundpropaganda
• mehr Erstzugriffe von Ihren Content-Syndication-Kanälen
• höheres Suchvolumen

Einige Faktoren, die die Attraktivität Ihres Inhalts beeinflussen, wie die Eingängigkeit Ihres Titels und die Struktur Ihres Körpers, können durch Übung verfeinert werden, aber einige Faktoren – wie das Finden der lukrativen Themen, die die meisten Leser anziehen – können schwer fassbar sein.

Glücklicherweise gibt es einige Strategien, die Sie anwenden können, um Ihre Missionen zur Themenfindung einfacher und konsistenter zu machen:

Analysieren Sie, welche Themen den meisten Traffic generieren

Hoffentlich schreiben Sie schon seit einiger Zeit Inhalte. Wenn das der Fall ist, sollten Sie über reichlich Daten verfügen, die Sie analysieren können, um festzustellen, welche Ihrer Themen am erfolgreichsten sind.

Wir tun dies auf verschiedene Weise:

1. Verwenden Sie Google Analytics, um die Seiten Ihrer Website zu finden, die am beliebtesten sind, und verwenden Sie Content-Clustering, um sie aufzupeppen, insbesondere wenn sie die Antworten auf die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe darstellen.
2. Führen Sie Keyword-Recherchen mit Ahrefs, Moz, Spyfu und Google Analytics durch
3. Verwenden Sie Google Trends und Google News, um Themen zu finden, die für Ihr Publikum wichtig sind
4. Führen Sie auf Facebook ein einfaches Look-Alike-Publikums-Targeting durch, um zu sehen, was zu Ihrer idealen demografischen Gruppe passt

Verwenden Sie Google Analytics, um herauszufinden, welche Themen auf Ihrer Website bereits beliebt sind.

Nehmen Sie eine Auswahl Ihrer Top-Konkurrenten und nutzen Sie sie als Ausgangspunkt für zukünftige Themen. Sie könnten sogar einige von ihnen direkt weiterverfolgen.

Sehen Sie, welche Themen die meisten Unterhaltungen generieren

Alternativ können Sie sich auch qualitativere Daten ansehen, um festzustellen, welche Ihrer Blogs in der Vergangenheit am erfolgreichsten waren.

Werfen Sie einen Blick auf die Art und Anzahl der Kommentare, die Ihre Blogs generiert haben – gibt es welche, die durch Threads mit Dutzenden von Kommentaren auffallen?

Irgendwelche, die Tonnen von Social Shares und Likes generiert haben?

Verwenden Sie diese auch als Ausgangspunkte; Auch wenn sie nicht so viel Traffic generiert haben, haben sie doch genügend Interesse geweckt.

Wenden Sie sich an Ihr Vertriebsteam

Im Allgemeinen ist das Vertriebsteam eines Unternehmens am besten auf die Profile und Bedürfnisse Ihrer demografischen Zielgruppe eingestellt.

Wenn Ihre wertvollsten und häufigsten Kundentypen mit einem gemeinsamen Problem konfrontiert sind, weiß Ihr Vertriebsteam davon.

Setzen Sie sich mit einigen Ihrer Vertriebsmitarbeiter zusammen und fragen Sie, mit welchen Arten von Problemen Ihre Kunden normalerweise konfrontiert sind.

Erstellen Sie dann eine Liste mit Themen, die diese Probleme direkt mit Ratschlägen oder Anweisungen ansprechen.

Quellenthemen aus einem Newsfeed

Beziehen Sie branchenspezifische Themenideen aus Google News.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihren eigenen News-Feed mit Informationen zusammenzustellen:

• Pflegen Sie eine Liste von Artikelquellen mit einem Blog-Reader
• Erstellen Sie eine Liste Ihrer wertvollsten Nachrichtenquellen in sozialen Medien, indem Sie so etwas wie „Listen“ auf Twitter verwenden

Konsultieren Sie täglich Ihren Newsfeed und sehen Sie sich an, was in Ihrer Branche angesagt ist.

Sie sollten in der Lage sein, eine Handvoll Themen auszuwählen, die erhebliche Aufmerksamkeit erregen, und Varianten dieser Themen in Ihrem eigenen Blog zu drehen.

Lesen Sie die Blogs Ihrer Konkurrenten

Es mag wie Betrug erscheinen, ist es aber nicht.

Ihre Konkurrenten bemühen sich genauso wie Sie, Ihr Publikum anzusprechen, und sie haben möglicherweise eine Handvoll Themen entdeckt, die Sie noch nie zuvor in Betracht gezogen haben.

Sehen Sie sich die Blogs Ihrer Top-Konkurrenten an und suchen Sie nach Artikeln, die in Form von Kommentaren, „Gefällt mir“-Angaben und Teilen viel Aufmerksamkeit erhalten haben.

Greifen Sie diese Themen nicht direkt auf, sondern lassen Sie sich gerne davon inspirieren und nutzen Sie sie als Brainstorming-Futter.

Recherchieren Sie Suchtrends

Während Keyword-spezifische Optimierungsstrategien für SEO schnell obsolet werden, können Sie immer noch Recherchen zu Suchtrends nutzen, um Ihre Content-Strategie voranzutreiben.

Gehen Sie zu Google Trends, wo Sie im Laufe eines Tages bis zu einem Jahr oder länger einen Einblick oder einen detaillierten Überblick über die Themen und Suchanfragen erhalten, die von der Masse gestellt werden.

Wenn Sie sich diese Trends ansehen, werden Sie möglicherweise auf ein häufig gesuchtes Thema aufmerksam, das für Ihr Unternehmen relevant ist, aber in Ihrem Blog noch nicht behandelt wurde. Schauen Sie regelmäßig vorbei, um sich über steigende Trends und Interessen zu informieren.

Sehen Sie sich branchen- oder demografierelevante Foren an

Foren sind ein perfekter Ort, um nach potenziellen Themen zu suchen, da sie normalerweise Personen mit konkreten Problemen behandeln.

Threads werden normalerweise durch eine wichtige Frage oder ein Dilemma mit einer Einladung zu Community-Vorschlägen gestartet, was Ihnen eine wichtige Gelegenheit gibt, nicht nur potenzielle Probleme zu finden, mit denen Ihre wichtigsten demografischen Merkmale konfrontiert sind, sondern auch, welche Probleme am häufigsten zu sein scheinen.

Behalten Sie die produktivsten Foren, die Sie finden, im Auge und besuchen Sie sie regelmäßig, um weitere Ideen zu erhalten.

Durchsuchen Sie soziale Gruppen

Gruppen in sozialen Medien können mächtige Orte sein.

Da sich alle Gruppenmitglieder angemeldet haben, weil sie an dem zentralen Thema interessiert sind, neigen sie dazu, sowohl aktiv als auch leidenschaftlich über dieses Kernthema zu diskutieren.

Sehen Sie sich Facebook-Gruppen an, an denen Sie teilnehmen können, oder LinkedIn-Gruppen, die mit Ihrer Branche in Verbindung stehen.

Suchen Sie nach Personen, die beliebte Themen gestartet haben, und nutzen Sie die Themen oder Kommentar-Threads als Antrieb oder Inspiration für Ihre eigenen Posts.

Noch wertvoller ist es, wenn Sie Ihre eigene Marke in die Site einbringen, auf die Kommentare anderer reagieren und weitere Diskussionen anregen.

Diese Art von Social-Media-Interaktionen hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass sie Ihren Online-Ruf verbessern.

Durchsuchen Sie Frage-und-Antwort-Sites

Es gibt eine Reihe von „alternativen“ Suchmaschinen, von denen einige hervorragend geeignet sind, um schnelle Antworten auf Fragen zu finden.

Quora und Topsy sind zwei großartige Beispiele dafür. Sie können hier nach allgemeinen Themen suchen, die sich auf Ihre Branche beziehen, und eine Liste mit Unterthemen, Erwähnungen, Titeln und Fragen wird angezeigt (je nachdem, welche spezifische Website Sie verwenden).

Von hier aus können Sie aus der Vogelperspektive sehen, welche Art von Fragen häufig gestellt werden – und welche Art von Antworten sie normalerweise erhalten.

Dies sollte Ihnen eine solide Richtung weisen, um einen wünschenswerten und benötigten Inhalt zu schreiben.

Fragen Sie Ihr Publikum direkt

Es mag wie eine offensichtliche Strategie erscheinen, aber sie wird oft von Content-Vermarktern vernachlässigt.

Manchmal ist der beste Weg, um herauszufinden, was Ihr Publikum lesen möchte, es direkt zu fragen.

Je nach Ihren persönlichen Vorlieben gibt es dafür verschiedene Möglichkeiten.

• Führen Sie eine Umfrage auf Ihren sozialen Kanälen durch
• fragen Sie beiläufig einzelne Follower, wenn sie online auf Sie zukommen
• Widmen Sie einen ganzen Post oder Thread auf Ihrer Website der Generierung von Ideen für zukünftige Blog-Posts.

Die meisten Ihrer Leser werden ehrlich sein und gerne alle Themen teilen, die sie in Zukunft sehen möchten.

Sich die Themen anzueignen, die die Leute lesen wollen, ist die halbe Miete.

Sobald Sie eine ansehnliche Liste oder zumindest genügend Themen haben, um zum nächsten Abschnitt Ihres Redaktionskalenders zu gelangen, können Sie damit beginnen, die Titel und Texte zu erstellen, die Ihr Publikum dazu zwingen, Ihr beeindruckendes Material weiter zu lesen.

Je mehr Aufmerksamkeit Sie auf sich ziehen und halten können, desto mehr Conversions und Einnahmen können Sie erzielen.

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