SEO-Trends und Erkenntnisse, die jeder Marketer für 2023 kennen muss

Marketing und PR verändern sich ständig und entwickeln sich weiter, aber das vielleicht amorpheste Marketing-Subgenre ist SEO. Der Prozess, den Algorithmus zu befriedigen, um die Platzierungen Ihrer Marke auf den Suchseiten zu verbessern, war für Marken noch nie so wichtig wie heute.

Hier sind die wichtigsten SEO-Trends und Erkenntnisse von Zen Media, die jeder Vermarkter für das kommende Jahr kennen muss.

Wichtige SEO-Trends, die Sie für 2023 kennen sollten

1. Kenne deinen Benutzer.

Marketer sind seit langem davon besessen, so viel wie möglich über ihre Kunden zu wissen. Zu Beginn des Jahres 2023 ist das Verständnis der Benutzerabsicht und die Priorisierung der Benutzererfahrung für SEO von entscheidender Bedeutung.

Was ist Benutzerabsicht?

Die Benutzerabsicht ist das Ziel, das ein Suchender für eine bestimmte Suchanfrage hat. So könnte eine Person beispielsweise nach einem Ort in der Nähe, einem Thema, über das sie mehr erfahren möchte, oder einem Produkt, das sie kaufen möchte, suchen.

Was ist Benutzererfahrung?

Bei der Benutzererfahrung geht es darum, was Ihr Publikum denkt und fühlt. Welche Erfahrungen haben sie mit Ihrer Website gemacht? Ihre App? Ihre Marke als Ganzes? Die Optimierung der Webseiten-Geschwindigkeit ist entscheidend, und Designer müssen immer mit Blick auf den Endbenutzer programmieren.

Die Absichten und Erfahrungen der Benutzer sollten vom ersten Tag an in die Internet-Marketing-Strategien eingewoben werden. Sie sind miteinander verflochten, weil sie auf das gleiche Ziel hinarbeiten: die Bedürfnisse des Benutzers zu erfüllen oder, wie manche es ausdrücken, das Problem des Benutzers zu lösen.

2. Inhalt ist immer noch König.

Sicher, wir können uns den ganzen Tag mit den wesentlichen Daten beschäftigen, aber Tatsache ist, dass wir keine Daten zum Analysieren hätten, wenn wir keine Inhalte für ein Publikum produzieren würden. Aktualisierte und qualitativ hochwertige Inhalte sind für SEO notwendig, aber das ist noch nicht alles. Visuelle Inhalte sind ein Muss, und die Nutzung von Bildern, Videos, Infografiken und anderen Medien wird mehr Verkehr generieren und Ihre Website benutzerfreundlicher machen, was das Engagement und die Zugänglichkeit erhöht.

Was sollten SEO-optimierte Inhalte beinhalten?

SEO-optimierter Inhalt sieht aus wie frischer, wertvoller Inhalt, der die Fragen der Benutzer beantwortet oder die Lösungen bietet, nach denen sie suchen. Wenn Ihr Publikum also die neuesten Nachrichten zu Bitcoin erfahren möchte, beantworten Sie Fragen zu Bitcoin an prominenter Stelle auf Ihrer Website. Qualitativ hochwertige Inhalte – die die Absicht und Erfahrung der Benutzer berücksichtigen – sind ein entscheidender Bestandteil, um Ihrem Publikum eine gute Erfahrung auf Ihrer Website zu bieten. Es trägt letztendlich dazu bei, dass Ihr Publikum die Marke als Ganzes erlebt. Der Suchalgorithmus von Google sieht auch gerne, dass Sie Ihre Website regelmäßig mit frischen, hochwertigen Inhalten aktualisieren, die den Nutzern einen Mehrwert bieten.

Darüber hinaus können Vermarkter die Leistungsfähigkeit von Videoinhalten nutzen. Sie können nicht bestreiten, dass Videos einfach ansprechender sind als nur Text und Grafiken. Eine von Wyzowl durchgeführte Umfrage zeigt, dass fast acht von zehn Benutzern eine Software oder App gekauft haben, nachdem sie sich das Video der Marke angesehen haben. Videoinhalte werden nicht nur konvertiert, sondern es ist auch das, was die Verbraucher wollen. Untersuchungen zeigen, dass 53 % der Menschen in Zukunft mehr Videoinhalte wünschen.

Ein fesselndes Video auf Ihrer Website kann dazu führen, dass Menschen länger auf Ihrer Website verweilen, was von Google mit höheren Suchrankings belohnt wird. Außerdem bietet das Video eine hervorragende Gelegenheit, YouTube für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu nutzen.

3. SERPs haben sich verändert – und sind intelligenter geworden.

Der Algorithmus von Google ist im Laufe der Jahre dank der Implementierung künstlicher Intelligenz viel intelligenter geworden. Ein aktuelles Beispiel dafür ist ihr BERT-Algorithmus-Update. BERT ist ein Akronym für eine Reihe von Wörtern, die Ihnen wahrscheinlich den Verstand brechen würden, wenn Sie sich nicht mit SEO auskennen. (Okay, okay, es steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers, für alle Überflieger!)

Dieses Update ermöglicht es Google, die Sprache besser zu verstehen als Menschen. Wie frühere Updates wie RankBrain erklärt BERT, warum Techniken wie Keyword Stuffing nicht mehr funktionieren und Ihr Suchranking senken. BERT sucht nach wertvollen Nischeninhalten, die Konversationscharakter haben.

Die beste Strategie, um sicherzustellen, dass Sie den Standards von BERT standhalten (er ist schließlich für das Ranking verantwortlich), besteht darin, sich an Googles EAT-Score zu messen: Fachwissen, Autorität und Vertrauen.

Die Richtlinien von Google beschreiben, was es für eine Website bedeutet, ein gutes EAT zu haben. Wenn Sie ein Unternehmen haben, das Beratung anbietet oder Produkte oder Dienstleistungen verkauft, die möglicherweise die Gesundheit, das Glück, die Sicherheit oder die finanzielle Stabilität einer Person beeinträchtigen können, ist SEO EAT von entscheidender Bedeutung. Google kennt Waren oder Informationen wie YMYL oder „Ihr Geld oder Ihr Leben“.

Marken können Fachwissen mit Inhalten demonstrieren, die von jemandem erstellt wurden, der als Experte auf ihrem Gebiet gilt. Teilweise kann dies auch von Personen mit Alltagserfahrung in der jeweiligen Thematik durchgeführt werden. Sie gewinnen Autorität in Ihrem Bereich, indem Sie Ihre Website vielen Menschen zugänglich machen, damit sie sich über Ihr Thema oder Ihren Bereich informieren können. Google sieht Sie als maßgeblicher an, wenn andere Experten und Websites auf Sie verweisen oder Sie empfehlen. Das Vertrauen wird durch Transparenz darüber, wer die Inhalte Ihrer Website erstellt, und durch angemessene Kontaktinformationen gestärkt.

4. Analysen sind zwingend erforderlich.

Dies scheint eine No-Brainer-Aussage zu sein. Ist es überhaupt ein SEO-Trend, der es wert ist, hervorgehoben zu werden? JAWOHL! Im Jahr 2023 müssen Marken ihre Daten von der Erfassung über die Analyse bis hin zu Erkenntnissen aufwerten.

Vermarkter können Google Analytics für SEO-Einblicke verwenden, einschließlich

• Überwachung des mobilen Datenverkehrs, um Daten zu Absprungraten, Engagement und mehr zu sammeln
• Tracking der Website-Suchleiste, um zu verstehen, wonach Benutzer suchen, wenn sie auf Ihre Website kommen, und ob es eine Inhalts- oder Servicelücke gibt, die Sie schließen könnten
• Identifizieren Sie leistungsstärkste und leistungsschwache Seiten, die Sie entweder emulieren oder aktualisieren können

Aber manchmal kann die schiere Menge an Daten überwältigend sein. Glücklicherweise gibt es Tools, die die Datenerfassung und -analyse automatisieren, sodass Sie Ihre Zahlen nicht ständig manuell überwachen müssen. Dadurch ist sichergestellt, dass Sie Änderungen im Suchverhalten immer im Blick haben und entsprechend optimieren können. Die Automatisierung von SEO-Aufgaben durch Tools oder Software kann die Kampagne für Ihr Team erheblich vereinfachen und es ihm ermöglichen, sich auf einzigartigere menschliche und kreative Bemühungen zu konzentrieren. Zu den Aufgaben, die automatisiert werden können, gehören Positionsverfolgung, Website-Crawls, Analyse der Inhaltsqualität, Berichterstellung, Keyword-Absichtsanalyse und Überwachung auf Markenerwähnungen und neue Links.

5. Inhalte für die Sprachsuche optimieren

Wenn Sie nicht für die Sprachsuche und mobile Geräte optimieren, verpassen Sie einen großen Teil der aktuellen SEO-Landschaft. Die Optimierung für diese Medien hilft Ihnen, einen höheren Rang bei Google zu erreichen und Ihre Konversionsraten zu verbessern, indem Sie eine bessere Benutzererfahrung bieten.

Neben Smartphones hat die Verbreitung digitaler Assistenten wie Amazon Alexa und Google Assistant die Anzahl der Sprachsuchen in den letzten Jahren erhöht. Aktuelle Statistiken zeigen, dass 41 % der Erwachsenen die Sprachsuche täglich nutzen, und das wird wahrscheinlich nur bis 2023 und darüber hinaus zunehmen.

Bei der Optimierung für die Sprachsuche hilft es, Keywords in Form einer Frage gezielt einzusetzen. Dies sind in der Regel Long-Tail-Keywords, die normalerweise ziemlich spezifisch sind. Ein Beispiel wäre: "Wo ist Don's Chemische Reinigung?" Es kann Ihnen auch helfen, sich Fragen zu überlegen, die ein potenzieller Kunde zu Ihrer Art von Unternehmen haben könnte, und dann Blogbeiträge zu erstellen, die diese Fragen beantworten.

6. Priorisieren Sie eine reaktionsschnelle, für Mobilgeräte optimierte Website

In Verbindung mit der Optimierung der Sprachsuche macht die Optimierung für die mobile Suche einfach Sinn. Telefonsuchen werden voraussichtlich bis 2023 und darüber hinaus zunehmen. Sie fragen sich, wie mobilfreundlich Ihre Website ist? Geben Sie „Google Mobile-Friendly Tool“ in die Google-Suchleiste ein. Dadurch wird ein Feld angezeigt, in das Sie die URL Ihrer Website eingeben können, die von Google bewertet werden soll.

Um die Leistung Ihrer Website auf Mobilgeräten zu verbessern, müssen Sie sicherstellen, dass sie mit einer reaktionsschnellen Codierung und einem Framework erstellt wurde, damit sie ihr Aussehen je nach Gerät, das für den Zugriff verwendet wird, automatisch ändert. Sie sollten auch die Ladezeiten Ihrer Webseiten beschleunigen, indem Sie Caching implementieren, ein Content Delivery Network (CDN) verwenden und Bilder komprimieren. Verwenden Sie schließlich die Accelerated Mobile Pages (AMP)-Methode von Google, um für Mobilgeräte optimierte Versionen Ihrer Webseiten zu erstellen.

Warum sind SEO-Trends wichtig?

SEO hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Es geht nicht mehr nur darum, eine Website zu haben und nach Keywords zu ranken. Der Google-Algorithmus ist viel ausgefeilter als früher, und die Art und Weise, wie Unternehmen SEO-Taktiken anwenden, hat sich entsprechend geändert. Wenn Sie bei den Suchergebnissen auf dem Laufenden bleiben möchten, ist es wichtig zu verstehen, was die aktuellen SEO-Trends sind und wie sie sich auf Ihre Marketingstrategien auswirken. Brauchen Sie Hilfe in diesem Bereich? Greifen Sie zu. Es ist einfach eine unserer Stärken.