Änderungen in SEO: Worauf sich Ihr Unternehmen heute konzentrieren muss

Die Suchmaschinenoptimierung entwickelt sich Jahr für Jahr weiter, da Suchmaschinen wie Google die Algorithmen ständig ändern und verbessern. Die Kenntnis der wichtigsten Ranking-Faktoren, die die Art und Weise verändern, wie Unternehmen ihre Websites optimieren, ist entscheidend, um aktuelle Rankings zu halten oder zu verbessern.

Hier besprechen wir Ranking-Faktoren, die auf Ihrem Radar stehen sollten: Google Page Experience und EAT.

Was ist Google Page Experience?

Google hat schon immer den Nutzer in den Mittelpunkt gestellt. Aber in diesem Jahr gehen sie noch einen Schritt weiter, indem sie das Page Experience Update präsentieren, das die Core Web Vitals (CWV) mit ihren drei neuen Ranking-Faktoren einführte.

Nutzer bevorzugen seit jeher Websites, die nicht nur die benötigten Informationen bieten, sondern auch ein angenehmes Seitenerlebnis bieten. Google weiß das, also haben sie diese Metriken zu der Liste der Ranking-Signale hinzugefügt, die Sie bereits kennen: Mobilfreundlichkeit, HTTPS und sicheres Surfen im Internet.

Hier sind die drei wichtigsten Metriken, die das Google-Update misst:

• Größter zufriedener Schmerz oder LCS
• Kumulative Layoutverschiebung oder CLS
• Erste Eingangsverzögerung oder FID

Diese drei Metriken bestimmen, wie schnell eine Webseite geladen wird, die visuelle Stabilität der Seite und die Geschwindigkeit ihrer Interaktivität. Wir führen Sie durch diese drei Metriken, um besser zu verstehen, was sie sind und was Sie verbessern müssen.

Größte Contentful Paint oder LCP

Die LCP-Metrik misst die Renderzeit des größten Bildes, der größten Datei oder des größten Textblocks auf der Seite im Verhältnis zum ersten Ladebeginn.

Elemente auf Ihrer Website, die Zeit zum Laden benötigen, müssen repariert und optimiert werden. Das Laden großer Dateien dauert am längsten. Wenn Sie sie also auf Ihrer Seite haben, komprimieren oder löschen Sie sie.

LCP ist wichtig, da es nicht nur ein Schlüsselindikator für die Leistung der Website ist, sondern auch beeinflusst, wie Google Ihre Seiten crawlt. Je weniger Seiten indiziert sind, desto geringer sind die Chancen, dass Ihre Seiten einen Rang einnehmen. Eine Seite, die nicht schnell geladen wird, begrenzt die Anzahl der Seiten, die Google-Crawler indizieren können.

Man muss auch an die Nutzer denken.

Webbesucher wollen Seiten, die schnell geladen werden. Sie möchten sofort auf die Inhalte zugreifen, auf die sie geklickt haben. Wenn eine Seite länger als 3 Sekunden lädt, verlassen sie im Allgemeinen die Seite und wechseln zur Seite eines Mitbewerbers. Eine hohe Absprungrate sendet ein Signal an Google, dass Ihre Inhalte nicht relevant oder hilfreich sind; Wenn dies häufiger vorkommt, wird Ihre Website in den Suchergebnissen immer weiter unten angezeigt.

Was ist ein guter LCP-Score?

Damit ein Benutzer ein großartiges Erlebnis hat, sollten Websites einen größten Contentful Paint von 2,5 Sekunden oder weniger anstreben.

Hier ist das von Google angekündigte Bewertungssystem:

Elemente, die unter der Largest Contentful Paint API überwacht werden müssen, sind:

• Bildelemente
• Videoelemente
• Element mit einem über die Funktion url() geladenen Hintergrundbild (anstelle eines CSS-Farbverlaufs)

Tools wie GTmetrix sind hilfreich, um Ihre Website zu analysieren und zu überprüfen, wie schnell Ihre Website geladen wird. Es liefert einen Bericht über eine Reihe von Leistungskennzahlen wie Ihren LCP-Score.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website für die LCP-Metrik optimiert ist, laden Sie nur die kleinste Version einer Datei hoch und testen Sie danach immer, ob die Seite länger als 3 Sekunden oder weniger lädt.

Kumulative Layoutverschiebung oder CLS

Die kumulative Layoutverschiebung misst die visuelle Stabilität oder wie stabil die Elemente auf Ihrer Website sind. Eine Verschiebung kann als alles auf Ihrer Website definiert werden, das instabil ist, oder jedes Element auf einer Seite, das seine Position ändert.

Ein Beispiel wäre, wenn ein Benutzer gerade auf einen CTA klickt und dann versehentlich auf ein anderes Element klickt, weil sich der gesamte Bereich aufgrund einer Anzeige oder eines verspätet geladenen Bildes verschoben hat.

Dieses Szenario wird einen Benutzer zumindest verärgern oder zu einer Beschwerde führen, wenn versehentlich eine Finanztransaktion durchgeführt wurde.

Instabile Bewegungen können manchmal durch Bilder oder Videos mit unterschiedlichen Abmessungen oder ein Drittanbieter-Widget verursacht werden, das sich selbst anpasst. Ein weiterer Fall ist, wenn ein Element nach und nach über bestehenden Inhalten hinzugefügt wird.

Es kann schwierig sein, dies zu erkennen, da eine Seite anders funktionieren kann, wenn Entwickler sie testen, verglichen mit der tatsächlichen Erfahrung der Benutzer. Arbeiten Sie mit Webentwicklern zusammen, die Erfahrung mit den beliebtesten Plattformen haben und Experten auf diesem Gebiet sind. Sie können die Details erfassen, die zu Verschiebungen auf Ihrer Seite führen können.

Wie werden instabile Bewegungen gemessen?

CLS misst die Gesamtpunktzahl der Layoutverschiebung für jedes Mal, wenn während der gesamten Dauer des Seitenbesuchs eines Benutzers eine unerwartete Verschiebung auftritt. Diese Metrik zählt, wie oft sich ein sichtbares Element von einer gerenderten Position zu einer anderen verschiebt.

Allerdings sind nicht alle Schichten schlecht.

Einige Bewegungen werden erwartet und andere und unerwartet. Eine Layoutverschiebung ist nur dann schlecht, wenn der Besucher die Bewegung nicht erwartet. Es gibt jedoch Fälle, in denen eine Verschiebung als Reaktion auf die Anfrage des Besuchers erfolgt, was in diesem Fall akzeptabel ist.

Hier ist das von Google angekündigte Bewertungssystem für CLS:

Wie misst man CLS?

Die kumulative Layout-Verschiebung beinhaltet die Messung des Abstandsbruchteils, der die Menge an Raum ist, um die sich das Element von seiner ursprünglichen Position zu seiner endgültigen Position bewegt hat. Es misst auch den Aufprallanteil des gesamten Raums, den das Element von seiner ersten Belastung bis zu seiner Bewegung einnahm. Der CLS-Score ist das Produkt dieser beiden Elemente.

Ein Beispiel wäre, wenn ein Bild ursprünglich 5 Prozent des Bildschirms einnahm, dann um weitere 10 Prozent verschoben wurde und insgesamt 15 Prozent des Platzes einnahm. Der Aufprallanteil wäre 15 Prozent und der Entfernungsanteil 10 Prozent. Das Produkt der beiden wäre 0,015 Prozent.

Verwenden Sie zur Messung von CLS Tools wie Googles eigene Chrome Developer Tools und Lighthouse Report.

Erste Eingangsverzögerung (FID)

Die Interaktivität wird von der ersten Interaktion eines Besuchers mit einer Seite (z. B. Klicken oder Scrollen) bis zu dem Zeitpunkt gemessen, an dem der Browser mit der Verarbeitung der Interaktion beginnt.

Google möchte wissen, ob Nutzer tatsächlich eine Website besuchen und sich damit beschäftigen. Diese Metrik wird also implementiert, um das Interaktionsniveau Ihrer Website zu messen.

Im letzten Update gab es Fälle, in denen eine Website eine niedrige Absprungrate haben konnte, weil Bots sie besuchten und einfach dort parkten. Dann würde Google denken, dass der Inhalt hilfreich ist, da die „Benutzer“ nicht gehen würden.

Um dem entgegenzuwirken und die Seite besser zu kuratieren, benötigt Google nun Interaktion als Metrik. Google möchte sehen, dass ein Benutzer klickt, wenn er einen Desktop oder Laptop verwendet, oder tippt, wenn es um mobile Geräte geht.

Diese Metrik stellt sicher, dass Ihre Website nicht nur gut aussieht, sondern auch ihren Zweck erfüllt und Besucher anspricht.

Hier ist das von Google angekündigte Bewertungssystem für FID:

Erhalten Sie einen hervorragenden FID-Score, indem Sie Ihre Calls-to-Action optimieren und sicherstellen, dass Ihre Seite ansprechende Elemente enthält. Installieren Sie Chatbots und stellen Sie sicher, dass Ihre Suchleisten gut sichtbar sind, da Benutzer am meisten mit diesen Elementen interagieren und sie ideal sind, um dieses CWV-Signal zu verbessern.

Optimieren Sie für das Core Web Vitals-Update, indem Sie wie folgt vorgehen:

1. Bilder verkleinern
2. Bilder auf die richtige Größe skalieren
3. Geben Sie Bereiche für Bilder, Videos, Anzeigen und andere Elemente an, um das Laden zu stabilisieren
4. Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN) für Ihre Hosting-Plattform, um Ihren Server zu beschleunigen.
5. Entfernen Sie alle unnötigen Plugins
6. Löschen Sie JavaScript, das Sie nicht mehr verwenden

Die Optimierung für die Core Web Vitals von Google bringt Ihre Website in eine bessere Position für das Ranking. Die Benutzererfahrung ist jedoch ohne qualitativ hochwertige Inhalte nicht vollständig.

Hier kommt das EAT-Prinzip von Google ins Spiel.

Was ist Googles EAT?

Google und andere Suchmaschinen sind der Ort, an den Menschen gehen, wenn sie Informationen oder Antworten auf Fragen wünschen. Um die Sicherheit der Benutzer zu gewährleisten. Qualität und Validität der Inhalte sind wichtig. Aus diesem Grund hat Google das EAT-Prinzip eingeführt.

EAT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist ein Ranking-Signal, das die Relevanz und Glaubwürdigkeit eines Inhalts misst.

Seit der Veröffentlichung in den Search Quality Guidelines im Jahr 2014 ist dies das oberste Ranking-Prinzip von Google und Google setzt auf EAT-Daten als Grundlage für seine Ranking-Signale.

Hier sind die einzelnen Komponenten von EAT und wie Sie jede davon nutzen können, um Ihr Content-Marketing zu verbessern.

Sachverstand

Expertise bezieht sich auf den Grad an Expertise und Wissen des Inhalts zu einem bestimmten Thema. Als Ersteller von Inhalten müssen Sie wissen, wie Sie dieses Wissen an Ihr Publikum weitergeben können. Wenn Sie Seite an Seite mit einem Konkurrenten stehen und gebeten wurden, Ihr Fachwissen zu einem Thema nachzuweisen, werden Sie von Google ausgewählt, wenn Sie ein höheres Kompetenzniveau nachweisen.

Alle Seiten Ihrer Website werden gecrawlt und untersucht, um festzustellen, ob Ihre Inhalte ein höheres Maß an Wissen, Fähigkeiten und Fachwissen aufweisen als andere Websites.

So erstellen Sie Inhalte, die Fachwissen vermitteln:

• Führen Sie gründliche Keyword-Recherchen durch, um herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht.
• Erstellen Sie Inhalte zu einem Thema, das gut recherchiert ist und Ihrem Publikum hilft, sein Problem zu lösen.
• Geben Sie den Namen und die Biografie des Autors für alle Blog-Inhalte an. Die Benutzer werden neugierig sein, woher die Informationen stammen, insbesondere wenn sie medizinische Zitate enthalten. Die Informationen des Autors müssen verfügbar sein, um beurteilen zu können, ob es sich um einen Experten für die veröffentlichten Inhalte handelt.

Autorität

Autorität bezieht sich auf Einfluss und Reputation. Was die Autorität einer Website stärkt, ist, wenn andere Websites beginnen, Sie zu erwähnen und Ihre Inhalte auf ihrer eigenen Website zu zitieren.

Wenn Sie eine Quelle für andere werden, erscheint Ihr Name oder Ihre Marke in der Suche, weil Google das Signal erhält, dass andere Websites Informationen auf Ihrer Seite schätzen, was bedeuten muss, dass Suchende und andere Benutzer den gleichen Wert finden.

Tipps zur Feststellung der Autorität:

• Gewinnen Sie starke externe Links von hochrangigen Websites
• Vermeiden Sie es, mit schädlichen Websites (Glücksspielseiten, Websites für Erwachsene, Schusswaffen usw.) erwähnt oder verlinkt zu werden.
• Produzieren Sie relevante Inhalte, die über alle Medien geteilt werden können

Sie können die Autorität anhand der Flow Metric Scores von Majestic messen. Sie erhalten Berichte zu Trust Flow und Citation Flow, die Ihre Inhalte hinsichtlich ihrer Qualität und der Zuverlässigkeit der damit verbundenen Backlinks messen.

Vertrauenswürdigkeit

Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Authentizität Ihrer Inhalte; wenn Sie Materialien veröffentlichen, die gültig und sachlich sind. Transparenz ist entscheidend für die Entwicklung von Vertrauenswürdigkeit.

Das Sammeln positiver Bewertungen, das Vorhandensein von Geschäftsinformationen, das Bereitstellen von AGB und Domänensicherheit sind einige Elemente, die die Vertrauenswürdigkeit erhöhen.

Tipps zur Stärkung der Vertrauenswürdigkeit:

• Seien Sie aktiv bei der Generierung positiver Bewertungen. Bewertungen, die von lokalen Lesern generiert wurden, werden für lokale Unternehmen hilfreich sein.
• Stellen Sie Ihre Geschäftsinformationen auf Ihrer Website zur Verfügung.
• Halten Sie Ihre AGB und Datenschutzrichtlinie für Ihre Besucher immer leicht zugänglich.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die vollständigen Spezifikationen und Informationen angeben, wenn Sie Produkte und Dienstleistungen präsentieren.
• Investieren Sie in Websicherheit. Stellen Sie sicher, dass Sie eine SSL-Zertifizierung für Ihre Domain erhalten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Leser mit sachkundigen, maßgeblichen und vertrauenswürdigen Informationen versorgt werden.

Fragen Sie Folgendes, bevor Sie Ihre Inhalte erstellen und veröffentlichen:

• Basiert der Inhalt auf Tatsachendaten?
• Bietet es fachliche Beratung oder Meinung?
• Kennt sich der Autor mit dem Thema aus?
• Gibt der Titel die Botschaft des Inhalts wieder?
• Sieht es auf allen Geräten gut aus?
• Handelt es sich um die Art von Inhalten, auf die andere Websites verweisen und auf die sie verlinken können?

Die Verbesserung des EAT einer Website wird dazu beitragen, ihr Ranking zu verbessern, da Google häufiger Inhalte von diesen Websites fördert. Dies wird dann das Vertrauen der Verbraucher in das Unternehmen beeinflussen und auch den Verkauf verbessern.

Häufig optimieren und aktualisieren

Neue Metriken werden immer ein Teil von SEO sein und qualitativ hochwertige Inhalte sollten immer eine Priorität für jedes Unternehmen sein. Arbeiten Sie bei der Optimierung für Google an Folgendem:

• Aktualisierung der Seitenerfahrung – Verfeinern Sie Ihre Website, um gute Ergebnisse bei LCP, CLS und FID zu erzielen, und
• EAT – Entwicklung und Produktion von fachmännisch gestalteten, maßgeblichen und vertrauenswürdigen Inhalten für Benutzer, um Ihr Suchranking zu verbessern oder aufrechtzuerhalten.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre SEO-Strategie angehen sollen, sollte Ihnen die Wahl des richtigen SEO-Unternehmens helfen, den richtigen Weg zu finden und SEO nur unter Verwendung der Best Practices korrekt zu implementieren.

Das Ziel ist es, Ihre Kunden besser zu bedienen, indem Sie ihnen die Informationen zur Verfügung stellen, die sie benötigen, gepaart mit der besten Erfahrung. Suchmaschinen zielen darauf ab, dasselbe zu tun, und deshalb müssen Sie mit den Änderungen Schritt halten, um die Suche zu dominieren.

Suchmaschinen werden ihre Algorithmen immer aktualisieren, und als Geschäftsinhaber oder Vermarkter müssen Sie diese Aktualisierungen im Auge behalten, um Ihr Geschäft kontinuierlich auszubauen.

Dies ist ein Artikel von Itamar Gero. Er ist Gründer und CEO von SEOReseller.com, einem globalen Anbieter von White-Label-SEO- und digitalen Marketinglösungen, der Agenturen und ihre lokalen Kunden auf der ganzen Welt unterstützt. Wenn er nicht arbeitet, reist er um die Welt, meditiert oder träumt (im Code).