Es gibt zwei Arten von Menschen auf dieser Welt: diejenigen, die den Super Bowl wegen des Fußballs sehen, und diejenigen, die den Super Bowl wegen der Werbung sehen. Wenn Sie ein Sportfan sind, hat es Sie vielleicht so überwältigt, mitzuerleben, wie die Underdog Eagles die Patriots auf glorreiche Weise überholt haben, dass Sie bei einer hektischen Feier des ersten Sieges in Philly auf Crisco-getränkte Stangen geklettert sind und Autos umgestürzt haben. Aber wenn Sie ein Vermarkter sind, haben Sie vielleicht die eingestürzten Markisen und eingeschlagenen Fenster vermieden und stattdessen über eine Reihe von Superanzeigen nachgedacht, die dieses Jahr zu einem der Bücher über digitales Marketing gemacht haben. Ganz zu schweigen vom besten Meme des Abends, #SelfieKid.

Jede Anzeige ist eine Flutanzeige

Wenn man bedenkt, dass die meisten Leute letzte Woche davon sprachen (oder tatsächlich), Tide Pods zu essen, und das Unternehmen sich im vollen Schadensbegrenzungsmodus befand, hat sich Tides 15-Millionen-Dollar - Super-Bowl-Glücksspiel sicherlich ausgezahlt. Die nostalgischen Rückrufe zu einigen der beliebtesten Werbespots dieses Jahrzehnts, gepaart mit einem heutigen Superstar (David Harbour aus Stranger Things ), brachten viele Leute zum Reden.

Eine Stunde nach Beginn des Spiels war #TideAd auf Twitter im Trend, und als alles gesagt und getan war, wurden die Anzeigen während des großen Spiels von allen Nicht-Trailer-Anzeigen am häufigsten getwittert . Laut einem Analyseunternehmen gab es 163.800 Twitter-Erwähnungen und das soziale Engagement stieg um das 74-fache. Das Marketingteam hat es wirklich nach Hause gebracht, als Tide während eines ungeplanten kurzen Stromausfalls twitterte : „Saubere Kleidung ist auch im Dunkeln sauber. Wenn es sauber ist, ist es eine #TideAd“. Gut gespielt, Tide.

Sogar Betty White hat sich an dem guten , sauberen Spaß beteiligt.

Alexa hat Freunde in hohen Positionen

Die große Frage, die Jeff Bezos am Sonntagabend beschäftigte, war nicht „Werden die Eagles gewinnen?“, sondern „Was wäre, wenn Alexa ihre Stimme verlieren würde?“. Wenn sie es täte, würde offensichtlich Heiterkeit folgen. Tatsächlich setzte Amazon darauf.

Mit Schlagern wie Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson und Anthony Hopkins war der Spot die meistgesehene Anzeige auf YouTube und wurde sowohl von Verbrauchern als auch von Marketingfachleuten , die von Ad Age befragt wurden, als Gesamtsieger angesehen .

Jedes Detail der Anzeige war gut ausgearbeitet und wurde von den Zuschauern gut aufgenommen, einschließlich eines Cameo-Auftritts von Bezos selbst, möglicher versteckter Hinweise auf das neue Hauptquartier und der Tatsache, dass Alexa so manipuliert wurde, dass sie nicht auf die vielen Erwähnungen ihres Namens während der Anzeige reagierte Stelle.

Wenn man bedenkt, dass Verbraucher und Vermarkter in den letzten Jahren gleichermaßen von der Sprachsuche begeistert waren , ist es keine Überraschung, dass uns diese urkomische Anzeige wirklich angesprochen hat.

Kraft bringt Familien zusammen

Wir haben alle von einem kostengünstigen Marketingphänomen mit hoher Wirkung gehört, das das Potenzial hat, eine Marke direkt ins Rampenlicht zu rücken. UGC (User Generated Content) bringt eine Marke und ihre Fans zusammen, um eine oft denkwürdige Kampagne zu erstellen ( auf die eine oder andere Weise… ).

Kraft setzte seine im Dezember gestartete Kampagne #FamilyGreatly fort und sprang auf den UGC-Zug mit einer nicht produktorientierten Anzeige auf, die ausschließlich aus von Benutzern eingereichten Familienfotos zur Feier des großen Spiels bestand. Anne Field, Director of Brand Building bei Kraft , fügte hinzu : „Warum sollten wir diese Bühne nicht als eine Geste für die echten Familien nutzen, für die wir uns einsetzen, um die Art und Weise zu teilen, wie sie „großartig zusammenwachsen“?“.

Obwohl Kraft das Internet mit seiner familienorientierten UGC-fokussierten Anzeige nicht durchbrach, stellte sich heraus, dass es sich insgesamt um eine herzerwärmende und gut ausgearbeitete Kampagne handelte.

Netflix lässt eine Cloverfield-Bombe fallen

Netflix ist kein Unbekannter darin, den Weg für innovative Ideen zu ebnen. Dieses Jahr legten sie noch einen drauf, als sie einen überraschenden Cloverfield-Sequel-Trailer veröffentlichten, produziert von JJ Abrams, der unheilvoll ankündigte, dass er „sehr bald erscheinen“ würde.

Twitter explodierte sofort und spekulierte darüber, was der Trailer für das beliebte Cloverfield-Franchise bedeutete. Als bekannt wurde, dass der Film unmittelbar nach dem Ende des Spiels (also bald!) über den Dienst gestreamt werden würde, waren die Fans überglücklich.

Netflix ist es auf jeden Fall gelungen, einen schnellen und effektiven Wirbel um den Film zu erzeugen. Obwohl die Kritiken des Films gemischt sind , sind wir uns alle einig, dass die Marketingkampagne dahinter ziemlich cool war .

HQ findet, dass die besten Dinge im Leben kostenlos sind

Die beliebte Trivia-App HQ gewinnt leicht den Preis für den besten ROI für ihre Kampagne, wenn man bedenkt, dass sie ihren Platz auf mysteriöse Weise kostenlos bekommen hat . Vor dem Spiel kündigte HQ an, dass sie während ihrer Quizrunde zur Halbzeit satte 20.000 US-Dollar verschenken würden. Laut Digiday nahmen fast zwei Millionen Menschen teil, während Justin Timberlake zur Halbzeit auftrat, und fiel auf 1 Million, als er sein Set beendete, und auf 250.000, als das Spiel endete. Das sind viele aktive Benutzer!

Mit einer kreativen, gut getimten und äußerst kosteneffizienten Kampagne konnte HQ auf einen Schlag fast 2 Millionen Menschen vom großen Bildschirm weg und zurück auf ihre Handys locken. Menschen von JT wegzuziehen, ist sicherlich keine triviale Leistung.

Bonus: Skittles bringt 1-zu-1-Marketing auf eine neue Ebene

Was passiert, wenn Sie David Schwimmer, ein Skittle-Essen-Sandwich, und die wörtliche Definition von 1-zu-1-Marketing zusammenbringen? Die Antwort: Skittles Spieltag-Kampagne Ave Mary wurde auf Facebook Live gespielt.

Der „echten“ Werbung gingen Teaser-Trailer voraus, in denen David Schwimmer in verschiedenen verrückten Szenarien des Skittles-Universums zu sehen war, mit dem Versprechen, dass die wahre Skittles-Super-Bowl-Werbung nur einem (ja, einem) jungen Fan namens Marcos Menendez gezeigt würde. Jeder andere Fan konnte Marcos dabei zusehen, wie sich das Szenario auf Facebook Live entfaltete, aber wie versprochen, würde nur er jemals die Anzeige selbst sehen.

Getreu der Idee des 1-zu-1-Marketings war die Anzeige hochgradig personalisiert , einige davon wurden sogar in Marcos Haus gedreht und enthielten eine Szene, in der seine Mutter in eine Million Skittles zerbrach (natürlich nachdem sie von einem Augenlaser von David Schwimmer erschossen wurde). ).

Der Facebook Live-Feed hatte trotz seines großen Budgets nur etwa 49.000 Aufrufe, aber der Stunt brachte das Internet sicherlich zum Reden. Es war ein weiterer temperamentvoller Versuch, etwas anderes auszuprobieren, getreu der Marke Skittles. In unseren Digital Predictions 2018 prognostizierte Melissa Mackey: „Wir kommen dem 1-zu-1-Marketing immer näher … Es wird spannend.“ Laut Skittles schmecken wir bereits diesen Regenbogen .

Was war Ihre Lieblingskampagne des Abends? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

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Ausgewähltes Bild: Unsplash / Tim Mossholder