Die 4 wichtigsten Attribute, auf die Sie bei der Auswahl einer E-Mail-Zustellbarkeitslösung achten sollten

Sie suchen also nach Software zur Verbesserung Ihrer E-Mail-Kampagnen. Vielleicht haben Sie Alarm geschlagen, weil Ihre Öffnungs- und Conversion-Raten sinken. Vielleicht haben Sie festgestellt, dass Sie auf einer Sperrliste stehen. Vielleicht belasten Sie schlechte E-Mail-Adressen, die in Ihrer Datenbank lauern.

Was auch immer der Grund ist, Sie haben festgestellt, dass Ihr E-Mail-Tech-Stack ein Upgrade benötigt, um den maximalen Lifetime-Wert aus Ihrer Datenbank herauszuholen. Jetzt stehen Sie vor einer schwindelerregenden Auswahl an Alternativen, und alle sprechen ein gutes Spiel über die Verbesserung der E-Mail-Zustellbarkeit. Wie kann man das eine vom anderen unterscheiden?

Die Antwort ist, Ihre Sorgfaltspflicht zu erfüllen. Hier sind Kriterien und Fragen zur Bewertung dieser Alternativen, damit Sie die bestmögliche Wahl treffen und das Beste aus Ihren E-Mail-Kampagnen herausholen können.

1. Gute Zustellbarkeitslösungen erzählen eine starke ROI-Geschichte.

Ihre E-Mail-Marketingkampagnen sind ein wichtiger Kanal für Ihr Unternehmen. Egal, ob Sie ein B2C-Unternehmen sind, das direkt an Verbraucher verkauft oder ein B2B-Unternehmen, das Ihre Abonnenten einbezieht, Sie verfolgen alle Ihre Key Performance Indicators (KPIs) und tun alles, um sie kampagnenübergreifend zu verbessern. Preise öffnen. Klickraten. Umrechnungskurse. Ihr Return on Investment (ROI) hängt von diesen Kennzahlen ab.

Bei Validity haben wir gesehen, dass Kunden mehr Nachrichten an mehr Menschen erhalten, indem sie ihre Zustellrate von mittleren 70 % auf hohe 90 % erhöht haben. Unsere Kunden fallen in einem überfüllten Posteingang auf, einige berichten von einer Steigerung der Öffnungsraten um 15-35% und der Klickraten um 20%. Darüber hinaus hilft Validity unseren Kunden, bessere Kampagnen schneller bereitzustellen, indem der Zeitaufwand für die Datenbank- und Listenverwaltung um 75 % reduziert wird. Addieren Sie diese Vorteile, und ein typisches Unternehmen, das 20 Millionen E-Mails pro Monat sendet – bei Branchen-Benchmarks für Öffnungs-, Klick- und Konversionsraten und durchschnittlich 30 USD pro Konversion bei 75.000 Kunden – würde sich in etwas mehr als drei amortisieren Monate und einen 3-Jahres-ROI von 450 %.

Hüten Sie sich vor Unternehmen, die Ihnen eine ROI-Geschichte aufbauen, indem Sie das „I“ verringern, anstatt das „R“ zu erhöhen. Schließlich bekommen Sie, wofür Sie bezahlen. Wenn sie ihre Zustellbarkeitstechnologie als Teil eines breiteren Tech-Stack verpacken – oder sie für so gut wie nichts in den Deal einwerfen, um Sie zu überzeugen – dann versuchen sie möglicherweise verzweifelt, einen Kundenstamm aufzubauen, um eine fehlgeschlagene Technologie zu stützen, weil ihre Lösung allein aufgrund ihrer Vorzüge nicht mithalten kann. Sie möchten kein Opfer sein, wenn das Unternehmen nicht skaliert.

Stellen Sie die Frage: Welchen ROI kann ich von Ihrer Lösung erwarten?

2. Gute Zustellbarkeitslösungen basieren auf großartigen Datennetzen.

Bei der Bewertung von Alternativen ist es verlockend, alles für bare Münze zu nehmen. Platzierungsraten im Posteingang? Engagement-Kennzahlen? Reputationsüberwachung? Check, check, check… sieht so aus, als hätten sie alle die gleichen Funktionen.

Allerdings sind nicht alle diese Berichte gleich. Ihre Erkenntnisse aus den Berichten hängen von der Genauigkeit der zugrunde liegenden Daten ab. Was bestimmt die Richtigkeit dieser Daten? Das Datennetz des Unternehmens.

Einige Lösungen melden Ergebnisse basierend auf einer kleinen, begrenzten Menge von Signalen. Um den Unterschied auszugleichen, können sie sich auf ungenaue, erfundene oder nicht repräsentative Daten wie Paneldaten verlassen, um bestimmte Metriken zu verfolgen. Oberflächlich klingen diese Techniken praktikabel, aber bestenfalls können diese „richtungsrichtigen“ Ergebnisse zu falsch informierten Entscheidungen führen.

Im Gegensatz dazu stellt das Datennetzwerk von Validity als weltweit führendes Unternehmen im Bereich E-Mail-Daten diejenigen in den Schatten, auf die sich andere Anbieter verlassen. Mit über 140 ISPs auf der ganzen Welt ist unser Seed-Netzwerk das größte in der Branche und bietet eine genaue, zuverlässige und umfassende Abdeckung der Ergebnisse der Posteingangsplatzierung in 38 Ländern. Wir personalisieren die Daten sogar, um echte Platzierungsstatistiken für Ihr tatsächliches Publikum darzustellen. Wir analysieren über drei Billionen Datenpunkte pro Jahr – das sind 10 Milliarden jeden Tag – durch Hunderte von proprietären Daten-Feeds und Kundendaten. Wir verfügen auch über das größte öffentlich zugängliche kommerzielle Fallennetzwerk mit 50 Millionen Zugriffen pro Tag, das Postsendungen aus allen Ländern der Welt abdeckt. Aufgrund seiner umfassenden Partnerschaften mit Mailbox-Anbietern und Branchenführern bietet Validity seinen Kunden den genauesten Überblick über ihre KPIs.

Stellen Sie die Frage: Welches Datennetzwerk unterstützt Ihre Berichte?

3. Gute Zustellbarkeitslösungen entstehen durch Technologien, die auf Zusammenarbeit ausgelegt sind.

Bei so vielen verschiedenen Anwendungsfällen zur Optimierung Ihrer E-Mail-Kampagnen ist es möglich, Ihr eigenes Sammelsurium von Technologien zusammenzustellen und zu beten, dass sie alle zusammenarbeiten.

Einige Anbieter von E-Mail-Lösungen haben genau das getan. Indem sie einen Patchwork-Quilt aus veralteten Lösungen von Drittanbietern zusammennähen, versuchen sie, ihre kahlen Stellen zu bedecken, um den Eindruck einer vollständigeren Plattform zu erwecken.

Da Validity seine Technologie besitzt, haben wir die Kontrolle über die Roadmap für unsere All-in-One-Plattform. Wir können sicherstellen, dass sie sich integrieren, damit wir die Ergebnisse über die zugehörigen Funktionen hinweg korrelieren können. Im Gegensatz zu anderen Anbietern ist Validity nicht an die Zeitpläne und Veröffentlichungen dieser anderen Einzellösungen gebunden, um Lücken zu schließen. Diese Kontrolle bedeutet, dass Validity als Partner mit führenden Posteingangsanbietern wie der Verizon Media Group zusammenarbeiten muss, um exklusive Funktionen wie die Optimierung der Anzeigezeit bereitzustellen.

Stellen Sie die Frage: Welche Teile Ihrer Lösung gehören Ihnen und welche werden von anderen Anbietern bereitgestellt?

4. Gute Zustellbarkeitslösungen sind ständig innovativ. Sie sind Führer, keine Gefolgsleute.

Stellen Sie sich vor, Sie bringen Ihr Auto in die Werkstatt und die Mechaniker stellen Ihnen Fragen wie: „Wie soll ich das reparieren? Wenn du das Auto umbauen könntest, wie würdest du das machen? Was haben Sie bei anderen Reparaturwerkstätten gesehen?“ Nicht gerade eine Möglichkeit, Vertrauen in ihre Expertise aufzubauen. Dennoch fragen einige E-Mail-Anbieter in einem Gerangel, in was sie als nächstes investieren sollen, ihre Kunden um Anweisungen, weil sie nicht wissen, was sie als nächstes tun sollen.

Sie beobachten, was Validity macht.

Der Everest von Validity baut auf dem Innovationsvermächtnis von Return Path und 250ok auf – zwei Giganten in der E-Mail-Marketing-Branche. Es bedeutet für beide ehemaligen Unternehmen einen technologischen Sprung nach vorne. Es vereint nicht nur die Stärken ihrer Technologien, sondern erweitert auch ihre Fähigkeiten mit Competitive Intelligence, stärkeren Datenintegrationen und einer clever gestalteten Schnittstelle, um alles miteinander zu verbinden. Außerdem haben wir bereits weitere Innovationen aus unserer Roadmap in Arbeit.

Stellen Sie die Frage: Wann war Ihre letzte große Veröffentlichung und was kommt als nächstes?

Der Wert eines Partners wie Validity

Die Verwendung von Everest generiert mehr Umsatz und erhöht den LTV Ihrer Datenbank, dank der Expertise, Technologie und Erfahrung von Validity.

Wenn es Ihnen nicht ernst ist, den besten ROI für Ihr E-Mail-Marketing zu erzielen, dann finden Sie auf jeden Fall einen anderen Anbieter. Es gibt viele Anbieter von E-Mail-Optimierung, bei denen Sie „die Kästchen ankreuzen“ und so aussehen lassen, als würden Sie etwas tun. Aber wenn Sie nach der Leistung Ihrer Kampagnen beurteilt werden, warum dann nicht großartige Ergebnisse erzielen und ein Held sein?

Um mehr zu erfahren, sehen Sie sich diese Videos von Everest an, um die Technologie von Validity in Aktion zu sehen.