Top 25 Inhaltstypen für Inbound-Marketing

Was haben Content-Marketing und Inbound-Marketing gemeinsam?

Beide sind auf großartige Inhalte angewiesen, um zu funktionieren.

Inhalt ist ein Oberbegriff, der die verschiedenen Arten umfasst, wie Menschen schriftliche, Audio- und visuelle Kommunikation teilen. Von Artikeln und Podcasts bis hin zu Infografiken und Whitepapers gibt es Dutzende von Inhaltstypen, die Vermarkter verwenden, um ihre Zielgruppen zu erreichen, ihre redaktionelle Präsenz frisch zu halten und sich an den Bedürfnissen ihrer Kundenbasis auszurichten.

Und so stellt sich die Frage: Wissen Sie, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum ankommen, wenn es seine Customer Journey durchläuft?

Definieren von Inbound-Marketing und der Rolle von Inhalten

Das Ziel des Inbound-Marketings ist einfach: Kunden dazu zu bringen, zu Ihnen zu kommen, anstatt sie zu erreichen.

Dazu müssen Sie wertvolle Inhalte und bereichernde Erfahrungen erstellen, die Ihre Zielgruppe anziehen.

Genau wie beim Content-Marketing hängt der Erfolg des Inbound-Marketings stark von der Relevanz, Qualität und Verbreitung von Inhalten ab.

Ihre Inhalte müssen für die Ziele Ihrer Zielgruppe relevant sein. Es muss auch Qualitätsmerkmale wie Lesbarkeit und die Einbeziehung umsetzbarer Informationen aufweisen.

Außerdem müssen Inbound-Marketing-Inhalte über Kanäle verteilt werden, die Ihre potenziellen Kunden nutzen – und im richtigen Format.

Um diese Anforderungen zu erfüllen, müssen Sie die verschiedenen Arten von Inhalten verstehen, wozu sie dienen und wann sie verwendet werden.

Welche Art von Inhaltstypen sollten Sie erstellen?

Bevor Sie mit der Produktion von Inhalten beginnen, stellen Sie sich diese Fragen, um sicherzustellen, dass die Wahl des Inhaltstyps mit Ihren Marketingzielen übereinstimmt.

Top 25 Inhaltstypen, um Inbound-Marketing-Kampagnen zu optimieren

Erwägen Sie die Verwendung der folgenden 25 Inhaltstypen, um bessere Ergebnisse aus Ihren Inbound-Marketing-Bemühungen zu erzielen.

1. Langformatige informative Artikel

Informative Artikel und Blogbeiträge sind das A und O einer effektiven Inbound-Marketing-Kampagne.

Diese Inhalte werden oft nicht erstellt, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen uneingeschränkt zu bewerben oder zu verkaufen. Stattdessen sollen sie den Lesern die Informationen liefern, die sie benötigen, um Probleme zu lösen und Wissenslücken zu schließen – ohne gezwungen zu sein, etwas zu kaufen.

Langformatige informative Artikel richten sich an potenzielle Leads, die „informative“ Suchanfragen bei Google stellen. Das bedeutet, dass ihre Absicht lediglich darin besteht, zu recherchieren, also stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte alle Antworten auf jede Frage enthalten, die sie möglicherweise haben.

Bildquelle: Google.com

Vermarkter können lange Artikel als Beiträge beschreiben, die mehr als 1.000 Wörter enthalten. Aber wenn Sie höhere Platzierungen erreichen und die Vorteile von Langforminhalten voll ausschöpfen möchten, verwenden Sie die Wortzahl nicht als Maßstab.

Versuchen Sie vielmehr, das Hauptthema Ihres Inhalts so umfassend wie möglich abzudecken, ohne Platz für Flusen zu schaffen.

Prägnant und vollständig – das ist der Name des Spiels.

2. Unterhaltsame Bloginhalte

In der Online-Welt gibt es einen Markt für Kurzgeschichten, Parodien, lustige Listen und Memes.

Es macht nicht nur Spaß, sie zu schreiben, sondern bieten auch eine ansprechende Möglichkeit, Ihre Markenidentität Ihrer Zielgruppe vorzustellen. Wenn Sie bereits Leser haben, helfen Ihnen unterhaltsame Blog-Inhalte dabei, sich mit ihnen auf einer tieferen Ebene zu verbinden.

Einzelne Blogger in verschiedenen Nischen – von Mode bis Reisen – nutzen diesen Inhaltstyp ständig, um neue Follower zu gewinnen.

Einige Blogs wie Duchess Express widmen zufälligen Posts sogar eine ganze Post-Kategorie.

Bildquelle: DuchessExpress.com

Das Beste daran ist, dass es keine Regeln für das Schreiben von Blog-Inhalten zu Unterhaltungszwecken gibt. Fühlen Sie sich frei, über alles zu schreiben, was das Interesse Ihrer Leser wecken könnte. Vermeiden Sie es einfach, etwas Anstößiges oder Spaltendes zu schreiben.

3. Fallstudien

Funktioniert es? Wenn Sie einen Lead haben, der sich nicht sicher ist, ob Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für ihn geeignet ist, senden Sie ihm eine Fallstudie.

Diese ausführlichen, auf Fakten basierenden Dokumente erzählen die Geschichte eines zufriedenen Verbrauchers. Eine Fallstudie kann in jeder Funnel-Phase effektiv sein, wird aber meistens als Abschlusstaktik für Bottle-of-Funnel-Leute (BOFU) verwendet. Eine letzte leuchtende Empfehlung zu sehen, kann aus einem Lead einen Verkauf machen.

Google teilt eine Fallstudie über seinen Kunden Swarovski. Der Schmuckhändler wollte die Perspektive der Verbraucher verändern, um seine Accessoires zu unverzichtbaren Begleitern für alltägliche Momente und nicht nur für besondere Feiern zu machen.

In der Studie erfahren wir, dass Shopping-Anzeigen und Google-Bilder verwendet wurden, um ein mobiles Erlebnis für den Einzelhändler zu schaffen, wodurch die Online-Verkäufe Jahr für Jahr um 50 Prozent gestiegen sind.

4. Erfolgsgeschichten von Kunden

Ähnlich wie Fallstudien werden Kundengeschichten verwendet, um zukünftige Käufer dazu zu verleiten, eine Marke auszuprobieren.

Kunden lieben es, von anderen zufriedenen Verbrauchern zu hören. Aus diesem Grund können Erfolgsgeschichten mit einem journalistischen Feature-Story-Stil von einem freiberuflichen Autor angegangen oder vom Kunden erstellt werden (mit einem professionellen Redakteur, der den Inhalt aufpoliert).

Diese persönlichen Anekdoten sprechen Ihre Zielgruppe in der Regel direkt aus der Verbraucherperspektive an.

Das Callcenter-Technologieunternehmen Genesys teilt Kundengeschichten auf seiner Website, um zu zeigen, wie sich seine Cloud-basierte und On-Premise-Software auf Unternehmen auswirkt. Hier ist eine Geschichte im Videoformat, die sie erstellt haben, um hervorzuheben, wie PayPal seine Support-Services skaliert hat, um mit Genesys-Produkten mit dem schnellen Wachstum Schritt zu halten.

5. Ursprüngliche Forschung

Wenn sich Ihr Publikum nach Zahlen und Diagrammen sehnt, geben Sie ihm eine Datenstudie.

Dieser Inhaltstyp kann von einem Inhaltsstrategen, Autor und Grafikdesigner erstellt werden, die als Team zusammenarbeiten, um die Ergebnisse einer Studie, aktuelle Trends oder Forschungsergebnisse zu analysieren und sie dann in einem prägnanten Text mit einem visuellen Format zu präsentieren.

Datenstudien tauchen im Allgemeinen in Inhaltsplänen für die Mitte des Trichters (MOFU) und den Boden des Trichters (BOFU) auf, um interessierten Verbrauchern zu helfen, mehr zu erfahren, bevor sie eine Entscheidung treffen.

6. E-Books

Dieser Inhaltstyp eignet sich perfekt für ausführliche, lange Inhalte.

Ein freiberuflicher Autor und Grafikdesigner können zusammenarbeiten, um ein E-Book zu erstellen, um einen Prozess zu erklären, die Entstehungsgeschichte des Unternehmens zu erzählen oder den Leser zu unterhalten.

Diese Assets können verwendet werden, um einen Verkauf ganz am Ende der Customer Journey abzuschließen oder sogar wiederkehrende Verkäufe von einem geschätzten Kunden zu locken. E-Books sind auch großartige Freebies, um die Anmeldung in E-Mail-Listen zu fördern.

Das Websicherheitsunternehmen Duo bietet eine Online-Bibliothek mit E-Books an, die sich intensiv mit Themen wie Multi-Faktor-Authentifizierung (MFA), Fernzugriff und Single Sign-On (SSO) befassen. Diese Assets geben potenziellen und aktuellen Kunden die nötige Handhaltung, um komplexe technische Themen zu verstehen, unterstützt durch Studien, Anwenderbeispiele und umsetzbare Ratschläge.

7. E-Mail-Inhalt

E-Mail-Nachrichten fühlen sich privater an, was sie zum perfekten Inhaltstyp für den Aufbau von Beziehungen macht.

Bitten Sie Ihre Leser, ihre größten Herausforderungen, Bestrebungen, welche Art von Hilfe sie benötigen usw. mitzuteilen.

Sie können Ihre Beziehung zu Ihrem Publikum persönlicher gestalten, da Ihre Inhalte nur wenigen Auserwählten zur Verfügung stehen, die sich für Ihre E-Mail-Inhalte angemeldet haben.

HubSpot erklärt, wie eine automatisierte E-Mail-Tropfkampagne die Öffnungsraten steigern und Beziehungen stärken kann. Sie teilen auch Vorlagen, die Sie für Ihr Unternehmen anpassen können, und erklären, warum sie funktionieren.

Tipp: Die meisten Kampagnen enthalten vier bis elf E-Mails im Abstand von mindestens einer Woche. Fügen Sie E-Mail-Schreiben zu Ihrem Inhaltsplan hinzu, damit es nicht im Durcheinander anderer Inhaltserstellung verloren geht!

8. FAQ-Anleitungen

FAQs existieren noch. Und wenn ein Teil Ihres Publikums einer älteren Generation angehört, suchen sie auf Ihrer Website nach diesen hilfreichen Textdokumenten.

Gut formulierte FAQs sind Lead-Magneten für Top-of-Funnel (TOFU)-Besucher.

Die prägnanten, übersichtlichen Informationen können Interesse wecken und bei grundlegenden Fragen zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten helfen.

Um das Beste aus dieser begehrten Website-Seite herauszuholen, machen Sie die FAQ schrittweise detaillierter, damit sie auch als Ressource für Besucher weiter in Ihrem Trichter verwendet werden kann.

Die Eiscreme-Gurus von Baskin Robbins haben sich mit ihren süßen FAQ selbst übertroffen. Es ist nach Kategorien organisiert (Ernährung, Franchising, Online-Bestellung usw.) mit einer einfachen Drop-down-Menü-Oberfläche und spricht mehr als ein Publikum an, darunter Eiscreme-Konsumenten und potenzielle Ladenbesitzer.

Und das Sahnehäubchen? Sie stellen unten auf der Seite einen CTA bereit, um sie zu kontaktieren, wenn Sie noch eine Frage haben.

9. Anleitungen

Gut geschriebene „How-to“-Anleitungen sind keine durchschnittlichen, 08/15-Langform-Inhalte.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass Anleitungen Schritt-für-Schritt-Anleitungen enthalten, die Ihrem Publikum helfen, von Punkt A nach Punkt B zu gelangen.

Was eine großartige Anleitung ausmacht, sind hilfreiche visuelle Inhalte wie kurze Videos oder Screenshots, die den Lesern helfen, jeden Schritt besser zu verstehen.

Maßgebliche Websites wie Semrush verwenden unzählige Screenshots in ihren Anleitungen, um den Lesern zu helfen, Informationen in die Tat umzusetzen.

Bildquelle: Semrush.com

10. Zielseiten

Zielseiten sind sehr speziell darauf ausgelegt, Website-Besucher zum Handeln zu bewegen. (z. B. Klicken Sie auf Ihre „Jetzt kaufen“-Schaltflächen, melden Sie sich für ein Webinar an, laden Sie Ihr E-Book herunter usw.)

Als allgemeine Regel sollten Sie nicht mehrere Arten von CTAs auf Ihren Zielseiten hinzufügen.

Wenn Sie beispielsweise nach mehr E-Book-Downloads suchen, sollte sich der Inhalt Ihrer Zielseite auf den E-Book-Download konzentrieren und optimiert sein. Aus diesem Grund sollten Sie Ihren Lesern nicht auch sagen, dass sie Ihre Inhalte teilen, kommentieren oder Ihren E-Mail-Newsletter abonnieren sollen. Es wird sie nur verwirren oder davon ablenken, Ihr eBook herunterzuladen.

11. Livestreams

Livestreams sind ein relativ neues Inhaltsformat, das im digitalen Marketing verwendet wird. Trotzdem sind sie definitiv gefragt.

Livestreaming ist so ziemlich das Übertragen von Live-Videos über das Internet. Dies geschieht normalerweise über Plattformen wie Twitch, YouTube und Facebook Live.

Unternehmen, Influencer und einzelne Marken können alles live streamen, von virtuellen Veranstaltungen und Interviews bis hin zu Radiosendungen, Podcasts und Produktvorstellungen. Dies gibt dem Publikum das Gefühl, „im Moment zu sein“, was immer zu einem unvergesslichen und überzeugenden Erlebnis wird.

Megamarken wie Apple streamen routinemäßig wichtige Ankündigungen und Produkteinführungen. Und mit den Möglichkeiten, die Livestreaming-Tools wie Facebook Live bieten, können kleine Unternehmen nachziehen, indem sie wichtige Ereignisse streamen.

12. Zeitschriften

Die Präsentation einer Mischung aus Inhalten im Magazinformat kann dazu beitragen, Ihre Kunden den Trichter hinunterzuleiten. Sie beginnen vielleicht mit einem TOFU-Artikel, suchen dann nach Kontaktinformationen und drängen sie zum MOFU.

Um ein beeindruckendes digitales Magazin zu erstellen, benötigen Sie ein Team aus Kreativen – Strategen, Autoren, Fotografen, Videografen und Grafikdesigner.

24 Hour Fitness bietet seinen gesundheitsbewussten Freunden ein Online-Magazin namens 24Life an.

Die kostenlose Publikation umfasst Workouts, Lifestyle-Tipps und Rezepte, die direkt auf die Herausforderungen und Bedürfnisse ihrer Zielgruppe eingehen.

Diese Veröffentlichung ist in allen Funnel-Phasen ein Gewinn, insbesondere wenn eine der Phasen die Kundenbindung beinhaltet. Diese Veröffentlichung behält das Fitnessstudio im Auge, wenn es an der Zeit ist, diese Mitgliedschaft zu erneuern.

13. Animierte Grafiken

Das Erstellen animierter Grafiken ist viel einfacher als es sich anhört.

Drag-and-Drop-Designtools wie Canva verfügen jetzt über einfache Animationstools, die in die Plattform integriert sind. Sie können damit Animationen auf einzelne grafische Elemente anwenden und die Zeitleiste von Animationen planen.

Bildquelle: Canva.com

Bewegte Grafiken ahmen die Kraft und Erfahrung von Videos nach, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen. Sie liefern Informationen auch so schnell wie möglich, anstatt dass Ihre Website-Besucher eine ganze Minute lang zuschauen müssen. Dadurch eignen sich animierte Grafiken hervorragend zum Bewerben prägnanter Leistungsversprechen, Anzeigen und Bleimagneten.

14. Newsletter

Wenn Sie regelmäßig mit Ihrem Publikum in Kontakt bleiben möchten, verwenden Sie E-Mail-Newsletter.

Newsletter sind das perfekte Inhaltsformat zum Versenden von Veranstaltungsaktualisierungen, neuen Produktveröffentlichungen, Kundenempfehlungen usw.

Genau wie bei Landingpages müssen Sie sich klar auf den Inhalt Ihres E-Mail-Newsletters konzentrieren.

Denken Sie an ein Thema und gestalten Sie Ihren Newsletter-Inhalt dann ausschließlich zu diesem einen Thema.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine Postscript-Nachricht hinzufügen. Leser erinnern sich in der Regel an die Postscript-Nachricht, weil sie das Letzte ist, was sie in E-Mail-Newslettern sehen.

15. Podcasts

Wenn Sie nach einer neuen Möglichkeit suchen, ein zeitaufwändiges Publikum zu erreichen, können Podcasts es ihnen ermöglichen, sich Ihre Inhalte anzuhören, während sie anderen Aktivitäten nachgehen, wie z. B. pendeln, duschen oder Geschirr spülen.

Dieses Inhaltsformat geht über serielles Geschichtenerzählen und Nachrichtenberichte hinaus. Marken aller Art nutzen das Audioformat, um mit Gesprächsepisoden ein Publikum aufzubauen und gleichzeitig subtil für ihre Produkte zu werben.

Wenn Sie nach Themen suchen, die Sie in Ihren Podcasts diskutieren können, sollten Sie Ihr Keyword in das Suchfeld von Google eingeben.

Scrollen Sie zu dem Abschnitt mit der Aufschrift „People Also Ask“, da dort viele Fragen angezeigt werden, die für Personen relevant sind, die nach Ihrem Keyword suchen.

16. Diashow-Präsentationen

Diashow-Präsentationen eignen sich perfekt für die Präsentation von datenreichen Informationen.

Plattformen wie SlideShare beherbergen einen riesigen Pool an Diashow-Inhalten, auf die unzählige Marken verweisen, wenn sie Daten zitieren. Dies macht Slideshows zu einem wertvollen Asset für den Markenaufbau und die Traffic-Generierung.

Bildquelle: SlideShare.net

Wenn Sie Diashows für den Linkaufbau verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass Sie Links zu Ihrer Website einfügen und einen ausführlichen Artikel um Ihre Diashow herum erstellen. Dies ermutigt andere Ersteller von Inhalten, auf Ihre Website zu verlinken, anstatt auf eine SlideShare-Seite zu verlinken.

Diashows können auch als Ergänzung zu Webinaren verwendet werden, die ein weiteres effektives Inhaltsformat sind, das Sie für das Inbound-Marketing verwenden können. Dazu später mehr.

17. Pressemitteilungen

Die offizielle Währung zwischen einer Marke und den Medien sind Pressemitteilungen.

Diese Dokumente haben ein bestimmtes Format und einen bestimmten Stil (keine Sorge, ein professioneller Autor weiß das), die es einem Unternehmen ermöglichen, den Medien relevante Informationen über berichtenswerte Ereignisse wie neue Ernennungen von Führungskräften und Produktlinienerweiterungen zu übermitteln. Pressemitteilungen sind die Katalysatoren für verdiente Erwähnungen in den Medien und können alle Trichterphasen fördern.

Die Tierfreunde, die hinter den Kulissen der Purina-Website arbeiten, haben das Purina News Center mit Pressemitteilungen gefüllt, die für Verbraucher und Medien zugänglich sind. Die Themen reichen von der Ankündigung eines neuen allergenreduzierenden Katzenfutters bis hin zu Partnerschaften mit anderen Tierorganisationen.

18. Social-Media-Inhalte

Social-Media-Inhalte umfassen verschiedene Inhaltsformate, die zu bestimmten Netzwerken passen.

Beispielsweise sind textbasierte Inhalte wie Artikel, Leitfäden und Rezensionen auf LinkedIn und Facebook großartig. Inspirierende Zitate, Infografiken und Fotos hingegen funktionieren am besten auf Instagram und Pinterest.

Unabhängig von diesen Inhaltstypen sind in fast allen Social-Media-Inhalten immer zwei Dinge vorhanden: eine Beitragsbeschreibung und ein Beitragsbild.

Die Rolle beider Elemente besteht ausschließlich darin, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erlangen. Auf einigen Plattformen wie Instagram und Twitter müssen Social-Media-Inhalte Hashtags enthalten, um die Auffindbarkeit und wahrgenommene Relevanz zu verbessern.

19. Video-Tutorials

Video-Tutorials sind im Wesentlichen die Videoversionen von Anleitungen. Sie beginnen damit, das Problem hervorzuheben, Tools zu identifizieren und den Zuschauern kurz die Lösung zu beschreiben.

YouTube ist eine der besten Möglichkeiten zum Teilen von Video-Tutorials.

Zum einen ist YouTube vollgepackt mit Tools, die Erstellern helfen können, ihre Videos zu veröffentlichen und zu optimieren. Google sucht auch in YouTube-Videos nach dem Rich Snippet „empfohlene Clips“.

Bildquelle: Google.com

20. Videos in Kurzform

Videos in Kurzform sprechen das jüngere Publikum an, insbesondere diejenigen, die Plattformen wie Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts nutzen.

Aus Marketingsicht sind Kurzvideos aufgrund ihrer niedrigen Produktionskosten, des Potenzials für sofortige Befriedigung und ihrer schieren Popularität von Vorteil. Sie können sie verwenden, um über Ihre Unternehmenskultur, Geschäftsprozesse, ein Produkt-Highlight oder alles, was die Social-Media-Community unbedingt sehen MUSS, zu veröffentlichen.

Hier ist ein beliebtes Beispiel für ein Kurzvideo von der TikTok-Seite von REXPAIR: