Die besten Business- und Marketing-Bücher [Genehmigt von Top-PPC-Experten]

Wenn Sie die Informationsüberflutung und das FOMO-Syndrom hinzufügen, wird klar, dass unsere Zeit als Vermarkter so langwierig ist, wie sie nur sein kann.

über GIPHY

Das Problem ist, dass Marketing und Geschäftserfolg nicht von der Verfolgung der endlosen Aufgaben auf der To-Do-Liste herrühren.

Wie können wir bei kürzeren Aufmerksamkeitsspannen und längeren To-do-Listen die nicht so tollen Bücher von den wirklich außergewöhnlichen herausfiltern? Eine meiner persönlichen Regeln ist es, niemals die neuesten Veröffentlichungen zu lesen. Ich gebe Büchern gerne Zeit.

Wir haben die besten PPC-Experten im Spiel gefragt, welches ihr Lieblings-Business- und Marketing-Buch ist, und wir haben die ultimative Liste von 20 Business- und Marketing-Büchern, die auf Ihrer Leseliste stehen sollten.

Aaron Levy I Andrew Lolk I Purna Virji I Kirk Williams   I Jeff Sauer I David Szetela I Brad Geddes I Mark Irvine I Jennifer Lopez I Mike Rhodes I Joe Martinez I Wijnand Meijer I Luca Senatore I Ed Leake I John Gagnon I Damon Gochneaur I Christi Olson I Frederik Hyldig I Katy Tonkin I Carrie Albright I Samantha Noble Ich James Murray Ich Justin Freid

1. Die Macht der Gewohnheit von Charles Duhigg

Empfohlen von: Aaron Levy, Senior Team Lead bei Elite SEM

Warum Sie es lesen sollten: „The Power of Habit“ untersucht die Wissenschaft hinter der Funktionsweise unseres Gehirns in Bezug auf Gewohnheiten, die unbewussten Entscheidungen, die wir treffen, und (erschreckenderweise), wie wir sie beeinflussen können Prozess kann vergeblich sein, da ich versuche, eine tief verwurzelte Gewohnheit mit einem Knopfdruck zu ändern. Es ist ein gutes'n!“

2. Das harte Ding über harte Dinge von Ben Horowitz

Empfohlen von: Andrew Lolk, Gründer von SavvyRevenue

Warum Sie es lesen sollten:   „ Ich mag den Blickwinkel, wie man durch den Kopf eines sich abmühenden Unternehmers mit all den Höhen und Tiefen führt, die mit der Führung eines Unternehmens einhergehen. Ich habe nie wirklich den endgültigen Ratschlag genommen, wie man ein Unternehmen führt oder mit bestimmten Situationen umgeht Ich glaube, dass es mehr Möglichkeiten gibt, ein Unternehmen zu führen, aber es war großartig, in die Denkweise und den Denkprozess eines hoch angesehenen Unternehmerkollegen einzutauchen.“

Bonus : „Ich möchte auch Essentialism von Greg Mckeown empfehlen. Es ist nicht ausschließlich ein Geschäfts- oder Marketingbuch, aber es kann und sollte auf die Art und Weise angewendet werden, wie Sie Ihr Unternehmen führen.“

3. Erweiterte Adwords von Brad Geddes

Empfohlen von: Purna Virji , Senior Training Manager bei Microsoft

Warum Sie es lesen sollten:   „ Ich mag Advanced Google AdWords von Brad Geddes sehr. Er hat ein Händchen dafür, die kompliziertesten Dinge einfach erscheinen zu lassen, und ich habe im Laufe der Jahre eine Menge gelernt, indem ich dieses Buch immer wieder gelesen habe. “

4. Gut bis großartig von Jim Collins

Empfohlen von: Kirk Williams , Gründer von Zato

Warum Sie es lesen sollten:   „ Der Grund, warum ich dieses Buch so sehr mag, ist, dass der Autor sowohl Datenpunkte als auch philosophische Fragen untersucht , um zu seinen Schlussfolgerungen zu gelangen. Diese Schlussfolgerungen drehen sich hauptsächlich um dienende Führung und konzentrieren sich eher auf die richtigen Leute als auf Programme, um ein Unternehmen erfolgreich zu machen. Dies Buch hat mir enorm geholfen, Entscheidungen für den Aufbau meiner eigenen Agentur zu überdenken, und deshalb bin ich ihm zu Dank verpflichtet!"

Empfohlen von: Jeff Sauer , Gründer von Jeffalytics

Warum Sie es lesen sollten:   „ Von allen Wirtschaftsbüchern, die ich gelesen habe, ist dasjenige, das ich im Gespräch am häufigsten erwähne, wahrscheinlich gut bis großartig. Insbesondere das Konzept des Schwungrads und wie wichtig Schwung für Unternehmen ist.

Es hilft mir zu verstehen, warum gute Dinge passieren, gibt mir aber auch Trost, wenn die Dinge nicht genau so laufen, wie man es im Geschäftsleben erwartet. Manchmal liegt es einfach daran, dass Sie den Schwung in Ihrem Schwungrad nicht aufgebaut haben. Dieses und andere Konzepte waren großartig für mein Geschäftswachstum und meine allgemeine mentale Verfassung als Unternehmer."

5. Positionierung, The Battle for Your Mind von Al Ries und Jack Trout

Empfohlen von: David Szetela , Eigentümer und CEO bei FMB Media

Warum Sie es lesen sollten: „ Mein Lieblings-Business-Buch ist „Positioning: The Battle for Your Mind“ von Al Ries und Jack Trout Vertrieb oder Marketing. Es beschreibt, wie man überall die Position Nr. 1 erreicht – auf dem Markt, am Arbeitsplatz usw. Und welcher PPC-Manager möchte nicht die Position Nr. 1 erreichen?“

Empfohlen von: Brad Geddes , Mitbegründer von Adalysis

Warum Sie es lesen sollten: „ Viele Vermarkter verstehen es, den Verkehr auf ihre Websites zu lenken; wissen sie jedoch, wie sie ihre Inhalte und Angebote für ihre Benutzer vorteilhaft positionieren können? Dies ist ein zeitloser Klassiker (voller älterer Beispiele, bei denen die Botschaft noch heute Bestand hat) darüber, wie Sie Ihre Marke und Botschaft positionieren, um Aufmerksamkeit zu erregen. „Positioning“ von Jack Trout ist eines meiner Lieblings-Marketingbücher.“ Leitender Datenwissenschaftler

Bonus: Advanced Google AdWords ist das umfassendste Buch, das jemals über das Werbeprogramm von Google geschrieben wurde. In 3 Ausgaben hat jeder mehr als 4,5-Sterne-Bewertungen erhalten und wurde in mehrere Sprachen übersetzt. Vom Anfänger bis zum Experten, wenn Sie AdWords beherrschen wollen, sollten Sie dieses Buch lesen.

6. Das Signal und das Rauschen von Nate Silver

Empfohlen von: Mark Irvine , Senior Data Scientist bei Wordstream

Warum Sie es lesen sollten: „ Dies ist vielleicht kein herkömmliches Wirtschafts- oder Marketingbuch, aber ich habe ursprünglich einen streng mathematischen Hintergrund, bevor ich ins Marketing wechselte, also bin ich ebenfalls ein unkonventioneller Marketingfachmann.

Da das digitale Zeitalter immer mehr Daten in die Hände von Vermarktern und Unternehmensleitern bringt, kann die neue Datenfülle auch ein Hindernis darstellen. Unabhängig davon, ob Sie intern oder für Kunden arbeiten, die Entscheidungsträger, mit denen Sie zusammenarbeiten, um Ihre Kampagnen zu bewerten und zu optimieren, werden alle unterschiedlich auf unterschiedliche Datensätze reagieren und ihre eigenen Theorien darüber entwickeln, was ihre Ergebnisse beeinflusst.

In seinen Büchern zeigt Nate Silver, wie Sie Ihre Daten nutzen können, um objektive Modelle zu erstellen, um Theorien zu bewerten und zu widerlegen, die Ihre Kollegen für offensichtlich oder sakrosankt halten – und wie Sie die sinnvollen verborgenen Trends in Ihren Daten finden, um klügere Entscheidungen zu treffen.  

7. Lean In: Frauen, Arbeit und der Wille zur Führung von Sheryl Sandberg

Empfohlen von: Jennifer (Johnstone) Lopez, Global Director of Biddable Media and SEO bei Piston Agency

Warum Sie es lesen sollten: „ Meine aktuelle Lieblingslektüre heißt Lean In: Women, Work and the Will to Lead , verfasst von Sheryl Sandberg moderne Realitäten des Arbeitsplatzes, anstatt ein Standard-„Marketing“-Buch.Es gibt einen Teil des Buches, der die Haupthindernisse beschreibt, denen Frauen am Arbeitsplatz gegenüberstehen, und im Gegensatz zu so vielen anderen Büchern, die Sie heute finden werden, erklärt er dass Frauen am Arbeitsplatz vor allem durch ihre eigenen Ängste zurückgehalten werden, die mit Versagen, Angst vor Gefallen, Angst vor Beurteilung oder anderer Wahrnehmung als ihre männlichen Kollegen, Angst, Beruf und Familie nicht vereinbaren zu können, zusammenhängen können, usw.

Während meiner gesamten Karriere war meine persönliche Erfahrung manchmal sehr ähnlich, durchsetzt mit irrationalen Ängsten. Außerdem habe ich, wie so viele, viel zu oft sowohl Altersdiskriminierung als auch Sexismus am Arbeitsplatz erlebt, was nur dazu beigetragen hat, zusätzliche Ängste zu schüren, „zu jung zu sein, um ein Team zu führen“ oder „zu jung, um sich einen Sitz in einem Meeting zu verdienen, bei dem ich bin absolut der Experte“. Ich konnte nur so vorankommen, wie ich es getan habe, indem ich mich diesen Ängsten gestellt habe, mich nach innen gelehnt habe und die harten Gespräche geführt habe und konsequent darauf hingearbeitet habe, ein Vorbild für andere Frauen am Arbeitsplatz zu sein, um sich ebenfalls anzulehnen. Die Ideen in dem Buch, die mich am meisten beeindruckt haben, sind, wie wir diese Ängste überwinden und wie wir uns „anlehnen“ können, um andere Frauen an unserem Arbeitsplatz und in unserem Leben dabei zu unterstützen, dasselbe zu tun.“

8. Exponentielle Organisationen von Salim Ismail

Empfohlen von: Mike Rhodes , Gründer und CEO von WebSavvy

Warum Sie es lesen sollten : „Ein absolutes Muss für alle, die auch nach 2020 noch ein Geschäft haben wollen.“

9. Bring mich nicht zum Nachdenken   von Steve Krug

Empfohlen von: Joe Martinez , Senior Manager Paid Media & Community bei Granular Marketing

Warum Sie es lesen sollten:   „Das Buch konzentriert sich darauf, bei der Gestaltung der Web-Usability den gesunden Menschenverstand anstelle von „Best Practices“ zu verwenden. Als PPC-Vermarkter war dieses Buch immer eine Inspiration beim Erstellen von Zielseiten oder beim Implementieren von Verbesserungen der Conversion-Rate auf den Websites meiner Kunden. Es kommt alles zurück zur Benutzererfahrung, und dieses Buch bringt es auf den Punkt."

10. Skalierung von Verne Harnish

Empfohlen von: Wijnand Meijer, Mitbegründer und CEO von TrueClicks

Warum Sie es lesen sollten: „Mein liebstes Wirtschaftsbuch wäre Scaling Up von Verne Harnish. Es ist selten, ein Buch zu finden, das gleichzeitig so aufschlussreich und praktisch ist. Es ist vollgepackt mit One-Pagern, die Sie für Ihr Unternehmen ausfüllen können, die Sie kostenlos von scalingup.com herunterladen können (Sie benötigen das Buch, um sie zu verstehen)."

Bonus: Ich möchte auch meine bevorzugten Marketing-Frameworks und -Konzepte erwähnen. Es gibt unzählige Tipps, Tricks und Hacks, aber nichts geht über ein großartiges Framework oder Modell, das Sie immer wieder verwenden können. Sie finden online viele kostenlose Ressourcen darüber und zu jedem gibt es auch ein begleitendes (E-)Buch.

11. Null zu Eins von Peter Thiel

Empfohlen von: Luca Senatore, Director of Strategy bei Genie Goals

Warum Sie es lesen sollten: „Es ist ein praktisches Business-Buch mit vielen inspirierenden Lektionen. Ein Juwel für neue und erfahrene Unternehmer.“

12. Ready, Fire, Aim: Zero to $100 Million in No Time Flat von Michael Masterson

Empfohlen von: Ed Leake , Managing Partner bei Midas Media

Warum Sie es lesen sollten: „ Ready, Fire, Aim: Zero to $100 Million in No Time Flat“ von Michael Masterson ist voll von bewährten Strategien für den Aufbau und das Wachstum eines florierenden Unternehmens. Masteron führt Sie durch die 4 Phasen der Entwicklung, die er sieht Gemeinsam für praktisch alle Arten von Unternehmen Service- oder produktbasiert RACE by Smar

In Phase 2 „Kindheit“ befindet sich Ihr Unternehmen typischerweise an der kritischen Gewinnschwelle. Manchmal verlierst du Geld, um zu wachsen. Masterson greift dieses Thema auf und zeigt Ihnen, wie Sie Cashflow und Gewinn erzielen, indem Sie handeln und nicht überdenken. Daher der Titel des Buches.

Mir gefällt, dass er nicht davor zurückschreckt, über den „Ich-2“-Markt zu sprechen, wo man nicht der Erste ist, der tut, was man tut, und zeigt, wie der Wettbewerb mit vielen gleichgesinnten Unternehmen tatsächlich eine große Chance darstellen kann.

Ein großer Vorteil ist, wie Masterson Sie davon abhält, anzunehmen, dass Ihre Kunden wissen, was Sie über Ihre Branche wissen.

Nur weil Ihr Konkurrent diese „offensichtlichen“ Dinge nicht erwähnt, heißt das nicht, dass Sie sie den Kunden gegenüber nicht hervorheben sollten. Alle Geschäftsinhaber stehen irgendwann vor Wachstums- und Liquiditätsproblemen. Ready, Fire, Aim steckt voller Einsichten und Inspirationen, die uns dabei helfen, beständiges Wachstum und Umsätze zu erzielen.

Also hör auf mit deiner unaufhörlichen Planung und handle einfach, oh und kauf dir natürlich ein Exemplar des Buches."

13. Einfluss, Die Psychologie der Überzeugung von Robert Cialdini

Empfohlen von: John Gagnon , Sales Director bei Microsoft

Warum Sie es lesen sollten: „ Ohne Frage, es ist Influence: The Psychology of Persuasion von Robert Cialdini. Bei Conversions im digitalen Marketing geht es darum, Ihren Kunden zu verstehen und zu einem Ja zu gelangen. Wir haben genug Hardcore-Artikel und Whitepaper zum digitalen Marketing gelesen – und uns inspirieren lassen durch Beispiele aus der realen Welt aus anderen Bereichen können revolutionäre Tests vorantreiben."

14. David und Goliath von Malcom Gladwell

Empfohlen von: Damon Gochneaur , Gründer der Aspiro Agency

Warum Sie es lesen sollten: „ Obwohl Gladwell traditionell nicht als Wirtschaftsautor angesehen wird, ist Gladwells Fähigkeit, seinen Lesern dabei zu helfen, alte Ideen und Konzepte aus neuen Perspektiven zu betrachten, unübertroffen. Als Unternehmer ist es leicht, jeden Konkurrenten als Goliath zu betrachten. aber wenn du den Vorteil siehst, den David hat und kultiviert, fängst du an, es zu genießen, die Rolle von David zu spielen."

Empfohlen von: Christi Olson , Head of Evangelism for Search bei Microsoft

Warum Sie es lesen sollten: „ Ein Buch, das ich erst kürzlich fertiggestellt habe und das mir sehr gut gefallen hat, ist Malcom Gladwells „David and Goliath: Underdogs, Misfits, and the Art of Battling Giants“, das per se kein Marketing- oder Wirtschaftsbuch ist, aber es ist eines Ein Buch, das mir geholfen hat, über meine Denkweise nachzudenken und herauszufordern, wie ich die Welt um mich herum und die Hindernisse, denen ich gegenüberstehe, betrachte.

Es ist leicht, sich von Herausforderungen überwältigen zu lassen, und ich habe es genossen, wie Gladwell die Geschichte der Underdogs aufschlüsselte und wie sie mit Widrigkeiten konfrontiert waren und ihre Herausforderungen und Schwächen in Lern- und Wachstumschancen verwandelten. „Durch diese Geschichten möchte ich zwei Ideen untersuchen. Die erste ist, dass vieles von dem, was wir in unserer Welt für wertvoll halten, aus dieser Art von einseitigen Konflikten entsteht, weil der Akt, sich überwältigenden Widrigkeiten zu stellen, Größe und Schönheit hervorbringt. Und zweitens, das Wir verstehen diese Art von Konflikten ständig falsch. Wir interpretieren sie falsch. Wir interpretieren sie falsch. Riesen sind nicht das, was wir denken. Dieselben Eigenschaften, die ihnen scheinbar Stärke verleihen, sind oft die Quellen großer Schwäche.

  15. Wie man mit Statistiken lügt von Darell Huff

Empfohlen von: Frederik Hyldig , Head of PPC bei 360 A/S

Warum Sie es lesen sollten: „ Natürlich ist es immer schwer, nur ein Buch herauszuheben, aber ich werde das Buch „How To Lie With Statistics“ von Darell Huff wählen. Mein Grund für die Wahl: Arbeit im Marketing, und insbesondere online Marketing werden wir jeden Tag mit Zahlen und Grafiken bombardiert.

Leider werden wir zu oft von ihnen irregeführt oder getäuscht oder wir könnten andere irreführen, auch wenn dies nicht beabsichtigt ist. In diesem Buch erfahren Sie, worauf Sie achten müssen. Der Titel mag wie ein Handbuch für Betrüger klingen, aber wie der Autor schreibt: "Die Gauner kennen diese Tricks schon; ehrliche Männer müssen sie in Notwehr lernen."

16. Beginnen Sie mit dem Warum: Wie großartige Führungskräfte jeden zum Handeln inspirieren von Simon Sinek

Empfohlen von: Katy Tonkin , VP of Digital Strategy bei Point It

Warum Sie es lesen sollten: Mein Lieblingsbuch (und TED-Talk) ist „Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action“ von Simon Sinek .

Es gibt immer ein „Warum“ hinter allem, was wir tun, sei es, einen Kaffee zu kaufen, nach einem neuen CRM zu suchen oder einen Kinderarzt zu finden. Marken, die ihren Kunden Möglichkeiten bieten, ihr „Warum“ mit dem „Warum“ der Marke zu verbinden, bauen Personalisierung, Authentizität und Loyalität auf, die keine Menge an Medienausgaben oder Werbeeinheiten schaffen kann.“

17. Made to Stick von Chip Heath und Dan Heath

Empfohlen von: Carrie Albright, Associate Director of Services bei Hanapin Marketing

Warum Sie es lesen sollten: „ Ich bin ein großer Fan der Random-House-Veröffentlichung „Made to Stick“ (Chip Heath & Dan Heath) aus dem Jahr 2006. In einer Branche, in der sich alles so schnell ändert, ist es schwer, Inhalte zu veröffentlichen, die Bestand haben Test der Zeit.

Die in diesem Buch diskutierten Strategien können auf so viele Plattformen (Google, Bing, Facebook usw.) und Anzeigenformate (Text, Video, Bild) angewendet werden, die wir im Jahr 2017 täglich verwenden. Die von den Heath-Brüdern diskutierten Konzepte betonen, was Es braucht eine überzeugende Botschaft, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und anzuerkennen, dass wir alle etwas verkaufen, aber dass es einen Weg gibt, sich Ihren Inhalten zu nähern, der sie wirklich haften lässt.

18. Publikum von Jeffrey K. Rohrs

Empfohlen von: Samantha Noble, CEO & Gründerin bei Biddable Moments

Warum Sie es lesen sollten: „Wenn ich eines auswählen müsste, wäre es Audience von Jeffrey K. Rohrs. Es hat mich wirklich zum Nachdenken gebracht, warum Sie nicht einfach an Ihre Zielkunden vermarkten können.

Es gibt verschiedene Personengruppen, an die Sie vermarkten müssen, um Ihre Reichweite und Ihr Potenzial zu maximieren, was auch mit dem Marketingtrichter zusammenhängt. Diese Denkweise lässt sich auf jede einzelne Marketingdisziplin übertragen."

19. Der lange Schwanz von Chris Anderson

Empfohlen von: James Murray, Product Marketing Manager bei Microsoft

Warum Sie es lesen sollten: „ Ich habe The Long Tail von Chris Anderson schon immer geliebt. Das Buch ist über ein Jahrzehnt alt, was in Bezug auf das Marketing ein ganzes Leben ist, aber es fühlt sich immer noch frisch und relevant an.

Die Suche kann sehr umfangreich und kompliziert sein. Jedes Buch, das ein wichtiges Konzept wie den Long Tail mit einfachen, gut durchdachten Beispielen zum Leben erwecken kann, ist eine unverzichtbare Lektüre für jeden in unserer Branche.“

20. Change Management: Die menschliche Seite des Wandels von Jeffrey Hiatt

Empfohlen von: Justin Freid, Senior Vice President bei CMI Media

Warum Sie es lesen sollten: „ Das Buch, das ich anderen empfehlen möchte, ist Change Management: The People Side Of Change. Dieses Buch war während meiner gesamten Karriere äußerst wertvoll für mich, da ich versucht habe, verschiedene Teams durch Veränderungen zu führen.

Ich halte es für ein Muss für jeden, der den Alltag eines Unternehmens, eines Prozesses oder sogar einer Branche verändern oder stören möchte. Wenn man sich die Marketingwelt ansieht, gibt es ständige Veränderungen und Führungskräfte, die in diesem Umfeld überleben und gedeihen können, gewinnen letztendlich."

Lesen macht Sie zu einem besseren Vermarkter und Autor, ermöglicht Ihnen, neue Assoziationen zu knüpfen, und bietet eine Struktur für Ihre täglichen Aktivitäten.