Der ultimative Leitfaden für Titel-Tags in SEO

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfordert die Beachtung hunderter verschiedener Ranking-Faktoren und technischer Anforderungen.

Es ist Ihre Aufgabe als Suchmaschinenvermarkter, nicht nur viele hochwertige Inhalte zu erstellen und Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen, sondern auch die technischen Aspekte Ihrer Website zu verbessern und zu perfektionieren – einschließlich Ihres Backend-Codes.

Aber keine Sorge. Das klingt technisch komplizierter, als es tatsächlich ist. Während einige Optimierungstechniken einige umfangreiche Programmiererfahrung erfordern, können viele sogar mit den einfachsten Tools durchgeführt werden, die Ihnen in Ihrem Website-Editor Ihrer Wahl zur Verfügung stehen.

Titel-Tags sind ein perfektes Beispiel dafür.

Titel-Tags sind so wertvoll für Ihre SEO-Strategie, dass sie fast als technische Voraussetzung angesehen werden könnten – und wenn Sie mit der Lektüre dieses Leitfadens fertig sind, werden Sie bereit sein, einige Ihrer eigenen zu schreiben und zu veröffentlichen.

Was sind Title-Tags?

Wir beginnen mit den Grundlagen.

Was genau sind Titel-Tags? Titel-Tags sind eine Art Meta-Tag – eine Form von Informationen über eine bestimmte Webseite, die sich im HTML-Code des Dokuments befindet. In HTML enthaltene, aber nicht auf der Webseite selbst dargestellte Informationen werden als „Metadaten“ bezeichnet und können von Bots wie den Webcrawlern von Google eingesehen und ausgewertet werden.

Google sendet Bots aus, um neben anderen Metaelementen Titel-Tags auszuwerten, um den Zweck der Seite, die Art des darauf zu findenden Inhalts und den Rang auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu bestimmen.

Titel-Tags selbst fungieren als beschreibender Titel für die Seite. Sie sollen den Zweck und die Absichten der Seite, die sie darstellen, prägnant erfassen.

Darüber hinaus stellen Titel-Tags den Text dar, den Sie in den meisten SERPs blau hervorgehoben sehen. Wenn Sie eine Suche durchführen, überprüfen Sie im Wesentlichen eine umfangreiche Liste von Titel-Tags (zusammen mit Meta-Beschreibungen unter diesen Titeln).

Warum sind Titel-Tags für SEO wichtig?

Warum sind Titel-Tags wichtig?

• Keyword-Optimierung. Für den Anfang sind Titel-Tags eine Gelegenheit für Sie, Ihre Website (und einzelne Seiten) für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren. Titel-Tags werden als wichtige Hinweise auf den Inhalt einer bestimmten Seite behandelt, daher sind die darin enthaltenen Schlüsselwörter unglaublich wertvoll. Das Platzieren von ein oder zwei wichtigen Schlüsselwörtern in der Nähe des Titels kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese Seite für Phrasen rankt, die mit diesen Schlüsselwörtern verwandt sind.
• Beschreibung und inhaltliche Relevanz. Titel-Tags vermitteln auch eine Beschreibung der Art von Inhalten, die Sie auf einer bestimmten Seite finden. Dank der semantischen Suchfunktionen ist Google außergewöhnlich gut darin, das Thema, den Zweck und den Kontext einer bestimmten Seite zu bewerten. Ihre Beschreibung in diesem Feld hilft beim Verständnis.
• Optimierung von Überschriften und Klickraten (CTR). Denken Sie daran, dass Titel-Tags oft das erste sind, was ein potenzieller Besucher sieht, wenn er auf Ihre Seite in SERPs trifft. Die Aussagekraft und der Wortlaut Ihres Titels beeinflussen daher, ob sie sich durchklicken und Ihre Seite sehen. Wenn Sie überzeugend, kreativ und überzeugend sind, kann Ihr Titel-Tag die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass jemand Ihre Website besucht. Wenn Ihre Seite eine hohe CTR (und andere gute Metriken zum Benutzerverhalten) hat, werden Sie außerdem einen Schub in Ihren SERP-Rankings sehen.

So verwenden Sie Titel-Tags

Im Allgemeinen sollte jede Seite Ihrer Website einen Titel-Tag haben. Die meisten modernen Website-Builder enthalten standardmäßig ein Titel-Tag, auch wenn dies bedeutet, dass einfach ein Textabschnitt aus dem Hauptteil der Seite verwendet wird. Dennoch ist es in Ihrem besten Interesse, für jede Seite Ihrer Website einen benutzerdefinierten Titel-Tag zu schreiben – oder zumindest eine Vorlage zu verwenden, um einen eindeutigen Titel-Tag für jede Ihrer Seiten zu generieren.

Insgesamt hoffen Sie, Titel-Tags zu schreiben, die Ihre Webseite genau beschreiben, Keywords an die Such-Crawler von Google weitergeben und Webnutzer davon überzeugen, Ihre Website gleichzeitig zu besuchen.

Das mag wie eine große Aufgabe erscheinen, aber es ist einfacher zu verwalten, als Sie vielleicht denken.

Was macht ein perfektes Titel-Tag aus?

Wie bei den meisten anderen Aspekten der SEO erfordern Titel-Tags ein sorgfältiges Gleichgewicht zwischen der Optimierung für Benutzer und der Optimierung für Suchmaschinen. Aus technischer Sicht sollten Sie Wörter und Strukturen auswählen, die die Suchmaschinenalgorithmen ansprechen. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass Sie für die gewünschten Seiten ranken.

Sie müssen jedoch auch für einzelne Suchbenutzer optimieren. Sie möchten, dass sie Ihre Titel-Tags beschreibend und wertvoll finden; Andernfalls werden sie nicht auf Ihren Link klicken, egal wie hoch er rankt.

Dies sind einige der wichtigsten Eigenschaften, die ein Titel-Tag haben kann:

• Beschreibender Inhalt. Zunächst und am wichtigsten muss Ihr Titel-Tag den Inhalt der Seite genau beschreiben. Sie könnten versucht sein, Ihren Titel mit Schlüsselwörtern zu füllen, um die Wahrscheinlichkeit eines Rankings zu erhöhen, aber dies wird sowohl aus algorithmischer als auch aus Verbrauchersicht schlecht sein. Seien Sie stattdessen so einfach und klar wie möglich – und setzen Sie angemessene Erwartungen an das, was die Leute auf der Seite finden können.
• Angemessene Länge. Der alte Standard für einen Titel-Tag war 70 Zeichen. Heutzutage ist ein Titel-Tag mit etwa 50-60 Zeichen ideal. Wenn Sie mehr als 60 Zeichen haben, laufen Sie Gefahr, dass Ihr Titel in SERPs abgeschnitten wird. Wenn Ihr Titel weniger als 50 Zeichen umfasst, verpassen Sie möglicherweise einige Gelegenheiten. Das heißt, es ist keine große Sache, wenn Sie etwas außerhalb dieser Parameter liegen. Sie werden nicht von Google auf die schwarze Liste gesetzt, nur weil Sie 1 Zeichen zu viel in Ihrem Titel-Tag hatten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihr Titel-Tag in der Vorschau anzeigen, damit Sie wissen, wie es in den SERPs aussieht.
• Keyword-Optimierung (ohne Stuffing). Keywords sind im SEO nach wie vor wichtig. Aber sie sind nicht annähernd so wichtig wie früher, dank Googles Durchbrüchen im Bereich der semantischen Suche und des maschinellen Lernens. Heutzutage sind die Bedeutung und der Kontext Ihrer Wörter genauso wichtig wie die eigentlichen Wörter, die Sie wählen. Es ist jedoch immer noch wichtig, ein Ziel-Schlüsselwort oder einen Satz (oder zwei) in Ihren Titel-Tag aufzunehmen; dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Seite für diesen Begriff rankt.
• Originalität. Es ist wichtig, dass Sie keine doppelten Titel-Tags oder Titel-Tags haben, die in kritischer Weise miteinander konkurrieren. Wenn Sie zu viele Seiten Ihrer Website haben, die ähnliche Title-Tags anbieten, könnte dies eine rote Flagge bei Google auslösen; es könnte auch schlecht für Ihre Benutzererfahrung sein. Wenn Sie darüber hinaus mehrere Seiten haben, die um dieselben Keywords konkurrieren, könnten Sie am Ende ein Problem mit der Kannibalisierung von Keywords haben, das Ihr volles Potenzial einschränkt.
• Natürliche Sprache. Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Ihr Titel natürliche Sprache verwendet. Es muss so geschrieben sein, dass es für einen Muttersprachler leicht verständlich ist – und so, dass es für alle Ihre Benutzer verständlich ist. Wenn Sie nur eine Handvoll nicht verwandter Schlüsselwörter in Ihren Titel stecken, wird er als Spam erscheinen – und möglicherweise als Folge davon Ihren Rankings schaden.
• Zahlen. Wir können einfach nicht anders. Als Menschen fühlen wir uns von Natur aus von Zahlen angezogen. Aus diesem Grund sind „Top 10“ und ähnliche auf Zahlen basierende Artikelüberschriften so verdammt effektiv. Das Einfügen einer aussagekräftigen Zahl in Ihr Titel-Tag kann dazu beitragen, es von anderen Einträgen in Ihren konkurrierenden SERPs zu unterscheiden – und letztendlich mehr Klicks zu erzielen. Es wird jedoch wahrscheinlich nichts für Ihr Ranking tun.

Titel-Tags für viele ähnliche Seiten schreiben

Angenommen, Sie haben eine zentrale Website für ein Unternehmen mit 20 verschiedenen Standorten. Jeder dieser Standorte hat eine eigene Seite, und alle diese Seiten sind sehr ähnlich, mit Ausnahme der Stadt, in der das Unternehmen seinen Sitz hat.

Oder nehmen wir an, Sie haben 15 Versionen eines Produkts mit jeweils nur geringfügigen Unterschieden. Sie benötigen für jede eine separate Produktseite mit nur geringfügigen Wortlautänderungen zwischen ihnen.

Wie schreibt man Titel-Tags für diese ähnlichen Seiten, wenn eines der wichtigsten Elemente eines effektiven Titel-Tags seine Originalität ist? Und finden Sie einen Weg, um dabei Zeit zu sparen?

Am besten schreiben Sie einen „Vorlagen“-Titel-Tag, der für alle Ihre Seiten funktioniert, und ersetzen ihn dann bei Bedarf durch kleine Änderungen. Du könntest zum Beispiel etwas schreiben wie: „[Ort] Autowäsche – Reinige dein Auto schnell! | [Markenname, etc.]“ und ersetzen Sie [Standort] durch jede passende Stadt. Sie können auch kleine Änderungen vornehmen, um die einzelnen Seiten stärker hervorzuheben.

Wenn Sie mit einer großen Anzahl von Seiten arbeiten müssen (dh mehr als 10), sollten Sie die Verwendung eines Algorithmus in Betracht ziehen, um die Ersetzungen in Ihrem Namen auszufüllen, um Zeit zu sparen.

So werten Sie Titel-Tags aus

Woher wissen Sie, ob alle Seiten Ihrer Website Titel-Tags haben? Woher wissen Sie, ob diese Titel-Tags das sind, was Sie beabsichtigt haben? Wie können Sie wissen, ob Ihre Titel-Tags wie geschrieben in den SERPs angezeigt werden? Woher wissen Sie, ob Ihre Titel-Tags funktionieren?

Sie können diese Fragen nicht endgültig beantworten, wenn Sie die Ergebnisse nicht selbst sehen.

• Überprüfen Sie die Seite in Ihrem CMS und in SERPs. Es besteht keine Notwendigkeit, die Dinge zu verkomplizieren. Die meisten modernen CMS geben Ihnen eine Vorschau, wie Ihr SERP-Eintrag aussehen wird, basierend auf Ihrem bereitgestellten Titel-Tag. Im Allgemeinen ist dies korrekt, aber Sie möchten es trotzdem in einer Live-Umgebung testen. Dazu können Sie eine schnelle Suche nach der betreffenden Seite durchführen und sehen, wie sie aussieht. Wenn Sie damit nicht zufrieden sind, können Sie Änderungen vornehmen und es erneut versuchen.
• Verwenden Sie eine SEO-Erweiterung. Wenn Ihr CMS standardmäßig keine Titel-Tag-Vorschaufunktion bietet, können Sie möglicherweise eine SEO-Erweiterung für Ihr CMS (oder sogar für Chrome) verwenden. Es gibt Dutzende von kostenlosen Erweiterungen, die es wert sind, für SEO verwendet zu werden. Experimentieren Sie also und verwenden Sie das Tool, das Sie für das Beste halten.
• Verwenden Sie ein SEO-Tool eines Drittanbieters. Einige SEO-Tools von Drittanbietern zeigen Ihnen nicht nur eine Vorschau Ihres Titel-Tags – sie bewerten es tatsächlich für Sie. Anhand einer Kombination der oben aufgeführten Kriterien versucht das Tool, Ihre Bemühungen zu quantifizieren und Ihnen eine numerische Punktzahl zu geben. Es kann Ihnen sogar Vorschläge machen, wie Sie Ihr Titel-Tag verbessern können, wenn Ihre Punktzahl unzureichend ist. Beachten Sie jedoch, dass verschiedene Tools unterschiedliche Bewertungsmechanismen haben, sodass ein Tool Probleme mit Ihrem Titel-Tag haben kann, während ein anderes ihm eine bestandene Note gibt. diese spiegeln nicht unbedingt Ihr wahres Ranking-Potenzial wider.

Fortgeschrittene Titel-Tag-Strategien

An diesem Punkt sollten Sie über alle Informationen verfügen, die Sie benötigen, um grundlegende Title-Tags für jede Seite Ihrer Website zu schreiben – und hoffentlich Ihre organischen Traffic-Ströme zu steigern und gleichzeitig die Benutzer zufriedener zu machen.

Aber wenn Sie die Dinge auf die nächste Stufe bringen wollen, sollten Sie von einigen dieser fortgeschrittenen Strategien profitieren:

• Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung. Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn Sie mehrere Seiten haben, die um dasselbe Keyword oder dieselbe Phrase konkurrieren. Es ist nicht direkt schädlich, aber es kann Sie daran hindern, Ihr Potenzial zu maximieren. Rang eins ist bei weitem die wertvollste Position, und Sie können nicht zwei Einträge für dasselbe Keyword an erster Stelle platzieren. Stellen Sie sicher, dass das Titel-Tag jeder wichtigen Seite auf Ihrer Website für etwas anderes optimiert ist.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Title-Tags. Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie die „perfekte Formel“ haben. Experimentieren Sie mit einer Vielzahl unterschiedlicher Formulierungen, Keyword-Ziele und Satzstrukturen. Auf diese Weise haben Sie eine größere Auswahl an Daten zur Überprüfung – und mehr Informationen, auf die Sie Ihre zukünftigen SEO-Bemühungen stützen können.
• Testen, überprüfen und anpassen. Testen Sie alle Ihre Titel-Tags in einer Live-Umgebung. Welche Seiten ranken höher als andere? Welche Titel erhalten mehr Klicks? Je mehr Sie lernen, desto besser können Sie sich anpassen – und desto bessere Ergebnisse werden Sie sehen.

Titel-Tags sind nicht das spannendste Thema im Bereich SEO, aber sie sind geradezu unerlässlich, wenn Sie möchten, dass Ihre Seiten ranken.

Wenn Sie daran interessiert sind, die Titel-Tags Ihrer Website zu optimieren, oder wenn Sie Hilfe bei der Zusammenstellung einer formellen SEO-Strategie benötigen, ist SEO.co hier, um Ihnen zu helfen. Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung!