Erwähnung von Google im Feature = Beweis für die Leistungsfähigkeit von Earned Media (plus 9 Tipps für deren Nutzung)

Google hat erneut sein Engagement für die Stärkung des Nutzervertrauens unter Beweis gestellt. Mit seinem neuesten Vorstoß in die Suchinnovation – der Funktion „Erwähnt in“ – verfeinert Google nicht nur das Sucherlebnis, sondern unterstreicht auch die unbestreitbare Macht von Earned Media. Wenn Sie immer noch am Wert von Earned Media zweifeln, ist dies ein Weckruf.

Mit der Funktion „Erwähnt in“, die nahtlos in die Suchergebnisse integriert ist, können Benutzer Ausschnitte aus den anderen Websites sehen, auf denen die Suchergebnis-Website erwähnt wird.

Sprechen Sie über die Glaubwürdigkeit Dritter.

Die Funktion wird derzeit als Dropdown-Menü zur Eingabe durch Benutzer und als automatische Funktion getestet. Für diejenigen, die mit den Angeboten von Google vertraut sind, erinnert dies vielleicht an das Tool „Über dieses Ergebnis“, das Kontext zu Suchergebnissen bereitstellt. „Mentioned In“ geht jedoch noch einen Schritt weiter und bietet eine Reihe von Referenzen Dritter.

Für Unternehmen, die digitale Bekanntheit anstreben, ist es keine Option, Earned Media zu ignorieren. Das neue Feature von Google verstärkt nicht nur den Einfluss von Erwähnungen, sondern dient auch als Barometer für die Vertrauenswürdigkeit. Von anderen namhaften Quellen anerkannte Websites erhalten nun in den Suchergebnissen ihr wohlverdientes Nicken.

Im Wesentlichen spiegelt die digitale Landschaft eine seit langem bekannte Wahrheit wider: Empfehlungen Dritter in Form von Earned Media haben erhebliches Gewicht. Und da die sich weiterentwickelnden Algorithmen von Google diese Erwähnungen priorisieren, ist klar, dass die Zukunft von SEO von der Leistungsfähigkeit der Earned Media abhängig sein wird.

Was bedeutet die Funktion „Erwähnt in“ von Google für B2Bs?

Die Innovationen von Google entstehen nie im luftleeren Raum. Sie gestalten Strategien, beeinflussen Verhaltensweisen und definieren Best Practices. Für B2B-Unternehmen bedeutet diese neue Funktion, dass es an der Zeit ist, die digitale Präsenz der Marken neu zu bewerten – und in Strategien zu investieren, die Erwähnungen aus vertrauenswürdigen Quellen erhalten.

So oder so, hier ist die Wahrheit: Referenzen, Empfehlungen und Erwähnungen wirken sich auf Suchrankings aus.

Die Landschaft hat sich verändert und Partnerschaften, Kooperationen und Validierungen durch Dritte sind wichtiger denn je.

Die Macht der Validierung und des Vertrauens in der Suche

Das Auftauchen hochwertiger Artikel in den „Erwähnten in“-Snippets Ihrer Marke verleiht Ihrer Marke ein Zeichen der Glaubwürdigkeit – insbesondere, wenn Sie Earned Media richtig nutzen und die Snippets aus Quellen stammen, die Ihr Publikum bereits kennt und denen es vertraut. (Und manchmal ist eine Nische besser!) Benutzer verlassen sich nicht mehr nur auf die selbsternannte Fachkompetenz einer Website; Sie können jetzt die digitalen „Fußabdrücke“ sehen, die eine Website im Internet hinterlassen hat.

Vor der „Erwähnung“ haben Verbraucher möglicherweise Fakten überprüft und nach Bewertungen gesucht. Während sie diese Gewohnheiten wahrscheinlich weiterhin beibehalten werden, optimiert Google den Prozess für sie und stellt diese Informationen in den Mittelpunkt.

Tatsächlich hilft Google den Marken, die sich selbst helfen, indem es eine qualitativ hochwertige, sichtbare und konsistente Medienpräsenz hat.

Wie können Marken die neueste Google-Suchfunktion nutzen?

1. Erstellen Sie konsistent hochwertige Inhalte.

Maßnahme: Veröffentlichen Sie regelmäßig hochwertige, verlässliche B2B-Inhalte auf Ihrer Website.

Warum: Großartige Inhalte ziehen nicht nur organischen Traffic an, sondern können auch Erwähnungen aus anderen seriösen Quellen hervorrufen. Je besser Ihr Inhalt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass andere darauf verweisen.

2. Beteiligen Sie sich an Kooperationen und Partnerschaften.

Aktion : Arbeiten Sie mit Branchenbeeinflussern, Bloggern und anderen Unternehmen für Gastbeiträge, Webinare oder gemeinsam verfasste Whitepapers zusammen.

Warum : Solche Kooperationen können zu gegenseitigen Erwähnungen führen und so die Reichweite Ihrer Marke vergrößern.

3. Überwachen Sie Ihre Marke.

Aktion : Verwenden Sie Tools wie Google Alerts, Mention oder Brandwatch, um zu verfolgen, wo und wie Ihre Marke erwähnt wird.

Warum : Mit der Überwachung können Sie den Kontext von Erwähnungen sehen, die Stimmung einschätzen und bei Bedarf reagieren.

4. Engagieren Sie sich in den sozialen Medien.

Aktion : Teilen Sie regelmäßig Ihre Inhalte, nehmen Sie an Branchendiskussionen teil und interagieren Sie aktiv mit Followern auf wichtigen sozialen Plattformen.

Warum : Aktives Engagement kann zu mehr Shares, Diskussionen und Erwähnungen auf Websites oder Blogs führen.

5. Bauen Sie starke Beziehungen auf.

Aktion : Pflegen Sie Beziehungen zu Medienunternehmen, reichen Sie Pressemitteilungen ein und bieten Sie Ihr Fachwissen für Interviews oder Zitate an.

Warum : Eine positive Medienpräsenz kann zu zahlreichen hochwertigen Erwähnungen führen.

6. Suchen Sie nach Erfahrungsberichten und Rezensionen.

Aktion : Ermutigen Sie zufriedene Kunden, Erfahrungsberichte oder Bewertungen zu hinterlassen. Teilen Sie diese auf Ihrer Website und Ihren sozialen Kanälen.

Warum : Echte Erfahrungsberichte können nicht nur das Vertrauen stärken, sondern auch andere dazu inspirieren, Ihre Marke zu erwähnen oder darauf zu verweisen.

7. Optimieren Sie für SEO.

Maßnahme : Stellen Sie sicher, dass Ihre Website und Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimiert sind, indem Sie relevante Schlüsselwörter einbeziehen und über Best Practices für B2B-SEO auf dem Laufenden bleiben.

Warum : Eine gut optimierte Website erhöht mit größerer Wahrscheinlichkeit den Rang, die Sichtbarkeit und die Erwähnungen.

8. Erstellen Sie Community-Foren und treten Sie ihnen bei.

Aktion : Beteiligen Sie sich an branchenspezifischen Foren, Frage-und-Antwort-Seiten wie Quora und anderen Community-Plattformen. Sie können sogar Ihre eigenen Gruppen auf Facebook oder LinkedIn für branchenspezifische Diskussionen und Wissensaustausch erstellen.

Warum : Durch die Bereitstellung wertvoller Erkenntnisse und Antworten positionieren Sie Ihre Marke als Autorität, was zu mehr Erwähnungen und Referenzen führt.

9. Überprüfen und verfeinern Sie Ihre Strategie regelmäßig.

Maßnahme : Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Strategien zum Sammeln von Erwähnungen, bewerten Sie die Qualität und Quelle dieser Erwähnungen und verfeinern Sie Ihren Ansatz.

Warum : Kontinuierliche Weiterentwicklung stellt sicher, dass Sie mit den sich ändernden Trends Schritt halten und die beste Rendite aus Ihren Bemühungen erzielen.

„Erwähnt in“ von Google signalisiert einen entscheidenden Wandel in der Suchdynamik und betont die Validierung und Erwähnung durch Dritte als Eckpfeiler der digitalen Glaubwürdigkeit. In einer Zeit, in der der digitale Fußabdruck einer Marke wichtiger denn je ist, dient die Innovation von Google sowohl als Erinnerung als auch als Chance: Die Erwähnungen, die Sie heute erhalten, werden Ihr digitales Narrativ von morgen prägen.

Möchten Sie lernen, wie Sie die beste digitale Erzählung für Ihre Marke schreiben? Kontaktieren Sie uns noch heute.