8 unverzichtbare Tipps zur Optimierung des Google Shopping-Feeds: Experten-Level

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1. Zusätzliche Vorteile der Verwendung von GTINs

Die Global Trade Item Number oder GTIN ist zu einem wesentlichen Bestandteil des Optimierungsprozesses geworden. Gültige GTINs werden in der Regel vom Hersteller bereitgestellt, und obwohl sie kein erforderliches Attribut mehr sind, sind sie die Zeit und Mühe wert.

Was GTINs sind und wie man sie findet, haben wir ausführlich in unseren anderen Artikeln behandelt.

Das „Warum“ von GTINs

Es ist wichtig, das „Warum“ hinter Prozessen zu kennen, auch wenn es für etwas ist, das Sie sowieso tun sollten. Es hilft, das Gesamtbild des Optimierungsprozesses zu verstehen. Und etwas zu tun ist einfacher, wenn man weiß, dass es einem eigentlich steht.

Sehen wir uns zunächst einige Fälle an, in denen Sie möglicherweise überhaupt keine verfügbare GTIN zum Hinzufügen haben:

• Sie sind der einzige Verkäufer eines Artikels (z. B. eines handgefertigten Kleides)
• Es ist Vintage oder eine Antiquität
• Herstellerteile
• Bücher, die gedruckt wurden, bevor ISBNs obligatorisch waren (1970)

Verwandt: Finden von GTINs für Ihre Produkte

4 Bonusvorteile von GTINs:

• Zu wissen, dass Ihre Produktinformationen korrekt sind und die Informationen Ihrer Mitbewerber nicht mit Ihren eigenen in Konflikt stehen.
• Sie sehen eine Zunahme Ihrer Impressionen.
• Hält gefälschte Artikel vom Markt fern.
• Ermöglicht Kunden den Vergleich von Artikeln. Wenn Sie also Ihre Karten richtig spielen, kann Ihr Angebot attraktiver sein als das anderer Verkäufer

Schauen wir uns den größten Vorteil genauer an: Erscheinen in Suchanfragen, bei denen der Käufer genau nach dem Produkt sucht, das Sie verkaufen, und wenn Käufer nach der besten Version einer bestimmten Produktkategorie suchen.

Google verwendet die GTIN, um sie aus dem Katalog des Anbieters abzurufen und Ihre Anzeige in einer Auktion mit den anderen Resellern desselben Produkts zu platzieren. Die Anzeigen verwenden standardmäßig die Attribute des Lieferantenkatalogs und überschreiben im Feed vorgenommene Optimierungen.

Mit GTINs erhalten Sie auch eine Platzierung in Suchanfragen wie „Am besten“ und „Top“. Diese Art von Suchanfragen bezieht sich auch auf Kundenrezensionen, um die Position Ihrer Anzeige zu bestimmen. Je besser die Bewertungen sind, desto höher sind Ihre Chancen, den ersten Platz zu zeigen

(Hinweis: Google nutzt externe Bewertungsunternehmen wie Trustpilot, Yotpo, Verified Reviews usw.)

Der Name Ihres Unternehmens wird dann in einer Preisvergleichsliste auf der linken Seite der Seite platziert.

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2. Optimierung von Produkttiteln

Sie wissen bereits, dass Produkttiteloptimierungen der Schlüssel dazu sind, Ihre Anzeigen für die Suchanfragen von Nutzern relevant zu machen. Es ist eines der wichtigsten Attribute im Feed und darauf sollten wir den größten Teil unserer Zeit verwenden.

Wir speichern Titel gerne für den Schluss, bis alle anderen Attribute optimiert sind, denn dann können Sie sie verwenden, um sicherzustellen, dass die Titel so optimiert wie möglich sind.

Welche Attribute Sie einbeziehen möchten, hängt davon ab, in welcher Branche Sie sich befinden.

Nachfolgend finden Sie eine Anleitung, wie Sie Ihre Titel nach Kategorien strukturieren können:

Einige Schlüsselkonzepte für Titeloptimierungen stellen sicher, dass wichtige Schlüsselwörter enthalten sind. Verwenden Sie den Suchbegriffsbericht, um zu sehen, welche Suchanfragen konvertiert wurden, und verwenden Sie sie in Ihren Titeln.

PROFITIPP : Erstellen Sie Keyword-Tests in Ihrem Feed, um herauszufinden, welche Keywords für Ihr Geschäft funktionieren. Außerdem sollten Sie Produktinformationen von der Website spiegeln, sodass Benutzer, wenn sie auf die Anzeige klicken, dieselben Informationen auf der Website finden.

Sie können es zuerst in Ihrem Feed testen und dann das, was am besten funktioniert, auf Ihre Website übertragen.

Platzieren Sie wichtige Informationen am Anfang der Titel, falls Ihr Titel auf der Ergebnisseite abgeschnitten wird, werden die wichtigen Informationen zuerst angezeigt.

Hier sind einige zusätzliche Tipps, die Sie berücksichtigen sollten:

• Verwenden Sie keine Verkaufssprache – die Bereitstellung der Informationen, nach denen die Käufer suchen, spricht für sich selbst und ermöglicht es Ihnen, in den relevantesten Suchanfragen zu erscheinen

Diese Toaster sind ein gutes Beispiel für die Bereitstellung relevanter Informationen, an denen der Käufer höchstwahrscheinlich interessiert ist:

• Testen Sie immer, was bei Ihrem Hauptpublikum am besten ankommt und Käufer zu Stammkunden macht.
  
  
• Die Planung täglicher Aktualisierungen (mit einem Drittanbieter-Tool wie DataFeedWatch) verhindert Diskrepanzen, Warnungen und Kontosperrungen, wenn Änderungen an Ihrem Feed vorgenommen werden.

3. Optimierung der Farbattribute

Sprechen Sie Käufer an, die eine bestimmte Vorstellung von dem gesuchten Produkt haben. Wenn ihr Herz auf eine bestimmte Farbe eingestellt ist, können Sie für sie liefern

In einigen Ländern ist es ein erforderliches Attribut für Bekleidung und Accessoires :

• Brasilien
• Frankreich
• Deutschland
• Japan
• Das Vereinigte Königreich
• Die Vereinigten Staaten

Vermeiden Sie Ablehnungen wegen Nichtübereinstimmung

Früher war es eine bewährte Methode, die Farben in Ihrem Feed auf etwas zu reduzieren, nach dem ein Benutzer suchen würde.

Ein Beispiel hierfür ist der Verkauf eines Produkts mit der Farbe „Granatapfel“. Wir würden die Farbe in „hellrot“ oder nur „rot“ ändern. Vielleicht ist das etwas, was du auch getan hast.

Jetzt erhalten Sie Ablehnungen wegen nicht übereinstimmender Zielseiteninformationen. Google crawlt die Mikrodaten auf Landingpages und gleicht das Farbattribut im Feed mit dem Farbwert auf der Landingpage ab. Wenn Sie dies früher als bewährte Methode getan haben, ist es an der Zeit, zurück zu wechseln und die Farben so zu lassen, wie sie sind.

Empfohlene Vorgehensweise

• Schreiben Sie den vollständigen Farbnamen aus (aber: Für chinesische, japanische oder koreanische Sprachen können Sie ein einzelnes Zeichen wie 红 einfügen) und verwenden Sie keinen Zahlenersatz (wie HTML-Farben).
  
  
• Sie können 1 Primärfarbe und 2 Sekundärfarben hinzufügen
  
  
• Wenn Ihr Produkt aus Edelmetall besteht, kombinieren Sie das Materialattribut mit dem Farbattribut , zum Beispiel eine silberne Halskette oder einen goldenen Ring.

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4. Dynamische Preisanpassung innerhalb der Datenfeeds

Wettbewerbsfähige Preise können eine große Rolle in Ihrer E-Commerce-Strategie spielen.

Es gibt dynamische Lösungen, die helfen, mit den Preisschwankungen im Einkaufsbereich Schritt zu halten. Wenn Sie eine Drittanbieterlösung wie DataFeedWatch verwenden, können Sie unser Price Watch-Tool verwenden, um Preisprüfungen durchzuführen, um zu sehen, wie Ihre Preise im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden.

Sie können diese Daten in Ihren Feed ziehen und ein dynamisches Preisgestaltungstool für Ihren Feed erstellen. Exportieren Sie die Datei aus dem Preistool und führen Sie sie mit Ihrem Produktdaten-Feed zusammen, abgeglichen mit der ID.

Als Nächstes erstellen Sie benutzerdefinierte Labels dafür, wie Sie bieten möchten, je nachdem, wie wettbewerbsfähig Ihre Preise sind.

Wenn Sie eine Feed-Optimierungsplattform verwenden, können Sie Regeln für diese benutzerdefinierten Labels erstellen, sodass Produkte von Label zu Label springen, wenn sie preislich mehr oder weniger wettbewerbsfähig werden.

Sie können Etiketten wie hoch, mittel und niedrig basierend auf dem Preis dieses Produkts jeden Tag festlegen. In Ihrem Google Ads-Konto können Sie Gebote für die preisgünstigsten Produkte abgeben und für Produkte, deren Preis nicht wettbewerbsfähig ist, nach unten bieten.

Obwohl das großartig klingt, seien Sie vorsichtig, wie Sie es verwenden. In bestimmten Branchen ist dies möglicherweise nicht die beste Strategie. Wenn ein Benutzer Ihr Produkt kauft und am nächsten Tag zurückkommt, um zu sehen, dass der Preis gesunken ist, könnte er denken, dass er nur betrogen wurde.

Ihre Repricing-Strategie sollte davon abhängen, was Ihr Ziel ist. Sind Sie eine Luxusmarke, deren Wert sich aus der Aufrechterhaltung eines konstanten Preises ergibt, oder versuchen Sie, mit bestimmten Einzelhändlern wettbewerbsfähig zu sein?

Wenn Sie den Stress „mit den Preisen der Konkurrenz mithalten“ verspüren, ist das völlig normal. eMarketer führte eine Studie zu genau diesem Thema durch und stellte fest, dass dies das größte Hindernis war, dem Händler gegenüberstanden.

Wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Rabattstrategie zu ändern oder zu erstellen, lesen Sie unseren Artikel mit den wichtigsten Dingen, die Sie beachten sollten.

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5. Auswahl des richtigen Bildes

Produktbilder sind das erste, was Käufer sehen, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, also sollten Sie sicherstellen, dass diese gut aussehen.

Hier sind einige wichtige Punkte, um sicherzustellen, dass Ihr Bildlink optimiert ist:

• Verwenden Sie Bilder in hoher Qualität (für mobile responsive Geräte)
• Achten Sie darauf, dass die Varianten zum Bild passen (Farbe, Größe, Material etc.)
• Achten Sie auf Text über dem Bild (Wasserzeichen, Verkauf, Herstellerteilenummern)
• Testen Sie Produktbilder im Vergleich zu Lifestyle-Bildern (um herauszufinden, welche am besten zu Ihrer Marke passen)

Wenn Ihre Varianten nicht mit dem Bild übereinstimmen, kann so etwas wie dieser falsch platzierte orangefarbene Regenschirm passieren:

Dies kann potenzielle Kunden leicht abschrecken und ein Verkauf ist nicht wahrscheinlich.

Lesen Sie unseren Artikel über die Macht von Google Shopping-Bildern, um weitere Optimierungstipps zu erhalten, wie Sie das richtige Bild auswählen, zusätzliche Bilder hinzufügen und vieles mehr.

6. Reguläre Ausdrücke mit Datenfeeds verwenden

Lassen Sie sich davon nicht abschrecken. Auch wenn es auf den ersten Blick schwierig erscheinen mag, Sie werden den Dreh raus haben.

Regulärer Ausdruck oder RegEx ist eine Folge von Zeichen, die ein Suchmuster definieren, hauptsächlich zur Verwendung beim Musterabgleich mit Zeichenfolgen oder beim Zeichenfolgenabgleich, dh "Suchen und Ersetzen"-ähnlichen Operationen.

Diese Funktion ist äußerst hilfreich bei der Datenfeed-Optimierung, da Sie mit nur einer Zeichenfolge viele Zeichen abgleichen können.

Sie können reguläre Ausdrücke auf viele Arten verwenden, z. B. um doppelte Wörter zu finden und zu ersetzen, mehrere Größen gleichzeitig zu korrigieren oder einfach zu viele Leerzeichen zwischen Wörtern zu entfernen.

In dieser Fallstudie erfahren Sie, wie eine Agentur RegEx mit dynamischem Remarketing verwendet.

Ein Beispiel hierfür ist, wenn Ihr Titel zusätzliche Leerzeichen zwischen den Wörtern enthält und nicht nur am Anfang und am Ende, könnte eine Regex-Zeichenfolge mit den zusätzlichen Leerzeichen zwischen den Wörtern übereinstimmen: replace_pattern( \s, ' ', [title] ) .

Oder geben Sie eine ähnliche Regex-Regel in DataFeedWatch ein, indem Sie die Option „Werte bearbeiten“ verwenden:

Diese Art von Übereinstimmungen sind sehr nützlich, wenn Sie mit großen Datenfeeds arbeiten.

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7. Verkaufs- und Händleraktionen

Verkaufs- und Händleraktionen lösen das Kaufverhalten der Menschen aus und führen normalerweise zu hohen Klickraten und niedrigeren Kosten pro Conversion. Tatsächlich hat eine Google-Studie (im Video unten) gezeigt, dass sie die Konversionsraten um 28 % steigern können.

Angenommen, Sie sind ein Bekleidungsgeschäft und führen während der Frühlingsferien einen Verkauf von T-Shirts mit 25 % Rabatt durch. Sie haben auf Ihrer Website einen Aktionscode von SAVE25 erstellt und möchten diesen nun in Ihren Shopping-Anzeigen verwenden.

Zuerst erstellen Sie ein Attribut namens promotion_id und füllen nur die T-Shirts, die Sie zum Verkauf anbieten möchten, mit dem Promo-Code aus.

Danach gehen Sie in Ihr Google Merchant Center-Konto und erstellen die Promotion unter der Registerkarte Promotions. Wenn Sie keinen Händler-Promotions-Tab sehen, müssen Sie zuerst das Händler-Promotions-Formular ausfüllen.

Es gibt Anweisungen zum Erstellen Ihrer Werbeaktion in Google, einschließlich der effektiven Start- und Endzeit, bestimmter Produkte im Vergleich zu allen Produkten und ob Sie einen Werbecode verwenden. Sie können diese Werbeaktionen bis zu 3-4 Monate lang ohne Aktualisierung ausführen. Dies ist gut, wenn Sie kostenlosen Versand anbieten oder einen langen Verkauf durchführen.

Google Promotions-Feed

Wenn Sie mehrere Werbeaktionen haben und diese häufig ändern, ist es möglicherweise besser, einen Google-Werbeaktions-Feed zu verwenden, um Ihre Werbeaktionen in das Google Merchant Center hochzuladen.

Ein Google Promotion Feed ist eine Tabelle (txt-Datei, .xml-Datei oder Google Sheets), die alle Ihre Online-Werbung und die zugehörigen Daten enthält.

Dies sind alle Attribute, die Sie einschließen müssen:

• Angebots-ID
• Produktanwendbarkeit
• Angebotstyp
• langer_titel
• Aktion_Wirksamkeitsdaten
• redemption_channel

Wenn Sie mehr über die verschiedenen Arten von Google Shopping-Feeds erfahren möchten, empfehlen wir diese Ressource: Google Shopping-Feed-Typen.

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8. Erstellen von benutzerdefinierten Etiketten

Sie sind wahrscheinlich bereits mit der Verwendung benutzerdefinierter Labels für Ihre Einträge vertraut, aber hier sind ein paar Verwendungszwecke, die Sie möglicherweise noch nicht eingerichtet haben. Das Tolle an benutzerdefinierten Etiketten ist das

Gewinnspannen und CPAs

Der Verkauf von Produkten in unterschiedlichen Preisklassen, aber die Zahlung der gleichen Cost-per-Acquisition (CPA) für alle, kann ziemlich schnell unrentabel werden. Aber wenn Sie in der Lage sind, Ihre Gewinnspannendaten in den Griff zu bekommen (oder sie zu berechnen), dann wird dieses benutzerdefinierte Label wirklich einen Unterschied in Ihren Kampagnen machen. Es wird Ihnen sogar ermöglichen, Ihre Gebotsstrategie weiter zu optimieren.

Sie können es in wenigen Schritten einrichten:

1. Führen Sie Ihre Hauptdaten-Feed-Quelle mit Ihren Margendaten zusammen. Wenn Sie keine Margendaten haben, ist es möglich, mithilfe der item_cost-Daten in Ihrem Hauptfeed zu berechnen.
2. Erstellen Sie Ihre Regeln, um das margenbasierte Etikett einzurichten.
3. Jetzt können Sie Ihre Kampagne mit Ihren neuen benutzerdefinierten Labels unterteilen und die Gebote basierend auf ihren Margen anpassen (z. B.: günstig, mittel und teuer).

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie es für Ihre Produkte in der DataFeedWatch-App einrichten können:

Preisposition

Erstellen Sie benutzerdefinierte Etiketten basierend darauf, wie Ihre Preise im Vergleich zu den Preisen Ihrer Mitbewerber abschneiden. Dies ist ein weiterer Fall, in dem Tools wie Price Watch nützlich sind.

Nachdem Sie Ihre Preisdaten gesammelt haben, können Sie Ihre Produkte in 3 Kategorien einteilen, je nachdem, wo sie im Vergleich zu anderen Einzelhändlern liegen, die dieselben Produkte wie Sie verkaufen: schlecht, gut und ausgezeichnet.

Richten Sie für jede dieser Kategorien eine Kampagne ein. Wenn es Produkte gibt, die in die „niedrige“ Stufe gefallen sind, aber tatsächlich eine gute Leistung erbringen, können Sie separate Regeln für diese erstellen, damit sie weiterhin gedeihen können.

Jetzt können Sie mit Ihrem Budget spielen und testen, wie viel Sie den Produkten in Ihrer Stufe „Ausgezeichnet“ zuweisen sollten.

Bonus-Hack: Produkt-IDs

Im Laufe der Zeit summiert sich die Leistung Ihrer Produkte, was sich negativ auf ihre zukünftige Leistung auswirken kann. Dies gilt insbesondere, wenn Sie Produkte optimiert haben, die früher keine gute Leistung erbracht haben. Sie sehen also möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse.

Haftungsausschluss: Dieser Hack ist nicht von Google genehmigt oder empfohlen, aber wenn die schlechte Leistung Ihrer Produkte in der Vergangenheit Ihre Kampagnen nach unten zieht, gibt es eine Lösung.

Jedes Mal, wenn Sie die ID Ihres Produkts ändern, wird der gesamte bisherige Verlauf gelöscht und es wird wie ein neues Produkt behandelt, auch wenn alles andere gleich bleibt. Normalerweise ist dies keine ideale Situation, insbesondere weil es bis zu 3 Werktage dauert, bis das Produkt erneut genehmigt wird.

Aber wenn Sie wirklich nach einem Hack suchen, um die vorherige Leistung zu löschen, könnte dies eine Lösung für Sie sein.

Spickzettel für Google Shopping-Experten:

• GTINs sind sehr wichtig, um Platzierungen bei Suchanfragen wie „Am besten“ und „Top“ zu erhalten.

• Optimieren Sie Ihre Produkttitel basierend auf der Kategorie der Produkte, um die beste Leistung zu erzielen.

• Das Farbattribut in Ihrem Feed muss mit der Farbe der Zielseite übereinstimmen, um Diskrepanzen und Fehler zu vermeiden.

• Verwenden Sie Dynamic Repricing in Ihren Daten-Feeds, um gegenüber der Konkurrenz an der Spitze zu bleiben.

• Bilder sind das wichtigste Element der Produktanzeige.

• Verwenden Sie reguläre Ausdrücke , um Regeln in Ihrem Feed zu erstellen.

• Verwenden Sie Werbeaktionen in Ihrem Feed für hohe CTRs und niedrigere Kosten pro Conversion.

• Erstellen Sie benutzerdefinierte Labels , um Ihnen eine bessere Kontrolle über Ihr Budget und Ihre CPAs zu geben, indem Sie Ihre Produktmargen und Ihre Preise im Vergleich zur Konkurrenz kennzeichnen.

Im Laufe der Zeit summiert sich die Leistung Ihrer Produkte, was sich negativ auf ihre zukünftige Leistung auswirken kann. Dies gilt insbesondere, wenn Sie Produkte optimiert haben, die früher keine gute Leistung erbracht haben. Sie sehen also möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse.

Wir hoffen, dass diese 8 Expertentipps zur Feed-Optimierung dazu beitragen, Ihren Produkt-Feed zu verbessern. Sie sollten Ihnen auch ein besseres Verständnis dafür vermitteln, wie Sie an Ihren Datenfeed herangehen. Wenn Sie Fragen oder Kommentare haben, können Sie diese gerne unten hinterlassen.

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