10 Tipps zum Schreiben von Produktinhalten

Sind Sie uninspiriert, wenn es darum geht, Produktinhalte zu schreiben?

Unabhängig davon, ob Sie Produkte über eine E-Commerce-Website verkaufen oder Ihre Produkte auf Ihrer Website anzeigen, ohne die Möglichkeit zum Online-Kauf zu haben, gehören Produktinhalte zu den wichtigsten Inhalten auf Ihrer Website.

Es hält, was es verspricht!

Wenn Sie Dienstleistungen oder Produkte verkaufen, die Gebrauchsgegenstände sind, oder Sie denken, dass Ihre Produkte „langweilig“ sind, denken Sie noch einmal darüber nach. Es spielt keine Rolle, welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie verkaufen. Es gibt viele Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte originell sind und sich von der Konkurrenz abheben.

Apropos Konkurrenz: Auch wenn es gut ist, einen Blick auf deren Inhalt zu werfen, lassen Sie sich nicht zu sehr darauf ein. Versuchen Sie auch, sich Beispiele außerhalb Ihrer Branche anzusehen.

In diesem Beitrag bespreche ich 10 nützliche Tipps zum Schreiben guter Produktinhalte.

1. Definieren Sie Ihre Käufer

Wahrscheinlich ist Ihnen der Begriff „Personas“ schon einmal begegnet. Bevor Sie Ihre Produktinhalte schreiben, ist es wichtig, dass Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten recherchieren. Ihre Käuferpersönlichkeiten sind praktisch eine verallgemeinerte Darstellung Ihrer wichtigsten Kundengruppen.

Sie kennen Ihr Geschäft und Ihre Kunden und es gibt immer Raum, um Ihre Kundengruppen zu recherchieren. Das Erstellen einer detaillierten Ansicht der Kunden, für die Sie versuchen, Inhalte zu schreiben, wird Ihnen auf der ganzen Linie helfen.

Einige Vorteile von Käuferpersönlichkeiten oder -profilen sind:

• So behalten Sie den Überblick über das Wesentliche
• Sie können Grenzen und einen Tonfall festlegen
• Alle Ihre Kollegen können mit derselben Nachricht an Bord gehen
• Es kann hilfreich sein , jedem Inhalt, den Sie schreiben, einen Zweck zu geben

2. Erstellen Sie eine Vorlage

Denken Sie über Ihre aktuelle und potenzielle zukünftige Produktpalette und die Art der Informationen nach, die Sie anzeigen müssen. Wenn Sie eine neue Website entwerfen lassen oder Ihre aktuelle Website verbessern möchten, ist dies eine wichtige Überlegung.

Natürlich ist es nicht nur der Inhalt, an den Sie denken müssen, wenn es um Ihr Produktseiten-Layout geht, aber er spielt eine große Rolle und Ihre Produktseiten sollten darauf abzielen, konsistent zu sein.

Lesen Sie mehr über E-Commerce-Produktseiten.

3. Machen Sie es einfach zu lesen

Apropos Vorlagen: Wir wissen, dass Menschen Inhalte online scannen, also machen Sie es ihnen einfach.

Lassen Sie Überschriften und Aufzählungslisten zu und nutzen Sie Leerraum sinnvoll. Fügen Sie nicht nur lange Textabschnitte ein – sie werden niemanden zum Weiterlesen verleiten.

4. Keyword-Recherche

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie bedenken, dass Sie Ihre Produktseiten optimieren müssen. Daher wäre es ratsam, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um herauszufinden, welche Keywords Sie in Ihren Inhalt aufnehmen möchten, und letztendlich jede Seite für diese zu optimieren.

5. Produkttitel

Ähnlich wie bei den Titeln von Blogbeiträgen ist der Titel Ihrer Produktseite sehr wichtig. Es sollte sich auf Keywords konzentrieren, aber vor allem sollte es erklären, was das Produkt ist, und originell sein.

Insbesondere wenn Sie mit Herstellerprodukten von Lieferanten arbeiten, verwenden Sie nicht nur deren Produkttitel (oder Inhalte), sondern denken Sie nach Möglichkeit an etwas Originelles.

Der Titel Ihrer Seite sollte aussagekräftig und für Besucher leicht erkennbar sein .

6. Funktionen und Vorteile

Oder besser gesagt Vorteile und Features, denn Vorteile sind wichtiger!

Sie müssen alle Vorteile oder Funktionen eines Produkts in den Hauptinhalt einweben, aber es kann auch aus Gründen der Scanfähigkeit nützlich sein, es in einer Aufzählungsliste zusammenzufassen.

Der Geschenkehändler Firebox macht dies auf seiner Website mit großem Erfolg:

7. Spezifikationen

Zurück zu Punkt zwei: Hoffentlich haben Sie eine geeignete Vorlage für Ihre Produktseiten, die alle Spezifikationen aufnehmen kann, die Sie auflisten müssen.

Wie wichtig sind Spezifikationen? Müssen sie Symbole haben, um sie erkennbar zu machen?

Bei vielen Produkten sind die Spezifikationen am Ende einer Seite aufgeführt. Aber wenn Sie zum Beispiel Elektronik verkaufen, können Spezifikationen als wichtiger angesehen werden, also sollten Sie in Betracht ziehen, ihnen mehr Bedeutung zu verleihen.

In Fortsetzung des vorherigen Beispiels von firebox.com, nachdem oben auf der Seite neben dem Produktbild eine Liste mit Funktionen und Vorteilen angezeigt wurde, enthalten sie eine überzeugende Beschreibung und weitere Informationen, einschließlich weiterer Spezifikationen:

8. Seien Sie überzeugend

Dies ist der Schlüsselteil und oft der schwierigste.

Denken Sie zuerst an den Leser oder Kunden: Sie wollen nicht nur wissen, was Ihr Produkt ist, sie wollen wissen, was für sie drin ist. Beziehen Sie sich auf Punkt eins: Für wen schreiben Sie das und zu welchem ​​Zweck?

Wie wird Ihr Produkt ihr Leben einfacher oder unterhaltsamer machen? Welches Problem wird es für sie lösen? Wie werden sie sich dabei fühlen ? Hat das Produkt eine sensorische Reaktion, die Sie beschreiben können?

Ich könnte weitermachen, aber was auch immer Ihr Produkt ist, finden Sie heraus, was dieser Vorteil ist, und fangen Sie dann an zu schreiben. Sprechen Sie ein Problem, einen Bedarf oder einen Wunsch an und überzeugen Sie dann mit einer prägnanten und gut geschriebenen Beschreibung des Produkts und wie es zur Rechnung passt.

Manchmal kann die Behebung eines Problems darin bestehen, dass Ihr Produkt eine detaillierte Erklärung darüber erfordert, wie es funktioniert oder wann es verwendet werden sollte. Wenn Sie beispielsweise Ersatzteile für Maschinen verkauft haben, möchten Sie vielleicht beschreiben, auf welche Anzeichen Sie achten müssen, wenn das Teil ersetzt werden muss, bevor Sie hervorheben, was das Teil in der Maschine tut und warum es dem Kunden zugute kommt.

Der Online-Händler espares.co.uk verfolgt diesen Ansatz mit Produkten wie Vakuumfiltern und Backofenelementen:

9. Verwenden Sie Statistiken

Untermauern Sie Ihre Behauptungen mit Statistiken, Fakten und Zahlen. Wenn Ihr Produkt zum Beispiel 25 % billiger ist als andere führende Marken oder umgekehrt, wenn Ihr Produkt über einen bestimmten Zeitraum eine Kostenersparnis bieten würde, erwähnen Sie es!

Der bekannte stationäre Einzelhändler Wilko demonstriert dies an Produkten wie Glühbirnen:

10. Halten Sie es kurz, aber nicht zu kurz

Aber auch nicht zu lange. Lassen Sie mich erklären…

Es ist wichtig, eine gute Menge an Inhalt auf jeder Seite zu haben, einschließlich Produktseiten, aber das Letzte, was Sie wollen, ist leerer Inhalt, der keinem Zweck dient.

Wir wissen, dass Google derzeit sehr daran interessiert ist, „dünne Inhalte“ zu überwachen.

„ Es fühlt sich an, als würde ich versuchen, 300 Wörter Inhalt zu finden“, höre ich Sie weinen.

Nun, es muss nicht immer so sein, besonders wenn man bedenkt, dass wir jetzt einzigartige, überzeugende Texte schreiben und nicht nur eine einfache Beschreibung dessen, was ein Produkt ist. Schreiben Sie niemals Inhalte um des Inhalts willen, aber mit diesem Leitfaden könnten Sie wahrscheinlich längere Produktinhalte erstellen, die einem Zweck dienen und Sie von Ihrer Konkurrenz abheben.

Endlich

Um sicherzustellen, dass sich all Ihre harte Arbeit beim Erstellen von Produktinhalten auszahlt, denken Sie daran, dass Social Proof (Rezensionen) und gute Produktfotografie wichtige Bestandteile Ihrer Produktseite sind.

Fazit

Unabhängig davon, welche Art von Unternehmen Sie sind oder ob Sie eine E-Commerce-Website haben oder nicht, ist die Erstellung großartiger Produktinhalte wichtig. Es hilft bei der Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung, es kann bessere Zielseiten für bezahlte Werbung bereitstellen und vor allem bietet es Ihren potenziellen Kunden ein verbessertes Gesamterlebnis.