Aufbau einer SEO-Strategie

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content sind beste Freunde. SEO ist nichts ohne Inhalte und die besten Inhalte werden von SEO angetrieben. Die beiden gehen Hand in Hand. Die Inhalts- und SEO-Spezialisten von Tribute Media arbeiten zusammen, um die besten Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen. Sie können sogar das Gespräch darüber lesen, wie wir das Update für hilfreiche Inhalte von Google angehen.

Das Ziel eines SEO-Spezialisten ist es, Ihnen dabei zu helfen, für relevante Keywords einen höheren Rang zu erreichen und Ihren organischen Traffic und Ihre Conversions zu steigern (aber hinter Conversions steckt leider viel mehr als nur SEO-Arbeit; ein anderes Thema für ein anderes Mal). Das Ziel eines Content-Spezialisten ist es, die Keyword-Recherche durchzuführen und Inhalte in Bezug auf diese Suchanfragen zu entwickeln, damit das Publikum engagiert und informiert ist, bevor es die Entscheidung trifft, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Als SEO-Spezialist bei Tribute Media gehe ich gerne an SEO-Aufgaben heran, indem ich mich in die Rolle der Käuferpersönlichkeiten des Unternehmens versetze. Auf diese Weise bin ich in der Lage, wie das ideale Publikum zu denken und Lösungen basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens zu identifizieren. Ich finde, dass es wichtig ist, offen zu sein und nicht darauf fixiert zu sein, was Sie über die Keywords „denken“, und zu akzeptieren, welche Suchbegriffe Ihr Publikum verwendet. Ich werde keine Marketing-Füllwörter wie „ Winning“ , „Killer“ oder „ Best“ verwenden, wenn ich diese Strategie beschreibe. So gehe ich an SEO heran und es funktioniert für unsere Kunden, was für mich funktioniert.

Was ist SEO (und warum ist es wichtig)?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die kontinuierliche Optimierung einer Website und ihrer Inhalte, um die Sichtbarkeit und das Ranking in beliebten Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Das Ziel von SEO ist es, die Quantität und Qualität des organischen Verkehrs auf Ihre Website zu erhöhen, indem die Suchrelevanz in den Augen der Suchmaschine verbessert wird und gleichzeitig für Ihre Zielgruppe hilfreich bleibt. Abgesehen von aller nerdigen Sprache ist SEO das, was dafür sorgt, dass Ihr Unternehmen online von den richtigen Leuten gefunden wird.

Jeder kann einfach eine Website erstellen und sich dort präsentieren, aber das bedeutet nicht automatisch, dass ihre Zielgruppe sie sofort findet und die Leads strömen. Wünschen wir uns nicht alle, dass es so einfach wäre? Eine SEO-Strategie zwingt Sie, etwas tiefer in das einzudringen, wonach Ihr Publikum sucht, wie z. B. seine Schmerzpunkte und die Lösungen dafür.

Schritte zur Annäherung an SEO

Schritt eins ist, sich einen Kaffee zu holen ... nur ein Scherz (irgendwie). Eine Strategie wird erstellt, nachdem Sie das Geschäft des Kunden und seine Ziele für die Website verstanden haben. Ich nehme mir Zeit, um unsere Kunden zu treffen und ihr Geschäft zu verstehen, bevor ich ein Marketing-Engagement beginne, um sicherzustellen, dass wir uns darin einig sind, wie Erfolg aussieht und was unsere Endziele sind.

Führen Sie ein SEO-Audit durch

Ein SEO-Audit ist eine wichtige Aufgabe, wenn Sie mit SEO-Engagements beginnen, damit Sie verstehen, wo Sie anfangen und was getan werden muss, um die Nadel zu bewegen. Bei den von uns identifizierten Elementen handelt es sich um technische SEO-Probleme, die die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen können, z. B. fehlerhafte Links, langsam ladende Seiten, doppelte Inhalte und die falsche Verwendung von Meta-Tags. Sie können Tools wie Google Search Console, semRush oder Screaming Frog verwenden.

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• 4 Tools zur Verbesserung Ihrer SEO
• Google SEO-Tools für Marketing

Stichwortforschung

Die Keyword-Recherche ist ein großer Teil der Entwicklung einer SEO-Strategie. Hier definieren Sie Ihre Zielgruppe und die Schlüsselwörter, die sie wahrscheinlich verwenden werden, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Es ist wichtig, dass Sie sich auch die Zeit nehmen, die Bedürfnisse, Vorlieben und Schmerzpunkte Ihres Publikums zu verstehen. Das nennt man Marktforschung. Sie können dies durch eine Vielzahl von Methoden wie Umfragen, Fokusgruppen und Chats mit Ihrem Vertriebsteam durchführen. Dies hilft Ihnen, Inhalte zu erstellen, die für ihre Interessen relevant sind, und sie für die von ihnen verwendeten Schlüsselwörter zu optimieren.

Identifizieren von Long-Tail-Keywords

Was sind Long-Tail-Keywords? Dies sind sehr spezifische Keywords, die sich auf ein breites Thema beziehen, z. B. „Digitales Marketing“ ist ein umfassendes Themen-Keyword. Ein Long-Tail-Keyword wäre „Digital Marketing Agency Idaho“.

Meine bevorzugten kostenlosen Tools zur Identifizierung von Long-Tail-Keywords sind:

• Google Trends (fügen Sie die Chrome-Erweiterung Glick hinzu, Sie können sich später bei mir bedanken)
• Keyword-Tool
• Stichwort Surfer
• Antworten Sie der Öffentlichkeit

Sie erreichen eine Zielgruppe, wenn Sie für Long-Tail-Keywords optimieren, anstatt für ein breites Keyword zu versuchen. Außerdem sind sie manchmal einfacher zu ranken!

Onpage-Optimierung

On-Page-SEO optimiert den Inhalt Ihrer Website für die Keywords, für die Sie basierend auf Ihrer Recherche ranken möchten. Dazu gehört unter anderem die Optimierung der Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Header und Bild-Alt-Texte. Es ist wichtig, dass der Inhalt Ihrer Website gut strukturiert und leicht lesbar ist und natürlich relevante Schlüsselwörter verwendet. Sie möchten Ihre Schlüsselwörter nicht einfach in ein Blog stecken, nur um sie im Blog zu haben. Tatsächlich mag Google das nicht und Sie werden dafür bestraft. Jetzt versteht Google mehr denn je Absicht über Wortschwall.

Schreiben Sie Blogs zu verwandten Themen

Konzentrieren Sie sich darauf, qualitativ hochwertige und ansprechende Inhalte zu erstellen, die Ihren Lesern einen Mehrwert bieten. Wie ich bereits erwähnt habe, werden großartige Inhalte aus SEO-Forschung erstellt. Indem Sie Inhalte erstellen, nach denen Ihr Publikum bereits sucht, können Sie die Sichtbarkeit Ihres Blogs erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website lenken.

Erfahren Sie mehr:

• So schreiben Sie Inhalte für den richtigen Leser
• Ja, die Inhaltslänge ist für SEO von Bedeutung
• Das Schreiben von Inhalten auslagern

Befolgen Sie die Best Practices für SEO

Es gibt eine Million verschiedene Möglichkeiten, um Ihre Seite bei Google zu ranken. Hier sind ein paar Grundregeln, die Sie beim Erstellen oder Bearbeiten Ihrer Webinhalte immer berücksichtigen sollten.

Metadaten optimieren: Beschreibungen und Seitentitel

Das Aktualisieren eines Seitentitels ist wichtig, da Seitentitel das sind, was Sie ganz oben auf einer Website-Seite sehen, wenn Sie bei Google suchen, und sie beschreiben normalerweise auf hoher Ebene, worum es bei diesem Webseiteninhalt geht.

Meta-Beschreibungen sind schnelle Zusammenfassungen dessen, welche Lösung die Seite für das Problem des Lesers zu bieten hat. Hier sind einige Best-Practice-Tipps, die Sie beim Schreiben einer Meta-Beschreibung befolgen sollten:

• Sprechen Sie an, welches Problem diese Seite für den Leser zu lösen hilft.
• Geben Sie ihnen einen klaren Vorteil, wenn sie auf den Link klicken und den Beitrag lesen.

Denken Sie daran, dass die von Ihnen geschriebene Meta-Beschreibung zwar nicht immer von Google verwendet wird, aber Google hilft, zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Ich habe festgestellt, dass die Aktualisierung dieser beiden Metadaten die Klickraten für Seiten unserer Kunden erhöht hat. Indem Sie hier relevantere und hilfreichere Informationen und Schlüsselwörter einfügen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihrer idealen Zielgruppe auf sich ziehen.

Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit wird durch eine Vielzahl von Faktoren bestimmt, wie z. B. die Dateigröße in Bezug auf Ihre Bilder, Videos, HTML oder Codes von Drittanbietern (wie Google Analytics oder Hot Jar). Mein Lieblingstool ist Google PageSpeed ​​Insights . Es liefert einen Bericht mit Empfehlungen zur Verbesserung der Geschwindigkeit Ihrer Website. Nehmen Sie das mit einem Körnchen Salz, denn es ist eine Empfehlung. Wenn Sie auf Ihrer Seite einen Fundraising-Code benötigen, weil Ihre Organisation damit Spenden sammelt, müssen Sie ihn behalten, da er für Ihre Website funktioniert. Wenn Sie ein Video auf Ihrer Seite benötigen, weil Ihr Publikum damit viel interagiert und es Ihnen hilft, Leads zu konvertieren, müssen Sie es behalten.

Lokales SEO

Bei Local SEO geht es darum, Besucher aus Ihrer Umgebung anzuziehen. Die Verwendung von lokalen Phrasen bei der Optimierung Ihrer Hauptnavigationsseitentitel und Meta-Beschreibungen mit lokalen Begriffen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie lokale Besucher anziehen. Noch wichtiger ist, verwenden Sie einen Konversationston, damit es sich für den alltäglichen Leser natürlich liest.

Inhalte relevant halten

Wenn sich Ihre Dienste oder die Suchgewohnheiten Ihres Publikums ändern, müssen Sie Ihre Inhalte anpassen, damit sie für die Benutzer so relevant und hilfreich wie möglich bleiben.

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Kontinuierliche Content-Erfolgsmessung und -verfolgung

Die regelmäßige Überwachung der Leistung Ihrer Website ist entscheidend, um zu verstehen, wie Ihre SEO-Strategie funktioniert. Sie können Tools wie Google Analytics verwenden, um den Datenverkehr, das Ranking und die Conversions Ihrer Website zu verfolgen. Analysieren Sie diese Daten, um verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren und entsprechende Änderungen an Ihrer Strategie vorzunehmen.