Was ist Content-Entwicklung? Tipps für die strategische Content-Idee

Content-Entwicklung bedeutet, relevante Inhalte zu planen, zu erstellen, zu produzieren und auf verschiedenen digitalen Plattformen zu veröffentlichen. Digitale Plattformen wie Blogs, Unternehmenswebsites oder Social-Media-Seiten sind auf Inhalte angewiesen, um neue Nutzer anzuziehen und das Interesse und Engagement bestehender Nutzer aufrechtzuerhalten.

Um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, müssen Sie wissen, wie Sie relevante Inhalte für Ihre Website entwickeln. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, warum die Entwicklung von Inhalten für Ihre Marketingstrategie und den gesamten Geschäftserfolg wichtig ist.

Warum ist die Entwicklung von Inhalten wichtig?

Die Entwicklung von Inhalten ist ein notwendiger Schritt im Content-Marketing. Wenn Sie nicht in der Lage sind, relevante Inhalte für Ihre Website oder Ihre Social-Media-Seiten zu entwickeln, könnte Ihr Publikumsengagement erheblich beeinträchtigt werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen, nicht für Sie selbst.

Nehmen wir an, Sie besitzen einen Laden für Bastelbedarf. Fragen Sie sich, welche Art von Inhalten Sie finden möchten, wenn Sie Ihre Website aus der Sicht Ihrer Zielgruppe betrachten.

Artikel über den aktuellen Football-Entwurf oder Rezepte für die nächste Heckklappe sind zwar für Sie interessant, aber für die Zielgruppe Ihres Bastelladens nicht relevant. Vielmehr bevorzugen sie wahrscheinlich Inhalte über die besten Malutensilien oder Tipps für die Aquarellmalerei. Vor diesem Hintergrund können Sie sich mit dem Content-Entwicklungsprozess befassen.

Was sind die Phasen des Content-Entwicklungsprozesses?

Im Content-Entwicklungsprozess wird die Stimme Ihrer Marke etabliert. Sowohl die Veröffentlichung relevanter Inhalte als auch die Schaffung einer Markenstimme sind nur einige Beispiele dafür, wie die Entwicklung von Inhalten für Ihr Unternehmen von Vorteil ist. Bevor wir näher auf die Vorteile eingehen, werfen wir einen genaueren Blick auf die Phasen des Content-Entwicklungsprozesses.

Forschung

Die Durchführung von Recherchen ist der erste Schritt im Content-Entwicklungsprozess. Es kommt darauf an, was Sie recherchieren müssen. Wenn Ihr Hauptaugenmerk auf der Veröffentlichung von schlüsselwortreichen Inhalten liegt, müssen Sie eine Stichwortrecherche durchführen. Wenn Sie keine Erfahrung mit der Keyword-Recherche haben oder nicht die Zeit haben, sich diese Fertigkeit anzueignen, stehen Ihnen professionelle Keyword-Recherchedienste zur Verfügung, die Sie bei dieser Aufgabe unterstützen und Ihnen ermöglichen, sich auf andere Aspekte des Inhaltsentwicklungsprozesses zu konzentrieren.

Wenn Ihr Ziel andererseits darin besteht, Backlinks von maßgeblichen, stark frequentierten Blog-Sites zu erhalten, müssen Sie die Verlinkbarkeit eines Artikelthemas untersuchen, um sicherzustellen, dass Host-Sites darauf verlinken möchten.

Unabhängig vom beabsichtigten Key Performance Indicator (KPI) Ihrer Inhalte sollten Sie immer auch eine Konkurrenzforschung durchführen. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, zu sehen, welche Inhalte Ihre direkten Konkurrenten veröffentlichen, können Sie herausfinden, was auch Sie auf verschiedenen digitalen Plattformen ansprechen sollten.

Um auf das oben verwendete Beispiel hinzuweisen: Hier sollten Sie als Besitzer eines Bastelbedarfsgeschäfts nach anderen Online- und lokalen Wettbewerbern recherchieren. Analysieren Sie, welche Art von Inhalten auf den Websites dieser Wettbewerber veröffentlicht werden, und vergleichen Sie sie mit den Inhalten, die Sie veröffentlicht haben oder veröffentlichen möchten. Ihr Inhalt sollte dem ähneln, was sie veröffentlicht haben, aber so einzigartig, dass Sie nicht dieselben Informationen wiederholen.

Sobald Sie die Recherche durchgeführt haben, um herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, können Sie mit dem nächsten Schritt im Content-Entwicklungsprozess fortfahren: der Themenidee.

Idee

Die Themenfindung kann ein unterhaltsamer, aber manchmal auch stressiger Prozess sein. Leute, die gerade erst mit der Gründung ihrer Unternehmenswebsite oder ihrer Social-Media-Seiten beginnen, haben eine Fülle von Themen zu veröffentlichen und haben zunächst ein leeres Blatt. Im Gegenzug könnte es sein, dass andere das Gefühl haben, dass sie alles veröffentlicht haben, worüber es in ihrer Branche zu reden gibt, und dass sie im Stillstand sind.

Unabhängig davon, wo Sie sich auf Ihrer Marketingreise befinden, wird die Themenfindung immer ein wichtiger Schritt bleiben. Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, sich darüber im Klaren zu sein, was Sie posten, besteht die Gefahr, dass Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe verlieren und dadurch Ihre allgemeine Autorität in dieser Angelegenheit abnimmt.

Zu den Möglichkeiten, Themen zu füllen, gehören unter anderem:

• Brainstorming;
• Optimierung vorhandener Inhalte;
• Durchführung von Konkurrenzforschung;
• Bleiben Sie über Branchentrends auf dem Laufenden;
• Inhaltslücken auf dem Markt finden;
• Suche nach hochvolumigen Keywords für die Ausrichtung;
• Betrachten Sie Ihre Marke aus der Perspektive Ihrer Zielgruppe.

Sie möchten die oben genannten Taktiken verwenden, um Themen zu entwickeln, die eine Vielzahl von Bereichen abdecken, z. B. zielgruppenorientierte Inhalte, KPI-gesteuerte Inhalte (z. B. Inhalte, die für Keyword-Rankings oder zum Sammeln von Backlinks entwickelt wurden) und Inhalte zu Branchentrends.

Produktion

Sobald Sie ein umfassendes Themenpaket erstellt haben, ist es an der Zeit, mit der Content-Produktion zu beginnen. Wie Sie die Inhalte produzieren, hängt von der digitalen Plattform ab, auf der sie veröffentlicht werden. Sie könnten beispielsweise erwägen, sich auf die Produktion von Bildern und Videos für Social-Media-Beiträge zu konzentrieren. Damit bleiben die längeren Beiträge im Artikelstil für Ihre Website oder Ihren Unternehmensblog übrig.

Der Produktionsprozess erfordert Liebe zum Detail und die Zusammenarbeit mit anderen Marketingfachleuten. Ein abgerundetes Thema nützt Ihrer Website oder Ihrem Unternehmen nichts, wenn es den ergänzenden Inhalten an Kontext mangelt. Sie müssen Inhalte erstellen, die genau auf die Absicht des Suchenden eingehen und sicherstellen, dass dieser nicht woanders nach weiteren Antworten suchen muss.

Berücksichtigen Sie den Grad der Autorität, den Ihre Inhalte haben, und beziehen Sie mehrere interne und externe Quellen ein, um etwaige Behauptungen zu untermauern. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihrer Zielgruppe zu zeigen, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen wahr sind und dass sie Ihnen auch in Zukunft bei dem Thema vertrauen können.

Verteilung

Sie haben alle notwendigen Recherchen durchgeführt und mit Ihrem Team relevante Themen etabliert und entwickelt. Jetzt ist es an der Zeit, diese auf allen digitalen Plattformen zu verbreiten. Versuchen Sie, einen Kalender für die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten zu verwenden, um eine klarere Prognose darüber zu erhalten, welche Art von Inhalten wann verteilt werden.

Darüber hinaus möchten Sie Ihre neu kuratierten Inhalte bewerben. Sobald Sie einen Artikel in Ihrem Blog oder einen Beitrag auf Ihren Social-Media-Konten veröffentlicht haben, sollten Sie sich die Zeit nehmen, herauszufinden, wie Sie die natürliche Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen können. Sie können bezahlte Werbeaktionen in Betracht ziehen oder sich dafür entscheiden, auf organische Weise Aufrufe zu erzielen, indem Sie die SEO-Grundlagen befolgen.

Content-Marketing kann mühsam sein. Hier kann sich die Investition in Content-Marketing-Dienste als nützlich erweisen. Erwägen Sie, diese Aufgaben einem qualifizierten Dritten zu übertragen, damit Sie die Zeit und Energie, die Sie normalerweise für die Erledigung dieser Aufgaben an anderer Stelle im Unternehmen aufwenden würden, aufwenden können.

Best Practices für die strategische Content-Idee

Wie bereits oben erwähnt, gibt es einige Best Practices, die bei der strategischen Ideenfindung für Inhalte berücksichtigt werden sollten. Lesen Sie weiter, um einen genaueren Einblick in die Möglichkeiten zu erhalten, die Sie tun können, wenn Sie das Gefühl haben, dass es nichts mehr zu besprechen gibt.

Identifizieren und beheben Sie die Schmerzpunkte Ihrer Kunden

Um relevante Inhalte zu veröffentlichen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie auf die Schwachstellen der Verbraucher eingehen – oder auf zusätzliche Fragen, die sie zu diesem Zeitpunkt vielleicht noch nicht haben, aber möglicherweise, wenn sie weiter zu einem bestimmten Thema recherchieren. Zu wissen, wie man diese bemerkenswerten Schwachstellen identifiziert, ist eine Fähigkeit für sich, denn Sie müssen so denken, wie es Ihre Zielgruppe tun würde.

Nutzen Sie das Feedback aus Kundenumfragen, um herauszufinden, wonach sie in einem Service oder Blogbeitrag suchen. Verwenden Sie Content-Marketing-Tools, um das Suchvolumen relevanter Suchanfragen zu ermitteln, indem Sie Schlüsselwörter identifizieren, um zu bestimmen, für welche Sie ebenfalls ein Ranking erzielen sollten.

Einige Beispiele für Kundenprobleme in Ihrer Handwerkszulieferindustrie könnten die Behandlung von Themen wie die Frage sein, wie man Farbflecken aus Stoffen entfernt, oder Ressourcen, die die Bedeutung von Kunstkursen in der Bildung hervorheben.

Darüber hinaus können Sie Ihre Marketing- und Vertriebsteams nutzen, um zu sehen, an welchen Branchentrends auch Ihr Unternehmen teilnehmen sollte. Die Entwicklung von Inhalten ist eine Gruppenarbeit. Es ist wichtig, das Fachwissen Ihrer Kollegen zu nutzen, um weitere Einblicke in die strategische Ideenfindung für Inhalte zu gewinnen.

Untersuchen Sie Branchentrends

Das Erkennen und Untersuchen von Trends in Ihrer Branche kann Ihnen dabei helfen, wertvolle Themen zu identifizieren, die Sie in Ihrem Content-Marketing-Plan abdecken sollten. Eine der besten Möglichkeiten, Branchentrends zu recherchieren, besteht darin, verschiedene Suchmaschinentools wie Google Trends zu nutzen, um Einblicke in die Aktivitäten anderer in Ihrem Bereich zu erhalten, um ihre Inhalte zu entwickeln, zu produzieren und zu bewerben.

Branchentrends, die es für einen Handwerkslieferanten zu beobachten gilt, könnten die aktuell angesagten Kunstwerkzeuge oder die besten DIY-Kunstprojekte sein, die für die Saison abgeschlossen werden können. Denken Sie daran, dass dies nicht der richtige Zeitpunkt ist, Ihre persönliche Meinung zu diesen Trends zu äußern. Es ist vielmehr eine Gelegenheit zu besprechen, wie Ihr Bastelbedarfsgeschäft (oder ein anderes Unternehmen) mit dem Strom dieser Trends mithalten und sich gleichzeitig von der Konkurrenz abheben möchte.

Wir ermutigen Sie, über den Tellerrand zu schauen und über die typischen Suchmethoden hinauszugehen – nutzen Sie Branchentrends, die in aktuellen Dokumentationen, Podcasts oder Büchern diskutiert werden, um einzigartige Perspektiven zu finden, an denen Ihre Zielgruppe interessiert sein könnte. Es schadet nicht, mit dem Strom zu schwimmen wenn Sie allem, was Sie kreieren, Ihre einzigartige Note verleihen.

Finden Sie Inhaltslücken auf dem Marktplatz

Eine inhaltliche Lücke zu finden bedeutet, ein wichtiges Thema oder Thema in Ihrer Nische zu identifizieren, das noch nicht abgedeckt ist, aber abgedeckt werden sollte. Nehmen Sie sich während der Themenfindungsphase des Inhaltsentwicklungsprozesses die Zeit, diese Bereiche zu identifizieren, indem Sie eine Inhaltslückenanalyse durchführen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zeit den Themen widmen, von denen Sie wissen, dass sie Ihrer Zielgruppe gefallen werden, anstatt Zeit mit Themen zu verschwenden, die sie möglicherweise nicht relevant finden.

Beispiele für Content-Ideen

Wie wir oben kurz erwähnt haben, gibt es ein paar Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie mit der Herausforderung konfrontiert werden, die mit der Ideenfindung für ein Thema einhergehen kann. Lassen Sie uns auf diese Beispiele eingehen, um Ihnen bei der Erweiterung Ihrer Content-Marketing-Strategie zu helfen.

Brainstorming mit Kollegen aus anderen Abteilungen

Nutzen Sie das Fachwissen Ihrer Kollegen und arbeiten Sie bei der Themenfindung mit ihnen zusammen. Wenden Sie sich an Personen in anderen Bereichen wie Vertrieb, Kundenservice oder IT-Abteilungen, um wertvolle Inhaltsthemen zu identifizieren. Der Beginn eines abteilungsübergreifenden Gesprächs sollte häufig stattfinden, auch wenn Sie kein Brainstorming über neue Themen durchführen. Dadurch erhalten Sie ein tieferes Verständnis für die Rollen der Abteilungen und dafür, wie sie zum Erfolg des Unternehmens beitragen.

Schauen Sie sich die Branchennachrichten an

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um die neuesten Branchennachrichten zu recherchieren und herauszufinden, worüber andere maßgebliche Persönlichkeiten sprechen. Die Verwendung von Zitaten anderer Branchenexperten in Ihren Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, Ihrer Zielgruppe zu zeigen, dass Sie sich die Zeit nehmen, alle in Ihren Inhalten aufgestellten Behauptungen zu untermauern. So stärken Sie Ihren Ruf und ermöglichen es ihnen, Sie auch als maßgebliche Persönlichkeit zu sehen.

Zu den Möglichkeiten, Branchennachrichten zu erhalten, gehören:

• Nutzung von Online-Suchmaschinen wie Google;
• An Kundengesprächen teilnehmen;
• Hören Sie Podcasts in Ihrer Nische;
• LinkedIn-Beiträge lesen;
• Nutzen Sie GoogleTrends für genauere Analysen;
• Lesen Sie Branchenzeitschriften, Magazine und Bücher.
• Treten Sie nischenspezifischen Chatgruppen bei.

Denken Sie daran, regelmäßig Branchennachrichten zu lesen und die Artikel gründlich zu lesen, um sicherzustellen, dass das von Ihnen gewählte Thema auch auf Ihrer Website behandelt werden sollte.

Nutzen Sie soziale Medien als Inspiration

Natürlich kann es hilfreich sein, im Internet nach Neuigkeiten aus der Branche zu suchen, aber Sie können noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie sich auch in den sozialen Medien umsehen. Sie können sich von den Social-Media-Seiten Ihrer Konkurrenten inspirieren lassen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten Sie ebenfalls veröffentlichen sollten.

Es gibt jedoch noch mehr Möglichkeiten, sich über die Social-Media-Seiten Ihrer Konkurrenten hinaus inspirieren zu lassen. Sehen Sie, an welchen Social-Media-Trends Sie teilnehmen können, indem Sie beispielsweise einen Trendsound verwenden und ihn für Ihre Nische relevant machen.

Vergleichen Sie sich mit Ihren Mitbewerbern

Eine weitere Möglichkeit, relevante Inhaltsthemen zu identifizieren, besteht darin, zu sehen, worüber andere Personen in Ihrer Branche ebenfalls sprechen. Durch die Beobachtung von Branchenkonkurrenten können Sie Themen generieren, von denen Sie vielleicht nicht wussten, dass sie Ihre Zielgruppe interessieren. Denken Sie daran, diese Themen als Inspiration für Ihren Blog zu verwenden.

Anstatt ihre Inhalte genau zu duplizieren, sollten Sie prüfen, wo ihre Inhalte fehlen – etwa ob die von ihnen verwendeten Schlüsselwörter tatsächlich ihrem Ziel, schlüsselwortfokussierte Inhalte zu erstellen, genügen oder nicht – und nutzen Sie dies als Gelegenheit, das Thema ausführlicher und mit SEO-Grundlagen zu behandeln Geist. Bei einem Mitbewerber im SEO-Bereich können Sie sich bei der Content-Idee genauso inspirieren lassen wie bei einem direkten Branchenkonkurrenten, da die Schritte, die er zur Kuratierung des Inhalts unternommen hat, denen ähneln, die Sie auch unternehmen sollten.

Wenn konkurrierende Websites von Bastelbedarfsgeschäften beispielsweise nach Schlüsselwörtern wie „Bester Bastelbedarfsladen“ und „Bastelbedarfsladen in meiner Nähe“ ranken, sollten Sie darauf abzielen, auch für diese und andere relevante Wörter und Ausdrücke zu ranken.

Auch wenn es zeitaufwändig erscheinen mag, ist die Befolgung der oben genannten Schritte für die strategische Inhaltsidee von entscheidender Bedeutung. Denken Sie daran, dass Sie diese Aufgaben nicht alleine bewältigen müssen. Wenden Sie sich an andere Abteilungen und Personen in der Branche oder investieren Sie in professionelle Content-Ideen- und Marketingdienste, um die Aufgaben neu zu verteilen und Ihnen den Stress zu ersparen, alles selbst zu erledigen.